彪马要把专业运动的根，扎得更深_风闻
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编 / 李禄源
环境变幻，只有扎根够深的树，才能屹立常青。对于运动品牌们来说，这个根基，便是「专业」。
当田径国际赛事进入中国赛期，钻石联赛厦门站和长三角国际田径钻石赛接连举行。从疾驰的跑道到飞跃横杆的瞬间，当杜普兰蒂斯、马胡奇克和沃尔霍姆在两站比赛中均以统治级表现，在各自项目中包揽冠军，彪马天团的优秀表现，不仅展现着他们在田径领域的深厚沃土，也为专业运动市场注入新的动能。
具体到市场表现方面，根据彪马2025年第一季度财报，品牌季度总营收达20.76亿欧元，鞋类销售额同比增长2.4%到11.86亿欧元，这一增长的背后主要得益于跑步、篮球、运动时尚等品类的助力。
在交出新年首份成绩单之际，我们也是时候重新审视这家运动品牌，在充满变数的时代里，如何用厚积薄发的力量重新调整战略布局和未来方向。
田径与速度，是在彪马77年历史中始终流淌的血脉基因。他们与全球顶尖田径运动员的深入合作，也为品牌在人类挑战极限的赛道上，留下了深刻的印记。
迄今为止，仅有的两位田径选手曾获得劳伦斯最佳男运动员奖项——博尔特和杜普兰蒂斯，都是来自彪马合作运动员阵营。
杜普兰蒂斯获得劳伦斯2025年度最佳男运动员奖
顶级赛场的荣誉是对品牌专业性的背书，顶级科技研发的意义，则在于推动更广泛运动体验的升级。
为了让更多人能够体验到顶级运动员的脚感，彪马不断推动自主研发科技的创新，而伴随着NITRO氮气发泡科技的推出与应用，他们也正重新夺回在跑步市场中的影响力。
在上个月举行的波士顿马拉松和伦敦马拉松赛场上，彪马最新推出的Fast-R NITRO™ Elite 3竞速跑鞋表现就十分抢眼。作为品牌有史以来最轻量的比赛日竞速鞋款，它成功帮助了69位彪马精英跑者在这两项赛事中跑出PB（个人最好成绩）。
相较于第二代产品，Fast-R 3跑鞋不仅重量减轻了95克，其搭载全新NITROFOAM™ELITE超轻氮气科技中底，更能带来优质的缓震体验和能量反馈——即便在竞争激烈的波士顿马拉松上，这双跑鞋也帮助3位选手成功跑进男、女子组前十名。
彪马Fast-R NITRO™ Elite 3竞速跑鞋
跑步市场已经是当下运动鞋细分品类的增长黑马。《2024运动鞋市场与消费趋势洞察》报告显示，跑鞋近一年声量同比增长84%——以顶级赛场的专业背书为引领，更高的增长，蕴藏在更为广泛的大众消费市场里。
就在F1中国站前，彪马在上赛道举办跑步活动，勒克莱尔助阵推广全新配色DEVIATE NITRO™ 3彪破3碳板跑鞋，该鞋随后在刷屏健身圈的HYROX上海站里成为了选手们的热门之选。
截至目前，彪马的跑鞋产品线已覆盖各类跑者需求，从日常训练到竞速训练都能提供多样化选择。
凭借深厚的田径基因，以及对于自主科技的创新研发和应用，彪马近年来在跑步运动市场展现出了强劲的增长势头。品牌2024年报数据显示，自NITRO科技推出以来，彪马已经快速飙升为全球跑步领域增速最快的品牌之一。
彪马DEVIATE NITRO™ 3彪破3碳板跑鞋
但彪马的视野不仅局限在跑步。如今，新CEO Arthur Hoeld明确表示，「回归体育和品牌主张将是未来的关键重点。」
这一方针，正在彪马的专业化布局中得到全面体现。
2025年来，彪马先后拿下葡萄牙国家队和英超联赛的赞助权益。前者为来年的美加墨世界杯种下爆发的种子，后者则作为全世界最受欢迎的足球联赛，在全球210多个国家和地区播出、观众超过32亿，彰显彪马要重振足球领域专业地位的决心。
无论是田径、路跑，还是在足球、篮球，彪马做出的布局，正在陆续收获硕果。反映在品牌第一季度财报上，就是以跑鞋、篮球鞋等鞋履业务营收的增长。
只是，这些在专业运动领域的扎根，需要漫长的等待过程。虽然不会在当下为彪马带来立竿见影的高位增量，却是品牌未来借助赛事红利实现增长的基本盘。
好在，「双线并行」的彪马，在另一条路径上所积攒的成绩与信心，足以支撑他们在专业运动赛场上的深入扎根。
运动时尚的破局之路，离不开专业背书
近年来，新兴运动品牌来势汹汹。尚且无需经历时间与变革考验的他们，以重塑美感的时尚理念，翻覆着运动消费市场的发展动向，给不少传统品牌带来了发展的压力。
但对于有着明确专业内核的运动品牌而言，时间总是朋友——当历史的足迹被科技的演变在专业运动场景下退潮，「经典」便得以通过合理的策划重归市场。
近些年，从运动品牌们打出的翻身仗来看，一个明显的趋势，便是运动与时尚的「双线并行」正在成为破局的关键。彪马则牢牢抓住了由赛车、足球、田径等专业运动延伸出来的先锋速度美学，持续通过鞋款创新和联名跨界等投资，在当下运动时尚赛道树立着独特的竞争优势。
如果说专业运动是彪马长期扎根运动消费市场的核心竞争力，那么源自赛车文化的SPEEDCAT，便是品牌在运动时尚赛道里，获取增长的加速引擎。
彪马SPEEDCAT鞋款
细数2024年最火爆的明星鞋品，SPEEDCAT必定榜上有名。与其一同升温的运动时尚风潮，还有Mostro、Bella等多款鞋型。
而在联名方面，彪马呈现出了强大资源能力：与巴黎世家的合作采用了麂皮鞋面搭配做旧工艺，赋予SPEEDCAT特立独行的个性；而与no after no的联名则选用顶级头层牛皮，以极简设计和黑白配色呈现出了静谧优雅的风格。
产品创新方面，彪马敏锐捕捉了运动芭蕾的风潮，接连推出SPEEDCAT BALLET、SPEEDCAT GO等玛丽珍鞋型。
尤其是SPEEDCAT BALLET，这款极具创意的跨界新作，一经推出就成为Lyst第一季度热度第三的爆款单品，持续增强彪马薄底鞋家族的新鲜度和市场存在感。
SPEEDCAT的爆红固然得益于赛车文化从小众走向主流，以及Racecore穿搭风靡的东风，但其根本仍在于彪马在赛车领域数几十年的积累，这为品牌赋予了难以复制的专业话语权。
尤其是F1中国大奖赛在上海的火爆，彪马举办了代表先锋精神的赛车文化，也联合勒克莱尔打造多种活动，包括巨型赛车快闪店、F1赛道跑、彪马赛车系列服饰等多维度的合作，取得了销量与声量的双飞跃。
品牌方提供的数据显示，法拉利联名款SPEEDCAT售罄率达100%，赛车系列鞋服的销售额同比增长214%。
虽然时尚趋势不可琢磨，但是彪马始终坚守「速度」这一内核，不断用技术和产品帮助每个人跑得更快——这种以专业运动为根基、以先锋文化为表达的品牌特质，构成了彪马抵御潮流变迁的核心竞争力。
正是基于强大的专业实力，不仅帮助品牌穿越时尚周期的迷雾，更将持续推动市场份额的稳步提升。
而在中国市场的精细化运营策略，进一步巩固了其发展信心。
扎根中国26年，彪马的本地化策略还在加速
随着中国体育消费市场的结构性升级，国际品牌正加速推进本土化策略。扎根中国26年的彪马，持续加强产品力和品牌力，以精细的本土化策略回应这个充满潜力的市场。
从顶尖赛事的在地化叙事、大众运动服务的革新，到零售渠道的体验革新，再到品牌文化的深度共振，其战略逻辑始终围绕最核心的命题——以运动的名义，和中国消费者建立超越商品交易的情感纽带。
顶尖赛事领域，彪马通过内容运营将国际IP转化为本土化叙事。
作为F1赛事官方合作伙伴，赛前在上海赛车场创新举办「赛道跑」活动，将专业赛车文化转为大众可参与的体验。赛中则配合22万人次的入场观众，在西岸打造巨型赛车快闪店，以解构式设计语言呈现速度美学，勒克莱尔、周冠宇等F1巨星的现身更强化了赛车文化共鸣。
F1中国大奖赛期间，法拉利车手勒克莱尔亮相彪马活动
同样在HYROX健身赛的上海站，彪马不仅为参赛者提供定制训练计划，更在赛事现场搭建超大型展示区，将竞技场转化为健身文化秀场。这种「赛事即内容，内容丰满品牌精神」的策略，让「GO WILD 野不安分」的价值主张于中国市场找到具象化出口。
针对当下日益火热的中国跑步市场，彪马也用创新跑步空间「彪速驿站」给予跑者更多关怀和服务。杜普兰蒂斯、马胡奇克、沃尔霍姆这三位田径巨星也亲临现场，深度参与彪马PR5000的社群赛事，与众多中国跑者的同场互动，彰显了品牌对中国跑步的不辍深耕。
彪速驿站揭幕现场
从F1赛到HYROX健身再到「彪速驿站」的落地，可以看出彪马正在中国构建覆盖科技、赛事、服务的立体运动生态，持续为中国运动爱好者提供产品与服务的多重支持。
而在零售渠道革新方面，彪马也在实施线上线下「双轨策略」：一线城市旗舰店升级为文化地标，如重庆FIELD OF PLAY门店通过数字屏幕实现「千店千面」；去年推出的All-in-One小程序打通全渠道会员体系，重构人货场关系，这种「体验+交互」的模式正形成差异化竞争优势。
随着第一季度的结束，即将在7月1日上任的CEO Arthur Hoeld，这位曾经帮助阿迪达斯的三叶草业务打造成年销售额达70亿欧元的操盘手，凭借独特的战略眼光和对产品、品牌的专注，将给未来的彪马注入实力和增长的新篇章。
从德国实验室NITRO™ LAB流淌出的运动科技血液，将继续在运动场与街头巷尾寻找到专业主义与潮流叙事的黄金平衡点。在彪马进行回归专业性的关键期，这家77岁的品牌正以「专业为根、时尚为枝」的进化论重构自己在市场中的生态位。
生而为快的彪马，如今跑得更稳了。
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