不确定性激增、逆全球化加剧，企业出海破局要掌握这些大势_风闻

在全球经济不确定性激增、逆全球化浪潮加剧的背景下，中国企业正面临前所未有的出海挑战。关税壁垒高筑、供应链重构压力、地缘政治风险交织成网，传统出海路径的“舒适度” 正在快速消失。但挑战背后，往往暗藏着破局的新窗口 —— 当全球经贸规则进入重塑期，当技术变革与消费模式迭代催生新需求，企业若能跳出被动应对的思维定式，转而从社交媒体平台新机遇与品牌价值升级路径等维度深度破局，就能在动荡中锚定确定性增长方向。

据了解，中国国际跨国公司促进会（以下简称“跨国会”）与全球化营销技术服务商 OneSight 已于日前正式签署长期战略合作协议。《BrandOS 出海品牌社媒影响力榜单》（简称 “BrandOS”）是由 OneSight 自 2019 年编制发起，是首份对中国出海品牌在海外社交媒体上的表现进行数据排名的非商业性榜单。作为双方共建品牌全球化赋能体系的重要一环，自 2025 年起，BrandOS 经跨国会监制，升级为双方联合发布。

图为2025Q1《BrandOS 出海品牌社媒影响力榜单》“新零售类 TOP20”

随着 2025 年第一季度的结束，全球主流社交媒体平台持续推进功能迭代与服务升级，为用户群体、内容创作者及品牌带来了新的发展机遇与运营挑战。在最新发布的2025 Q1 BrandOS榜单中，基于对行业趋势的深度洞察与了解，通过系统梳理第一季度 Facebook、Instagram、YouTube、TikTok 等头部社媒平台的功能更新及规则调整，榜单白皮书提炼出了有助于品牌全球化营销进阶的五大核心趋势，为寻求突破的企业提供了差异化竞争的新思路。出海企业可通过榜单中的趋势解读，深入解读平台功能更新背后的战略导向，通过敏捷调整营销组合策略，在快速变化的市场环境中抢占先机，实现品牌传播效能的最大化。

平台新动作：

2 月 4 日，Threads 添加自定义 Feed 共享

2 月 11 日，YouTube 扩展 Shorts 的文本转语音功能

3 月 6 日，Reddit 希望通过新的发帖更新来促进更多活动

随着社交媒体用户对个性化和深度互动需求的不断增长，各大社交平台纷纷推出创新功能和服务，以提升用户的个性化互动体验。Threads 推出了自定义 Feed 共享功能，让用户能够根据自己的兴趣和偏好创建独特的信息流，并与他人分享，进一步增强了用户对内容的掌控感和社交互动的深度。

营销建议：

出海品牌应把握社交媒体个性化互动趋势，精准定位受众兴趣，推送定制化内容，并充分利用平台的创新互动功能，例如 YouTube Shorts 的文本转语音功能，设计更具创意和参与感的互动活动，以激发用户的参与热情，增强用户与品牌之间的连接。同时还需强化用户反馈机制，通过积极互动和数据分析，及时了解用户需求，优化产品和服务，进一步提升用户体验。

平台新动作：

1 月 7 日，X 测试扩展了 Grok 提示和流内功能

1 月 13 日，Google 宣布为零售商提供先进的人工智能选项

2 月 13 日，YouTube 将 Google Veo AI 视频生成工具融入 Shorts 短片中

3 月 4 日，Reddit 分享如何最大程度地提高品牌对 AI 的采用率

在当今数字化时代，人工智能技术的深度探索与广泛应用正在成为社交媒体领域的重要趋势。各大社交媒体平台纷纷积极布局，通过不断推出创新功能和优化服务，将人工智能技术融入到平台的各个层面，以提升用户体验、优化内容创作与分发效率，以及拓展商业应用价值。

营销建议：

品牌可以利用 AI 驱动的用户画像，深入洞察目标受众的兴趣偏好，实现广告的精准触达；借助 AI 内容生成工具，快速产出多语言、本地化的优质文案与视觉素材，提升内容创作效率与多样性；通过 AI 聊天机器人，提供 24/7 的即时客户支持，增强用户互动与品牌忠诚度；同时，利用 AI 实时监测广告效果，动态调整投放策略，优化预算分配。此外，品牌还需关注 AI 伦理与隐私保护，确保数据使用的透明合规，赢得用户的信任与尊重。

平台新动作：

1 月 1 日，Bluesky 添加热门话题，用户超过 2500 万

1 月 7 日，TikTok 在美国推广 Lemon8，因禁令迫在眉睫

1 月 13 日，Mastodon 转向非营利结构

2 月 11 日，BuzzFeed 希望推出自己的、更积极的社交媒体平台

在社交媒体领域，新平台正展现出强劲的崛起势头与变革力量。新兴平台凭借创新功能和独特体验迅速吸引海量用户，展现出强劲的市场竞争力。同时，一些已有平台也在通过调整运营模式等方式积极变革，以适应新的市场环境。这些变化推动社交媒体行业向多元化发展，为用户和市场带来新机遇。

营销建议：

出海品牌应密切关注新兴平台的崛起与变革趋势。一方面，积极布局新兴平台，利用其创新功能和快速增长的用户基础，通过优质内容和互动活动提升品牌曝光度；另一方面，灵活适应已有平台的变革，及时调整营销策略，优化内容形式和投放渠道，以契合平台新规和用户新需求。同时，注重与平台的价值观契合，传递积极品牌形象，增强用户认同感。

平台新动作：

1 月 14 日，WhatsApp 增加了更多视频效果，改进了反应 UI

1 月 18 日，Instagram 正式将 Reels 长度延长至 3 分钟

1 月 21 日，X 在美国推出专用视频标签

1 月 21 日，Bluesky 增加专用视频源

社交媒体平台通过技术升级和功能优化，如增加视频效果、延长视频时长、推出专用标签等，为用户提供了更优质、更沉浸的视频创作与观看体验。这不仅满足了用户对高质量视频的需求，也巩固了视频作为社交媒体核心表达形式的地位，推动行业向更视觉化、动态化的方向发展。

营销建议：

在视频内容主导地位不断强化的当下，品牌和营销人员应紧跟平台新动作，优化视频创作，结合高质量画面、故事化表达和平台特性，打造有吸引力的内容。同时，充分利用新功能提升互动性和内容可见度，并注重跨平台整合，保持品牌一致性，扩大流量协同效应。

平台新动作：

1 月 25 日，Meta 宣布在 Threads 上进行广告初步测试

3 月 22 日，Meta 为 Facebook 和 Instagram 添加了一系列由人工智能驱动的广告更新

当前，社交媒体平台的广告趋势正朝着智能化与多元化发展。Meta 在 Threads 开启广告测试，拓展了新的营销渠道；3 月又为 Facebook 和 Instagram 推出一系列 AI 驱动的广告更新，通过智能创意生成、精准受众定位等功能，提升了广告效果和投放效率。这不仅为品牌主带来了更多推广机会，也为用户提供了更精准、更个性化的广告体验，推动了社交媒体广告的创新与升级。

营销建议：

品牌应抓住 Threads 广告测试的契机，积极参与其中，利用其月活跃用户超 3 亿的庞大流量池，投放与平台风格一致、有趣且相关的广告。同时，借助 Facebook 和 Instagram 的 AI 驱动广告功能，如 Advantage+ 系列广告的自动化优化、生成式 AI 的创意优化以及 Reels 广告的竖屏视频形式，提升广告效率和效果。此外，品牌还可利用跨平台投放的优势，整合数据进行精准营销，通过用户反馈机制优化广告策略，以更好地适应市场变化和用户需求。

作为跨国会与 OneSight 战略合作的重要载体，新版联合发布的 BrandOS 出海品牌社媒影响力榜单不仅的是评估工具的升级，更是双方资源整合的深度实践。依托跨国会 3700 余家跨国公司会员网络及联合国经社理事会咨商单位身份，可为出海企业注入从战略筹划、市场进入、企业全球化发展、供应链优化、全球产业链资源与政策层面的深刻洞察；OneSight 则通过 “AI +大数据” 技术能力，将社媒影响力评估与营销趋势预测和分析相结合，为品牌提供从 “数据洞察” 到 “策略落地” 的全链路支持，助力“国内”+“国外”双轮政策驱动，打造更多具有国际影响力的“中国智造”品牌。

根据跨国会与 OneSight 达成的共识，双方将长期致力于提升中国企业在全球市场中的运作效率，帮助企业有针对性地解决在复杂国际市场环境中所面临的实际问题。强化品牌的国际竞争优势同时，为企业提供具备全景式战略视角的指导，助力企业捕捉结构性增长机遇，实现从市场参与者到价值生态构建者的角色升级。

中国国际跨国公司促进会于 1993 年经国务院批准成立，是我国专门从事跨国公司工作的机构，也是联合国经社理事会授予的特别咨商单位。跨国会现有 3700 多家中外跨国公司会员，其中75%是外国跨国公司，25%是中国跨国公司。这些跨国公司占我国引进外资总额的80%、贸易额的70%、我国对外投资的60%。此外，世界许多国家驻华使馆的经参处、商务处和各国在华商会是跨国会战略合作伙伴。

作为政府与跨国公司之间、中外跨国公司之间合作与交流的平台，跨国会始终秉承“政府为依托、跨国公司为主体、服务为使命”的宗旨，获得了社会各界的关怀支持。成立三十多年来，跨国会为众多企业在发展中遇到的个性化难题提供了解决方案，更为政府与跨国公司之间、中外跨国公司之间的合作与交流搭建了平台。为“引进来”和“走出去”发挥智库作用，推动和帮助中国公司拓展海外市场并就跨国公司发展中遇到的相关问题向我国政府及有关部委提出过重要意见和建议，为我国的经济发展做出了应有的贡献。

OneSight 是出海领域具有较高知名度和影响力的技术服务商，身处中国品牌出海服务领域的前沿，长期以来积累了丰富的品牌全球化服务经验，具备海量大数据资源，并长期将数据处理和技术应用能力服务于中国企业全球化进程，为中国品牌出海带来了更高效率和更优效果。

通过社交媒体大数据与“AI+战略”的结合，OneSight 以更全面的数据维度切入营销场景，为上万家中国企业提供全球营销服务，遍布科技、汽车、家电、制造业、教育、能源等二十大行业。

在百年变局的关键时刻，跨国会与 OneSight 达成长期战略合作，是开创出海服务战略合作新模式的重要实践。通过中国国际跨国公司促进会与 OneSight 的长期战略合作，将为中国企业提供长远发展的国际路径，助力中国品牌抓住全球化浪潮带来的机遇，并以更高的质量标准、更强的品牌影响力，参与全球经济的深度协作，成为国际市场的关键参与者。