大胆，多元，精准：用价值主义重构综艺逻辑_风闻

作者 | Mia

编辑 | 邹玲

上半年的综艺市场，“乍暖还寒”是最大的关键词。在综N代占据大半壁江山的同时，也不乏有《盒子里的猫2》这样异军突起的新秀。即将到来的暑期档，谁还能带动长视频大盘走向“高热”？答案可能还是综艺。

作为社会情绪观察的“晴雨表”，综艺敏锐捕捉到了当下社会议题的热点与困境，但也同样面临短视频的争夺和冲击。五一档后，《哪吒2》后电影市场的“极寒天气”引发行业的大量观察和思考。那么综艺市场呢？

面对我们抛出的疑问,优酷副总裁，商业化、综艺及直播业务总经理沈严在采访中给出了答案:在选题创新＋情绪洞察＋商业契合度的三位一体的评估体系中，确保项目兼具内容价值和商业潜力，是优酷综艺向内求、向外突破的关键。

基于此，优酷也有自己一套锚定长期价值的递进逻辑：沈严将「酷酷综价值主义」总结为：“头部内容是起跑线，内容品质是竞争力， 商业融合是催化剂，用户认同是试金石，长期主义则是目的地。”

5月8日,2025阿里大文娱春季发布会上,优酷综艺正式宣布了34部新综片单.在行业选择保守的“综N代”守成之际，优酷一口气推出了《爱有千百种》、《我赞红人》、《喜剧之战》、《风驰赛车手》等在不同垂直赛道上的新面孔，让人耳目一新——优酷，还是那个勇敢的“破局者”。

能够在综艺淡季接连启动多档新项目的优酷综艺，单从产能维度便已远超行业基准。接下来面对愈加审慎的市场，优酷又将以何作解？

内容品质先行，“王牌综N代回归”+“新IP领路者”

“沈马《麻花2》又合体了！”“张艺兴回归《街舞7》了！”

5月8日，优酷综艺携34档热门综艺亮相春集片单，王牌IP回归的号召力，强大的全明星“码人”能力，迅速霸榜热搜，引发一场综粉狂欢。

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其内容布局策略可概括为“新旧搭配双轮驱动”，夯实观众基本盘的同时不断“拉新”，向各个圈层破圈。

头部内容是平台最牢固的护城河，因此，片单中经典综N代IP不断焕新升级，为观众带来一波又一波的反套路惊喜。

“王炸”综N代中，《这！就是街舞7》将打响世界级舞者巅峰之战，继续王牌综N代IP的“守擂”之旅；“麻花团建”的《麻花特开心2》“含沈马量”百分百，用户情感粘性持续加深。

新IP则主打“新物种实验”，呈现出“向广”和“向深”两个特征。从时代情绪、社会热点、小众文化中提炼“最大公约数”，并通过模式创新和元素混搭，打破固有边界，将圈层文化呈现于大众面前。

青年文化一向是优酷综艺的长板，这一次更是用心洞察用户情绪，敏锐捕捉社会热点，将难做的“潮综”小众赛道做到了极致，“综艺+产业”模式跨界辐射，触达受众的形式更为广泛。

正值泡泡玛特大火、LABUBU席卷全民之际，优酷推出聚焦潮玩、“赛博养娃”的《我是隐藏款》，让更多泛受众领略国潮魅力；《风驰赛车手》具备“速度与激情”的少年漫热血感，以赛车文化紧扣Z世代的脉搏，录制期抖音宣传视频即获500万点赞，热血网友们千言万语汇成一句“想坐副驾”。

《我赞红人》由“流量风暴”中提炼出红人生态，更采用“长短相融”模式，与抖音、B站、小红书等全网多平台打通，将决定权交还观众，紧张刺激度和沉浸式互动感空前。片单发布后引网友直呼“怎么把我关注列表请过来了？”

旅综同样被赋予了潮流先锋感，《登陆非洲计划》《风犬下西洋》《请给我五星好评》等回归最原始野性的冒险，拒绝剧本感回归真我，在选角、视角、目的地、互动机制等方面均有不同层面的突破，《所有目的地》开启全女性公路真人秀，兼具治愈感和真实刺激性，爆发文旅联动效应。

在行业纷纷押注综N代安全牌，不敢创新的同时，“很敢”的优酷综艺没有选择求稳，而是大举进军八大赛道，覆盖全年龄层观众和各个场景。不少主题都是“内娱无代餐”“率先吃螃蟹”，不断拓宽年轻化新赛道，为行业探索“小众文化大众化”的可能。

从“感知情绪”到“情绪解药”，基数足够庞大才能精准定位

自成立以来，“酷酷综”厂牌便始终坚持长期主义。从竞演类综艺到推理类综艺，这些早有成功案例且高度饱和的赛道，最后都被优酷综艺以破局者的创新姿态闯了进去，而那些少有人踏足的青年文化赛道，也是优酷率先布局，拒绝唯流量论，给予创作者更大的自由空间，在“日拱一卒”的坚持下，其内容覆盖基数日益庞大，在综艺忠粉用户中也建立了坚实的口碑。

将目光投向2025春集片单，从演综、喜综、旅综到竞技、音综、恋综均有，赛道足够多元化，进一步扩散内容覆盖和影响力，基于庞大的用户基数，优酷在“情绪价值”方面往前再迈了一步，擅长精准感知用户情绪，并精准定位产出内容。

“情绪价值”无疑是综艺在内容本体之外，被反复提及的第一关键词。这一届网友在自嘲“老鼠人”“散发着淡淡死感”的同时，也无比渴望能量和“被治愈”，在综艺中猛猛补充多巴胺、内啡肽，基于这一洞察，优酷综艺从场景、人物关系、话题等各层面链接用户，主打一个班味清零，情绪价值拉满。

基于“女性综艺观众占比较高”的事实，且“女性渴望荷尔蒙、陪伴感”这一情绪需求的洞察，《风犬下西洋》主创团队敏锐地在节目中注入“她视角”，拟邀大冰、彭昱畅、魏大勋、刘耀文、山下智久、陈昊森、姚弛等七位alpha、七款“国民男友”，为观众来一场赏心悦目的海上精神spa盛宴。

基于恋综赛道内卷、用户渴望“电子闺蜜”这一需求的洞察，平台特意推出了“非传统恋综”《爱有千百种》《偏爱之恋》，邀约“非传统CP”阵容，各式情感关系让观众实现投射、代偿、共振，推动综艺由娱乐产品变身社交货币、线上心理咨询师。

整份片单中，专门划分了“电子榨菜馆”赛道，且“情绪解药”占比极高，包括且不限于喜综《绷不住了啦》和《喜剧大战》，扣人心弦的生存挑战《楼层生存指南》、“美食+竞技”综艺《炙热游戏：百厨大战》，以及多档“荒野美景+游戏元素”、情绪抚慰力MAX的旅行综艺，首档明星个人向家庭团综《武所不能的一家》。

不只“下饭搭子”，更是一场笑泪交织，情绪价值拉满的情感之旅。

商业与内容IP的“价值共生”，才是一切的最优选

招商一直是综艺行业这两年的难题，而优酷“综”有“更优选”。去年，优酷在“综艺寒冬”逆风局中，打出《无限超越班2》《盒子里的猫》《这是我的岛》“三连爆”，同时也获得多家品牌主的青睐。

今年《盒子里的猫2》《无限超越班3》多档综艺延续爆款热度，揽下多个榜单TOP1，招商热度可观，优酷综艺“业内领军者”的地位也得到了充分肯定。

作为逆风飞翔者，平台在一系列大爆内容中的娱乐营销创新玩法，引起业界关注和热议。归根结底，内容过硬是招商困境最根本的解药，花式创意、硬核技术则为品牌营销玩法锦上添花。

《风驰赛车手》与淘宝的合作，采取“一键打通转化链路”的方式，将明星嘉宾同款赛车装备直接融入节目叙事场景，内置链接直接跳转淘宝购买，即时高效种草拔草，既探索新兴垂类市场又强化了平台年轻化定位；《这！就是街舞7》聚合全网街舞潮流爱好者群体，充分反哺线下商业生态。

不难想象，类似的进阶式赋能、多场景、个性化定制等商业化玩法，也将被广泛应用于优酷全年综艺当中。国民度极高的综N代IP和潮流先锋新内容，聚合高净值年轻人群，依托于阿里大文娱的数据技术能力，大数据驱动加工业化制作，精准击中观众心趴。

品牌告别了生硬植入，而是在道具、背景以及各种创意技术中无缝融入，同时借助AI虚拟制片等新技术优化商业化合作体验，以价值和共鸣增强用户对品牌的情感链接，精准种草用户心智，以内容口碑赋能品牌，从而一键打通品效双增的全链路，品牌与用户双向奔赴，形成内容-用户-品牌的良性循环。

**上述“优选”措施，有效破解了商业化焦虑，助力综艺焕发新的生命力，品牌与内容共生共荣，形成良性循环。**这也让外界对2025优酷综艺后续招商的期待值进一步提升。

在优酷综艺层层递进的长期主义逻辑下，最终呈现出的是由内容驱动市场与商业的匠心精神。在这一过程中，优酷的成功之道，正是深刻理解“扎实内容为本”的核心价值。

正如沈严面对“相较其他平台,优酷新开的项目数量领先非常多,支撑这一决策核心信心是什么?”问题时的客观回答：“在广告招商愈发理性的当下，只有真正扎实的题材、过硬的内容、专业的团队，才能让品牌看到合作价值。”

无论是《这！就是街舞》邀请品牌方联合举办系列赛事，推动街舞文化走向“国门之巅”；还是《无限超越班》系列IP不断拓宽演综边界，给予青年演员大力扶持、将舞台拓宽至演唱会等等，优酷坚持品牌和内容共生，让品牌成为内容的“功能性角色”，与内容同频共振，而非「外来植入者」。

在这个流量为王的时代，优酷的商业化策略看似逆势而行，实则理论清晰，目的地明确，坚持长期主义的发展，商业与内容共生。这或许就是沈严传递的行业启示，或许面对行业焦虑最好的解法，就是不要焦虑，守护好内容“起跑线”，一步一个脚印，走向名为长期主义的“目的地”。