从北京美浓看美妆行业：“违规成本” 与 “安全底线” 的较量_风闻

在竞争激烈的化妆品市场中，北京美浓日用品有限公司这个有着 24 年历史的老牌企业，本应凭借经验和信誉在行业中站稳脚跟，然而，其却因严重的违规行为再次被推到了舆论的风口浪尖。

2025 年 4 月，北京美浓因两起重大违规事件，被北京市场监管局处以罚没超 58 万元的重罚。这已经不是该企业第一次在特殊化妆品注册制上栽跟头，早在 2016 年，它就曾因类似问题受到过处罚。

首先是首研焕颜祛痘精华液的配方问题。2024 年 6 月，国家级抽检和省级监督抽检在流通环节对该产品（京 G 妆网备字 2024000556，批号：MNNE3002）进行抽样检查，结果令人震惊。经检验，产品中 “水杨酸” 含量分别达到 0.61% 和 0.59%，而标准规定总量应≤0.5%（以酸计），同时，还检出了 “氯苯那敏”，其检验结果分别为 10.9μg/g 和 11.5μg/g，而标准规定是不得添加。

调查发现，该精华液配方成分中虽有 “白柳（SALIX ALBA）树皮提取物”，但并无 “水杨酸” 成分。原来，白柳树皮提取物中含有天然水杨苷，在特定条件下会转化为水杨酸。这种看似巧妙的配方设计，虽原料符合法规要求，但却暴露出企业试图游走在监管边界的投机心态，最终因转化失控导致产品违规。不过，北京美浓在这起事件中也有一些积极表现，其积极配合案件调查，召回了大量涉案产品，包括规格 30ml 的产品 4106 盒、规格 2ml 的产品 8085 袋，召回产品退款金额达 55117.75 元。并且，在调查过程中，企业还主动供述了叶媄焕颜紧致活肤水（批号：MNML0601）和轻朵美肌精华水（批号：MNML0503）检出化妆品禁用原料 “氯苯那敏” 的情况，并立即实施召回，因此符合 “减轻行政处罚” 的条件。即便如此，北京市市场监督管理局还是在 2025 年 4 月 21 日对其作出了严厉的行政处罚决定：依法处以罚款 522,834.75 元，没收违法所得 2,975 元及涉案非法财物。

更严重的是维芙雅净白祛斑霜的 “批件造假” 问题。北京美浓申请的国产特殊用途化妆品 “维芙雅净白祛斑霜”（国妆特字 G20120502）批件早已过期。然而，2023 年 3 月 22 日，企业在投料生产该产品时，竟将添加了烟酰胺、3 - 邻 - 乙基抗坏血酸、凝血酸成分的实验室产品，使用标示批准文号为国妆特字 G20120502 的包材进行包装（标示批号：MNMC2201，规格：30 克 / 盒），并入库 991 盒。2023 年 4 月 6 日，这批产品全部销售给了北京协和天使生物技术开发有限公司。2025 年 4 月，北京市市场监督管理局针对这一行为，依法没收涉案产品 907 盒（货值金额 8961.16 元）、违法所得 829.92 元，并处以罚款 65000 元。

北京美浓的这些行为并非个例。据相关数据显示，我国现有化妆品注册人 / 备案人 7.3 万家，然而 2024 年飞行检查不合格率仍高达 12.6%，“套证生产”“违规添加” 等乱象屡禁不止。在 “美丽经济” 规模庞大，年突破 5000 亿的当下，监管部门加大了处罚力度，用重罚划出了明确的红线。化妆品行业绝不是 “快消品” 的随意之地，更不是 “法外之地”。

从北京美浓的案例可以看出，那些试图通过 “配方魔术” 来规避监管，利用 “批件造假” 来谋取利益的企业，最终将在监管的严格审查和消费者的选择中遭受失败。如今，行业龙头企业如上美股份、贝泰妮等都在不断加码研发投入，致力于产品的安全和质量提升。而像北京美浓这样妄图靠侥幸心理牟利的企业，显然已经落后于时代的发展。消费者也应更加清醒地认识到，直播间里夸大其词的 “神奇功效” 可能只是虚假宣传，包装上看似权威的 “国妆特字” 也可能是过期批件的幌子。美妆行业的未来，属于那些坚守安全底线，注重产品质量和研发的企业，而不是那些只算计 “违规成本” 的投机者。只有守住安全底线，企业才能在竞争激烈的市场中长久立足，否则，终将被市场淘汰。