快手想用AI重做团购_风闻

作者 | 叶二

编辑 | 魏晓

本地生活的战役纷飞，现在，快手也猛添了一把柴火。

4月17日，在聚力大会上，快手再次向着广大商家喊出了“所有团购都值得在快手重做一遍”的口号，只是主打卖点发生了变化。

上一次，快手更多押宝的是，对于本地生活商家而言，快手平台上的尚待挖掘的7亿用户流量池，是一个可以试试的机会。

这是彼时快手作为新入局者，所对商家们讲出的机会主义的故事，并在运营中得到了充分验证。

数据显示，2024年快手本地生活GMV同比增长200%。其中新线城市GMV同比增长均超220%；2024年日均支付用户数量同比增长100%，整体新线城市用户占比超62%。

而这一次，快手在本地生活上，给商家们讲出的新故事，则是AI。

押注AI改造团购经营

去年以来，各大主流电商平台都在纷纷将AI工具引入到商家运营端，为商家提质增效，并寻求获取增量的可能。

现在，背靠可灵以及快意大模型，快手正在将这一套叙事，平移到团购业务上。

比如针对内容生产上，快手的一站式视频创意生产平台，提供AIGC智能化生产能力，商家可以一键剪辑爆火视频同款、智能生成高质量脚本、制作数字人视频，以更低成本、更快速度获得更高品质的投放素材，有效解决了成本和效能之间的矛盾。

现在，10W+素材1天即可搞定，生产成本实现了上千倍的优化。女娲数字人直播给商家提供1000多个数字人形象做选择，经过高精度全脸渲染的数字人可开播24小时，全程实时解答用户提问。

过去一年，在本地生活领域，快手平台上共计上万商家实现了24小时直播托管，上千商家实现了个性化直播定制，共计过万商家通过智能创作实现了一键成片。例如餐饮品牌花宝街鸡公煲，借助AIGC数字人直播技术，实现24小时日不落直播，近一个月由数字人直播带动的GMV占总GMV的51%。

并且到了今年，快手再次加码力度。

据了解，快手本地生活将在AI赋能提效的基础上，推出“爆品引擎计划”，助力商家打造爆品；推出“内容引擎计划”，助力高效、优质内容生产。其中，快手将逐步向本地生活商家开放包括能在评论区自动回复用户询价、寻址等问题的AI智能视频助手等功能，以提升商家端的优质内容转化效率。

还有在针对营销上，快手借助AI实时挖掘出不同区域用户需求，帮助商家更灵敏对消费者需求进行识别，并带来了更高效的AI营销系统，实现了招选搭投的一键完成。以及在针对本地生活商家端的经营工具上，快手为数字员工π引入了DeepSeek调优和分行业调优，让对话类经营的能力进一步得到提升，并使本地生活行业客户的门店推广单线索成本降低19%、门店推广到店率提升20%。

等等此类。

快手2025年本地生活的打法已经非常清晰，就是这围绕“好内容”、“好商品”、“好营销”、“好工具”这四个商家经营的重要维度，通过AI赋能全链路，以助力商家端生意的增长。

快手当前最好的牌

虽说在业内看来，AI赋能商家经营全链路的故事，并不新鲜。但放在快手上，对于商家们的说服力，不输其他大厂，甚至更胜一筹。

在这背后，底气正来自于快手AI上的实力与表现。

过去一年，快手在AIGC垂直赛道图生视频领域推出的产品可灵，表现非常亮眼。快手CEO程一笑曾在财报电话会议中表示，通过行业调研，有信心认为目前可灵AI图生视频的综合效果位列全球第一。

并且在今年4月15日，可灵2.0视频生成模型及可图2.0图像生成模型正式发布。据介绍，可灵2.0模型在动态质量、语义响应、画面美学等维度，保持全球领先；可图2.0模型在指令遵循、电影质感及艺术风格表现等方面显著提升。

截至目前，可灵AI全球用户规模已突破2200万，累计生成1.68亿个视频及3.44亿张图片素材。自去年6月上线至今的10个月时间里，可灵AI的月活用户数量增长25倍。来自世界各地的超1.5万开发者和企业客户，将可灵的API应用于不同的行业场景中。

这在时下对AI追捧的热潮中，重构了快手的估值逻辑。

现在的快手，更是希望让用这种AI能力，增强商家对快手团购的信心，进而撬动整个团购市场的大盘。

在快手看来，新线城市是快手发力团购的“主战场”，而AI技术是战略和工具，在商家运营侧的全链路上，发挥赋能降本提效的关键作用。

在聚力大会现场，快手高级副总裁、本地生活事业部负责人笑古表示，2025年快手本地生活将持续加码AI，让AI技术赋能商家全链路经营，助力商家经营好生意。

以AI赋能贯穿全年主线，对于快手而言，这很巧，也是很有自知之明。

当前，本地生活战火愈发升级，与美团京东相比，快手本身缺乏强大的基建生态，与抖音相比，快手的用户流量池也要弱不少。

而AI，显然正是目前快手手中最好的一张牌。

Lanmeih/今日话题

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