酒鬼酒的战线收缩 打了谁的脸_风闻

​　　高峰能带领酒鬼酒（000799）攀登下一个“高峰”吗？最近，该公司管理层公开放话，“5年之内，恢复并超过2022年的水平”——老实讲，这个目标有点自知之明，但也有点盲目自信。

　　酒鬼酒最新发布的业绩预告显示：2024年营收约14.23亿元，同比再次大降49.7%左右；净利润1000万元-1500万元，同比下降98.17%-97.26%，距离亏损仅一步之遥。存货、合同负债等前瞻性财务指标，可更清晰地看到酒鬼酒当下的经营困境。

　　那么，2022年酒鬼酒又是什么表现呢？当年实现营收34.1亿元，归母净利润9.99亿元。

　　两相比较，现在营收还差了20亿元，净利润连2022年的零头都当不到，整整差了9亿元。

　　如果再看看当下经济环境和行业周期，金哥认为，未来5年，酒鬼酒能收复“失地”已算不错，谈什么“超过”2022年，可能有点奔放了。

　　2024年2月，高峰接替王浩成为酒鬼酒新任董事长。掐指算下来，也有一年多了，目前酒鬼酒的表现还很难说是彻底扭转了颓势。

　　从高峰为酒鬼酒开出的“药方”来看，核心是收缩战线，把主攻方向聚焦在酒鬼酒的“大本营”湖南市场，未来湖南市场占比“要超过总体销量的60%”。

　　金哥注意到，这个“战略收缩”，可谓将前任的脸，打的啪啪响。

　　在2022年6月的年度股东大会上，时任酒鬼酒新任董事长王浩曾信心满满地表示，“中粮对酒鬼酒的定位就是走全国化，不太可能仅定位在湖南做一个业务，中粮的胃口没那么小，视野也没那么窄。”

　　彼时的王浩，绝不会想到后面的风云突变，以及一地鸡毛。

　　问题来了：现在高峰的“收缩”，是酒鬼酒的一次“明智回归”，还是说会让酒鬼酒因本土发展空间有限而失去进一步扩大市场份额的机会？

　　金哥给大家做道算术题。湖南白酒市场的总规模大概280亿，未来5年，酒鬼酒若顺利收复2022年“失地”，营收再次突破34亿元，那依酒鬼酒湖南市场要“超过总体销量的60%”来计（34*60%=20.4），那酒鬼酒在湖南市场的份额就要超过7.3%（20.4/280=0.0728）。

　　酒鬼酒目前在湖南市场的份额占比是多少呢？按2023年的销售规模计算，只有3%。

　　在回答3%到7.3%的“距离”有多远这个问题前，金哥想告诉你的是：“茅五洋”等全国化酒企占据了湖南市场2/3的市场份额，此外，省内湘窖、武陵等知名酒企对酒鬼酒也形成严重挤压。

　　你觉得酒鬼酒有多少机会能一路冲冲冲，并担当起湖南次高端的第一品牌？