“千禾0”、“壹号土”商标之外，我们发现了更多“心机标”_风闻

广东壹号食品股份有限公司销售名为“壹号土猪肉”的食品，实际上，“壹号土”只是该公司的注册商标。

这与此前“千禾0”酱油的“千禾0”商标一样，被指打着擦边式的误导营销。然而，澎湃新闻记者调查发现，这些玩弄“文字游戏”的商标其实普遍存在。

比如，“山里来的土”鸡蛋、“0添加西”梅，“只有水盐和面粉，其他没了”调味品，“零蔗糖”冰激凌、“安踏断码”、“120W ”充电器……引号里并非真正说明商品特质，而仅仅是商品的名称。因为“土”鸡蛋并无国家标准，而“0添加”正在被新国标禁止标注，“120W”充电器实际只有12W功率。

这些商家精心捕捉消费心理取的商品名称，对消费者形成了难以辨别的迷惑、误导。

多名知识产权专家告诉澎湃新闻，依据商标法，对于一些注册目的不纯、带有故意误导和混淆的商标，任何人可以请求商标评审委员会宣告该注册商标无效。

注册了“壹号土”商标的商家在售卖“壹号土猪”。本文图片来源：均网络截图

是正宗土猪肉吗？是“壹号土”猪肉

据多家媒体报道，广东壹号食品股份有限公司出品了一款“壹号土猪”的产品，随后，该公司工作人员证实，“壹号土”是其公司注册的商标，用于旗下系列产品，“‘壹号土猪肉’只是这系列下的一个产品。”

在该公司官网、宣传海报及线下门店招牌上，“壹号土猪”的字样频频出现。比如，在淘宝网店，在猪肉和香肠的广告图片上，标有“吃黑猪，认准壹号土猪”的广告语。

据该公司官网，目前该公司的“壹号土”系列除生猪外，还有生鲜蛋、鸡蛋、预制菜等多款主导产品。

天眼查APP显示，广东壹号食品股份有限公司共有866条商标信息，其中，有117条“壹号土”商标已注册商标的信息。“壹号土”文字或图片涉及领域包括29类食品、方便食品、广告销售等。其中，注册在29类食品的“壹号土猪”的商标状态为“撤销/无效宣告申请审查中”。另外，该公司在29类食品注册的“壹号土鸡蛋”也处于“商标无效”状态。

在淘宝的“壹号土旗舰店”，客服人员在回应用户咨询时多次表示，他们销售的是真的土猪肉，“咱们是自主培育品种：广东小耳花猪为母本，保障肉质鲜嫩的。”

四川省农业农村厅贴出的辨别“土猪肉”生活小常识。

澎湃新闻查询发现，国家对于“土猪肉”这一食品并无明确定义。四川省农业农村梅厅网站曾发布“生活小常识：如何鉴别‘土猪肉’？”的文章，文章从土猪的肥肉二三指厚，龙骨较重、骨髓多，皮较厚，多是黑猪，花肉一般五层，弹性强，有自然肉香味，肉色深红等七个方面进行了判别，并强调购买“土猪肉”，最好认准品牌，并到大型超市购买。

可见，“土”实际是个模糊的概念，对于“土猪肉”国家并无认定标准，对于“土”类农产品，人们更多是从生活常识来判别。

“O添加西”梅

使用“0添加”商标，即将违法

“土”字传递出的是乡土、原始和正宗的淳朴意思，对消费者具有较强的说服力和吸引力。不只是广东壹号食品股份有限公司想到了，很多商家也想到了。

有网友买到了“山里来的土”鸡蛋。澎湃新闻查询中国商标网发现，宜昌源智农牧科技有限公司果然在29类肉、蛋、零食小吃等商品上，申请注册了“山里来的土”商标，目前该商标处于“驳回复审中”。该公司一共注册了4件商标，其中一件为“三峡山里来的土”，不过该商标已被驳回。

“零蔗糖”冰激凌

除了走“乡土”路线，还有很多商家像“千禾0”酱油一样，将“0添加”作为商标申请注册。如浙江雪海梅乡食品有限公司申请注册“零添加西”，用于西梅干、果肉、话梅等商品上。江西康怡食品有限公司申请注册“零蔗糖”用于冰激凌商品上。

简爱“其他没了”商标。

此外，被央视曝光的广州市朴诚乳业有限公司“简爱”酸奶，包装上印有“其他没了”字样。实际上，“其他没了”是该公司2015年就注册于酸奶上的商标。之后，有多个申请主体模仿，比如，广东粮农纪食品科技有限公司在调味料等商品上申请注册“只有水盐和面粉 其他没了”，该商标目前正在等待实质审查。

“只有盐和面粉 其他没了”商标

此前，曾有网友表示买过名为“脱脂花生”的油炸花生，澎湃新闻注意到，脱脂作为一种重要的商品特征，被很多主体申请注册，但绝大多数被国家商标局驳回。不过，2024年06月19日，仍有人申请在咖啡上注册“脱脂可可奶茶”商标，目前该商标也处于等待实质审查状态。

新的《食品安全国家标准 预包装食品标签通则》（GB 7718-2025）

“其他没了”为代表的商标，背后是商家希望催眠消费者其商品完全无添加，但实际上，这是新国标所禁止的行为。2025年3月16日发布、2027年3月16日实施的《食品安全国家标准 预包装食品标签通则》（GB 7718-2025）中，明确要求，“不得使用‘不添加’‘不使用’及其同义语等词汇”。

“山里来的土”鸡蛋

届时，商家如再使用此类词语，则不只是违反商标法，还不符合国家标准，违反食品安全法。

120W充电器，实际功率12W

不仅仅是在食品领域，在其他生活消费领域，也处处是商标的擦边式营销。

此前有消费者表示，曾见过名为“361断码”的商品，其跟“361”品牌无任何关系，而是注册了“361断码”的商标。

澎湃新闻查询中国商标网发现，确有不少市场主体申请“断码”、“清仓”、“借地清仓”作为注册商标，尤其是蹭知名品牌名称的断码、清仓。如一家网络科技公司，申请“安踏断码”作为注册商标，还有科技公司申请“鸿星尔克断码”，此外，还有人申请蜻蜓、七匹等“断码”商标，不过这些商标目前均未生效。

“120W”充电器

更离谱的，是有消费者反映，其购买的120W充电器，充电器并非有120W功率 ，只是叫“120W”这个名字，澎湃新闻查看淘宝平台店铺标注“120W超级快充头”的多家店铺发现，有不少用户惊呼上当。

在一家宣称“120MAX超级闪充”的店铺，一位用户说，“这个充电器上面标注的只有22.5瓦，没有商家所说的120瓦，大家不要被骗了。”有人回答说，“我没有关注充电器上面的标注，刚买的时候充电速度和我用iQOO8Pro原装充电差不多，就是没用多久就不行了，充电速度变得很慢”。

消费者评论

记者以用户名义咨询该店铺的客服，询问标注120W是否合适，客服表示，这是“最大支持120W”。记者询问该充电器的实际功率，客服不直接回答，只强调最高支持到120W。

记者咨询了另一家售卖“120W快充”的店铺。

在问到120W是否为正品时，客服倒是坦言，“这个是指充电头的型号”，记者追问实际功率，客服发来一张表格，上面的商品型号为“L20W”，总功率12瓦，单口最大输出功率12W。

澎湃新闻查询中国商标网发现，广州市箴海电子有限公司于2024年4月3日，在插头、移动电源、电池充电器等商品上申请了“120W”图片商标，目前该商标处于“等待实质审查”阶段。

120W充电器 实际只有12W功率

120W充电器商家称，这只是指型号

专家：如误导和混淆，任何人可申请商标无效

对于上述商标，实际上商标法有明确规定。商标法第十条第七款规定，“带有欺骗性，容易使公众对商品的质量等特点或者产地产生误认的标志，不得作为商标使用。”

商标法第十一条规定，仅有本商品的通用名称、图形、型号的；仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的；其他缺乏显著特征的标志不得作为商标注册。

中伦律师事务所马东晓律师认为，“壹号土”商标，注册在猪肉类商品类别上，涉嫌违反商标法第十条第七款。“土猪肉本身并非一个很清晰的概念。商家提供的猪肉并非人们习惯意义上的家养猪，在这种情况下，他通过注册‘壹号土’来与‘猪’搭配，使消费者认为其猪肉为人们心目中品质好的‘土猪肉’，这种用法很难说不是一个误导。”

北京高文律师事务所商家泉认为，“‘壹号土’商标的注册本身没有问题，但是其在使用过程中，投机取巧，注册目的不纯。这与‘千禾0’酱油的零添加是一样的性质。”

两位资深知识产权律师均认为，对于不得作为商标使用的名称，任何人均可以申请注册商标无效。具体依据是商标法第四十四条：“已经注册的商标，违反本法第四条、第十条、第十一条、第十二条、第十九条第四款规定的，或者是以欺骗手段或者其他不正当手段取得注册的，由商标局宣告该注册商标无效；其他单位或者个人可以请求商标评审委员会宣告该注册商标无效。”

长沙市商标品牌协会会长田达良认为，“根据商标法相关规定，企业申请商标和使用商标时，都应遵循诚实信用原则，应尽量避免让消费者产生误导，‘千禾0’、‘壹号土’这类注册商标引发舆论关注的事件说明，企业在品牌建设过程中，可能要重新审视一下自己那些走捷径的行为。”