名人堂出圈背后，看体育故事的传播力_风闻

文 / 多杰

编 / 刘金涛

篮球运动从1895年传入中国，到如今正好是中国篮球发展130周年之际。

中国篮球从哪来？中国篮球的历史几何？中国篮球留下了哪些精神？中国篮球的未来又有哪些方向？在几代人的付出与努力中，我们需要回顾、总结、表彰与展望。

这些关乎过去与未来的问题，不断在名人堂的仪式中找到了更多解答。近期，2024年中国篮球名人堂入堂仪式在清华大学圆满落幕，九位中国篮坛传奇人物正式进入中国篮球名人堂。

这其中，杰出男运动员为：李汉亭、巩晓彬；杰出女运动员为：杨洁、苗立杰；杰出教练员为：马清盛；杰出裁判员为：郭玉佩；中国篮球先行者为：李震中、吴成章、黄烈。

当然，一场仪式是短暂的，而如何在有限的时间与舞台中，承载如此之多的传奇故事与历史沉淀，无疑是中国篮球发展的另一种展现。

这届篮球名人堂，出圈了

即便身穿名人堂礼服，即将登台演讲，曾经的「逍遥王」，曾征战国际国内赛场经历过无数名场面的巩晓彬，在这一刻显得有些紧张了，他被前面郭玉佩老先生燃爆全场的演讲所震撼，「郭老爷子都讲成那样了…..」他用手指了指天空，抿了抿嘴唇，使劲儿压着自己的情绪，低下头全神贯注地默念着自己的稿子。

候场时耳边传来苗立杰的演讲，巩晓彬禁不住问场边的工作人员，「苗苗是不是声儿有点小？我上去是不是再大点声儿？」当听到苗立杰说完感谢结束演讲的时候，他突然意识到该自己了。没有任何的犹豫，脚步坚定地走到舞台的大屏幕后面，但是口中还是带出了好几次「一字口头禅」，紧张中满是期待，因为他即将进入属于自己的人生高光时刻了。

当《刀剑如梦》的BGM一响起，舞台的大屏幕徐徐拉开，巩晓彬迈着轻松的步伐走向演讲台，那股自信与逍遥的劲儿又回来了：「这个《刀剑如梦》是我自己选的，大家觉得怎么样，像我吧？」巩晓彬开场说道，而镜头一转，观众席上的巴特尔、胡卫东和姚明都已经被逗笑。

「今天除了苗立杰，居然就数我这个半百大叔最年轻了，」巩晓彬继续调侃道，「来之前我偷偷学习了各位堂友们的演讲，看不出你们口才都这么好，讲得也太不教条了，我说心里话。」

「教条梗」混杂着山东方言中特有的倒装句，这话一出逗笑了现场的嘉宾与名宿，他还调侃了当年的国家队队友刘玉栋、王治郅和巴特尔，这些故事也在互联网上传遍了各个球迷圈层，引起了巨大的反响。

很多人不知道的是，就是这段演讲稿，巩晓彬在私下里不断努力练习，甚至夜里都会反复去读稿，这是他要强个性的体现，仿佛回到了那个一个人偷偷练球的青葱岁月，也把名人堂的入堂仪式打破了圈层，传播到了球迷之外更广泛的大众身边。

仪式当天，「巩晓彬进入中国篮球名人堂」的话题就登上抖音热榜TOP23，获得了约3700万人的观看。此外，#巩晓彬名人堂现场脱口秀、#93岁裁判员坐轮椅登场感动名人堂、#电影女篮五号原型入选名人堂 等话题，也都被球迷们推上了社交媒体的热搜榜单，而在抖音第二现场直播中，累计观看量超过了2500万，比上一届增长40%。

中国篮球不缺少热点，但如何让过往的传奇在当下完成「出圈」，却并不是一件容易事。

历史的讲述，往往是由故事组成。历史常常会被忘却，但故事却可以长久流传。可见，创作团队正抓住了巩晓彬身上的特点，将其生涯故事、队友情谊以及个人精神以符合当下传播特点的方式带出，「讲好传奇故事，传递人物魅力」，才是本届中国篮球名人堂入堂仪式可以有如此出圈效果的秘诀。

「本届名人堂9位入堂人物当中有4位已经过世，2位年事已高不能亲临现场，仪式的策划难度比较大。在总结过往两届经验的基础上，篮协领导提出了针对性要求，名人堂专家组和执行办公室多次讨论策划大纲，明确策划方向和整体调性。在此基础上，执行团队多路出动收集整理，深入采访入堂人物及相关方，组织策划团队、导演团队、撰稿团队、传播团队等各工种召开多轮策划会，确定整体样式、流程、呈现方式，以及最核心的演讲内容。之后与演讲嘉宾多次沟通，彩排，才形成了最终的呈现效果。」中国篮球名人堂专家组成员、入堂仪式总策划、北京关键之道体育咨询公司创始人张庆告诉氪体。

以最基础的资料收集工作为例，本届多位入堂人物的主要事迹距今年代久远，史料散落。为此，策划团队通过多种渠道，共搜集40余万字的文字资料、800多张图片和10余个小时的影像素材，为仪式内容的创作提供了有力支撑。

每位传奇人物登台的时间有限，如何选择故事，如何做到策划大纲中所提出的要求：「个性更鲜明，人物更立体，手段更多样，信息不重复」，保证演讲的感染力与效果，更是多工种同心协力，持续打磨的结果。

如何让更多人感受传奇力量？

如前文所言，本届入堂人物虽然有9人，但其中已经有4位过世，还有2位年事已高不能到现场。因此，如何去承载起不同时代的故事，就对仪式的环节与过程提出了更多要求。

为此，创作团队选择了更多元的方式，本届名人堂的入堂仪式当中就蕴藏着众多细节与巧思。

在现场，伴随着《裁判员之歌》，93岁的郭玉佩老爷子坐在轮椅上振臂登场，而这首《裁判员之歌》的词作者，正是第二届全国运动会裁判长郭玉佩，那年他33岁。仪式现场使用的这首歌曲经过重新编曲制作，更显澎湃。 「这首登场曲一下就将我拉回到了那个激情澎湃的岁月，出场的时候我情不自禁的振臂挥舞。」郭玉佩在仪式后感叹说。

虽然已经是93岁的高龄，但郭玉佩的思路依然清晰，用坚定有力的声音讲述自己的篮球生涯，他亲眼见证过本届入堂人物、杰出教练员马清盛指导带队两胜美国大学生明星篮球队的高光时刻，也曾与尚在国青队的巩晓彬一同出国，他提到自己大半生干的都是不讨好的工作，「吹得好也没人夸，但是输球的一定会骂你。」

不仅是回忆过去，郭玉佩还掷地有声地说出「公生明，廉生威」、「希望未来的篮球场上，能够有更多的人为了篮球，吹响廉洁公正的哨声。」之后，他颤颤巍巍地拿起手中的哨子，再一次清脆地吹响，现场所有人无不为之动容。

的确，无论是美国奈史密斯名人堂还是国际篮联名人堂，无论是讲述个人故事还是发表获奖感言，入堂人物的现场表达都是名人堂流程中非常重要的表现方式，很多名人堂的演讲都充满了个人经历、个人精神与个人魅力，因此入堂人物的演讲环节是仪式重中之重。

出色的演讲稿，以及演讲内容与演讲嘉宾的高度契合，是让过往荣光穿越时空来到当下的绝佳展现。

张庆回忆道，「郭玉佩在彩排后问会场有多少人，我们回答有一千多人吧，他脱口而出‘很久没面对这么多人了，像又回到了赛场。’撰稿导演敏锐地捕捉到这一点，当即建议郭老在正式登台时以此开场，真实且富有感染力。次日登台，郭老果然以此开场，效果极佳。 」

「仪式前一天，苗立杰完成登台彩排后，还拉着撰稿导演在化妆间反复进行演练，直到场地闭馆。」

不仅如此，对于已过世和不能到场的入堂人物，继上届之后，本届名人堂继续采用代讲人方式，比如李汉亭之子李向诚，吴成章之子吴忻水、李震中的前同事蔡皓等，他们都以各自视角结合彼此关系讲述了入堂人物的精彩故事。

与此同时，本届仪式新增的出场BGM，也为人物魅力的表达和情绪氛围的营造增色良多。《璀璨冒险人》《志愿军军歌》《给所有知道我名字的人》《一生有你》等等歌曲的选用，大胆而又富有创意。此外，本届名人堂还增加了「类演讲」的视频专访，以及由商汤科技支持的AI影像复原等创新呈现方式。而中国U19女篮和中国U16女篮的现场聆听，也为「传奇自传承」这句中国篮球名人堂的口号做了生动的注脚。

「整个仪式创作过程，是一个专业协作，统筹推进的过程，包括撰稿、导演、舞美、灯光、转播、摄影拍摄、接待等多达十几家团队协同作业，协调统筹工作难度也非常大。这其中总导演傅佳伟和他的团队付出了巨大的热情和心血。」张庆告诉氪体，名人堂建设是一个长期举办的系列活动，无论是举荐体系、入堂仪式、传播还是公益活动，都需要漫长时间的精心规划与构建，更需要所有参与者的全情投入和专业执行。

正是如此精心筹划实施的过程，才造就了本届名人堂的盛景，也只有更好的传递传奇故事，才能更好的构建中国篮球的文化根基。

中国篮球，为什么需要名人堂？

「通过三届中国篮球名人堂的建设发展，挖掘出咱们厚重的篮球文化，让‘往者可鉴，来者可追’，促进中国篮球生态更健康的发展。」负责名人堂项目的中国篮协副主席徐济成说。

的确，当中国篮球名宿们出现在舞台上，用坚定有力的声音讲述自己的篮球生涯，这本身就是一种极具感染力的时刻，也将中国篮球的精神力量具象化。

中国篮协主席郭振明在接受新华社专访时指出，无论是项目普及还是提高，归根结底都要转化到文化这个层面上来，「能够代代相传的东西是最有价值的，但是我们往往忽略了这些。」

在中国篮球130年、CBA职业联赛30周年的背景下，篮球文化的建立需要顶层设计的参与和构建。

正如中国篮球名人堂委员会首席专家李元伟所言：中国篮球名人堂的诞生，承载着数代篮球人的夙愿。作为中国篮球文化的核心载体，其使命在于凝聚历史荣光、弘扬体育精神、激励当代奋进。过去三年，名人堂从无到有、从构想走向实践，初步构建起具有中国特色的篮球文化体系。

从传奇人物到下一代篮球人的历史接力，这种传承不只是知识和经验的移交，更是一种价值观的传递，强调历史的连续性，通过每年的评选、仪式、公益乃至传播等形式，让一代代篮球人理解中国篮球的根与魂。

面向未来，名人堂要做的，不仅是「记录」，更是「激活」——激活中国篮球的集体记忆和未来想象。

据了解，名人堂建设是包含多个子项目的系统性文化工程，包括名人堂举荐活动（包括入堂仪式）、品牌建设与传播、《中国篮球通志》编纂、篮球资料库建设、名人堂实体化建设和中国篮球博物馆对接五项工作为重点，形成一个有机联系的文化工程。而历经三届探索，围绕入堂仪式本身，由展览、座谈会和训练营等形式构成的入堂仪式系列活动也逐渐成型。

「文化是体育最深层、最高级的凝练和升华，最终要上升到精神层面、融入血脉，这是一个久久为功的长期过程。因此也要向篮球行业各方发出诚挚邀请，与中国篮球协会一起，共同培育好中国篮球文化，让中国篮球文化自信成为振兴篮球的坚强内核与不竭引擎。」在本届名人堂入堂仪式前一天举办的‘中国篮球历史与文化座谈会’上，中国篮协主席郭振明如是说。

中国篮球名人堂是一笔宝贵的财富，这里不仅铭刻着篮球历史，更能通过权威的评选机制、丰富的文化活动和强大的教育价值，为中国篮球的未来注入源源不断的精神动力与品牌价值，成为篮球精神传承的文化载体。

而我们也期待着，中国篮球的精神力量可以在每一年都能够得到更好的传播、传颂和传承。