搜狐新闻马拉松，跑成了「最有流量的跨界体育IP」_风闻

2014年，标志着中国体育产业进入全新时代的《46号文》问世，以马拉松为代表的中国路跑运动迎来了黄金十年。同样在10年前，搜狐新闻马拉松第一季在北京奥林匹克森林公园开跑，自此开启了一项长达十年十七季的标志性体育IP赛事。

截至2024年，全国共举办路跑赛事749场，累计参与规模超过704万人次，与此同时，「马拉松中签难」更成为热门话题。

通过赛事数据以及社交话题不难发现，10年时间，马拉松也在从小众活动变成运动潮流，还带动了与文化、旅游、消费等领域的跨界融合发展。

在「体重管理年」的政策驱动下，马拉松还在继续发挥着长尾效应。

跑马热潮下，频繁破圈的搜狐新闻马拉松

春季参与度最高的体育赛事，非马拉松莫属。跑马攻略、定妆照片、赛道路透、装备种草，甚至还能偶遇明星、企业家和奥运冠军，如今马拉松也已经突破传统体育赛事的边界，进化成一座城市的「流量引力场」。

就比如三月末在威海黄金海岸线举办的第十七季搜狐新闻马拉松，从张朝阳、王石所代表的跑步企业家，黄圣依、赵雅芝黄恺杰母子、庞博、金莎、孟美岐、黄征、孙丞潇等明星跑者，到李小白、郑姝音、张梁、张树鹏一众体育达人，再到搜狐视频「关注流」里的国风、舞蹈、知识以及生活艺术等播主们，多元化的「大咖跑团」创造了多个热搜名场面——刘畊宏指导72岁赵雅芝跑步技巧、孟美岐黄圣依跑马拉松、庞博跑起来头发比人兴奋，引发无数观众们前来观望。

对于体育行业而言，这或许是行业里含「星」量颇高的马拉松赛事之一。不仅如此，还在威海这座海滨赛道内外强化了马拉松作为全民运动IP的品牌价值，同时带动了当地最美海岸赛道的旅游发展。

在马拉松赛事堪比春运的月份里，旺季时甚至一天会举办近50场，在如此激烈的竞争中，无论从全民跑步的参与度，还是赛事直播观看量、人们的讨论热度而言，想要让一项有参与门槛的体育赛事能够破圈突围，是需要更多地借势跨界资源才能够脱颖而出。

我们能够从连续十年的搜狐新闻马拉松里，看到「非竞技化」、「跑步直播综艺」，以及「名人跨界」的赛事特征，让跑步这项很多人觉得枯燥的运动变得轻松有趣，是一场自我放松之旅，更是现代人对抗焦虑的精神解药。

在众多专业马拉松赛事中，追求个人最好成绩的隐形枷锁下可能对普通跑者有压力，然而当黄圣依、赵雅芝跑完既定目标后，她们用自己的行动为所有女性跑者树立了榜样——跑步的意义，从来都不应被年纪和成绩所限制。

作为一家媒体平台，搜狐视频还通过集直播、短视频、图文的立体化报道，为线上观众提供了一场沉浸式的互动体验。明星们在搜狐视频「关注流」进行分享，进一步拓展了赛事的传播维度。当一场马拉松比赛以综艺直播的形式呈现时，线上观众被这种充满活力的跑步氛围所感染。尤其是庞博与刘畊宏一同在赛道上PK跑步，更是将「喜剧的内核是马拉松」这一梗具象化了。

在微博上，话题#搜狐新闻马拉松阅读量达到了2.6亿，在多个社交平台上，关于「如何跟明星一起跑马」的攻略笔记、「搜狐马拉松OOTD」的时尚穿搭，以及赛事幕后花絮视频的多维度传播，反映出这场赛事的社媒影响力。

在全民运动正成为社会趋势的当下，搜狐新闻马拉松以其大咖名人跑团、强互动感和广传播力，打造了一种「人人可跑、人人能上镜」的全民运动场景。

这种以内容激发参与、以情绪驱动关注的方式，正是当下体育赛事想要实现「走向破圈」的关键路径之一。

十年十七季，让跑步融于自然和文化

有这样一群热爱跑步的人，将「打卡」路跑赛事视为最有价值的旅行纪念品。

都市地标、阳光海浪、古老城墙……每一个目的地都有自己的独特魅力，「跟着马拉松去旅行」也成了跑者们心照不宣的默契。

不论是以城市闻名的柏林、伦敦、东京等大满贯马拉松，还是海岛、戈壁这样风光各异的赛事，都能凭借风貌和文化撬动跑步的热情。

事实上，相似的落地逻辑也在已经成功举办十七季的搜狐新闻马拉松有所体现。

回望这一体育IP走过的十年历程，当中国田协刚刚将马拉松赛事由审批制改为注册制，国内路跑行业整体发展尚未成熟时，搜狐新闻马拉松早已跳脱出传统路跑赛事的框架，踩中逐渐兴盛的跑步风尚，跑出了一条「赛事+文化」的叙事脉络。

若将过往赛事落地轨迹细细梳理，不难发现一条清晰的叙事脉络：北京奥林匹克森林公园都市绿洲，长白山天池的火山秘境，玉龙雪山脚下对自然的虔诚敬意，北海道樱花赛道的异国风情，日月潭环湖赛道的宝岛印象，西安古老城墙夜跑……每一个选址都承载着厚重的地理与文化内核考量，甚至还有时代走过的印记。

一条条精心规划的赛道暗藏着搜狐新闻马拉松与文旅传播融合的深层逻辑——这种「独特地理场景叙事」不仅创造着与其他路跑赛事迥然不同的参赛体验，也通过明星跑者视角的碎片化传播，激活大众对目的地、跑步本身的丰富想象。

选址只是现代赛事体系的其中一环，每一次从赛事落地到落幕的完整过程恰如一场长跑。办好马拉松，不在于瞬时爆发力的强弱，而在于是否在这场「长跑」中保持足够的耐力和韧性。

搜狐新闻马拉松始终用耐力跑出坚韧曲线：2020年北京、上海、西安、武汉四大城市同时开跑，用公益脚步为更多人加注疫后重启生活的信心；2021年在海岛三亚追逐春日暖阳；2022年落地北京城郊，以城市为支点推动户外运动和健身热度持续升温。

这些充满韧性的实践，暗含了体育产业环境中最珍贵的品质——在不确定性中寻找确定性的能力与信念。

因为在马拉松产业不断蓬勃发展的当下，还面临着缺乏长线运营思维，不少赛事还停留在「报名即爆满、完赛即结束」的阶段，内容策划和传播路径仍难以触达圈外人群，在这样背景之下，作为一个聚集明星、内容、生活方式与社交互动的搜狐新闻马拉松，吸引力也随之突破了跑圈边界，成为行业和品牌更看重的营销入口。

如今，我们已经有了像上海马拉松这样的世界大满贯候选赛事，也有搜狐新闻马拉松这类有名人和媒体影响力的IP赛事，形式各样的比赛共同让路跑行业枝繁叶茂。

跨越时间，搜狐用体育诠释长期主义

站在第十年的坐标回望，行业外看到的是数百场马拉松路两旁的风光、赛事背后深厚的文化底蕴，而体育行业内看到的，是希望有更多企业参与进来，构建一个可持续且健康的跑步价值观。

在搜狐新闻马拉松与中国路跑赛事一同成长的这些年来，张朝阳始终以「第一跑者」的奔跑姿态成为赛事最佳代言人。从国内到国际，这位企业家的运动价值观与赛事IP形成精神共振。

去年上海马拉松期间，本来计划只跑5公里的张朝阳，结果跑了25公里，他采用的就是自己总结的「小步高频匀速跑」，这是一种强调腿部自然摆动和呼吸节奏的跑法，能够更科学地分配体力。

而在过往的搜狐新闻马拉松比赛和跑步直播里，他也将这种「小步高频」的跑步技巧分享给更多大咖跑者以及普通跑友们。

就在参加上海马拉松的前一周，张朝阳与马拉松之王基普乔格进行了一次对话，二人从马拉松的运动科学聊到跑步精神。在马拉松赛道里，张朝阳领悟到「可持续的坚持比短暂的爆发更重要」。他也曾说，「跑步是搜狐的传统，更体现了搜狐的长期主义。」

长期主义不是长期做一件事，而是长期做有价值的事情。

作为一家26岁的互联网企业，如今搜狐的业务体系也是稳健经营，以《张朝阳的物理课》为代表的搜狐视频知识直播内容生态等业务以及搜狐时尚盛典、搜狐科技年度论坛、搜狐财经年度论坛等行业品牌IP都成为这一理念的有力证明，坚持十年十七季的搜狐新闻马拉松更是把企业的长期主义带到体育当中。

体育是一个慢生意，需要长期陪伴静待结果。

搜狐和张朝阳都在用「百年老店」的心态，成为马拉松漫长赛道的跑者，成为全民健身的支持者，他们深知只有懂得调控节奏的跑者，才能跑完全程。