【网经社月报】4月数字零售动态回顾：达达与京东签署私有化交易最终协议_风闻

2025年4月，数字零售领域又有哪些事？以下为网经社数字零售台为您带来4月各电商最新动态回顾。

【要闻速览】

1.杭州市与阿里巴巴集团战略合作推进会举行

2.达达与京东签署私有化交易最终协议 ADS将被注销

3.拼多多千亿扶持计划全面启动

4.小红书电商升级商家结算账期政策 助力资金周转效率提升

5.169名网络主播备查补税近9亿

6.淘宝天猫将上线店铺“真实体验分”

一、头部平台

1.阿里系

淘宝上线高品质消费业务“淘严选”（国货严选）

4月2日消息，淘宝于近期上线了高品质消费业务“淘严选”（即国货严选），由官方严选来自全国的优秀商家和源头工厂，严选符合国家/行业等权威标准的品质商品，为消费者提供更有质价比的商品。

杭州市与阿里巴巴集团战略合作推进会举行

4月2日，杭州市与阿里巴巴集团战略合作推进会举行。杭州市委副书记、市长姚高员讲话，市领导朱华、刘颖、陈瑾、孙旭东，阿里巴巴集团CEO吴泳铭出席。

淘宝天猫上线“外贸精选”：六大举措助外贸商家“外转内”

4月15日，淘宝天猫启动“外贸精选”专项，计划面向至少1万家外贸商家、10万款外贸货源，通过“快捷入驻、流量和佣金激励扶持、半托管服务、小二本地化指导、外贸周营销专场、天猫超市直采”六大举措，助力外贸商家快速“外转内”。

天猫母婴品2024年成交破10亿品牌达24个

4月16日消息，2025天猫金婴奖发布的数据显示，母婴行业在2024年迎来全面增长：全年成交额破10亿元的品牌达24个，同比增长40%；成交破亿品牌超300个，连续两年增长的品牌更突破2万家。

淘宝天猫将上线店铺“真实体验分”

4月16日，淘宝天猫公告“关于新增《淘宝平台店铺真实体验分规范》的意见征集”，宣布即将上线新版店铺评价体系“真实体验分”。

淘宝天猫简化改版店铺页面 帮助商家精准营销

4月21日消息，淘宝天猫日前向商家发布了《2025年店铺框架升级说明》。根据说明，平台要对淘宝、天猫的全量商家进行店铺框架的简化和改版。

淘宝直播618战略公布：将投入20亿现金激励

4月27日消息，淘宝直播618选品会日前在杭州召开，提前释放618利好：活动期间，淘宝直播将投入20亿现金，围绕“流量、货品、主播”三大核心维度构建全域增长矩阵，同步启动频道智能化改版，为品牌、商家、主播打造确定性增长引擎。

2.京东系

达达与京东签署私有化交易最终协议 ADS将被注销

4月1日，本地即时零售与配送平台达达集团发布公告，宣布与母公司JD Sunflower Investment Limited及其全资子公司JD Sunflower Merger Sub Limited达成最终协议，正式启动私有化进程。

京东与NINE UNITED集团达成战略合作

4月9日消息，京东与NINE UNITED集团达成战略合作，旗下空间品牌STUDIO 9独家入驻京东，涵盖HAY、&Tradition、VERPAN等丹麦家居设计品牌。

京东APP“特价”频道新增“2元包邮”专区

4月23日消息，京东APP“特价”频道新增“2元包邮”专区。该专区在在页面中间偏上的位置，用橙黄配色和横版banner的形式加以突出。目前“2元包邮”专区的产品覆盖食品、文具、生活日用品、调料、米面粮油等品类。

3.拼多多

拼多多千亿扶持计划全面启动 聚焦跨境中小商家与外贸企业转型需求

4月14日消息，面对美国对华关税政策持续高压及全球供应链波动，中国电商巨头拼多多重磅推出的“千亿扶持计划”正式进入落地阶段。该计划未来三年将投入超1000亿元资金及流量资源，聚焦跨境中小商家与外贸企业转型需求，通过系统性降本增效、数据赋能与生态共建，助力中国制造构建“国内国际双循环”韧性体系。

拼多多开启五一大促招商 商家报名后可直通618大促活动

4月22日消息，拼多多启动五一黄金周大促招商，活动将于4月22日20时开启并持续至5月6日20时。值得注意的是，此次大促与618活动实现“无缝衔接”——商家报名参与五一活动的商品可直通618大促，活动价格有效期横跨近两个月（4月22日20时至6月21日24时）。

二、直播电商

1.抖音电商

抖音集团加码供应链布局深圳成立20亿级全资子公司

4月2日，抖音集团（香港）有限公司全资控股的“深圳盛盟供应链管理有限公司”正式成立。公司注册资本高达20亿元人民币，注册地位于深圳市前海深港合作区，法定代表人为陆婷。根据工商信息，该公司经营范围覆盖供应链管理服务、技术开发与进出口、计算机软硬件销售、物流仓储及国内货运代理等多元领域。

抖音集团全资子公司以12.14亿元竞得广州海珠区琶洲中二区地块

4月3日，抖音集团（香港）有限公司全资子公司——广州穗耕科技有限公司以12.14亿元成功竞得琶洲中二区AH041101地块。

抖音电商向200粉以下达人开放直播带货权限

4月7日，抖音电商发布《关于修订〈抖音电商创作者入驻管理规范〉的意见征集通知》，对电商创作者的带货权限规则进行重大调整，首次将个人与非个人账号的带货权限与粉丝量分级挂钩。

抖音电商九大扶持政策阶段性进展：一季度补贴商家55亿元

4月14日，抖音电商公布了年初推出的九大商家扶持政策的阶段性进展。数据显示，今年1月至3月，平台累计为商家减免佣金及运营成本达55亿元，其中1-2月降本超30亿元，3月单月进一步减免20亿元。

抖音电商“音需达”将全面下线

4月10日，抖音电商发布公告称，自2025年4月24日12:00起，正式下线“音需达服务”，停止商家新增、绑定或修改相关商品功能，已绑定该服务的商品将不再展示“送货上门”标识，且不再产生新订单。

1500万粉丝博主彩虹夫妇宣布停播 曾自曝一天带货2.3亿元

4月25日，拥有1500万粉丝的抖音头部带货主播“彩虹夫妇”发布停播声明，宣布因身体透支将暂停直播。这对以“草根逆袭”闻名的夫妻档，5年直播超1000场、两年带货销售额达32亿元的辉煌战绩背后，暴露了直播电商行业光鲜与压力的双重面相，引发公众对行业生态的深度思考。

抖音电商2024年至今清退涉假店铺超16万家

4月26日，在第25个世界知识产权日到来之际，抖音电商与上海市杨浦区知识产权局联合举办“2024年度知识产权保护开放日”活动，向社会展示平台在知识产权保护领域的阶段性成果，并联合政府、品牌、行业专家共议电商平台治理新路径。

2.快手电商

快手电商推出“外贸优品”专项帮扶计划

4月21日，为积极响应国家提振消费号召，快手电商全力帮扶外贸企业开拓国内市场，正式成立“外贸优品”专项帮扶小组，推出五大扶持举措，依托平台7亿用户生态及成熟直播电商能力，助力外贸企业快速打通国内销路，让优质外贸商品直达消费者。

快手2025磁力大会举办：全站推广升级4.0版本 助力商家实现全域经营

4月1日，电商商家专属投流产品“全站推广”完成4.0版本升级，通过多场域流量协同、全链路分发与精细化调控，助力商家实现全域经营效率跃升。

三、MCN机构

“曲曲大女人”网络主播被查758万元大额补税

网络主播乐传曲（网名：曲曲大女人）通过个人账户收款隐匿销售收入、转换收入性质等手段偷逃税款，被依法追缴税费款、加收滞纳金并处罚款，合计758万元。

三只羊上线“小杨臻选”App

4月9日消息，合肥三只羊网络科技有限公司自营品牌小杨臻选App在多个应用市场上线。

辛选蛋蛋开启非遗专场 带货1.75亿

4月20日，2025年“非遗焕新购物月”暨浙江省“茶和天下·共享非遗”活动在浙江省湖州市长兴县大唐贡茶院启动。中午12点，辛选集团主播杨润心（蛋蛋）开启非遗专场直播，总销售额达1.75亿元，共带货155.6万件商品。

李佳琦新直播间“所有爸妈的幸福家”将开播

4月23日消息，李佳琦宣布新直播间“所有爸妈的幸福家”将在5月5日正式开播。

张兰杀回来了 已经开始直播

4月21日，张兰现身搜狐视频播主大会线下活动。张兰作为曾经的商业巨头，其在短视频领域的复出之路充满了坎坷。抖音账号因违规被封后，张兰辗转多个平台试图重新获得流量，但结果并不理想。

辛选开放绿色通道 助力外贸企业出口转内销

4月17日，辛选集团面向外贸企业及合作伙伴发布《关于支持外贸企业出口转内销的公告》，协助外贸企业快速转战国内市场。

交个朋友直播间推出“外贸优品转内销”专项扶持计划

4月13日凌晨，交个朋友控股宣布，在浙江省商务厅的指导下，推出“外贸优品转内销”专项扶持计划，旨在帮助浙江以及全国的外贸企业有效应对当前复杂的市场挑战。

谦寻启动直播电商绿色通道 助力外贸企业扩宽内销渠道

4月13日，直播电商机构谦寻发布《致“中国制造”伙伴书》，宣布旗下所有直播间都将开启“中国制造绿色通道”，让受关税冲击的优秀外贸产品走进直播间，服务国内消费者。

东方甄选启动“外贸优品入驻”专项行动 助力外贸企业扩宽内销

4月12日，为了更好地帮助优秀外贸企业快速拓展国内大市场，为扩大内需战略注入新动能，东方甄选即日起正式启动“外贸优品入驻”专项行动，让更多优质外贸产品走进直播间，服务国内消费者。

四、内容电商

小红书拟支持平台关闭非正常购买订单 首次明确界定16种“非正常购买”情形

4月7日，小红书发布《关于修订〈平台消费者电商购物规则〉的意见征集通知》，首次明确界定16种“非正常购买”情形，赋予平台主动关闭高风险订单、自动退款的权限。

小红书商详页升级“穿搭精选”模块 整合卖家介绍和用户晒单笔记

4月10日消息，小红书官方发布公告，宣布对商品详情页进行重大改版：将原有分散的“卖家笔记”与“晒单笔记”整合为“穿搭精选/开箱精选”模块。

小红书电商升级商家结算账期政策 助力资金周转效率提升

4月25日消息，为持续提升商家经营体验、提升平台服务生态，小红书电商宣布对商家结算账期政策进行全面升级，通过缩短确认收货时间、差异化结算策略等举措，助力商家资金周转效率提升，新政策已于近期正式生效。

五、二手电商

转转集团成立AI事业部 3年内将投入20亿

4月1日，国内循环经济领军企业转转集团宣布成立AI事业部（ZAI），正式拉开二手交易领域智能化革命的序幕。

商务部发布全国二手商品流通试点城市和企业名单 转转红布林等入选

4月14日，商务部流通产业促进中心与海南省商务厅于第五届中国国际消费品博览会期间联合主办“绿色消费暨再生资源回收行业发展主题活动”，通过政策解读、行业对话、资源对接等形式，推动再生资源回收与二手商品流通体系高质量发展。

闲鱼启动“出口转内销”扶持计划 个人卖家开放专属入驻通道 最快24小时入驻

4月21日，阿里巴巴旗下二手交易平台闲鱼宣布启动“出口转内销”扶持计划，面向外贸中小商家及个人卖家推出“绿色通道入驻鱼小铺”“‘外贸小铺’专属认证”“首页上线‘外贸优选’专区”以及“打造闲鱼外贸节”四大核心举措。

六、生鲜电商

盒马云超升级为“云享会” 覆盖全国90%以上城市

4月10日，盒马宣布旗下线上购物平台“盒马云超”正式升级为“云享会”，完成三年来最大战略调整。

盒马开放绿色通道 助外贸企业出口转内销

4月11日，盒马宣布发布公告，为深入贯彻落实国家关于提振消费、扩大内需战略的决策部署，积极响应内外贸一体化发展的工作要求，助力中国优质的对外贸易企业开拓国内市场，即日起盒马正式开放绿色通道，欢迎广大中国外贸供应商入驻。

京东七鲜启动“品质万商计划” 助力外贸企业开拓国内市场

4月14日消息，京东七鲜即日起启动“品质万商计划”，将提供专项招商政策，通过运营指导、流量倾斜、全渠道营销、物流、仓储、客服支持等全链路措施, 帮助更多的外贸企业快速开拓国内市场，推动“内循环”经济高质量发展。

叮咚买菜面向广大外贸企业招募优质合作伙伴

4月11日，叮咚买菜发布公告：为了响应国家关于加大外贸优品消费支持、畅通国民经济循环的号召，叮咚买菜为广大外贸伙伴开放快捷通道，诚邀优秀的食品、农业、日用品等生产企业对接咨询，互相赋能合作。

消息称盒马首次实现全年盈利

4月21日消息，36氪等多家媒体披露，截至2025年3月，盒马在2024年4月至2025年3月的财年中首次实现全年盈利，这也是新任CEO严筱磊（花名“百何”）上任后的首份年度成绩单。

七、报告发布

网经社:《2024年度中国二手电商市场数据报告》发布

4月15日，“一带一路”TOP10影响力社会智库——网经社电子商务研究中心例行发布《2024年度中国二手电商市场数据报告》，今年已是第四次发布。

网经社：《2024年度中国生鲜电商市场数据报告》发布

4月21日，“一带一路”TOP10影响力社会智库——网经社电子商务研究中心例行发布《2024年度中国生鲜电商市场数据报告》，今年已是第五次发布。

网经社：《2024年度中国物流科技市场数据报告》发布

4月21日，“一带一路”TOP10影响力社会智库网经社电子商务研究中心例行发布《2024年度中国物流科技市场数据报告》，已是连续第六次发布。

八、财报数据

若羽臣2025年一季度营收5.74亿元 同比增长54.16%

4月25日消息，若羽臣公布了2024年及2025年第一季度财报。2025年第一季度，公司保持高增势头，实现营业收入5.74亿元，同比2024年第一季度增长54.16%。2025年第一季度归属于上市公司股东的净利润为2742.20万元，同比增长113.88%。

国美零售2024年营收4.74亿元 净亏损116.29亿元

国美零售在2024年1月1日-2024年12月31日实现营业收入4.74亿元，同比下降26.76%。归属母公司净亏损116.29亿元，亏损同比扩大15.63%，基本每股收益为-0.25元。

丽人丽妆2024年营收17.28亿元 巨亏近4000万

数据显示，丽人丽妆全年营收17.28亿元，较2023年的27.62亿元同比暴跌37.44%。净亏损2440万元，扣非后净亏损进一步扩大至3998万元。这是自2020年上市以来，丽人丽妆首次出现年度亏损。

云集四季度营收0.9710亿元 同比下降34.88%

4月21日，精选电商平台云集公布2024 财年第四季度和未经审计的财务业绩。本季度，云集实现总收入0.9710亿元，而2023年同期为人民币1.491亿元，同比下降34.88%。亏损净额为8500万元人民币，而2023年同期净亏损为6590万元人民币。

遥望科技2024年实现营业收入47.63亿元

4月29日，遥望科技发布2024年全年业绩报告。公告显示，2024年遥望科技实现营业总收入47.63亿元，同比下降0.30%。其中第四季度实现营业收入7.647亿元，同比下降42.65%。2024年全年净亏损10.01亿元，亏损同比缩小4.61%。四季度归属股东净亏损5.930亿元，同比收窄1.18%。

值得买2024年营收15.18亿元 同比增4.55%

4月29日，值得买科技发布2024年第四季度财报。数据显示，值得买2024年营收15.18亿元，同比增4.55%；在第四季度，值得买科技营收为5.054亿元，同比增长2.61%。第四季度归属于上市公司股东的净利润7144万元，同比增长17.66%。

值得买2025年第一季度营业收入为2.68亿元

4月29日，值得买科技发布2025年第一季度财报。报告显示，公司一季度营业收入为2.68亿元，同比下降9.41%。第一季度归属于上市公司股东的净利润为-859.48万元，同比增长62.16%。

九、其他平台

支付宝与中百集团战略合作：零售业数字化转型的新范式

4月7日消息，支付宝全国线下支付事业部团队近日到访中百集团。此次合作将围绕支付数字化赋能、会员运营创新、场景生态延伸三大维度展开，共同推进零售行业数字化转型。

苏宁易购上线灵思店员AI助手与数字人导购屏系统

4月11日消息，苏宁易购近日正式上线了基于“灵思大模型”与DeepSeek技术深度融合的店员AI助手和智能数字人导购屏系统，标志着其“双引擎”智能服务体系全面落地。

苏宁易购正式启动“外贸优品振兴计划”

4月12日，苏宁易购正式启动“外贸优品振兴计划”，将全面开放“零售服务商”双线场景运营、商品供应链及物流履约服务能力，携手外贸企业共拓内需新蓝海，助力“中国制造”迈向“中国品牌”。

美团将正式发布即时零售品牌“美团闪购”

4月12日，美团核心本地商业CEO王莆中通过社交媒体宣布，非餐饮品类日订单量突破1800万单，并确认“美团闪购”将于下周作为独立品牌正式发布。

大润发M会员店启动“外贸优品进商超”专项扶持

4月14日，大润发旗下高端会员制商超品牌M会员店宣布，正式启动「外贸优品进商超」专项扶持计划，通过整合线上线下资源，为中国外贸企业提供从入驻到销售的全链路支持，加速优质商品触达国内消费市场。

什么值得买推出“出口转内销”扶持计划

4月14日，“什么值得买”正式启动“出口转内销”扶持计划，通过消费者端与商家端的双向赋能，帮助外贸企业应对国际经贸环境变化。

唯品会4.19品牌特卖节开启

4月16日晚8点，特卖电商唯品会一年一度的“4.19品牌特卖节”正式拉开帷幕。

得物宣布向外贸企业开放入驻 启动“外贸优品扶持计划”

4月16日，得物发布公告，启动“外贸优品扶持计划”，向外贸企业开放快速入驻通道，并提供数十亿专项补贴，一系列政策支持，助力中国优质的外贸企业开拓国内市场。

腾讯推出“外贸新征程助跑计划” 预计通过微信小店等为外贸企业新增1000亿元销售规模

4月17日，腾讯宣布正式推出“外贸新征程助跑计划”，通过开店绿色通道、新商激励、流量扶持、费率优惠等十项核心举措，为外贸企业搭建国内外市场拓展的数字化桥梁。

百度电商扩大七项“外贸转内销”专项扶持计划

4月21日消息，为帮助优质外贸企业拓展国内销售渠道，缓解外贸压力，同时为消费者提供更多高性价比的外贸商品，百度电商扩大七项“外贸转内销”专项扶持计划，凭借AI数字人技术、亿级外贸专区流量补贴、专属绿色通道等七项举措，助力全国外贸企业开拓国内市场。

爱奇艺电商试运营上线 主攻内容电商

4月23日消息，在2025爱奇艺世界大会上，龚宇宣布的电商业务上线，绝非简单的业务叠加，而是视频平台在增长焦虑下的战略突围。爱奇艺试图通过"内容电商"破局，本质上是在探索"注意力经济"向"消费经济"的价值跃迁路径。

十、行业动态

国税总局：2024年检查169名网络主播 累计补税近9亿

4月1日，国家税务总局召开新闻发布会，通报2024年税务稽查工作进展及典型案例。国家税务总局稽查局局长郭顺民介绍，今年以来，税务部门聚焦重点行业和新兴业态，持续强化税收监管，累计查补收入超66亿元，有力规范了行业税收秩序，促进了市场公平竞争和行业健康发展。

市场监管总局关于印发《网络交易合规数据报送管理暂行办法》的通知

4月3日消息，近日，市场监管总局印发《网络交易合规数据报送管理暂行办法》（以下简称《办法》），规范网络交易合规数据报送行为，发挥数据在平台经济治理中的关键要素作用，引导平台企业合规经营，提升网络交易监管效能，促进平台经济健康发展。

市场监管总局：《自然人网店管理规范》

市场监管总局正式发布我国首个市场监管行业标准——《自然人网店管理规范》，明确要求网络交易平台对自然人网店实施“统一入驻标准、统一运营规则、统一退出机制、统一数据报送标准”的“四个统一”管理体系。

网经社出手了！“出口转内销”终极版解决方案 “六大计划”帮扶外贸企业“明道、取势、优术、合众、践行、护航”

4月14日，数字经济服务商网经社重磅推出“出口转内销”解决方案，六大计划帮扶中国外贸企业“明道、取势、优术、合众、践行、护航”，并将联动全国各大跨境电商协会，扶持外贸企业。

字节跳动发布2024企业社会责任报告 抖音电商为中小商家减免佣金超70亿元

4月17日，字节跳动发布《2024企业社会责任报告》，从共促科技向善、激发经济动能、焕发文化活力、增进社会福祉、共护绿色生态五个方面，回顾字节跳动这一年用科技连接社会善意的实践成效，同时介绍信息安全与隐私保护、数字治理、用户服务、员工责任等方面工作。

市场监管总局集中发布一批直播电商领域典型案例

4月18日，市场监管总局表示，为加强直播电商监管，保护广大消费者合法权益，各级市场监管部门依法履职尽责，近期查办了一批直播电商典型案例。

再见！“仅退款”！ 电商历史改写… 网经社这“三剑出鞘” 极大推动电商巨头整改

“不用退货就能直接退款”，这一看似消费者友好的规则，却引发商家不满。今年4月，拼多多、淘宝、京东、抖音电商等平台相继宣布全面取消“仅退款”政策。

第七届双品网购节将于4月28日至5月12日举办

4月24日下午，商务部举行新闻发布会，新闻发言人介绍近期商务领域重点工作有关情况，并答记者问。作为“购在中国”系列活动之一，本届双品网购节将聚焦“品牌品质 惠享生活”，围绕5大主题，即品质电商、外贸优品、场景创新、丝路云品、数商兴产。

十一、数字零售投诉榜

据网络消费纠纷调解平台“电诉宝”显示，2025年至今数字零售领域的投诉事件按投诉量排序依次为拼多多、抖音、淘宝、京东、天猫、快手、闲鱼、小红书、抖店、转转、唯品会、阿里巴巴、苏宁易购、红布林、微拍堂、微店、交易猫、途虎养车、有赞、拍机堂、爱回收、找靓机、孔夫子旧书网、多多买菜、95分app、万表网、二三良作、千牛、一直娱、淘特、小鹅通、快团团、蘑菇街、孩子王、小芒、微盟、屈臣氏、网易严选、返利网、1号店、OPPO、蜂享家、美团优选、中国移动商城、95分球鞋交易平台、好省、天猫泡泡玛特旗舰店、网易、哔哩购、好分期、爱库存APP、酒云网、nice、朴朴超市等

数字零售定义：网经社将零售电商升级为数字零售，狭义指通过网络渠道进行商品交易活动，包括实物商品交易及虚拟商品交易。广义上网经社将数字零售定义为一种业态，包含平台、商家、品牌、用户、服务商等。按模式分，有C2C、B2C、C2M、B2B2C等；按品类分，有综合电商、垂直电商；按交易市场分，有进口跨境电商、出口跨境电商；新电商有会员制电商、直播电商、精品电商、小程序电商、数字藏品等。