2025年一季度站外流量增速超100% 京东健康成品牌商家增长核心引擎_风闻

4月22日，以“聚流量 赢增量”为主题的2025京东健康流量生态大会在北京举行，现场近200位来自品牌商家、服务商、媒体渠道等不同领域的嘉宾，共同探讨了健康领域流量生态的共建。京东健康将开放全域流量生态，升级不同营销场景及玩法，投入亿级流量资源，帮助品牌商家实现短期ROI（投入产出率）提升与长期用户粘性培育的双重目标。同仁堂、inne、哈药、云南白药、蔓迪、国鹊堂、杜蕾斯、鱼跃、菠萝头等在内的超70个品牌商家，成为京东健康“流量倍增计划”签约落地的首批商家。

京东集团SEC委员、京东健康CEO金恩林致辞时表示，京东健康已经准备好，以更开放的生态、更高效的工具，帮助大家获得更智能的投放体验、和更优质的精准流量，“聚流量、赢生意”，在京东平台上实现用户和销量双提升。

京东站内外齐聚力 助力品牌商家把“流量”转“存量”

数字营销格局日新月异，越来越多的垂直媒介崛起。与此同时，用户的健康需求从“治病”到“防病+改善生活”转变，为行业带来了巨大的增量空间。在此背景下，如何把握健康消费需求多元化带来的增长红利，成为摆在品牌商家面前的切实问题。

在刚刚过去的2025年第一季度，作为医药健康品牌首选的合作渠道、消费者线上健康消费第一入口，京东健康的站外流量实现超100%的快速增长。在刚结束的京东买药周年庆促销活动期间，在京东健康与品牌商家的共同努力下，流量、成交额、新用户、ROI等关键指标都取得了显著突破。

京东零售站外广告负责人介绍，基于京准通站外广告整合的优质媒体和流量资源，品牌商家可以享受从广告搭建、智能托管、数据分析到投放端全链路优化升级的一站式数智化营销服务。

比如，在与老字号品牌同仁堂站外广告的合作中，双方共同搭建了春季护肝、冬季补血、全年主推蜂胶的季节覆盖的货盘体系，在日常的推广投放中，通过网络热梗快速响应，爆款素材复制等方式，经过半年的运营，站外流量日均突破100万，引爆流量新增长。

本次大会上，京东CID PRO平台首次对外亮相。京东零售CID PRO产品负责人介绍，此次最新发布的平台推出了多目标归因方式，包括支持广告曝光归因、有效播放/点击归因及联盟点击归因的能力，能够帮助品牌商家根据不同的经营阶段选择不同的方案。同时CID PRO平台还推出了不少专属定制的产品能力助力用户的转化提升，品牌商家可以通过个性化落地页、定向挽留券、转化追踪等方式，实现生意增量提升。

京东健康市场营销部负责人表示，希望品牌商家可以体验京东生态的多元可能，无论是利用京准通、CID平台，通过京东健康构建的全域流量生态矩阵，让品牌商家的广告投放效率的指数级提升。

精准投放助力生意提升 首批70多个品牌商家参与“流量倍增计划”

2025年，京东健康始终致力于打造开放、共赢的大健康行业生态，并以精准投放、高效转化为目的，为商家在不同营销阶段提供实战指引。

基于CID产品，京东健康还将以CID广告进行高效冷启动，帮助商家提升投放转化率与ROI效率。目前，京东CID广告投放实现GMV环比增长超3倍，ROI环比增长超32%，到达率环比增长超35%。

哈药健康CEO王华波介绍，京东健康洞察到春季儿童营养需求旺盛，就会联合哈药，通过真人和数字人低成本生产优质素材，通过京东CID进行投放，实现点击率、转化率显著提升，链路贡献月GMV增长超500万。在携手合作中，哈药健康成为儿童保健品市场的一匹黑马。

国鹊堂总经理刘官儒认为京东健康拥有更高质量的用户群体，转化率和回购率都高于其他平台。他表示，通过京东数坊工具，发现购买熊胆粉的人群与购买高档白酒的人群存在交叉，所以针对性拓宽产品线，针对高档送礼人群，开发礼品装新品与相应赠品。据其介绍，2025年第1季度，熊胆粉销售额突破2000万元。

菠萝头集团总经理刘威分享了公司做产品投放的五个步骤，他认为，好的产品、更高效率的组织，叠加不断优化的内容，就可以帮助品牌获得更高、更好的增长。

京东健康市场营销部负责人表示，2025年，京东健康将过去可监测、可沉淀、可复用的核心能力整合，推出了更多产品和工具，开放给品牌商家。同时，基于数据与技术的深度协同能力，以及站内外优质流量、线上线下强大的资源储备，京东健康希望帮助品牌商家，让每一份预算，都能转化为可持续的生意增量