“三大球”振兴战略下，排超市场价值步入“爆发前夜”？_风闻

“三大球”振兴自2024年成为了中国体育行业的重点工作，推动“三大球”发展成为了各界关注的焦点。在这样的行业背景之下，排超联赛将迎来前所未有的发展机遇。

文|谭力文

作为国内最高级别的排球职业赛事，同时也是深受中国人民喜爱的排球运动，在过去的2024-2025赛季，中国排球超级联赛（简称排超）取得了耀眼的成绩。

国家体育总局排球运动管理中心和中国排球协会4月8日在北京召开联赛总结暨新周期工作会，对过去的成功赛季进行了总结，并提前对外公布新赛季排超联赛的亮点和升级。

近几年，随着体育强国战略的推进、全民健身意识的增强以及振兴“三大球”工作的加速，让排球运动不断下沉触达更大受众。

值得一提的是，政策端持续发力产生协同效应。4月11日晚间，中国人民银行、体育总局、金融监管总局、中国证监会等四部门联合印发《关于金融支持体育产业高质量发展的指导意见》。

其中提到了“围绕足球、篮球、排球、乒乓球、羽毛球等职业体育俱乐部建设和发展需求，健全职业体育俱乐部多元化投融资体系，为职业体育俱乐部设施改造升级和配套服务提供金融支持。”

在这样的契机和机遇之下，伴随排超联赛竞技水平的提升以及年轻队员的涌现，排超联赛在未来或将拥有更强势的亮眼表现。

分级创新、悬念陡增、精彩加码

上赛季排超触达观众6.21亿人次

根据中国排协公布的官方数据显示，2024-2025中国排球超级联赛呈现更具活力的赛事景象。一系列出色的传播数据，也证明了排超联赛在国内的影响力。

数据显示，2024-25赛季排超联赛较前一赛季总场次增加72%，达到了578场。场次增多，对于联赛赞助商无疑是利好消息，能够充分保障和提升联赛赞助商的权益和回报。

排超男子A级上海光明成功卫冕

单局比分和单场时长层面，男排单场比赛最高得分231分；女排单场最高得分235分，2小时以上比赛157场，占总场次的27%。

五局大战场次增加了9.28%，总场次翻一番，一边倒场次下降14.52%，这几项数据都反映了排超联赛竞技水平的不断提升。

在赛事传播方面，2024-25赛季排超联赛共有50场比赛在CCTV5和CCTV5+直播，电视直播累计触达观众6.21亿人次；央视频、央视体育APP直播510场，客户端累计直播观看量1.85亿人次；女排第二阶段天津渤海银行vs江苏中天钢铁的比赛，获得央视体育单场最高观看量170万+ ……

更多的排球爱好者也走进赛场观看排球比赛。数据显示，2024-25赛季排超77个比赛日现场观众超过35万人次。

江苏中天钢铁女排夺冠

出色的数字背后，凸显了中国排协针对排超联赛改革创新带来的成果。跟前一个赛季相比，2024-25赛季联赛最大的变化是分为A、B两个等级进行比赛。即实力更相近的对手在组内交手，让比赛的胜负与悬念保持到最后，增强了排超整体的竞争激烈程度。

国家体育总局排球运动管理中心副主任盖洋在总结会上表示，实行分级制提升了竞技水平。A级、B级组内参赛队伍实力相对接近，比赛激烈程度提升。其中，在A级比赛中，打满五局的比赛占比超过24%，与往届联赛相比有较大增幅。升降级制的实施还提升了关键场次的悬念与关注度。

与此同时，排超联赛“对外开放”程度进一步加深——共有18个国家的34名外援加入到联赛的竞争当中。

引进高水平外援进来的同时，排超支持国内球员“走出去”。数据显示，在2024-2025赛季，共有8名男排运动员转会至境外联赛，其中7人为国家队球员，另1人因表现出色入选了今年的国家队名单。

针对到海外联赛锻炼的男排选手，排超联赛官方设立了补偿机制，即男排俱乐部派送国家队指定主力至意甲、俄超等世界高水平联赛可额外获得1个外援上场名额。

在体育大生意看来，正是得益于中国排协和排超联赛的积极改革之下，最终造就了2024-25赛季排超联赛的繁荣局面。而随着2025-26赛季排超联赛的工作进一步完善，接下来的排超联赛或许可以更上一个台阶。

新赛季排超持续升级

推动联赛高品质提升

根据赛程安排，2025-26赛季排超联赛将于今年12月开赛，直到明年4月初。由于十五运会的存在，新赛季排超联赛的赛程将会较为紧凑。

据悉，在2024-25赛季取得成功的分级制将会在新赛季继续保留，A级比赛赛制将基本保持不变，以此持续提升排超联赛的激烈程度。

盖洋表示，与上赛季的A级末位和B级头名直接升降级不同，新赛季的赛季中和赛季末都将举办升降级赛，通过直接对话确定队伍升降，旨在使赛制更公平合理，增加比赛悬念。

此外，新赛季的外援政策也将保持稳定，鼓励俱乐部引进高水平外援，从而让联赛竞争力和水平持续提升。

从过去一个赛季排超在联赛品牌形象塑造的工作方面，我们就能够感受到排超联赛的多项新变化——从“新形象”联赛标识、口号和色彩，到“新荣誉”奖杯、奖牌、冠军戒指的设计命名，再到“新文创”联赛文创周边产品的研发和推广。

在体育大生意看来，过去一个赛季排超在联赛品牌形象方面的努力，让更多的品牌和资本，将目光更聚焦在这个国内最顶级的“三大球”职业联赛当中。

随着赛事竞技水平和品牌包装逐步进入上升通道，未来或许会有更多的品牌加入到联赛的合作伙伴序列当中，共同推动中国排球运动发展。

不应忽略的是，“三大球”振兴自2024年成为了中国体育行业的重点工作，推动“三大球”发展成为了各界关注的焦点。在这样的行业背景之下，排超联赛将迎来前所未有的发展机遇。

相比起同为“三大球”的中超与CBA，排超联赛无论是赛事影响力还是商业价值仍然具备充足的挖潜空间。更大的成长空间，意味着更高的增长速率。

根据《中国体育报》报道，总局排球中心和中国排协希望，在新周期从健全国家排球赛事体系、推动职业联赛提质增效、发挥全运会引领作用等方面入手，充分发挥竞赛的杠杆和引领作用，持续推进排球赛事改革创新。通过进一步优化排球联赛准入条件、完善联赛升降级制度、强化梯队建设要求、健全联赛转会和引援制度等多个方面不断提高联赛品牌形象和市场价值，充分调动职业排球俱乐部市场主体作用，增强俱乐部“造血”功能，切实提升联赛的职业化水平。

注：本文所用封面图片来自中国排球协会****