一年“狂赚”41亿元利润，泡泡玛特为何能获得全球市场认可？_风闻

日前，泡泡玛特（09992.HK）发布了2024年度业绩报告，报告显示公司在过去一年中取得了显著的业绩增长，获得全球市场的广泛关注。

据财报数据，泡泡玛特2024年实现总收入130.38亿元，同比增长106.9%。其中，国内市场实现收入79.72亿元，同比增长52.3%；港澳台及海外业务则保持高速增长态势，收入达到50.66亿元，同比增长375.2%，占整体收入的38.9%。这一成绩彰显了泡泡玛特在国际化战略上的显著成效。

在盈利能力方面，泡泡玛特同样表现出色。2024年，公司实现毛利87.08亿元，同比增长125.4%；毛利率由2023年的61.3%提升至2024年的66.8%。经营溢利为41.54亿元，同比增长237.6%。公司拥有人应占溢利达到31.25亿元，同比增长188.8%。

泡泡玛特表示，未来将继续坚持IP孵化和运营为核心，不断优化渠道布局和提升运营效率，同时加大国际市场开拓力度，推动公司长期稳健发展。

目前已有13个IP实现收入过亿

泡泡玛特2024年度报告显示公司在过去一年中取得了令人瞩目的成绩。其中尤为突出的是，泡泡玛特旗下共有13个IP实现了收入过亿，彰显了公司在IP孵化和运营方面的强大实力。

根据财报数据，2024年泡泡玛特实现营收130.38亿元，同比增长106.9%。在这一亮眼的业绩背后，是泡泡玛特对IP运营体系的不断优化和创新。通过持续改善顾客在全渠道的体验，以及不断提升运营效率和商品渠道差异化经营能力，泡泡玛特成功推动了销售业绩的强劲增长。

在IP方面，泡泡玛特旗下的THE MONSTERS、MOLLY、SKULLPANDA和CRYBABY四大核心IP表现尤为突出，均实现了营收破10亿元。

其中，THE MONSTERS收入首次突破30亿元，成为现象级超级IP；MOLLY营收20.9亿元，同比增长105.2%；SKULLPANDA营收13.1亿元，同比增长27.7%；CRYBABY营收11.6亿元，同比增长1537.2%，成为最快进入10亿俱乐部的IP。

除了这四大核心IP外，泡泡玛特还有DIMOO WORLD、HIRONO、Zsiga、PUCKY、HACIPUPU等9个IP实现了营收破亿元。这些IP的成功，不仅丰富了泡泡玛特的产品线，也进一步提升了公司在全球潮玩市场的竞争力。

泡泡玛特表示将继续坚持IP孵化和运营为核心战略，不断优化和创新IP体系，为消费者带来更多高品质、多样化的产品。同时，公司也将加大国际市场开拓力度，推动泡泡玛特IP在全球范围内的广泛传播和认可。

持续优化线上线下全渠道体验

泡泡玛特在过去一年中持续优化线上线下全渠道体系，致力于为全球潮玩爱好者提供更加卓越的消费体验。

作为潮玩行业的领军企业，泡泡玛特深知全渠道运营的重要性。公司不断优化线上渠道布局，通过官方网站、天猫旗舰店、京东旗舰店以及微信小程序等多元化平台，为消费者提供便捷的购物体验。同时，泡泡玛特还积极拥抱新兴社交媒体平台，如抖音、微博等，通过内容营销和社交互动，进一步拉近与消费者的距离。

在渠道布局方面，泡泡玛特持续优化线上线下全渠道体验，不断提升运营效率和商品渠道差异化经营能力。2024年，集团中国内地净增38家线下门店，门店数量从截至2023年12月31日的363家增至截至2024年12月31日的401家。

同时，机器人商店数量也从2190间增至2300间。随着全渠道精细化会员运营的深入，泡泡玛特的会员数字化规模快速扩大，截至2024年12月31日，中国内地累计注册会员总数从2023年12月31日的3435.4万人增至4608.3万人，新增注册会员1172.9万人。会员贡献销售额占比达到92.7%，会员复购率为49.4%。

目前，公司在全球范围内开设了大量线下门店和机器人商店，为消费者提供沉浸式的购物体验。门店内不仅展示了丰富的潮玩产品，还设置了互动体验区，让消费者在购物的同时也能享受到乐趣。此外，泡泡玛特还注重门店的空间设计和陈列布局，力求为消费者营造更加舒适、愉悦的购物环境。

为了进一步提升全渠道运营效率，泡泡玛特还积极引入数字化技术。公司通过大数据分析、人工智能等先进手段，精准洞察消费者需求，优化商品结构，提升供应链反应速度。这些技术的应用，不仅提高了泡泡玛特的运营效率，也为其在激烈的市场竞争中赢得了先机。

加大国际市场开拓力度

作为一家在潮玩领域具有全球影响力的企业，泡泡玛特正积极寻求在更多国家和地区建立品牌影响力，为全球消费者带来更多优质潮玩产品。

截至2024年12月31日，集团的港澳台及海外门店达到130家（含合营），机器人商店达到192台（含合营及加盟）。通过Shopee、Lazada、TikTok等平台，泡泡玛特成功实现了海外市场的快速增长。

泡泡玛特表示，公司将继续深化在全球范围内的市场布局，通过开设线下门店、机器人商店以及拓展线上渠道等多种方式，提升品牌在全球市场的知名度和美誉度。目前，泡泡玛特已在全球多个国家和地区设立了线下门店和机器人商店，并通过跨境电商平台触达了更广泛的国际消费者。

为了加速国际化进程，泡泡玛特将采取一系列有力措施。一方面，公司将加强与全球知名IP的合作，引入更多具有国际影响力的IP形象，丰富产品线，满足全球消费者的多样化需求。另一方面，泡泡玛特还将加大在海外市场的营销投入，通过举办各类线下活动、参与国际展会以及利用社交媒体平台等方式，提升品牌曝光度和消费者粘性。

值得一提的是，泡泡玛特在国际化进程中已经取得了显著的成绩。根据最新发布的财报数据，泡泡玛特2024年港澳台及海外业务营收达到了50.7亿元，同比增长375.2%，收入占比提升至38.9%。这一成绩充分展示了泡泡玛特在国际市场上的强劲增长势头。