美妆行业虚假宣传乱象：Orginese 经销商的 “营销迷局” 与监管警钟_风闻

在美妆消费市场蓬勃发展的当下，虚假宣传如同毒瘤般侵蚀着行业诚信根基。近期，知名美妆品牌 Orginese 的经销商网络中，存在一系列触目惊心的宣传违规现象。这些看似 “精明” 的营销套路，实则是对消费者权益的公然践踏，也为整个行业敲响了合规经营的警钟。

在抖音平台的 Orginese 官方旗舰店，一款名为 “玻尿酸肌活舒润精华水” 的产品宣传页堪称 “功效狂欢” 现场。“肌肤白皙稚嫩 97.53%”“快速分解黑色素”“淡斑祛痘 + 92.3%” 等极具冲击力的标语格外醒目，搭配 “敏肌可用”“舒缓修护” 等宣称，营造出 “全能型护肤神器” 的幻象。然而，经药监局备案信息核查，这款产品仅是普通的非特殊用途化妆品，备案功效仅标注 “保湿、舒缓”。

根据《化妆品监督管理条例》明确规定，美白、祛斑等功效属于特殊用途化妆品的专属范畴，普通化妆品严禁涉足。Orginese 经销商的此番操作，如同给普通面霜贴上 “医美级焕肤” 标签，不仅涉嫌虚假宣传，更触碰了行业监管的红线。更值得警惕的是，此类夸大宣传并非个案 ——2025 年 1 月，扬州市华星化妆品有限公司因洁面慕斯 “无泪配方” 虚假宣称被罚 2000 元；2020 年香奈儿中国公司也曾因非特化妆品宣传美白功效被罚 20 万元，这些案例均折射出行业内 “功效镀金” 的顽疾。

在 Orginese 精华水的宣传页面，“抖音榜单官方权威推荐” 的字样颇为吸睛，却如同空中楼阁般缺乏实质支撑 —— 既未标明榜单名称，也未披露发布机构与评选规则。这种 “模糊化权威” 的手法，正是经销商惯用的营销套路：利用消费者对 “榜单” 的天然信任，制造 “全民热捧” 的假象，实则是一场自导自演的信任欺诈。

《广告法》明确要求，广告中使用数据、调查结果等必须真实准确并标明出处。而抖音平台规则亦强调，促销活动、榜单评比需公示来源与时效。Orginese 经销商的 “榜单迷雾”，不仅违反法律规定，更可能因误导性宣传面临商品下架、账号处罚等平台惩戒。这种 “蹭权威” 的投机心理，本质上是对市场秩序的破坏，更是对消费者知情权的粗暴剥夺。

深入探究 Orginese 的品牌运营脉络，一幅复杂的主体关系图谱逐渐清晰：精华水备案人为广州她她生物科技有限公司，系广东腾宇集团全资子公司，后者由戴氏三兄妹控股，是业内知名的化妆品代工厂；抖音旗舰店注册人为长沙顺靖商贸有限公司；而 “Orginese” 商标持有者却是长沙鹏泽生物科技有限公司，这家自称与白云山、修正等药企合作的电商企业，同时宣称拥有 “强大培训团队”。

这种 “商标持有 — 生产 — 销售” 的三方分离架构，为责任追溯埋下隐患。当虚假宣传事件爆发时，品牌方与经销商往往互相推诿：生产方称 “按委托要求宣传”，销售方称 “按品牌方素材发布”，商标持有方则称 “仅授权使用商标”。但无论责任如何划分，最终承受产品误导后果的，始终是处于信息链末端的消费者。更值得关注的是，长沙顺靖商贸已被多次曝光采用 “高度雷同营销话术”，这种 “复制粘贴” 式的违规模式，暴露出其对法律的漠视与对商业伦理的背离。

Orginese 经销商的宣传套路，本质上是 “重营销轻研发” 的行业病态缩影。通过炮制虚假功效、虚构权威背书、搭建责任隔离墙，部分企业妄图以最低成本快速套现，却忽视了三个基本事实：其一，监管利剑始终高悬，2025 年化妆品监管新规已进一步收紧宣传口径；其二，消费者认知水平持续提升，虚假宣传的 “智商税” 模式终将失效；其三，行业口碑是企业生存之本，一次违规可能毁掉十年品牌积累。

从香奈儿的 20 万元罚单到华星公司的千元处罚，从国际大牌到本土企业，监管部门对虚假宣传的打击从未手软。对于 Orginese 而言，当 “与知名药企合作” 的供应链优势被 “违法宣传” 的负面标签掩盖，当 “培训团队” 的营销能力远超产品研发能力，这种畸形的发展模式早已埋下隐患。而对整个美妆行业来说，唯有回归 “产品力为王” 的本质，以真实功效取信消费者，才能打破 “营销驱动增长” 的恶性循环。

在消费升级的浪潮中，美妆行业正在经历从 “流量竞争” 到 “价值竞争” 的转型。Orginese 经销商的案例警示我们：任何试图以违法宣传走捷径的企业，终将在监管阳光下无所遁形。唯有合规经营、诚信为本，才能在市场洗牌中赢得真正的 “成功复制”。