开放互联网“两极分化” Outbrain与Teads联手欲抢全球20%广告份额_风闻

收购背景与基本情况

Statista预测，2025年全球数字广告支出增长率将降至8.5%，数字广告市场增速随之放缓。

今年2月，Outbrain宣布以约10亿美元完成对视频广告平台Teads的收购，标志着开放互联网领域最大规模的生态整合事件之一。

合并后的新公司以“Teads”为品牌名运营，广告支出规模达17亿美元，触达全球22亿消费者，覆盖96%的开放互联网用户。

互联网行业并购趋势

近年来，互联网行业并购案例显著增多，并购类型和目的也呈现出多样化趋势。从早期的横向并购以扩大市场份额，到如今的纵向并购以完善产业链，再到混合并购以实现多元化发展，并购策略越来越灵活多样。

以微软为例，斥资200多亿美元收购LinkedIn，通过整合社交网络与职业服务资源，强化了在企业服务市场的地位；谷歌对DoubleClick的收购，则是为了获取先进的广告技术，巩固了在数字广告领域的霸主地位；亚马逊收购全食超市，拓展了线下零售业务，实现了线上线下的融合发展。

这些并购案例反映了互联网企业为适应市场变化、实现战略目标而做出的重要决策，也推动着互联网行业的持续变革与创新。

收购双方优势与战略定位

在数字广告这一细分领域，Outbrain作为一家领先的数字广告技术平台，专注于通过人工智能和机器学习技术优化广告投放，帮助广告主和出版商实现可衡量的商业成果。其AI预测引擎每分钟处理40亿条数据信号，凭借强大的算法能力，精准预测用户行为和广告效果，为广告主提供高效投放策略。

而Teads则是全球领先的视频广告平台，拥有强大的头部媒体直供合作资源网络，在直供流量领域位居行业第一。

直接连接1万 + 优质媒体环境，包括四大OEM和顶级流媒体平台，每月解锁500亿次联网电视广告投放机会，形成难以复制的供应链壁垒。

此次收购，Outbrain旨在通过整合Teads的资源和技术，打造一个更强大的全渠道广告平台，实现从品牌建设到效果转化的全面覆盖。

双方各自的优势和战略定位高度互补，此次收购通过整合双方的优势资源，形成更强的市场竞争力，推动整个广告行业的创新发展。

两者的整合填补了开放互联网领域“品效合一”的空白，使得广告主能够在同一平台上实现品牌推广和效果转化的双重目标。

对于出版商而言，这意味着能够接入更广泛的广告主资源，提升广告填充率和收益。

技术协同与生态整合路径

AI预测技术与数据驱动广告解决方案的协同效应

合并后的Outbrain与Teads将深度融合双方的AI预测技术与数据驱动的广告解决方案，构建高度协同、智能高效的广告技术生态系统。

Outbrain的AI预测引擎具备每分钟处理40亿条数据信号的强大能力，与Teads的Omnichannel Graph（OG）工具无缝对接。

OG工具作为Teads在广告投放领域的核心技术，能够精准分析广告在不同渠道的传播效果，而Outbrain的AI预测引擎则能基于海量数据预测用户行为和广告效果。两者结合将实现广告投放的精准度与效果质的飞跃。

技术整合不仅限于工具层面的对接，更在于数据与算法的深度融合。

通过整合双方的技术架构，新公司将构建一个更加智能、动态的广告投放系统，能够实时分析用户行为数据，动态调整广告投放策略，确保广告内容在最佳时机、以最佳形式触达目标受众。这种技术上的协同效应，将为广告主提供前所未有的广告服务体验，助力其实现品牌传播与效果转化的双重目标。

生态整合打造全渠道广告平台

在品牌推广与效果广告领域，Outbrain与Teads的整合将开启全渠道广告的新篇章。双方将共同探索广告形式的创新，结合Outbrain的内容推荐技术与Teads的视频广告技术，开发出更具吸引力和互动性的广告形式。

例如，利用Outbrain的AI预测技术精准分析用户兴趣偏好，结合Teads的高质量视频内容，创作出既符合用户口味又具有高度传播性的广告视频，提升用户体验和广告效果。

在生态整合路径上，新公司将依托Teads覆盖的1万+优质媒体环境，包括四大OEM（原始设备制造商）和顶级流媒体平台，以及Outbrain在内容推荐领域的深厚积累，打造一个从品牌到效果的全渠道广告平台。

该平台将整合双方在品牌推广、效果广告等领域的资源，为广告主提供一站式广告解决方案，满足其多元化、个性化的广告需求。

覆盖能力、广告效果与数据资产的全面提升

合并后公司将覆盖超过100家头部媒体资源，如路透社、卫报等，提供从品牌到效果的统一广告解决方案。这种广泛的媒体覆盖，使得广告主能够在一个平台上实现多渠道、多形式的广告投放，大大提高了广告传播的效率和效果。

依托220亿月活用户构建的受众洞察体系，新公司能够更精准地定位目标受众，实现广告的精准投放。同时，通过整合双方的数据资产，将拥有更加丰富、多维度的用户数据，这些数据将为广告主提供更深入的用户洞察，助力其制定更加有效的广告策略。

Outbrain与Teads的合并也将构建一个庞大的数据资产库，包含用户行为数据、广告效果数据、媒体资源数据、广告形式数据等，为广告主提供全方位的数据支持，助力其实现广告的精准投放和效果优化。

技术整合的三大方向

AI技术优化广告投放效果，提升广告转化率

Teads在直供流量领域位居行业第一，其广泛的头部媒体资源网络为广告投放提供了坚实的流量基础。

合并后的Outbrain与Teads将充分利用双方在AI技术领域的深厚积累，依托Teads强大的头部媒体直供合作资源网络，进一步优化广告投放策略，实现广告效果的显著提升。

目前，Teads已在多个品牌、行业和应用场景中实现了卓越的转化效果，特别是在汽车、科技、旅游与金融领域。

通过整合双方的AI预测技术，新公司将能够更精准地分析用户行为数据，预测用户兴趣偏好，并据此动态调整广告投放策略。

例如，利用AI算法实时监测广告点击率、转化率等关键指标，当发现某一广告在特定时间段或特定媒体上的表现不佳时，系统将自动调整投放策略，将资源重新分配至表现更优的渠道或时段，从而提升整体广告转化率。此外，新公司还将借助AI技术实现广告内容的个性化定制，提高广告的吸引力和相关性。

结合上下文和兴趣数据，提升广告定向能力和广告效果的可衡量性

Outbrain在内容推荐领域拥有深厚的技术积累，能够通过分析用户浏览的内容、点击的链接等行为数据，深入理解用户的兴趣偏好和潜在需求。而Teads则通过其广泛的媒体资源网络，积累了大量关于用户媒体消费习惯、广告互动行为等方面的数据。

通过整合这些数据，新Teads将能够构建一个更加立体、多维度的用户画像，实现广告的精准定向投放。同时，新公司还将加强广告效果的可衡量性，通过引入先进的归因模型和数据分析工具，更准确地评估广告投放的效果，包括广告曝光量、点击率、转化率等关键指标。

此外，新Teads还将探索利用区块链技术提升广告数据的透明度和可信度，为广告主提供更加可靠的广告效果评估依据，构建一个更加全面、精准的用户画像体系，从而提升广告定向能力。

创新广告体验，提升广告的影响力和观众注意力

随着数字广告市场的不断发展，用户对广告体验的要求也越来越高。

新Teads将依托Teads Studio打造并持续优化的沉浸式联网广告与可购物视频单元，通过创新广告体验提升广告的影响力和观众注意力。

原生联网电视广告作为Teads的核心创新产品之一，凭借其无缝融入内容流、高度定制化的特点，已在全球范围内赢得了广告主和用户的广泛认可。通过整合双方的广告技术与资源，新公司将进一步拓展原生联网电视广告的应用场景和投放渠道，实现广告的规模化应用。

例如，在热门电视节目、体育赛事等高流量场景中投放原生联网广告，利用大屏展示的优势和沉浸式的观看体验，吸引用户的注意力，提升广告的影响力。

同时，新Teads还将积极探索可购物视频单元的创新应用，通过将购物功能与视频内容相结合，实现“所见即所得”的购物体验。

为了进一步提升广告体验，新公司还将注重广告内容的创意和制作质量，引入专业的创意团队和制作团队，打造出更加吸引人、具有感染力的广告内容。此外，新Teads还将加强与媒体伙伴的合作，共同探索广告形式的创新和发展方向，推动数字广告行业的持续进步。

写在最后

合并后的Teads占据开放互联网广告市场20%的份额，迫使中小平台转向垂直领域（如区域性市场或细分行业）或寻求与“封闭花园”（如Meta、Google）结盟。

未来三年，行业将呈现“两极分化”：一端是整合后的开放互联网巨头，另一端是封闭生态的超级平台。两者的竞争焦点从流量争夺转向“数据资产深度”与“用户体验创新”，例如隐私计算技术（如联邦学习）的应用将成为差异化关键。

从Outbrain收购Teads的事件出发，我们可以看到技术、数据、创新在推动互联网行业整合与未来发展中的关键作用。

通过整合各自的优势资源和技术，新Teads将形成更强的市场竞争力，推动整个广告行业的创新发展。

正如Outbrain CEO David Kostman所言：“此次并购并非简单的商业行为，而是对开放互联网未来发展格局的一次重新塑造。” 在2025年的互联网竞技场中，唯有拥抱生态整合与技术创新的企业，方能引领下一波增长浪潮。