从潮玩热看消费新业态：“符号价值”能否撑起市场未来_风闻

文 / 大力财经

在当下的消费市场中，潮玩以其独特的魅力迅速崛起，成为众多消费者追捧的对象。然而，这看似一片繁荣的潮玩市场背后，却隐藏着诸多值得我们深入探讨的核心问题。

引言：潮玩市场的火爆与背后的疑问。

近年来，潮玩市场可谓是风生水起，泡泡玛特等品牌更是成为了这一领域的佼佼者。从大街小巷的潮玩店，到线上抢购的热烈场面，都能感受到潮玩在消费者心中的热度。但随着潮玩市场的持续升温，一系列问题也逐渐浮出水面。

以去年发售的LABUBU与Vans联名款为例，发售价为599元的潮玩在二手市场上已经涨价到14839元。（

为何潮玩会如此火爆，却又伴随着诸多乱象？这些问题不仅影响着消费者的权益，也关乎着潮玩市场未来的走向。大力财经分析认为，深入剖析潮玩市场的现状，对于消费者、品牌方以及投资者都有着至关重要的意义。

一、供需失衡与饥饿营销：制造稀缺的双刃剑

1. 限量发售与盲盒机制的魔力

泡泡玛特巧妙地运用限量发售加上盲盒机制，成功制造出了潮玩的稀缺性。特别是联名款和隐藏款，其极低的中签率，如Vans联名款，就像钩子一样，紧紧勾住了消费者的心。消费者为了获得这些稀缺款式，往往不惜花费大量时间和金钱去抢购。大力财经分析认为，这种策略在刺激消费热情、提升品牌话题度方面确实效果显著。它激发了消费者的好奇心和收藏欲望，让购买潮玩变成了一场充满惊喜的冒险。

2. 背后的供需矛盾与溢价现象

但这种策略的背后，是品牌方刻意控制的供应量远远低于市场需求。在二手市场上，这种供需失衡导致的溢价现象尤为明显。例如，原本599元的产品，竟然能溢价到1.4万元，涨幅高达24倍。这一现象不仅让普通消费者望而却步，也引发了市场的扭曲。品牌方通过制造稀缺来提升产品价值，虽然短期内能获得高额利润，但从长期来看，如果不能合理平衡供需关系，可能会引发消费者的不满，损害品牌形象。

二、黄牛产业链：成熟背后的市场隐患

黄牛的规模化操作手段

报道中提到的“职业大黄牛”已经形成了一套成熟的操作模式。他们利用技术手段，如监测软件实时掌握发售信息，同时雇人排队，从而垄断货源。然后，通过国内外二级市场进行分销，将原本就稀缺的潮玩资源进一步集中在自己手中。

大力财经分析认为，这种规模化的操作已经形成了完整的产业链，严重扰乱了正常的市场秩序。

品牌方防刷机制的困境

面对黄牛的猖獗，品牌方也并非毫无作为。例如，采用线上资格抽签等防刷机制。然而，这些机制却未能有效遏制黄牛的行为。黄牛们总能想出各种办法绕过这些机制，继续在市场上兴风作浪。这一方面反映出黄牛手段的狡猾，另一方面也暴露出品牌方在应对措施上的不足。品牌方需要更加完善和创新防刷机制，以维护市场的公平性。

三、消费心理驱动：情感价值的巨大力量

潮玩的情感魅力

资深爱好者可可一句“它实在太可爱了”，道出了潮玩的核心吸引力。潮玩的情感价值远远超过了其本身的实用价值。像LABUBU这样的IP形象设计，精准地击中了Z世代的收藏欲和社交展示需求。对于这一群体来说，拥有一款独特的潮玩，不仅仅是拥有了一个物品，更是在展示自己的个性和品味，满足自己的情感需求。

大力财经分析认为，这种情感驱动的消费心理，是潮玩市场火爆的重要原因之一。

“被割韭菜”仍追新的背后

有趣的是，消费者即使明知自己可能被“割韭菜”，却依然持续追新。这背后反映出消费者对潮玩情感价值的高度认可。他们愿意为了这份情感满足，而忽略价格等因素。

但这种消费心理也存在一定的盲目性，如果品牌方不能持续提升产品的情感价值，或者市场上出现更具吸引力的替代品，消费者的热情可能会迅速消退。