35万人挤爆的荣昌，成了五一最大赢家_风闻

文/ 金错刀频道

第一个连政府食堂都被挤爆的城市出现了。每年五一假期，照例的常态还是“人挤人”的状态。山东一景区怕游客赶不到海，直接日撒3000斤蛤蜊。

不仅有泰山陪爬小哥，有人还搞出了旅游摆摊，边玩边赚钱。这些操作，对于常规的旅游热门地并不罕见。然而谁也想不到，今年一个并不在旅游热门榜、甚至一年前还是个小透明的城市：荣昌，竟然拿到了逆天的剧本。不光是人挤人，每天增开了10班次高铁，但还是一票难求。食堂更是来到了plus模式：半吨米饭起蒸。

区委书记高洪波亲自下场端盘子，政府食堂向游客开放，甚至办公大楼厕所都成了打卡点。

五一首日游客总数突破35万，彻底成为继淄博、天水后的新晋顶流小城。

这个小城，凭啥就能抓住泼天富贵的机会？

公务员食堂被挤爆，半天卖6000碗面

相比淄博、天水靠顾客口碑自然邹红，荣昌第一波流量来的可谓是相当的意外。一开始，大家在甲亢哥直播里偶然间看到一位身穿东北花袄的大哥，因拿着卤鹅投喂又得名“卤鹅哥”。

本以为是个几秒消失的普通过客，没想到成了持续刷屏的大赢家。靠着5城坚持不懈的追着投喂，卤鹅哥成功让甲亢哥记住了卤鹅，更是让全国网友记住了重庆小城荣昌。很多人以为，随着甲亢哥离开中国，这股热也会消失。然而现实却出人意料，荣昌不仅没因为甲亢哥离开而冷却，反而一路火的一塌糊涂。

如果说卤鹅哥的个人努力让大家注意到荣昌，那么荣昌能稳稳接住这波流量，还要归结于荣昌自己做了两个“违背祖宗”的决定。第一个决定，是为了“宠粉”大胆打破规则。荣昌区委书记高洪波（下称“高书记”）公开表示，2025年五一假期，荣昌公交全免费，停车不收钱，腾空1.6万个停车位，就是欢迎大家来荣昌这座千年古城逛一逛。高书记甚至放话：交警不会来贴单，城管不会来掀摊。 

有了这句话，可谓给足游客安全感。五一第一天，就有3000游客冲进荣昌区政府食堂吃饭，人多到连碗都不够用，饭一端上来直接秒没。要知道光是米饭，就蒸了1000多斤。

随着卤鹅出圈，本地人傻眼了，在这里生活了一辈子，从没见过荣昌有这么多人，比过年的时候还热闹。荣昌的夏布小镇，不管是白天还是晚上，到处都是人山人海，一个面馆半天卖出六千碗鸡汤铺盖面，吃面的队伍排了五六十米远，老板手都扯抽筋了，“拉不完根本就拉不完。”上一个有如此痛苦的还是淄博的烧烤店老板。第二个决定，是抱团分享泼天的流量。有游客去荣昌打卡，起初体验和很多出圈的小城一样，出了荣昌高铁站，可以免费领矿泉水，志愿者会免费指路，额外还送一份旅游打卡攻略。然而翻开这份攻略并不简单，以为只是荣昌本地的景点攻略，其实隆昌、大足、泸州等地方的景点全都有。在这背后，是荣昌跟周围的城市一起互动，还开通到隆昌热门景点的直通车，免费接送。

重庆丰都的非遗阴天子也到荣昌夏布小镇巡游，越来越多的地方加入到了荣昌流量争夺战当中。就冲这波格局，荣昌也值得上次大分。

把鹅搬到咖啡馆，一切只为刷屏

很多人说，荣昌的火，就火在运气和服务上。殊不知，服务和流量只能锦上添花，一个城市能留客，实力才是关键。荣昌卤鹅的爆火，让很多城市看到什么叫做：产业链做极致，一根鹅毛都不放过。

首先是吃上。网友笑称，在荣昌你能见到一只鹅的一百种死法。从养殖户日销300只鹅，到顺丰开通“锁鲜专线”，这场流量狂欢始终锚定“民本”。为了把鹅的价格打下来，政府投资几亿建中央厨房、200万只白鹅养殖基地，用产业升级托住泼天富贵。

政策也给出明确指令。荣昌曾召开全区会议严控涨价、保障食品安全，区委书记喊话：“接住流量别涨价！”，商家签署“明码标价承诺书”。并推出“4321”全产业链计划：从白鹅养殖标准化到“百城万店”布局。荣昌的目标还很大，要在2026年产值突破10亿。照目前这个狂飙速度来看，也是相当有戏。其次，万物皆可“卤鹅化”，穿用玩上都离不开“鹅”。过去，荣昌虽拥有国家级非遗技艺如陶器、夏布、折扇，但一直苦于没名气。以荣昌陶为例，1950年代曾与宜兴紫砂齐名，但因1990年代企业改制失败等原因，到1999年产量不足巅峰期的1/8，甚至被形容为“人参卖出萝卜价” 。

有了教训后，荣昌很明白，只有通过“爆品思维”重构各种非遗产业链，才能有爆发的可能。

靠“卤鹅”火之后，这次荣昌的野心不止于流量，而是用卤鹅一颗子引爆产业链核聚变。政府连夜出台《卤鹅产业高质量发展方案》，更绝的是“一根鹅毛都不浪费”打法：鹅肉做卤味、鹅毛加工羽毛球、鹅油开发美妆品，把非遗技艺变成可复制、可裂变的工业爆品，让更多的产品被看到。

同时整活方面也得跟上。对拖家带口的家庭，策划“卤鹅龙虾宴”“非遗技能大赛”等活动吸引眼球。

对年轻人，不光把鹅拉进咖啡馆，还搞出“世界第一大卤鹅锅”“鹅王拍卖”“卤鹅音乐节”等。

对爱跑步的中年人，将马拉松奖牌从“荣昌猪”改为“荣昌鹅”，彻底强化城市IP。

一套组合拳下来，现实也是大力出奇迹。数据印证，新增1000家网点，3天直播带货破300万单，不少店的刀都被砍坏。很多网红城市想不到，这一次自己竟输给了一只鹅。

一个城市出圈，背后是一群人的托举

如今，旅游最火的趋势风口就是反向旅游——往小县城、冷门城市跑。不仅能避开汹涌人流，还能省不少钱。年轻人越来越精打细算，寻找各种平替，主打就是一个“花小钱办大事”。不仅带火县城酒店、澡堂，现在甚至开始摆摊了，出来玩还能赚钱。为了抓住这一热潮，不少小城市、县城的人都没少做努力。不少基层干部绞尽脑汁凹造型，策划各种活动蹭热点但始终还是不温不火。

其实论旅游产业链、论资源，很多城市都比荣昌更发达。但为何偏偏火的是荣昌？表面上是网红运气，实际离不开的是一群人的默默努力集体托举。一方面，是不敢放过任何“苍蝇肉”。高书记曾认为，荣昌以农业人口为主，工业力量还比较薄弱，不是重庆最富有的区县，更不是投资兴业的最佳选择。

怎样通过拉动消费来带动经济？他说，如果每周有一万人出去吃顿饭，人均消费100元，一周下来就是100万元。****而100万，放在其他大城市可能没什么，对于荣昌这样的小地方来说，已经是为拉动经济做出“巨大”贡献。所以，任何一个细节都不会放过。就像卤鹅哥坚持不懈的追着甲亢哥跑，甚至全城人民都有共同的默契。就拿一个细节来说，在卤鹅哥与周鸿祎的直播中，虽然现场人山人海，但所有人都自觉维护秩序，完全没出现一点混乱场面，就怕给人留下不好的印象。

另一方面，荣昌也很明白，卤鹅等产业其实门槛并不高，在不缺美食的中国，想要不陷入同质化窘境，只有把产业链做深做广才能走的更远。所以它没有止步于卤鹅，而是马不停蹄地进行全产业链的布局。仅仅两天时间，羽毛球的生产基地带回了荣昌。卤鹅哥爆火后，荣昌的GDP更是每天以亿增长。

从淄博到荣昌，可以看到都是美食、文化、网红效应与政府积极作为共同作用的结果。至于能不能长红？其实倒也不必过分担心。毕竟现在的淄博，五一依然火爆，不少店家因为忙碌过度要歇业，曾经的烧烤店扩大店面，价格依然亲民，甚至成为美食与文化交融的地标。未来，荣昌若能持续提升旅游接待能力、完善基础设施、优化旅游服务，定能将这波热度转化为持久的旅游地标，成为下一个淄博也是大有可为。突然爆火是运气，持续走红靠的是真诚。

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