卷又不动，躺又不平！网易困在舒适区！_风闻
刘旷-公众号ID：liukuang1101小时前
今年1月，网易美国工作室 Jar of Sparks 被爆裁员调整，新作开发暂停。在此之前，网易位于日本的樱花工作室大规模裁员、在加拿大的游戏工作室 Worlds Untold 宣布暂停运营，这一系列事件如同密集的重锤，敲打着网易的游戏业务架构。
近日，一则“网易将于 4 月 7 日关闭蜂巢服务”的消息，更是将网易置于舆论的风口浪尖。尽管网易数智回应称此次停服仅涉及旗下蜂巢模块服务，约 4000 名用户受影响，且网易旗下其他业务不受波及，但这一事件无疑再次给网易蒙上了一层阴影。
从这些频繁的业务收缩与调整不难看出，网易仍在低谷中徘徊挣扎，未能走出困境。
财报还是很“稳”
在波谲云诡的互联网行业，财报往往是企业发展的晴雨表。网易 2024 年 Q4 及全年财报一经发布，便引发广泛关注。表面上，营收与利润的双增长彰显了其稳健的运营态势，然而，在行业深度变革与激烈竞争的大背景下，这份财报背后暗流涌动。
2024年全年，网易净收入达到1053亿元人民币，同比微增1.7%，净利润为297亿元人民币，同比增长1.0% 。单看第四季度，净收入267亿元人民币，同比下降1.4%；净利润88亿元人民币，同比增长33.3%。
这些数据呈现出一种微妙的平衡，增长幅度的微小波动与净利润的阶段性变化，既显示出网易在市场动荡中的一定韧性，也反映出其发展步伐的谨慎与保守。
在游戏领域，作为网易的顶梁柱，游戏及相关增值服务表现可圈可点。全年该板块净收入836亿元，同比增长约2.5%，占总营收的79%；第四季度收入212亿元，同比增加1.5%，占当季整体净收入的79.4% 。
在音乐和教育领域，网易有道与网易云音乐净收入分别为56亿元和80亿元，相比2023年有较小幅度增长。
有道依托在线教育领域持续深耕，通过多元化课程产品、优化教学服务等手段，在竞争激烈的在线教育市场中稳步拓展份额；云音乐则依靠独特音乐社区生态、优质版权内容，吸引用户付费订阅，实现营收微增。
值得一提的是，网易创新及其他业务净收入为81亿元，同比2023年有所下降，这暴露出网易在新业务探索方面的坎坷。新业务拓展往往面临技术突破、市场接受度、盈利模式探索等多重挑战，网易在此方面的投入尚未能完全转化为稳定收益。
如此看来，网易2024年财报数据虽展现出一定稳定性，游戏业务支撑起营收大盘，其他业务也有不同程度发展，但在行业竞争加剧、AI大行其道的背景下，网易仍面临诸多挑战。
多元业务困境显现
尽管2024年财报显示，网易营收与利润实现了双增长，但深入分析不难发现，业务过度依赖游戏的弊端逐渐显现，创新力不足的短板愈发突出，再加上来自行业内外的激烈竞争，网易前行的道路布满荆棘。
一来，网易的核心业务依赖于在线游戏，这使得公司对于游戏市场的波动和竞争敏感，存在一定的风险。
不可否认，《永劫无间》《漫威争锋》等爆款游戏，以及暴雪国服的回归，确实为网易带来了可观的收入。然而，过度依赖游戏业务，如同把所有鸡蛋放在一个篮子里，让网易在游戏市场的波动和竞争面前，显得异常脆弱。
况且，游戏行业的竞争早已进入白热化阶段，网易游戏竞争压力巨大。腾讯开发的《王者荣耀》仍是全球最赚钱的移动游戏之一，2024年营收约18.7亿美元，其凭借庞大的用户基础、丰富的游戏产品线以及强大的社交生态，持续引领市场。
二来，网易在技术研发方面有一定投入，但在游戏、教育、音乐等产品创新方面相对滞后，难以推出具有颠覆性的新产品。
财报数据显示，网易2024 年研发投入高达 175 亿元，研发投入强度达 16.6%，连续五年超百亿，在技术研发上毫不吝啬。对比之下，2024年腾讯研发投入创下历史新高，达到707亿元，如小巫见大巫。
在互联网行业，创新是企业发展的核心驱动力。缺乏创新力，意味着网易在市场竞争中难以形成差异化优势，只能跟随竞争对手的步伐，错失发展先机。长此以往，不仅难以吸引新用户，还可能导致现有用户的流失，对公司的长期发展构成严重威胁。
三来，互联网行业竞争激烈，网易在各个业务领域都面临着来自国内外公司的竞争威胁。随着互联网行业的不断发展，新的竞争对手不断涌现，市场格局瞬息万变，这对网易业务布局和市场拓展提出了更高的要求。
比如：在在线教育领域，随着行业规范加强，头部平台竞争加剧，网易有道需应对其他教育巨头价格战、品牌战，以及用户对教育产品质量与效果日益严苛的要求；云音乐市场，面临其他平台的版权竞争、用户争夺，如何提升用户粘性与付费转化率成为关键难题。
尽管网易多元业务营收增长面临着诸多挑战，但也并非没有机会。随着 5G、AI 等技术的普及，游戏、在线教育、云音乐等行业都迎来了新的发展机遇。
聚焦AI，提质提速
在科技革新的浪潮中，AI 技术正以前所未有的速度重塑着互联网行业的版图。网易敏锐地嗅到了这一技术变革带来的巨大机遇，果断出击，投入巨大的人力、物力和资金，全力布局 AI 战略。
当然，网易并没有盲目跟风，而是选择将 AI 技术与自身的业务优势相结合，实现精准赋能。从教育到音乐，从企业服务到游戏，其试图通过技术创新提升产品和服务的质量，从而实现新一轮的飞跃。
在教育领域，网易有道充分发挥 AI 的优势，借助 DeepSeek-R1 的深度推理能力，对有道小 P、有道词典等核心产品进行了全面升级；在音乐领域，网易云音乐面向创作者研发的播客生成工具成功接入 DeepSeek-R1，大大降低了创作门槛，让创作者能够更加轻松地生成高质量的音频内容；在游戏领域，由 DeepSeek 驱动的智能 NPC“沈秋索”正式上线，她能够与玩家进行深度情感交流，为玩家带来更加沉浸式的游戏体验。
尽管网易在 AI 布局上取得了一定的成绩，但要将 AI 技术真正转化为商业价值，还面临着诸多挑战。
首先，AI 技术的研发和应用需要持续投入大量的资金和人力，这对网易的财务状况提出了更高的要求。其次，AI 技术的落地需要解决数据安全、隐私保护等一系列问题，确保用户的合法权益得到保障。此外，如何让用户真正接受和认可 AI 技术带来的价值，也是网易需要面对的重要问题。
简单来说，虽然网易通过 AI 技术提升了产品和服务的质量，但要实现大规模的盈利，还需要进一步探索新的商业模式。
综上所述，网易通过将 AI 技术与多个业务领域深度融合，有望在激烈的市场竞争中实现弯道超车。然而，要将这一愿景变为现实，网易还需要克服诸多挑战，在技术创新、产品落地和商业盈利之间找到平衡点。