新锐青年的国货江湖，鸿星尔克凭什么“一战封神”？_风闻

出品 | 子弹财经

作者 | 元君

编辑 | 闪电

美编 | 邢静

审核 | 颂文

近期，鸿星尔克在国内外强势“飘红”，引发广泛关注。

从纽约时代广场到东京涩谷，从新宿站前到首尔东大门，从香港sogo到深圳湾区之心、重庆“亚洲之光”、杭州银泰……“鸿星尔克源自时尚之都——中国泉州”“鸿星尔克携手于适开启新适界”无处不在。席卷全球新锐青年的中国“鸿”风暴，也掀起一场以东方美学为载体的宏大文化叙事。

几乎同一时间，“鸿星尔克纽约时代广场大屏飘红”的话题也冲上国内微博热搜。于适化身“To Be No.1”全网第一人，国民级运动品牌配上宝藏级新锐青年，让不少网友直呼这波操作简直“内行”。而这份看似简单的联动背后，实则也是中国品牌从“制造”到“智造”、从“国货”到“国潮”转型的缩影。

事实上，眼下的品牌发展已步入“得年轻者得天下”的时代。就拿中国本土市场来说，连国外大牌们也争夺激烈，对年轻消费者脑洞、逻辑主打一个支持。比如，丰田通过设立区域首席工程师（RCE）制度，将中国车型开发权交由本土团队主导；Allbirds 推出净零碳排放鞋“M0.0NSHOT Zero”，使用负碳再生羊毛，契合年轻人对环保的关注；飞利浦推出价格在500元以下、设计年轻时尚的旋风Pro剃须刀，融入个性化、场景化、年轻化元素。

这种情况下，国货品牌想要突围，除了要借助爆品和理念，更要走进目标人群的内心，用价值共鸣去完成“扩圈”。

「界面新闻·子弹财经」注意到，鸿星尔克正成为一个可以借鉴的样板，不仅凭借对“新锐青年”需求和偏好的理解杀入这一圈层，更要做新锐青年们的“精神伙伴”，全方位走入他们的生活。

难怪有网友在社媒平台评论道：“不是国货会发光，是鸿星尔克陪伴新锐青年一起发光。”

这场双向奔赴，正在持续释放能量。

1、新锐青年崛起，“国货之光”的洞见

2025年，中国青年正经历着前所未有的身份觉醒。

当《哪吒2》登顶全球动画电影王座，当DeepSeek模型让中文AI热度首次超越GPT，当宇树科技的四足机器人在春晚舞台跳出魔性舞步，这些现象背后是一群“不按常理出牌”的破局者。

他们是饺子（杨宇）、梁文锋、王兴兴，是展现年轻一代科技创新潜力的“AI天才少女”罗福莉，是为游戏行业带来新突破的《黑神话·悟空》制作人冯骥，是千万新锐青年的缩影。

而当传统中产的消费逻辑接近稳固时，新锐青年身上投射出的不被定义、价值觉醒等新的观念，也最终催生消费决策的转变。

比如，新锐青年拒绝被消费主义绑架，看中体验消费、敢于挑战传统，“可以买贵的，不能买贵了”；同时，他们对兼具文化与科技属性的国货认可度更高，“悦己消费”受到追捧，很多年轻人总结“过去一年，扣扣嗖嗖花了很多钱”。这些因素对广大品牌提出了更高要求。

实际上，运动领域一直有一个专注国民需求、守护新锐青年健康生活的品牌。

当饺子导演打破“专业对口”传统逻辑、坚守热爱让人惊呼时，会发现鸿星尔克也在某种程度上坚守着自己的品牌基因，致力于把产品矩阵打造好，做新锐青年们的“装备合伙人”。

当梁文锋带领团队深耕认知推理并大推开源、努力实现社会价值共创时，会发现鸿星尔克也始终在用绿色消费、公益创新等方式重塑商业向善的生态。

鸿星尔克与新锐青年的价值共鸣十分难得，这种深层次共振会让新锐青年们坚定选择高品质、适合自己的国货，以此来满足品牌赋予的精神内核与高层次的价值体验。

就像很多年轻消费者所说，**“穿鸿星尔克才更像自己”。**这一过程中，鸿星尔克悄然成为新锐青年们的首选运动品牌。

2、官宣于适，和新锐青年双向奔赴

不断圈粉背后，鸿星尔克也在尝试和新锐青年联手。

4月25日，鸿星尔克官宣签约演员于适。作为近年来脱颖而出的青年演员，于适凭借在《封神三部曲》《长空之王》《蛟龙行动》等影视作品中的精彩表现收获认可，相关影片票房多次突破影史纪录，2024年还获得“百花奖最佳新人奖”等，可谓炙手可热。

少有人知道，镜头外的于适，同样是对时尚、个性、运动潮流有独特见解和追求的年轻人。

「界面新闻·子弹财经」发现，于适此前已签约Dior、尚美巴黎、法国娇兰等众多品牌，每次携手都不仅仅是一次简单的商业合作，而是为这些品牌注入了青春活力与时尚灵感。他深度参与了众多品牌专项活动，现场教学潮流穿搭、日常妆容等技巧，用自己的方式鼓励更多人勇敢追求自己、表达真情实感，传递着时尚即生活的态度哲学。

更难得的是，于适身上兼具硬汉气质与文化底蕴，骑射俱佳又有潮流、阳光、向上的良好气质，是典型的“新锐青年”，而这也与鸿星尔克的品牌基因完美适配。

鸿星尔克选择于适，是对新锐青年刮起的新风暴和新趋势的理解与认同，更是对新锐青年消费群体的看重，再次用实际行动与年轻市场和年轻人拥抱。

就在官宣签约于适当天，鸿星尔克品牌还登陆全球多地户外巨幕，以震撼之姿亮相美国纽约时代广场、日本东京新宿、韩国首尔东大门等标志性建筑。

“鸿星尔克源自时尚之都 中国泉州”，鸿星尔克不仅高调为国打call，还和代言人一道与海外消费者形成情感链接，以更智慧、更柔软的方式把优秀的中华文化辐射传播出去。

由此可见，这次签约背后，不仅是品牌和代言人的一次奔赴，也把鸿星尔克推向更多人群中央，让连接变得简单轻松。

3、从产品供给，到走入新锐青年精神阵地

眼下，鸿星尔克面对的理想形态，是如何能一直做新锐青年的“装备合伙人”，让这种双向奔赴持续发生。

鸿星尔克给出的答案是：用真诚与温度走进新锐青年的精神阵地。

一方面，鸿星尔克用自身时尚与科技魅力不断“圈粉”新锐青年。

鸿星尔克产品的灵感来源、文化寓意、配色设计等越来越强，处处注时尚、重颜值，让人眼前一亮。2024年鸿星尔克曾携手优秀青年设计师，推出国际时装周星耀大秀，将东方美学与运动科技深度融合，打造了兼具功能性与潮流感的户外山河系列产品，实现功能与时尚审美的双重突破。

此次与青年演员于适合作，也为鸿星尔克的时尚力展现进一步赋能。作为DIOR、CHAUMET等品牌大使，于适与鸿星尔克合作，不仅是新生代力量与国民品牌的深度共振，也展现出鸿星尔克从“功能性装备”向“青年文化载体”的转型突破，更验证了国民品牌通过精准捕捉新锐青年的精神诉求、在时尚领域开辟差异化赛道的可能性。

鸿星尔克还以科技为支点，撬动产品研发，练好“内功”。鸿星尔克瞄准“科技领跑”路径，打造了独有的奇弹、弜弹、炁三大科技平台；此外，本次官宣于适上身的泡泡冰银甲也是鸿星尔克的科技突破的又一力作，这款产品可以提供沙漠级防晒性能，适配日常、跑步、户外、潮流穿搭等几大场景，其涉及的“银蚁仿生科技”还获得ISPO全球大奖。

一手时尚，一手科技，鸿星尔克在这一过程中掌握了流量密码，成为新锐青年首选，让产品加入购物车变成自然而然的事情。

**另一方面，鸿星尔克敏锐洞察到新锐青年们的实际需求。**比如，过去公园跑步并未获得足够重视，但当下已是新锐青年十分理想的跑步场景。鸿星尔克启动了“公园跑大赛”，首站落地长沙橘子洲，后续还在多个城市陆续开展。此外，公园跑步远比想象中复杂，常常要面对湿滑路面、步道、石砖道等，对跑鞋缓震、轻便等要求很高，鸿星尔克为跑者专门提供装备支持，还升级推出“国民运动课堂”，向广大人群普及如何降低运动损伤风险。

这些方式不仅是对新锐青年运动之旅、人生之旅的助力，更给他们带来了生活中的“小确幸”，提供了满满的情绪价值。

**“我们不追逐风口，只守护每一个迎风奔跑的人”，**鸿星尔克从单纯的运动装备陪伴到走入新锐青年的生活，成为推动他们打破常规、追求热爱的精神伙伴。

当个性、认同、疗愈、快乐成为时代的“刚需”，鸿星尔克用自己的方式满足着年轻人“被了解”的朴素想法。

这种“信得过”“靠得住”，也将是鸿星尔克穿越漫漫征途的最大底气。