超百亿流量 京东内容生态发布“京创双百计划”助力商家引爆增长_风闻

京东“京创双百计划”助力商家内容变现效率远超行业 打造快速增长新引擎。 

出品/新摘商业评论 

3月18日，京东首届“商家内容大会”召开，为品牌及商家在内容生态（短视频和直播）锚定增长新方向。会上，京东重磅推出“京创双百计划”，以构建全域内容生态为核心，将在2025年投入超百亿流量、20亿现金，通过短视频和直播助力10万个商家成交量同比增长超100%，1万个商家成交量同比增长超500%。

具体而言，“京创双百计划”将从流量扶持、成本降低、效率提升三个关键维度发力，帮助自营商家和第三方商家借助短视频和直播，在京东以低成本获取大转化，实现生意高速增长。商家只需登录京东创作服务平台，即可“0成本”开启直播、“0投入”实现短视频覆盖，快速扩展生意版图。

一、京东内容增速领先

2024年直播订单量同比增长近150%

天眼查数据显示，2024年京东直播生态实现了全面爆发，通过直播下单的订单量同比增长近150%。京东短视频生态也强势崛起，通过短视频下单的订单量同比增长160%。

京东通过直播和短视频双轮驱动，为商家提供了强大的流量支持和销售增长动力。

以知名家电品牌美的为例，过去一年，美的在京东通过工厂直播、户外直播、微科普直播、拆机实验直播、总裁直播等多种直播形式，同时融入 AI 数字人直播、VR 直播等前沿科技手段，为用户带来了沉浸式的品牌体验。2024年，美的联合京东通过创新的内容形式，大幅提升了用户粘性和品牌影响力，“美的京东自营官方旗舰店”的店播销售额和店播转化率更是均荣获京东家电品类排名第一，促进美的直播2024年在京东的销量件数同比增长近50%。

美的联合京东推出国家补贴专场直播

“在京东，品牌不仅可以对接专业的达人进行直播合作，也可以借助京东自营优势开启店铺直播，降低用户的下单顾虑、提升转化效率。目前，在内容电商渠道里，美的在京东直播的转化效率是最高的。”美的集团线上运营平台公线总经理田奔辉表示。

二、更多流量：短视频和直播双轮驱动

超百亿流量助力商家高速增长

2024年，京东内容生态（短视频和直播）成为商家快速增长的新阵地。2025 年，京东重磅推出“京创双百计划”，将继续为商家投入百亿级上不封顶的流量，通过短视频、直播和达人生态助力商家以低成本实现高转化、高增长。

首先，京东精心构筑了一套商家成长机制，针对普通商家、优创商家、金创商家等不同层级的商家，分别量身定制了清晰的短视频和直播流量激励政策，并提供多项引流工具，只要按照指引操作，商家就能轻松解锁更多特权、获得更多流量。

在直播领域，京东为商家提供专属的流量激励计划。头部商家可享受“1:1流量激励”政策，即商家自投流量可获得京东给予的同等量级的免费曝光，实现“一次投放，双倍流量”的效果。

2025年，在达人赛道，京东将启动“长阶计划”，重点聚焦Top100优质达人，通过10亿流量倾斜、亿级现金奖励等举措，助力达人的成交额实现快速增长。商家也可以通过与达人合作，以低成本获取达人矩阵的流量加持，实现销量快速攀升。

三、更低成本：全面降低商家内容经营成本

帮助商家0成本增收

如今，短视频和直播内容已经成为许多商家开辟低成本增长的新路径。某头部美妆品牌商家透露，京东用户的高消费潜力和高忠诚度特质决定了京东是内容变现的理想阵地。在京东开启直播后，该品牌的GPM（千次观看成交额）提升20倍，客单价提高5倍，远超行业平均水平。

为了帮助商家降本增效，2025年京东将通过“京创双百计划”进行全链路成本优化，投入超20亿现金持续帮助商家借助内容实现“小成本、大转化、高增长”。

首先，商家可以在“京东创作服务平台”免费选用贴合商品特性的短视频，这些视频可以在京东 APP 首页推荐、搜索结果、商品详情页以及“逛”频道等核心流量场域展示，让商家几乎以0成本有效提升商品流量，带动销售转化。

短视频在京东站内得到广泛流量扶持

此外，商家可以享受京东提供的免费运营工具，涵盖短视频创作模板、直播话术指导、数据监控面板等，让商家轻松通过工具实现“小成本甚至0成本”增长。

京东还将为中小商家直播冷启动提供亿级现金补贴，通过直播降扣、CPS推广、头部商家单品5折券补贴、新商家单品8折券补贴等举措，全方位降低中小商家的直播成本。

四、更高效率：依托数字化工具和专业主播

全面提速内容经营效率

2025年，京东将通过“京创双百计划”融入更多工具和服务，通过数字人直播、采销直播、总裁直播、达人直播等多样化手段，助力商家全面提速内容经营效率。

值得一提的是，京东言犀数字人将进一步升级底层产品能力，基于言犀大模型打造直播助手，支持商家一键开播、数字人精准讲解和实时回答、自动生成切片引流等功能，大幅提升商家的直播效率和用户体验。同时，京东还为商家提供了丰富的 AI 数字人及真人直播服务商、短视频制作服务商资源，可提供数字人直播工具、直人代播、短视频制作等服务，未来还将引入更多优质服务商，助力商家快速上手内容创作、轻松开播，高效玩转内容营销。

京东基于言犀大模型打造数字人直播服务

京东还打造了采销直播、总裁直播等IP矩阵，让专业的采销、品牌总裁从幕后走向台前，推荐与其专业领域高度相关的产品，全方位增强用户信赖感，有效驱动转化效率显著提升。

此外，京东推出“超级测评”、“红马甲视频”两大IP，帮助商家打造特色短视频，在商品详情页进行展示，专业的短视频内容将加速用户购买决策，高效提升商品转化率。

在短视频带货和直播电商领域，京东正凭借“高信任、高转化、高增长”优势重新定义内容电商的底层逻辑。在这个内容即流量的新时代，商家只需积极参与“京创双百计划”，便能在这场“品效销合一”的内容竞争中抢占先机。可以预见，京东将引领电商行业迈入一个全新的内容驱动增长时代。