银发经济赛道，有靠谱的吗？_风闻

以下内容来自久谦中台行业研究工具

前言

2025年政府工作报告明确提出“大力发展银发经济”，并将其上升为国家战略，作为应对人口老龄化的重要举措。

养老服务、医疗健康与康复、智能健康与适老化产品、文旅与精神文化消费…这些赛道在政策驱动、人口红利和科技创新多重作用下，展现出稳健成长性和投资价值，都是银发经济中值得关注的方向。

养老服务与照护

多层次养老服务体系建设是银发经济的基础，包含居家养老、社区养老和机构养老三种模式：

居家养老服务以家庭为核心，为老年人提供生活照料、上门护理、助餐助浴等服务，强调低门槛、灵活性和贴近性。模式契合“9073”养老格局，获得财政补贴支持，成为物业企业、家政公司等主体的重要方向。

社区养老服务依托社区资源，建设养老驿站、日间照料中心和老年活动中心，提供日托、助餐、康复、文娱等服务，兼具专业化与便利性。弥补了居家养老的不足，促进了老年人社交和精神文化生活。

某小红书博主：“养老院和护工工作强度大收入低，居家和社区养老是普通人的好选择。”“40岁失业，通过老年惠民驿站实现月收入2万”

机构养老服务则主要面向高龄、失能、失智等需长期照护的老年人，提供全日制生活照料、医疗护理和康复训练等专业服务，是满足重度照护需求和缓解家庭压力的重要补充。

表格反映，居家养老在一线城市和发达地区因政策补贴和数字化转型，服务效率和用户体验持续提升，成为主流模式。

社区养老在政策推动下快速扩容，尤其在城市社区“一刻钟服务圈”建设中表现突出，但在农村和欠发达地区面临服务供给和补贴不足的情况。

机构养老则在高端市场和医养结合领域增长显著，CCRC等创新模式提升了盈利能力和服务品质，但床位利用率和人才流失问题依然突出。

智能健康与适老化产品

智能健康与适老化产品是银发经济中极具成长性的赛道，因AI与物联网技术赋能而快速崛起。

比如，智能穿戴设备与健康监测产品（包括智能手环、健康手表、远程监测仪等），可实时采集心率、血压血糖、运动等数据，支持异常预警，尤其在失能老人的照护和紧急救援中扮演重要角色。

森丽康科技“小丽”陪伴机器人不仅能实现日常陪护，还集成了AI情感识别、远程健康监测和紧急呼叫等功能。江苏艾雨文承养老机器人通过跌倒自动报警和巡逻录像，提供24小时无死角守护。

适老化改造与智慧家居也是银发经济中需求较为迫切的潜力赛道，正因政策推动与技术创新而加速发展，目前我国适老化改造市场规模已超3,000亿元。

上海市以旧换新补贴覆盖智能摄像头、防跌倒看护设备、防滑地砖等15类产品，促进适老家居产品普及。

除了政府支持，红星美凯龙、宜家中国等家居企业也开始投入AI驱动环境自适应系统、语音控制空调、防走失终端等创新方案，以大幅提升老年人居住安全与便利性。

文旅与精神文化消费

康养旅游与文旅融合主要以满足老年人健康养生、休闲度假和文化体验需求为核心，涵盖森林康养、温泉疗养、文化遗产游、定制旅游等产品。

此外，兴趣社群、文艺娱乐、线下社区活动等形式也不断融合创新，有助于提升老年人心理健康，促进情感交流和社会参与，成为银发经济中活跃度高、创新性强的细分赛道。

上海徐汇宜家定期举办老年人相亲活动“每周二下午两点，上海徐汇宜家二楼餐厅，老人们带着自制的橘子罐头和9.9元畅饮的咖啡杯，展开属于他们的「相亲剧本」”

中老年短剧及数字娱乐内容是另一个银发经济中最具爆发力的新蓝海之一。2024年微短剧市场规模已达504.4亿元，《闪婚老伴是豪门》《五十岁保姆嫁豪门》等作品单部充值金额数千万，付费用户60%-70%为中老年男性。

2024年中老年内容电商用户占比25.3%

老年教育与兴趣培训也是值得关注的潜力赛道，包括老年大学、线上课程、艺术培训等。老年教育也在数字化、远程教学和社区教育等方面进行创新，有助于延缓认知衰退、促进社会融合，提升老年人自我实现和社会参与度。

表格反映，老年文旅和兴趣教育在一线城市和高收入群体中参与度较高，AI内容定制和社群运营都提升了用户体验和幸福感。

数字内容消费在中低收入和农村地区渗透率逐渐提升，短视频和直播平台成为精神文化消费的新渠道。

未来，AI赋能、内容定制和社群化运营将推动文娱与教育赛道实现个性化、智能化和高质量发展，满足老年人精神文化需求。

宠物经济与情感陪伴

宠物经济与情感陪伴服务是银发经济下极具创新性的潜力赛道。对于退休老人尤其是独居老人而言，养宠物不仅可以获得陪伴，缓解孤独，还可以在与同龄“猫友”、“狗友”的交流，增加社交互动。

中国65岁以上人口宠物消费增速超450%，不仅体现在高端宠物食品和智能喂养器等产品上，更在于宠物月子中心、宠物殡葬等新兴业态的快速崛起。

例如，部分城市已出现专为老年人设计的宠物月子中心，为宠物产后护理提供一站式服务；宠物殡葬则通过高客单价告别仪式满足老年人对生命尊重和情感寄托的需求。

瑞典乌普萨拉大学的研究结果显示，独居老人饲养宠物能够降低11%罹患心血管疾病的风险。养宠物的老人就医频率更低，住院时间平均比无宠物者少32%。

宠物经济的创新模式有效弥补了传统养老服务在精神慰藉方面的不足。在为宠物消费方面，“有钱有闲”的银发族也展现出了更强的消费意愿与消费能力。宠物经济有望成为养老产业链中的重要增量板块。

医疗健康与康复

慢病与健康管理是银发经济的重要增长点，针对老年人高发的慢性病（如高血压、糖尿病、心脑血管病等），通过健康档案、远程监测和AI健康管理平台，实现预防、早期发现和持续管理。

康复医疗与器械则主要聚焦于老年人术后、慢病、伤残及功能退化后的康复治疗，涵盖康复训练、辅助器具、康复机器人等产品与服务。

表格反映，慢病管理和康复护理在一线城市和高收入人群中医保/商保渗透率高，服务效率和支付能力提升显著。

AI和数字化创新如远程诊疗和智能随访，在提升效率和个性化管理方面成效突出，推动慢病管理和康复护理向家庭化、智能化转型。

高端医疗器械则通过医保谈判和国产替代加速市场扩容，国际化和多元支付模式（如商保、健康管理服务包）将成为未来推广重点。