从 “三周爆卖 600 万支” 到 “宣传踩线”：绽媄娅的流量狂欢与合规危机_风闻

在当下美颜经济如日中天的态势下，消费者对于化妆品功效的关注度与日攀升。然而，对于所有化妆品企业而言，无论市场环境如何变幻、企业规模大小怎样、处于何种发展阶段，严格遵循法律法规、坚决杜绝违法宣传，都是不可触碰的底线。近期，知名品牌绽媄娅便因宣传问题引发了广泛关注与争议。

2025 年 5 月 14 日，《新闻晨报》发布《上市即爆款：绽媄娅三周爆卖 600 万支背后的科学密码》一文。文中提到，作为绽媄娅的重磅战略单品，球 PDRN 能量棒上市仅 3 周，销量便突破 600 万支，成功登上天猫精华新品榜。截至 2025 年 3 月，该产品在小红书 PDRN 赛道稳居 TOP1。此外，在李佳琦 5 月小样节中，20 万份球 PDRN 能量棒上线即被秒空，足见消费者对其的热情与认可。

绽媄娅联合李佳琦、世之相、中国妇女报以及天猫宝藏新品牌推出纪录片《造皮肤的人去做护肤品》，深入展现了其背后科学家团队在护肤前沿科技领域与国际大牌的较量。《中国妇女报》报道《当一群造皮肤的人，决定去做护肤品》显示，绽媄娅自 1995 年开启再生医学征程，历经从 2001 年中国首块人造皮肤雏形初现，到 2024 年凭借 “球 PDRN” 等技术跻身国际前沿的科研之路。报道称，该品牌将曾用于拯救烧伤患者的 “救命科技” 通过护肤品带入普通人生活，被视为国货自信的典范。

但细心者发现，报道中关于 “绽媄娅研究背景” 的时间描述存在矛盾，出现了 23 年和 30 年两种说法。企查查信息显示，商标 “绽媄娅” 及 “绽媄娅 JUMIYA” 属于第三类日化用品，由西安博和医疗科技有限公司于 2015 年 12 月申请注册。该公司成立于 2015 年 1 月，是陕西佰傲再生医学有限公司的全资子公司，而佰傲再生成立于 2011 年 11 月，距今仅 13 年，与报道中的时间不符。虽然这些文章并非佰傲再生自身发布，但全网类似宣传的存在，企业显然难以置身事外。

绽媄娅在多个电商平台销售的 “绽媄娅 DNA 钠集致塑修次抛精华液”，宣传 “绽媄娅，再生医学精准护肤引领者”，此举意在向消费者暗示其产品为医学护肤品，具有更高品质或功效。同时，通过介绍 “球胶原” 成分，宣称产品具有 “速修细胞充能，4 周重塑年轻”“在促进细胞支撑、组织修复与再生方面具有显著效果” 等功效。

根据现行《化妆品监督管理条例》第三条规定，化妆品是以涂擦、喷洒等类似方法施用于人体表面，以清洁、保护、美化、修饰为目的的日用化学工业产品。化妆品并非药品，上述宣传内容明显涉及宣传医疗作用，违反了《化妆品监管管理条例》和《广告法》的相关规定。

佰傲再生官网显示，其旗下拥有多家高新技术企业和规模以上企业，具备诸多荣誉资质。但拥有如此雄厚实力的企业，却似乎对化妆品宣传的基本常识缺乏清晰认知。早在 2021 年，国家药监总局发布的《国家药监局关于开展化妆品 “线上净网线下清源” 专项行动的通知》就指出，要清理整治标签违法宣称的化妆品，重点检查电商平台内化妆品经营者展示的产品标签等信息，对存在虚假或引人误解内容、明示或暗示医疗作用、违法宣称药妆等的化妆品进行清理整治。令人遗憾的是，数年过去，类似违法宣称现象依然存在，只是方式变得更加隐晦。

在美颜经济的浪潮中，化妆品企业追求市场认可与销售业绩无可厚非，但必须始终将合规经营放在首位。虚假宣传或许能带来一时的流量与销量，但从长远来看，只会损害企业的信誉与形象，阻碍行业的健康发展。只有严守法规底线，以真实、科学的宣传赢得消费者信任，才能在激烈的市场竞争中站稳脚跟，实现可持续发展。