林更新官宣淘宝国补品牌大使！淘宝天猫这波操作如何巧用政策转化为流量爆点？_风闻

5月13日天猫618国补抢先购活动首日，淘宝率先打出王炸营销策略——官宣“九亿少女的梦”国民级艺人林更新为淘宝国补品牌大使，并在央视、线上主流APP及线下超50城投放魔性广告，洗脑式喊话全国消费者：“抓紧上淘宝领国家补贴!”，将“国家补贴+天猫618补贴低至5折”的大促力度政策强势触达亿万消费者。

　　今年618活动，淘宝还首次推出“国补惊喜券”：用户只要登录淘宝APP搜索“国家补贴”，便可抢首次推出、最大叠加补贴力度的“国补惊喜券”，还能参与淘宝国补品牌大使林更新的趣味互动;同时，观看5月19日林更新直播，更有机会赢取“至高万元国补免单”机会。这场以政策为基、明星为引、福利为矛、品牌为盾的618营销战，再次打破常规，“更新”营销新思路，也让淘宝成为消费者领取国补的第一入口。

　　“抓紧更新”TVC魔性刷屏 全域释放引爆国补心智

　　消费者被强风吹飞在半空中，抓住身边掠过的手机;队伍最前方的人伸手拽住林更新的衣角，并欣喜高喊“抓紧更新了!”

　　短短15秒的魔性广告，直接将淘宝本次国补营销的核心创意可视化：“人被强风吹起”生动演绎“淘宝国补的风太大了”;被吹飞的各式各样的家电直观展现淘宝国补的品类丰富;而“抓紧更新”的动作，更是一“抓”双关，将淘宝国补品牌大使林更新的姓名谐音与“抓紧上淘宝领国家补贴”巧妙连接，打出“补上加补，低至五折”的重磅优惠力度，迅速吸引用户眼球，抢占用户心智。

　　此外，淘宝还释放出“抓住半空中的林更新”“林更新城门抓‘补’上新家电”“送装师傅抓紧林更新”等其他几支魔性TVC，与大风创意TVC一起趣味诠释此次国补的四大核心点：补上加补、品类丰富、新品可补以及服务心智，直接凸显了本次618淘宝的趣味营销风格。

　　作为淘宝国补品牌大使，林更新一直以来“亲民搞笑”的标签设定与淘宝“实惠有趣”的平台形象高度契合，其“更新”之名更与“抓紧上淘宝领国家补贴”形成天然记忆点，再加上去年《玫瑰的故事》《与凤行》等大热作品带来的观众流量，都为“抓紧更新”的传播推波助能。

　　为引爆传播势能，淘宝此次释出了全域轰炸组合拳：央视投放强化政策公信力，覆盖全年龄、全国范围市场;线上主流App开屏、信息流广告精准狙击年轻用户;线下50+城市商圈投放，打造沉浸式遇见“更新”广告体验。

　　长效营销驱动品牌价值升维 把握政策红利彰显品牌责任

　　当魔性洗脑的“抓紧更新”TVC横扫全国50城商圈时，淘宝的国补营销攻势愈发强劲——5月19日，淘宝国补品牌大使林更新将进行直播活动。届时林更新会围绕国补展开一系列趣味互动，还将为用户送上万元国补免单大奖、明星签名、50轮红包雨等超多福利，打造“线下引爆+线上裂变”的饱和式传播，持续营造618营销热度。

　　而热闹的娱乐营销背后，是淘宝对国补政策的深度响应：无论是大促叠优惠、以旧换新额外补，更多的品牌、品类，更多的城市覆盖，还是万款新品上新就可补贴，大小家电、家装大件送装一体的服务，用户只要登录上淘宝，就能感受到淘宝将国补政策深度落实的安心感。这种将政策势能转化为品牌长效价值的打法，也为淘宝成为用户的“心头好”再度加码。

　　值得关注的是，此次国补淘宝首次集结了百家头部品牌联合让利。在平台号召下，众多品牌积极响应国补活动，通过直接让利消费者的方式，强势传递“领国补就上淘宝”的心智。众多商家的集体打call，不仅丰富了活动阵容，更加助力了淘宝国补策略的完善。尤其在国补政策对每位公民的领取资格和额度均有限制的前提下，汇聚了最全品类、最优补贴力度及独家服务权益的淘宝，自然成为了消费者选择领取国补的“第一入口”。

　　正如这支魔性的“抓紧更新”TVC广告，淘宝这波“国家红利+流量杠杆+全域传播”的组合拳，也再度“更新”了电商平台618营销的新范例。