从顶级赛事到生活方式，快手正成为更懂用户的新体“域”社区_风闻

©️深响原创 · 作者｜吕玥

在短视频成为生活标配的当下，用户的诉求正从基础娱乐消遣，向着情感连接、自我实现等高层需求迁移。因此，如何构建并维护一个能够持续满足用户需求、赋能个体的内容生态，就成为了短视频平台的核心课题。

此背景下，坚持“普惠” 的快手，成功塑造出了一个独具特色的内容生态。

据2024年快手财报数据显示，平台日活跃用户与月活跃用户分别为4.01亿、7.35亿，日活跃用户日均使用时长达125.6分钟，用户总使用时长同比增长5.8%。与此同时，据快手内容生态部负责人黄咪咪公布的数据，快手月活跃创作者约1.5亿，日均发文4000万+，日均直播开播场次达300万+。

正是海量用户和创作者的真诚表达，让烟火人间与多元内容共生共长。在这里，短视频承载了中国乡村最质朴的「温度」，越来越多新农人可以展示自我、分享生活，找寻个人价值，收获更好生活。短视频也成为了实用信息与专业知识的传播桥梁，消除知识壁垒，让所有人都能从中「收获」。并且短视频还传递着体育运动精神，让用户能汲取积极向上的「活力」。

经由体育内容的呈现，这种“活力”特质在快手愈发显著。目前，快手的体育内容兴趣用户规模已达到约5.2亿，每天有近2亿用户在此观看体育内容，接入平台的群众体育赛事超7000场。

从与奥运会、NBA、亚运会等顶级赛事达成版权合作，到助力村BA、村奥会等群众体育赛事破圈而出，再到普通人记录自己的运动爱好和习惯，快手体育已经超越了传统垂直内容的范畴，从屏幕里的专业赛事延伸到了日常生活中，成为了一种大众化的生活方式。

让体育回归到“人的主场”

传统体育叙事中，体育内容依赖电视台等专业媒体机构生产和传播，叙事视角聚焦于明星运动员和重大赛事。那些普通人的运动故事、丰富多彩的地域性体育文化，始终难获应有关注与展现。传统媒体的叙事模式也大多呈现出线性、单向输出的特点，观众始终被动接收，缺乏参与感。

但现在，体育加速走向“全民时代”。具备真实感、烟火气的内容会吸引海量目光，甚至快速成为热点话题。体育叙事也从过去单一的“仰望偶像”模式，逐渐转变为更加多元、立体的“见证甚至参与真实的力量和感受”。

在快手，体育内容正实现了这样的转变。

首先在观赛体验方面，快手从赛事直播、精彩短视频集锦，到衍生节目，打造出了全民参与、高度沉浸的观赛场域，使用户仿佛亲临“第一现场”，将平台变成了观赛的主场和热点发源地。

去年巴黎奥运会，快手“一站式”满足了用户的观赛需求：推出奥运专属频道，搭建起专属奥运的“云主场”；在衍生节目中邀请奥运冠军、知名体育评论员与用户共话赛事，领略奥运赛场之外的巴黎风情。据统计，巴黎奥运会站内总曝光量超3000亿，自制体育IP节目观看量也高达110.8亿次。

其次，不只是观看比赛，用户可通过多种创新互动玩法，参与到体育运动中，与体育精神“双向奔赴”。

北京冬奥会时，吉祥物“冰墩墩“火爆难求，快手便发起了“包墩到户”活动，活动吸引了13.6亿人次参与。巴黎奥运会期间，别出心裁的 “云火炬传递” 互动玩法在快手掀起热潮，累计点燃 9 亿次。用户只需轻轻滑动点击，便能让虚拟火炬跨越山海。还有快手推出的“快手村BA”系列比赛，吸引当地村民们蜂拥而至现场观赛，外地游客也慕名前去现场体验。体育从屏幕里的风景，变成了现实体验。

此外，普通人通过短视频也在记录自己的体育爱好、运动习惯和高光时刻，将喜爱的运动瞬间分享给他人。

自学霹雳舞的“雄安霹雳姐”，在乡村小路、农田、自家小院展现舞姿；“健身达人老秦”是公园里的传奇人物，花式健身也令老铁们纷纷评论是“高手在民间；“跑酷拉面”创新性的将跑酷运动与独竹漂、打铁花、醒狮等非遗文化表演结合……对生活、对热爱的真实记录和表达，在快手发挥出了千钧之力。

“雄安霹雳姐”、 “健身达人老秦”、“跑酷拉面”

在快手，体育内容传播主权得以重构，没有谁只是观众。正如快手内容运营负责人黄咪咪所说：“要让体育回归到‘人的主场’。”构建更懂用户、更具特色的新体育社区的快手平台上，每个老铁既是观众，也正在成为故事的缔造者。从观看到参与，从参与到记录，体育不再是远方的赛事，而是近在咫尺的生活。

用户体验的递进，生态活力的提振

从观看赛事到参与互动，再到记录分享，快手用户对体育内容的体验层次不断递进，也因此而塑造了充满活力的体育社区。

当体育成为一种生活方式，人人都可以是体育内容创作者，这一趋势极大地激发了快手体育内容生态中的“产业活力”，使得内容的“源头活水”——即那些满怀热情与才华的创作者们，得以在生态中更加蓬勃地成长与发展，每一份热爱都能获得回报。

从事健身操编创教学十余年的“梦之队五哥健身操”，自2019年在快手教授健身操课程，如今在站内收获了75.4万粉丝，在线下更是拥有近2000支健身队伍，展现了非凡的号召力与影响力。五哥教操之余，分享自己爱用好物，单月GMV接近300万元，因为热爱而成就了一份值得坚持下去的事业。

“梦之队五哥健身操”

“五哥”的故事仅是一个生动缩影。在快手，万粉以上体育创作者有6.1万，同比增长近10%，同时跨界作者所生产的体育内容占比高达40%，这一显著增长体现了体育创作者在快手平台上的蓬勃成长，来自不同行业、拥有多元身份背景的创作者，正共同绘就的一幅丰富多彩的“运动生态画卷”。

在快手，创作者们能将对体育的热爱转化为实实在在的收益与成就。通过电商直播、知识付费、商业合作等多种渠道，快手平台上拥有收入的体育创作者数量在过去一年中增长了近10%，其中年收入超过10万元的创作者比例更是提升了13%。快手所有体育创作者的总年收入已超过9亿元。这一数据已足够展现体育内容在快手的强商业潜力与价值。

其次，快手体育内容生态的 “头部活力”——即顶级赛事IP资源的引入与运营，进一步提升了用户的观赛体验。

目前快手已与超50个国际顶级体育赛事达成过合作。顶级赛事IP本就是注意力“超级磁场”，快手凭借其独到的运营手法，用数字化创新架起桥梁，顶级赛事也能从“遥望的星光”变成“触手可及的烟火”。

如北京冬奥会相关热榜话题在快手总计超10500次登上站内热榜，在外热榜上也席卷了192个热门话题，全民级的讨论声量，将竞技赛事转化为了大众社交谈资。同时奥运期间快手还推出了评论动效彩蛋、专属魔法表情、点赞特效等产品，让用户在观看比赛时为运动员们加油，真正参与活动中，拉近了与赛事的距离。

与NBA合作中，快手积极邀请篮球明星入驻，参与各类互动活动，空降直播间与粉丝进行“隔空击掌”等。同时快手还签约了超过5000名二创作者，以丰富精彩的内容吸引超过9000万NBA兴趣用户，NBA内容日均播放量也达到了2.2亿。

并且快手还将顶级赛事IP资源与品牌方的商业需求紧密结合，与170多家品牌方达成了合作。这种商业共建，不仅是给到了品牌方营销价值，也为赛事本身带来了更多曝光，推动体育产业的商业化进程。

此外，快手积极鼓励用户参与到体育运动中来，也极大激发了“大众活力”。

快手的“普惠”基因与“市井“文化，与群众体育赛事的契合度很高。自举办群众体育赛事以来，吸引167亿人次云观赛。其中如村奥会、村冬奥等村大赛，在线下有20多万人次到场观看。2024年接入的7000场赛事吸引了10亿人观看。

在快手的镜头下，无论是田间地头踢球的少年，采用橄榄球式篮球打法的贵州姑妈，还是乡村篮球场上投篮的村民，都成为了耀眼主角。而在贵州台盘村的篮球场上，由锅碗瓢盆敲击出的助威声浪，其震撼程度丝毫不亚于专业球馆的欢呼。当非遗传承人用摇滚风格唱响宁夏小曲，当机械臂舞狮与篮球赛在同一舞台上精彩献技，当前NBA、CBA球员巴特尔托举起6岁孩童扣篮……..群众体育赛事让乡土的运动基因得以充分释放，在最质朴的土地上展现出了最鲜活的体育热情。

“专业大赛”与“乡土体育”的巧妙融合，让体育成为了乡亲们日常生活中精心打造的一场节日，也成为每个人触手可及的生活仪式，进而又演变成了一种极具特色的文旅符号，对外展现出强大的吸引力和影响力。

快手村奥会

区域经济发展长期以来都曾受制于要素流通阻滞与产业形态单一化困局。而快手给出的新思路，是以"体育+“为创新模式，做赛事扶持孵化、电商业务协同、文旅产业带动，书写区域发展的鲜活故事。

在贵州苗族的村寨、在宁夏戈壁的村庄、在四川的公园，在吉林的万里冰面上，都遍布着快手群众体育赛事的足迹。

当贵州台盘村篮球少年韦鸽子的三分绝杀视频播放破亿，“村BA最美女裁判"梁云梦登上央视荧屏，东莞75岁的记分员老大爷登上热搜，这些现象级传播背后是快手通过自媒体孵化和赛事扶持，以村赛造星，帮乡土体育赛事树立品牌口碑。在山西，快手将文旅、体育和助农相融合，单场活动为当地企业带来超百万现金收益，形成了"体育赛事-文化传播-特产销售"的良性循环。在宁夏，快手让黄河岸边的体育赛事与红枸杞直播间相衔接，群众体育赛事引流，电商顺势承接转化了流量，当地的文化认知度和影响力也有提升。

贵州台盘村篮球少年韦鸽子、“村BA最美女裁判"梁云梦

快手的这些实践，**将"体育+“模式从一种偶发的文化现象，升级为了系统标准、长期可用的区域经济激活机制。**当体育赛事成为连接城乡的数字化纽带，当田间地头的运动场景转化为商业流量入口，区域经济发展便找到了一种极具时代创新性的解题思路——用全民参与的体育热情，去构建"内容破圈-人才造血-产业增值"的可持续生态。

仰望星空之精彩，亦珍视身边之烟火

真正的生态活力，源自于对每一份平凡热爱的尊重。正如黄咪咪所言：“在快手，体育从不是少数人的专利，而是亿万普通人的星辰大海，是每一个人生活方式。”这一价值观如同根系，正扎入快手生态土壤，塑造着快手体育发展的长期愿景。

面对老铁用户，快手以用户体验为出发点，构建立体化“内容金字塔”，满足每一份对体育热爱，既仰望星空之精彩，亦珍视身边之烟火。面对创作者，确保大家长效创收，让热爱得以扎根，耕耘终有收获。此外平台还会致力于品牌全域增益与生态共赢，将流量有效转化为长效影响力，持续推动体育生态发展。

当然以用户体验为出发点，本质上快手打造的其实是一个“更懂用户”的新体

“域”

社区，快手体育业务负责人翟万旭解释，在快手，体育内容实现全时域覆盖，从赛前预热到赛中观赛，再到赛后讨论，提供全周期的体验；也打破地域界限，让美丽乡村与国际都市共享同一份体育热情；消解了壁垒让内容品类跨域，让体育与娱乐、短剧、二次元、非遗等各类内容形成广泛共创空间；并且在营销场域上，让体育发挥出品效合一的价值，带来生意新增量。

因此在此次体育生态共创大会上，我们能看到快手已有行动，快手体育业务负责人翟万旭公布了“体育星穹年度计划”，投入200亿流量、5000万现金从三个方面对体育内容生态进行扶持：

一是深化与顶级赛事的合作，进一步巩固在体育赛事IP方面的优势。比如大会上快手就与NBA中国达成了新周期战略合作，既开放IP素材支持二创，也将打造多元化的内容矩阵，同时快手还将作为“NBA

3X官方独家社交媒体合作伙伴”进行赛事转播和推广，去打造系列线下活动以及群众体育赛事IP。

二是持续探索全品类群众体育赛事。在现有赛事格局之下，快手一方面会横向拓展，结合民俗特色新增龙舟、摔跤、赛马等赛事，拓展群众体育赛事IP矩阵边界，实现“全国多点开花”。另一方面快手会纵向深耕，对诸如“快手村BA”这类已成功破圈的赛事IP进行全面升级，进一步提升赛事的影响力与参与度。通过一纵一横双向发力，助推群众体育事业发展，让体育精神成为人们生活的一部分，真正惠及每一位热爱运动的人。

三是全面升级对创作者的扶持。快手会面向站内的所有创作者，给予更多的创作场景和素材，并拿出流量资源和现金支持，对创作者进行全周期的扶持，并孵化体育内容创作者“标杆案例”，助力体育内容的创作质量持续提升。

这并非是短期计划，而是长期而深远的生态升维。但不变的核心，始终是让体育回归最本真的价值：让每个普通人的热爱都有机会被看见、被尊重、被延续。围绕这一核心，再将运营策略、行动计划紧密结合，我们已经能够预见的是：体育精神得以充分展现，它将不仅局限于竞技赛场，更将孕育出超越竞技范畴的商业文化价值。这不仅是短视频平台对个体需求的满足，也是为体育相关行业及产业持续注入全新“活力”的体现。