整治电商平台AI假图，淘宝终于出手了_风闻

NO.664

作者：观察君

校稿：程程 / 编辑：致知

网购平台商品照片AI造假？平台出手整治了。近日，淘宝针对商家出台了新规，要求商家禁止使用“AI制图”，包括商品展示和虚拟背景，都不允许使用AI。今后，淘宝商家的商品展示必须真人真品。“图片美极了，上身丑到渣”这种状况可能会得到改善。

利用人工智能工具生成图片的方式，不到一年时间就已经在电商平台蔓延开来了。而且，随着技术的迭代，早期那种生硬，一眼就能看出来是AI制图的图片已经逐渐消失，取而代之的是，画面色彩更加饱满，光线更加接近现实，线条和纹理更加逼真的AI制图。

如今，打开各大电商平台，包括内容电商平台，以AI制图为商品详情图的链接越来越多。在淘宝，女装成为AI商品图的重灾区。很多女装图片都在以AI图为商品大图，甚至细节展示也是AI制图。

比如，这些图片明显是利用同一个AI模型生成的图片，只不过是衣服不同而已。尽管这些商品不属于同一家店铺，但是AI制图的参数是一样的。

有的AI制图中虚拟模特的造型都分毫不差，唯一的区别就是服装不同。

观察君在翻阅中发现，淘宝店铺中有很多AI制图的忠实铁粉，其店铺所有服装都是AI制图，使用的模型也几乎一样。

观察君询问多家店铺，出于何种目的使用AI制图，均未收到正面回应。

杭州一家从事淘宝店铺的老板告诉观察君，使用AI制图有两个好处。一是省钱。真实模特照片对于店家来说其实成本很大。找模特，照片后期制作，这些成本都很高。一套衣服成本最便宜也在五百以上。而AI制图就便宜的多，花几百块钱买个模型，图片随便出，而且不单单是一件衣服可以用，而是店铺里所有的衣服都可以套这个模型出图，又快又便宜。

而另外一个原因是，现在的AI制图非常逼真，有不少用户甚至根本看不出来。AI制图的整体美观度非常好，非常吸引眼球，绝大部分摄影技术都拍不出来这样的美感，所以非常吸引眼球，点击率非常高，销量反而更高了。

此外，这名商家还表示，较低的成本更方便了一些商家来“测品”，用很低的成本上架一款产品，测试流量和销售数据，爆品的话就继续推，数据较差就撤下来。这样节省时间和成本。

但是，对于消费者而言，AI制图其实很容易产生误导。因为AI制图并非真实拍摄，完全是虚假的美化，不符合商品的真实性。这也是平台为什么开始禁止AI商品图的原因了.

有网友发布了自己遭遇AI假图的买家秀，抱怨与商品图片差距太大，有的甚至直接有色差。

眼看AI制图在电商平台有泛滥的趋势，淘宝总算是出手了。3月27日，《天猫商品发布规范》和《淘宝网商品发布规范》正式发布，要求商品必须以实拍图为核心效果体现，避免失真，严禁利用AI等技术合成方式，避免出现与实际不符的商品效果图，避免侵害消费者知情权。

为了防止商家不理解，淘宝和天猫还专门跟进出台了一个规则解读。列举了3种失真的情形，都是要求商家不要使用AI制图，防止出现图片与商品款式不符，过分美化而失真，人体畸形违反物理规律等等。

淘宝表示，将定期对平台商品进行巡检，AI制图的处罚与淘宝商品质量分挂钩，分数越低，获得推荐和曝光就越少。淘宝称，已经累计拦截过度美化和夸大的假图近10万张。

但目前，淘宝平台的一眼AI图依然不在少数。尤其是女装板块，AI制图依然是主力。

对于淘宝限制AI商品图，很多网友表示支持。毕竟消费者不是来欣赏美图的，也不是来见证商家利用AI展现出来的强大想象力，而是挑选符合自己需求的商品。

AI确实是一个非常强大的工具，可以帮助商家完成很多工作量。但在消费领域，一切便捷都要为真实性让路。真实才是商品的第一属性，任何破坏真实性的营商工具，都是在损害消费者利益。