当番茄霸总遇上晋江古言，短剧IP小变局_风闻

　　作者|顾   韩

　　编辑|李春晖

　　进入2025年以来，短剧上桌已是大势所趋，外在表现也是多种多样。就比如，过去贵圈人菜瘾大的影剧联动，到今年都变成了长短同题：

　　有过成功动漫改编的七英俊小说《成何体统》，由王楚然、丞磊主演的长剧版4月底才杀青，5月初又启动了一个短剧版；4月底平台招商会上刚发布的晋江现言《不二之臣》，长剧的班底选角还没影儿呢，短剧版已于五一假期开拍，日前杀青。

　　**而这背后有一个共同的推手，即在短剧方面入局最晚、但野心尽显的爱奇艺。**再加上此前备受关注的“唐诡”短剧、“还珠”短剧，把所有过去的好故事用短剧再拍一遍，正在成为现实。相较于越来越圈层化的网文IP，影视综IP似乎更加自带流量。

　　当然作为短剧内容源头活水的网文平台也没闲着。除入局最早的番茄、掌阅、中文在线等继续夯实地位，仅在最近一个月，阅文、咪咕、七猫就先后发布了最新的短剧计划。更令群众自发好奇的是，连永远慢时代三拍的晋江，也开始卖短剧版权了。

　　这也印证了硬糖君之前的判断：2025年的短剧竞争已升级为平台之战。在一番番排兵布阵、出奇制胜中，更多玩法涌现，更多IP与平台轮番登场，不断加码。

　　作为新媒介催生的新物种，短剧至今都不能算作定型。时不时的，谁对短剧发表了什么新看法就会成为新闻。因而，今年各路豪杰争的不止是市场份额、行业地位，更是话语权——对短剧当下的解释权，对短剧未来的定义权。

　　这也注定了，在很长一段时期内，短剧都将在网文化与影视化之间左摇右摆。

　　影视圈，将衍生进行到底

　　影视圈自然想引导短剧偏向影视IP一方，方能发挥传统优势。

　　在长视频集体下场之前，影视综衍生其实已经是短剧中低调又顽强的一脉。有华策、长信等正规军带来的自家IP衍生剧，也有《热辣滚烫之华丽变身》《乘风破浪的婚姻》这种蹭热点的“李鬼片”。

　　2024年，短剧规范化与精品化提速，更消除了影视圈的后顾之忧。可想而知，影视IP型短剧未来只会多，不会少。耀客在春节档为《九重紫》推出了衍生短剧《昭世录》，慈文自带IP入局短剧，打算把《楚留香传奇》《圆月弯刀》等古龙武侠剧改短。

　　而在长视频悉数进场之后，这就成为平台级别的动作。芒果TV是横短先行者，几度成为话题的《还珠格格》高概念短剧，即出自2024年11月的芒果片单。

　　资料显示，该项目属于芒果每年拿出类似于长剧的投入来打造的、3至5部左右的“超级头部”微短剧。同等定位的还有马伯庸首部监制短剧《少侠逆袭攻略》、饶雪漫主编剧短剧《其实不是初恋》、刘慈欣陈楸帆首部短剧《怪物同学会》等。

　　除与外部合作，芒果TV的综艺积淀也为短剧强势输血，春节档的《狸猫书生》就是《密室大逃脱》的衍生短剧。芒果TV微创新中心短剧负责人茆芸在春交会上透露，今年将基于《乘风》《全员加速中》《大侦探》《密室大逃脱》等热门综艺推出30个项目。

　　腾讯视频早期的短剧探索，曾颇多借力腾讯动漫的漫画IP（《通灵妃》《牌局》等）。直到今年，腾讯视频在拓展品类、拓宽气质方面依然颇有成果：在横屏短剧实现了男频都市爽剧的稳定输出，复兴了曾在网络电影中红火一时的民俗恐怖。

　　近期引起硬糖君注意的是，在优酷的男频分账黑马《我叫赵甲第》第二季回归之际，腾讯视频也上线了同一IP的横短版《我叫赵甲第之锋芒》，且成绩不俗。随后5月5日，腾讯视频还推出了一部横短版的《山楂树之恋》。没错，就是张艺谋拍过的那个。

　　爱奇艺作为短剧的最晚入局者，去年下半年以来动作繁多，又是办盛典、又是发片单，同样给短剧界补充进新的IP弹药。

　　春交会上，爱奇艺戏剧中心总经理李莉介绍“短剧大剧计划”要在投入量级、参与团队、IP和演员选取上对标长剧。其中包括高分英剧《9号秘事》中国版，《灵摆》《唐诡》衍生短剧，以及综艺衍生喜剧《大王别慌张2》《少爷和我2》等。

　　此外，3月的荧光之夜上，爱奇艺曾联合欢乐时光影业与星空华文发布**“百部港片微剧计划”，将对《精武门》《英雄本色》《警察故事》《胭脂扣》《武状元苏乞儿》等经典港片进行微剧化改编（非翻拍）。**

　　而近期最受关注的，无疑就是由长视频主导的IP长短同拍。从平台角度不难理解这样做的缘由。短剧周期更短、回流更快；爱奇艺急需发展短剧板块，长短同题能带来更多噱头。此外，不一样的IP与机会显然更能撬动“明星”：这两部短剧的主演何聪睿刘念、王凯沐王云云都是短剧头部兼多搭CP，自带竖短受众底盘。

　　然而众所周知，同题必伴随着对比。短剧糙则糙矣，但百分百能抢跑，先把这个故事嚼一遍。更何况，《成何体统》为脑洞双穿，《不二之臣》是霸总与金丝雀，长短谁更能得原作精髓还真不好说。

　　总之，如此安排颇有些不顾长剧版死活的意思，在内娱粉圈引发热议，也算是不破不立吧。

　　网文平台，哐哐入局

　　早年影视圈选IP倾向于大神经典，晋江、起点等付费文学网站积淀深厚，在IP市场率先抢占身位。而短剧成本低、周期短、“不正式”，令非头部IP也能得到批量、即时的转化，非头部平台、作者也能吃上版权饭。

　　快手时代的一些出圈之作《河神的新娘》《秦爷的小哑巴》等均出自米读小说，双方还曾建立战略合作。小程序短剧成为趋势后，许多网文平台更是抓住机会，以IP授权、自建平台等形式深度参与短剧，一度成为话题的投流平台点众最初就是网文起家。

　　我们更熟悉的网文大平台中，番茄小说自不必说。从《我在八零年代当后妈》到《好一个乖乖女》，近年无数竖短爆款都出自番茄，羞耻的剧名背后有着更羞耻的书名。

　　中文在线也属于入局较早，在短剧出海方面大出风头。掌阅实现短剧的全链路一体化建设，将衍生做成公司第二增长曲线，除转化自家IP还要整个大活儿——打造短剧版《遮天》。

　　进入2025年，网文平台继续大卷特卷。2023年底入局短剧的老牌付费巨头阅文已推出“阅文短剧”小程序，2024年共上线100多部短剧作品。2025年1月的《好孕甜妻被钻石老公宠上天》7天流水突破5000w，跻身开年爆款。

　　4月1日，为推动短剧业务、提升产能，阅文发布了“2000部IP短剧共创计划”，公布了包含白金作家囧囧有妖的现言《许你万丈光芒好》、将作者送入“2020十二天王”的男频恋爱文《我真没想重生啊》等头部IP在内的首批300+IP，以及全新升级的编剧激励政策与制作合作模式。

　　**“国企”咪咕阅读近年也在IP市场崭露头角，向长剧输送了《惜花芷》，向短剧输送了“女帝文学”《宫墙厌》。**而早在2023年，咪咕便进军短剧赛道，启动“网文+短剧”双轨发展的模式，打造“咪咕短剧”厂牌。

　　同样在今年4月，咪咕在太原主办第二届网络文学与微短剧产业发展论坛并官宣一系列合作，升级自家“繁星·沐光”扶持计划至3.0，利用共享收益、无上限分成、免费开放全量IP等方式吸引人才入局。

　　免费阅读第二把交椅七猫小说，今年上半年也动作颇多：1月加盟百度短剧的“百剧计划”。3月在上海微短剧大会上宣布将设立短剧新公司，推出“七猫短剧APP”，今年将投入至少1.5亿元用于微短剧创作，衍生业务由单纯版权售卖转向优先自己开发等等。

　　以及于5月初发起短剧剧本征稿（七猫X纵横全书库的10000+全品类小说开放改编）与面向合作方的精品短剧共创计划，独立APP也正式上架。

　　但是该说不说，最值得关注的还是晋江的姗姗来迟。以“又慢又怂”闻名的晋江，果不其然并未采取以上官宣形式高调下场，而只是被有心人发现某些作品的签约类型中多了一格“短剧”。目前显示有Priest的都市武侠《无污染、无公害》、穿越元素古言《白雪歌》、脑洞古言《除我以外，全员重生》、现言《以你为名的夏天》。

　　此外，网传晋江的短剧版权售卖更加严格，要求唯一性，即在一定期限内有且仅售卖一个购买方，区别于番茄的“多拍本”。晋江还要求购买方上架竖屏短剧的平台必须是获得国家颁发的《信息网络传播视听节目许可证》的视频平台，如爱优腾芒、红果等。

　　谁来塑造短剧下一步

　　短剧之于IP的意义，除了版权业务运转、带来新的收入，更能让那些没赶上早年IP潮的平台也能以真人形式破圈，快速刷出存在感。而要真正实现这一点，要么是背景实力雄厚、能够实现海量攻势，要么是自身内容足够差异化、以爆款突围。

　　番茄小说显然属于前者。在番茄IP助力红果短剧强势崛起的过程中，番茄小说各色爆文都得到了即时的（有些还没完结就拍了）、甚至重复的转化（特殊版权售卖方式下的一本多拍现象）。

　　通过红果短剧，番茄小说土甜癫爽的风格越发深入人心。一些极致的故事或人物病毒性地侵入网友脑海，比如年代后妈文与“西门礼臣”。

　　知乎短篇则属于后者。知乎的视频业务始终没做起来，缺一个下游的红果短剧、或者说缺一个完整的字节生态。因此旗下盐言故事积累的短篇虽多，却始终未能做到对市场的连番轰炸，自制短剧去年下半年做了四五部后，今年也没了动静。

　　然而《执笔》确实口碑过硬、风格鲜明，不仅令外界对知乎短篇的印象迅速成型，还将这种“观念表达为先”的打法留在了女频横短中。今年，无论是出自咪咕的《宫墙厌》，还是《执笔》作者担任编剧的《姜颂》，都与之一脉相承，向观众无限量发射高燃美强惨的女性金句。

　　**与知乎短篇类似的还有一个po文。Po文以尺度更大、设定更极致的言情创作闻名，可以说是相当有差异性了。**因此po文改编短剧虽然不多，每一部都不缺关注度，从去年的《授她以柄》，到今年的《鹅绒雪》《藏珠》。

　　严格意义上讲，长剧与短剧是同时盯上了po文IP。然而长剧周期漫长、播出又必遭审判，结果并不很受看好。倒是短剧擅长氛围也被允许擦边，非要改的话，恐怕短剧才是更好归宿。

　　IP之于短剧，意义除了充实补给，更在于塑造内容。在现有的IP格局之下，短剧在真人影视中开辟了一个生猛火辣的平行宇宙。

　　但考虑到各界、特别是官方对短剧的期待是登大雅之堂，精品化、上大屏，那么现有的内容格调显然无法满足。此外，网文本就存在同质化问题，现在短剧主流的“一本多拍”更加重了这一点，再不挑的观众也难免审美疲劳。

　　如此，无论影视圈携影视综IP而来，还是更多网文平台下场，更大的想象力应该在于对短剧内容风格的影响，通过更多、更充实的IP选择，为短剧拓展边界、中和乱象，避免短剧过早困于同质化、触到天花板。

　　只不过，当下很难看出谁会是那个格局撼动者。**晋江不成规模，阅文给出的IP本就是在迎合短剧现有格调，其他网文平台难谈充足特色与群众基础。**于情于理，这一把硬糖君看好已经衰了很久的传统影视圈。