关税松绑与供应链暗礁：跨界电商企业的危与机_风闻

文/科技说说

在国际贸易这盘大棋上，关税政策的每一次落子都能激起千层浪。

前段时间，由美国发起的关税大战，展现出其试图重构全球贸易规则的野心。但显而易见的是，美国低估了中国坚定的态度。在宏观之下，作为微观的千行百业也展现出了应有的过硬表现。比如在跨境电商行业，美国就低估了中国供应链的市场韧性，更忽视了跨境电商拔节生长的底层逻辑。

就在日前，中美贸易领域迎来“世纪大和解”。中美发表《中美日内瓦经贸会谈联合声明》，同意大幅降低双边关税。双方宣布取消91%的加征关税，并暂停24%的“对等关税”。这一联合声明，被视为全球经济复苏的关键信号。

但必须要看到的是，暗流仍在涌动。比如针对廉价包裹的小额关税依然存在，仍如达摩克利斯之剑悬于中国跨境电商头顶，而越是站在风口浪尖之上的跨境电商巨头，越有可能受到冲击。以跨境快时尚巨头Shein为例，地缘政治压力、供应链迁移风险，以及伦敦IPO停滞等，都令其处境颇为微妙。

正如经济学家亚当·斯密所言：“分工受限于市场的广度。”Shein的全球化布局本应依托中国供应链的深度，却在政策与市场的夹缝中陷入战略摇摆。若想破局，其必须重新审视“中国制造”的核心优势，与本土产业带“抱团共生”，而非追逐短期的成本洼地。

关税博弈下，重构生存逻辑

一直以来，中国都在尽最大努力，在关税层面给予千行百业最大的支持。

集中体现是，中国坚定的策略终获成效——让关税趋于稳定，也令千行百业为之受益。而美国财长贝森特在接受美国消费者新闻与商业频道（CNBC）采访时还透露，预计将在未来数周内再次会晤中国官员推进贸易谈判。“我们很可能在未来几周再次会面，着手制定更全面的协议。”贝森特表示，虽然会谈地点等具体细节尚未确定，但他强调双方已建立持续对话的“机制”。

能够看到，在中国的努力下，已然打造出全球贸易秩序重建的里程碑，而跨境电商行业，无疑成为最大的受益者之一。这是因为，中国在跨境电商关税领域的努力，堪称不遗余力。从政策制定到实际执行，每一个环节都彰显着对跨境电商行业的支持与呵护。这背后，不仅是对经济发展新动能的期待，更是对全球贸易格局中新兴力量崛起的深刻洞察。

不过必须要注意的是，贸易领域中的阴霾并未被完全驱散。比如，小额包裹的关税依旧存在。据了解，美国此次还同步下调或撤销对中国小额包裹加征的关税——将国际邮件从价税率由120%下调至54%，撤销原定于2025年6月1日起将从量税由每件100美元调增为200美元的措施。

报道称，分析师们尚不清楚这能给在美国开展业务的中国电商公司带来多少缓解，“但仍可能提供一些喘息空间”。无论怎样，小额包裹的关税大幅下降等举措，已经带来了曙光。在这样的背景下，以Shein为代表的跨境电商企业都能够在关税层面得到一定的利好。

不过Shein此前传出的一则消息，却让行业内外为之侧目。据悉，Shein将其在中国的一些顶级服装供应商产能转移至越南，并给出了采购价最高提高30%、提供建厂支持、给予更大订单和更长交货期等极具诱惑力的条件。尽管Shein公司发言人通过邮件否认了针对越南的扩产计划，但日前有知情人士向路透社透露，Shein已同意租赁越南胡志明市附近近15公顷土地用于仓库。

在全球供应链的大棋局中，企业基于成本、市场等多方面因素考量，对供应链进行优化调整本无可厚非。但此次事件的关键在于，Shein的这一潜在动作，忽视了一个至关重要的变量——美国对越南等国家的关税政策可能不会轻易调整。

今年4月，美国宣布对越南加征46%的关税，这一重磅炸弹瞬间在越南制造业中掀起惊涛骇浪。4月，标普越南制造业PMI恶化至45.6，产量、新订单、就业和采购均大幅下降，商业信心急降至2021年8月以来新低，商业状况恶化程度为2023年5月以来最大。

同时，越南制造业企业因新订单减少和产出需求下降，大幅减少采购活动，投入购买连续第二个月下降，且下降幅度为2023年5月以来最大。较低的工作量导致制造商裁员，这是连续第7个月收缩。此外，裁员速度为3年半来最快。

实事求是地说，越南暂时还没有让美国为其单独调整关税的影响力。只有坚定的中国，才能做到。要知道，在地缘政治风险下，单纯依赖低成本转移的路径已不可持续。此时的Shein，犹如站在十字路口的行者，面临着艰难的抉择。而从长远发展的角度来看，中国无疑是其最为坚实的后盾。

除了关税外，在供应链方面中国拥有完备的服装产业链，从原材料供应到服装设计、生产制造，再到物流配送，各个环节紧密协作，形成了强大的产业集群效应。多年来，Shein与中国供应链及上下游企业携手共进，在全球市场上披荆斩棘。如今在当前复杂多变的国际形势下，Shein更应聚焦国内，与中国供应链及上下游企业紧密“抱团”。

一方面，Shein可以加大对国内供应链的投入与扶持，通过技术创新、管理升级等方式，进一步提升供应链的效率与韧性；另一方面，其需充分利用国内日益完善的产业生态，加强与国内供应商在产品研发、设计创新等方面的深度合作，打造具有更高附加值的产品，提升品牌在全球市场的竞争力。

只有这样，Shein才能在关税风云变幻的海洋中乘风破浪，驶向成功的彼岸。

资本冷遇下，考验战略定力

在这个地缘政治博弈日益激烈、关税变动频繁、供应链波动不止的复杂时代，众多企业都会面临着前所未有的挑战。当然，更好的发展机遇也在随之而至。

当下，政策的利好已经为Shein打开了一扇通往全新发展之路的大门。在这个关键的历史节点上，Shein需要敏锐地捕捉机遇，以尽可能地制胜未来。我们看到，近段时间，Shein主动应对全球贸易格局复杂多变的态势。尤其是其在欧洲等市场的一系列动作，彰显了其战略调整的决心。

据市场情报公司Sensor Tower的数据显示，Shein今年4月在欧洲的数字广告支出均出现明显增加——在法英两国的广告支出环比增长了35%。这一战略调整，是出现于美国终止对中国小额包裹免税政策的时间节点。

要知道，在过去几年，凭借着成本优势和免税政策下的方便之门，Shein在美国市场快速扩张，目前其大部分销售额仍来自美国市场。但在美国取消小额包裹关税豁免后，Shein就大幅削减美国数字广告投放。

此外，Sensor Tower品牌与数字分析师Kara Lee表示，Shein今年4月在巴西当地的数字广告支出同比激增140%。种种数据犹如风向标，清晰地显示出Shein正在逐渐将业务从美国市场转向欧洲乃至更多地域的市场。

在全球贸易的棋局中，Shein这一步棋走得大胆而又谨慎。美国市场虽大，但关税政策的不确定性犹如高悬的达摩克利斯之剑，时刻威胁着Shein的业务发展。而欧洲市场，以其庞大的消费群体、成熟的消费市场以及相对稳定的贸易政策，成为了Shein眼中极具潜力的“新战场”。

然而，在欧洲市场的进军显然不会是一片坦途。据路透社报道，法国相关部门表示，从明年起，应对进入欧盟的低价值电子商务包裹收取费用，法国寻求对Shein等向欧洲消费者免税运送廉价商品的在线平台进行更严格的控制。这一消息，无疑给Shein在欧洲市场的扩张计划蒙上了一层阴影。

而且在欧洲这片土地上，文化多元，消费需求各异，政策法规复杂多变。Shein要想在这里站稳脚跟，不仅要应对来自竞争对手的激烈挑战，还要适应不同国家和地区的政策法规要求，满足消费者日益多样化的需求。

值得注意的是，Shein伦敦首次公开募股（IPO）计划还陷入停滞。据透露，Shein已终止与负责IPO相关公关事务的Brunswick和FGS两家通讯公司的合作。目前，Shein正在评估美国关税对其业务的影响，同时等待中国监管机构的批准。

IPO的停滞，不仅影响了Shein的融资计划，也对其品牌形象和市场信心造成了一定的冲击。在资本市场的舞台上，时间就是金钱，每一次的延迟都可能让竞争对手抢占先机。

面对当下的复杂形势，Shein需要做得更多。比如在市场战略方面，Shein应深入研究欧洲市场的消费特点和政策法规，制定更加精准的市场推广策略和产品定位。如，针对不同国家的文化特色和消费偏好，推出个性化的服装款式和营销活动，以增强品牌在欧洲消费者心中的认同感。

此外，Shein还需保持长期的战略定力，坚定对自身商业模式和发展前景的信心。不能因为短期的困难和挫折而动摇战略方向，要以创新为驱动，持续提升产品质量和服务水平，打造具有全球竞争力的时尚品牌。

在不确定中，锚定确定性

所有伟大的企业，都是时代问题的解决者。

在这个充满不确定性的时代，Shein所面临的挑战，是众多出海企业的一个缩影。但挑战与机遇，从来都是硬币的两面。挑战亦是时代的馈赠——唯有将政策红利转化为发展动能，方能穿越周期，成就“中国制造”的新范式。

中美关税的和解，则为众多企业提供了战略缓冲期，打开了一扇通往更广阔市场的大门。全球贸易格局的重塑，也提供了重新布局、弯道超车的契机。

但真正的生机，在于“向内深耕”。

众多企业能否在不确定的环境锚定确定性，锻造出兼具韧性、温度与创造力的新商业模式，将在一定程度上决定未来发展趋势。比如对于Shein而言，当下最重要的，是回归初心，坚守长期主义。

中国这片孕育了Shein的土地，不仅拥有着完备的供应链体系，更有着深厚的文化底蕴和创新活力。Shein应紧紧依托国内的产业优势，与供应链伙伴深度绑定，共同提升产品的品质与附加值。在拓展海外市场时，尊重当地的文化与法规，以创新的商业模式和优质的产品服务，赢得全球消费者的认可。

参考资料：

[1] 《美国调整对华加征关税》 新京报

[2] 《SHEIN再度回应身份问题：一家在世界各地拥有团队的国际公司》 台海网

[3] 《部分商品涨幅高达377%：美国消费者为关税“买单”》 中国新闻网

[4] 《辟谣供应链转移，“骑墙”SHEIN无“墙”可骑》 财中社

[5] 《Shein将在越南租赁大型仓库》 环球市场播报

[6] 《跨境电商获得喘息空间，全球制造商暂时松口气，中美互降关税引发市场强烈反应》 环球网