得物“魔幻漂流记”：创新外衣下藏着多少 “未解之谜”？_风闻

在传统电商赛道趋于饱和的背景下，得物以“垂直赛道+社区化运营”突围，成为Z世代消费狂潮的典型样本。这个脱胎于虎扑社区的球鞋交易平台，自2015年转型为“毒App”后，用五年时间完成从二手交易工具到千亿级潮流电商的蜕变。

事实上，得物的崛起紧扣消费升级与社交媒介变革的双重红利：一边是球鞋文化从亚文化圈层走向大众市场；另一边是短视频与直播电商催生的“种草经济”，使得限量款球鞋的社交属性超越实用价值。得物以“强中心化鉴定”构建护城河，精准击中了消费者对假货泛滥的深层焦虑。

然而，在快速发展的表象之下，一系列深层次问题开始显现。这些挑战不仅关系到得物自身的可持续发展，还对用户体验和行业环境造成了深远影响。

商业模式的双面博弈

作为电商平台的核心生存要素，得物通过“先鉴定后发货”的寄售机制重构行业规则，开创了差异化发展的新路径。但创新模式的光环背后，得物的商业逻辑正面临可持续性挑战，运营困局逐渐浮出水面。

一方面，得物开创性地引入了“先鉴定，后发货”的寄售模式，在消费级市场实现差异化定位。这一模式突破传统B2C与C2C的二元对立框架，成为交易流程的核心支撑：在需求侧建立双向市场运营体系，驱动买卖双方交易；在供给侧整合产品展示、仓储物流、售后服务等模块，构建全链路服务体系。这种创新本质上是通过专业鉴定建立交易信任机制，解决了消费者对商品真伪与品质的疑虑问题，最终在红海化的潮流商品市场中建立竞争壁垒。据公开资料，得物用户已经突破3亿大关。

另一方面，得物所搭建的商业模式也带来了运维成本的高企压力。无论是专业鉴真体系搭建，还是仓储物流网络建设，每个环节都需要不菲的资金投入。为平衡成本压力，平台对商户征收高比例佣金与服务费，迫使部分卖家通过价格上调将成本压力转嫁至消费端。这一模式引发了市场端的价格传导，导致商品定价上浮、平台竞争力弱化，不易吸引价格敏感型消费。

值得注意的是，得物作为典型双边市场，始终面临交易规则的博弈困境。比如，在处置商户履约异常及售后争议时，平台往往陷入两难困境。倘若过度保护消费者权益，可能触发商户迁移的风险；倘若纵容商家的不规范行为，也容易削弱消费者对平台的信任度。

鉴定体系的坚守与危机

得物的商品鉴定服务是其区别于其他平台的主要特色，专业团队建立的信任基础曾助力平台快速发展。但随着业务量持续增长，原有鉴定体系在效率和质量控制方面逐渐暴露短板。若不能及时优化服务能力，积累的问题可能引发消费者信任危机，进而影响平台的市场口碑。

众所周知，得物自建的鉴定体系，专门解决消费者最头疼的假货问题。在运动鞋、潮流服饰和奢侈品这些容易遇到假货的领域，每个商品都要经过专业鉴定师的多重查验。这种“眼见为实”的保障机制，特别在年轻人关注的热门商品领域效果显著。数据显示，类似服饰、奢侈品、黄金珠宝等行业平均退货率常年高达30%～50%的类目，在得物退货率普遍不到10%。

然而，在硬币的另一面，得物商品鉴定过程存在标准模糊问题，消费者常形容这是“开盲盒式鉴定”。当遇到老款运动鞋等特殊商品时，平台仅凭鉴定师肉眼观察判断真伪，既没有公开的检测指标，也不展示具体判定依据。黑猫投诉平台显示，截至目前，关于得物的投诉量已经累计至281200条，其中不乏涉嫌售假、货不对板等问题。

此外，随着业务规模的快速扩张，得物鉴定团队不断扩大，但鉴定师水平高低不一。据悉，得物App已经搭建了全球最大的商品研究团队和一线鉴别团队，以更好地完成鉴别工作。只是，虽然得物强调鉴定流程的专业性，但实际操作中难免会出现部分新进人员因经验不足，存在操作不规范、难辨细微缺陷和假货特征的情况。正如前文中提到，黑猫投诉平台中有不少关于存在商品瑕疵、假货嫌疑的投诉。而这种鉴定结果与实际商品的出入，正在不断消耗消费者对得物的信任。

理想与现实的落差

用户体验是电商平台的核心评价标准，得物通过社区互动与交易闭环的结合形成了独特优势。

具体来看，得物创新性地将兴趣社区与电商交易深度结合，构建出独特的潮流消费场景。数据显示，得物日均社区活跃用户占比达70%，用户动态中商品关联率超过80%。得物还搭建了包括球鞋、服装、潮玩、数码 3C、美妆等品类在内的完善内容矩阵，再加上优质创作者的真实体验分享，形成了“种草-购买-分享”的完整消费链路。

然而，得物在用户体验上也存在不少问题。售后响应效率波动、商品品控偏差等运营短板，持续冲击着用户的实际消费体验。这种设计初衷与服务落地之间的落差，正在形成制约平台发展的现实瓶颈。

一是，得物的售后服务持续遭遇消费者质疑。比如，在黑猫投诉平台，有客户反映在得物购买的商品存在质量问题，客服却以超过平台规定的退货期等多种原因拒绝处理。不仅如此，

客服团队处理纠纷时响应速度较慢，消费者常需多次重复沟通才能解决问题。这种售后效率，不仅影响消费体验，更持续削弱用户对平台的信任感。

二是，得物虽以专业质检为标签，但商品品控问题仍时有发生。据黑猫投诉显示，在众多投诉中，关于商品质量、做工的投诉屡见不鲜。消费者之所以会选择在得物平台购买商品，正是出于信任，但这种承诺与现实的落差势必会影响用户体验，容易损害平台的口碑。

得物的困境折射出所有垂直平台的发展悖论：越是依赖专业信任构建护城河，规模化带来的品控风险就越大；越是强调社区文化独特性，商业化压力下的生态失衡就越明显。但值得肯定的是，这个曾被视为“炒鞋工具”的平台，正在通过技术投入、生态扩容、标准制定等手段，艰难而持续地拓宽商业边界。在Z世代逐渐成为消费主力的当下，得物的进化轨迹或许能为中国新消费品牌提供重要启示：唯有在商业效率与文化价值之间找到精准支点，才能穿越周期，真正成就生态级企业。