从中甲到亚洲杯，卡尔美要做中国足球的「长期主义者」_风闻

文 / 王帅

编 / 郭阳

提起中国足球过去这十年，你会想到什么？

可能，你会想到空中楼阁又迅速垮塌的「金元泡沫」，你会想到大张旗鼓却不知所终的政策乱象，当然，还有一届届国足冲击世界杯的呐喊与彷徨，以及数以百计的大小俱乐部的迷茫与挣扎。

这些过去的故事并不美好，以至于当晦暗的底色占据了思维的主要空间，我们几乎会忘记，还有很多人在勤勤恳恳地为中国足球做事，还有很多成果在中国足球依然贫瘠的土壤里闪着金光。

比如，2025年，卡尔美和中国足球甲级联赛牵手十年了。

2025赛季卡尔美中甲俱乐部球衣发布

十年之前，

卡尔美用长期主义为中国足球「培土」

在过去一百多年现代体育的蓬勃发展中，为什么跑出来的是足球？或者说，一块草场、一颗皮球、20来人，为什么可以让全世界的脉搏为之变奏？

答案还要在足球的源流中寻找。其之所以能成为当今最具经济与社会价值的体育项目，恰恰源于足球在漫长的发展历程中始终保留与强调的「基层性」。

一支球队，就是它所在社区和团体的代表和象征，而所有小球队的百川汇海、聚沙成塔，最终逐渐形成了竞技和经济等各个层面自下而上的「金字塔体系」。无数个下层的「砖块」筑牢基础，才能托举出一个站在最顶层的超级精英。

然而，不得不承认的是，由于国内的社会文化等原因，中国职业足球反而呈现出了顶层热闹非凡、下层无人问津的状态。基础不牢、地动山摇，中国足球过去多年的混乱失序，下层联赛的不被重视，既是结果、也是原因。

商业开发亦如此。「足球难赚钱」是整个行业的共识，**这个「难」恰恰在于，国内的职业足球没能在基层摸索出可以良性循环的财务逻辑，一旦大水漫灌，本就脆弱的根基就会被冲毁。**而从零搭建起一个可以自我造血的生态，尤其需要有实力、有恒心的品牌提供支持。

从这点来看，卡尔美自2014年开始对中甲联赛的耕耘，是一个难得的「长期主义」正面案例。

卡尔美深耕中甲联赛十一年

2015年，经过试水，连签8支中甲俱乐部外加赞助女超的手笔，帮助卡尔美一举站稳了在中国市场的脚跟。一年后，随着中乙联赛被纳入囊中，在数量上，中国前三级别职业足球联赛的队伍，卡尔美已经收下了半壁江山。

于是，2019年签约中甲联赛的官方赞助商就显得顺理成章了。这也意味着，在彼时，卡尔美才是在中国职业联赛球队规模和曝光场景最多的品牌。

应该承认的是，由于中国顶级的赛事资源长期被财大气粗的国际大牌们掌控，卡尔美想要入局，砸出重金「硬刚正面」并不理智。从影响力欠奉的次级联赛进行「农村包围城市」的反向破局，也是卡尔美从现实角度摸索出的经营之道。

从最终效果来看，卡尔美和次级联赛实现了双赢。

长期被忽视的国内非顶级联赛，获得了重要的服饰装备以及资金支持。中甲和中乙也得以在体育产业界乃至公共舆论场中获得更大体量的宣发推广，品牌效应被充分抬高。

非顶级联赛的商业价值得到展示

更重要的是，**卡尔美的赞助为行业展示了非顶级联赛的潜在市场价值，也让越来越多的品牌意识到，哪怕是次级联赛，配以有效的开发，同样可以为品牌带来良好的商业转化。**近几年，中甲、中乙乃至中冠联赛的球衣设计每每显现出百花齐放的态势，也说明卡尔美的出圈模式正在被借鉴与模仿。

当公司在国内市场的营收连续多年实现增长，这家曾经作为皇马赞助商见证其拿下队史第7座欧冠的西班牙名牌，在中国「登堂入室」了。

十年相伴，

卡尔美用创新科技给足球文化「武装」

从色调舒适的明暗花纹、到地方特色的方言点缀；从二手市场一衣难求的丁香紫白战袍，到荣膺「全球最佳球衣评选」第44位的赛博朋克战甲……难怪早已对模版化球衣味同嚼蜡的球迷都在呼吁，让卡尔美去给中超「打打样、上上课」。

「足球文化」，这个看似虚无缥缈的词汇其实蕴藏在方方面面的细节之中，而球衣就是其中最具象、最直接的形式与载体。

受限于诸多现实原因，国内的足球文化发展仍大幅滞后于世界。因此，像卡尔美这样的「搅局者」，既是球迷呼声的体现，也是顺应市场的必然。

2025赛季，卡尔美签下了包括陕西联合、辽宁铁人、苏州东吴、南京城市等9支中甲俱乐部，继续独占中甲的半壁江山。

各家的新款球衣也在亮相后赢得了好评。将云蒸霞蔚的秦岭气象穿在身上的陕西联合，必将引发中甲新的狂潮；苏州传统的宋锦纹样，让苏州东吴的间条衫更显精致；南京城墙标志性的建筑结构，则推动南京城市成为这座足球城的崭新代表……

主客场球衣均统一搭载由卡尔美独家研发的KEL·VENT科技面料，不仅实现了立体贴合修身剪裁、耐用性和速干透气性的整合，100%由回收材料制成的环保属性更让可持续发展成为足球生活的日常。

2025中甲联赛卡尔美赞助九家俱乐部主场球衣展示

除了球衣，不要忘了那颗皮球。

球迷们对于世界杯、欧洲杯这样的超级大赛的用球往往如数家珍，说明那颗占据所有人焦点的球，其实才是最具有品牌识别度、也最见科技功力的存在。2025赛季，**卡尔美将获得国际足联最高等级FIFA QUALITY PRO认证、采用独家专利技术的八片型球体落场中甲。**把国际A级赛事的标准硬件「降维」覆盖到中甲，也在潜移默化中推动着联赛观赏性的提升。

**所谓「次级赛事」，只是竞技序列的排序，绝不应该是管理和运营水准的降低。**在这一点上，卡尔美十年的态度始终如一。

我们无意对球衣或皮球的意义过度吹捧，毕竟，竞技水平和经济规模始终才是决定一个联赛级别的根本。但需要指出的是，联赛综合品质的升级，需要的是全行业的用心栽培与呵护。把球衣和皮球这些日常用品注入科技的卡尔美，也是在用自己的职责为中国足球文化「武装」。

十年新篇，

卡尔美用一城一场给足球生态「赋能」

品牌都有一颗「向上」的心，卡尔美也不打算满足。

自2021年开始，卡尔美成为亚足联国家队赛事官方全球赞助商，并为卡塔尔亚洲杯提供了包括决赛在内的比赛用球，借此实现了向顶级赛场的突破。

2023年卡塔尔亚洲杯官方决赛用球——卡尔美VORTEXAC23+

合作愉快的结果自然是延续合作，就在去年，卡尔美完成了与亚足联的新一轮续约。5年的合同时长、扩入亚冠精英联赛的赞助范围，在亚洲，卡尔美的品牌力正在得到进一步的认可。

另据统计，2025赛季，**全球共有超过150支职业球队选择了卡尔美的定制化装备，赞助对象甚至下探到了幼儿足球。从校园到社区、从业余到职业、从基层到顶级，这样的「赞助全满贯」足以让品牌实现全年龄段的露出。**从中可见，卡尔美的「野心」并不止于次级。

而行业的期待则是，卡尔美在中国还能玩出什么花样？

本赛季，呼应中甲「一球一城新印迹」的主题，卡尔美也将正式启动「一城一球场」项目。计划用未来三年时间，完成沈阳、济南、青岛、西安、武汉等城市「卡尔美社区足球场」的建设布局。当球衣和皮球已经玩转，扩张到社区球场的卡尔美，在足球场景的曝光要素中又将填补上一块「重资产」拼图。

还有对于青少赛事的持续投入。据了解，卡尔美正在筹备组建资深教练团队，面向校园和基层青训机构努力挖掘更多「幼苗」。希望发现和培养下一个「武磊」的另一面是，让更多孩子愿意走上球场，让足球人口持续扩大。

卡尔美持续赋能中国足球生态

从装备、到培训、再到赛事，这就是卡尔美未来五年有关足球的发展大纲。没有高举高打的华丽辞藻，只是一家埋头做事的品牌在衡量自身目标后的审慎发力。而在中国足球生态「灾后重建」的当下，这份踏实可能是行业更需要的态度。

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十年前，当卡尔美一口气官宣8家中甲俱乐部，恐怕没人能想到，这笔签约在之后会成为中国足球一次长长久久的牵手，以及中国次级联赛「压舱石式」的合作。

而事实上，卡尔美做得并不复杂，无论外部环境是「门前冷落」还是「烈火烹油」，这家品牌只是把自己该做的事专注做好。或许，在表扬卡尔美的同时，我们更有必要反思，为什么中国足球会屡屡在动荡和浮躁中迷失？「稳定压倒一切」，本不应该如此艰难。

新的赛季已经开始，就像过去十年一样，发布了球衣和用球的卡尔美很可能又会就此失去「新闻点」，成为漫长赛季里一个沉默的支持者。

但这或许本就不是坏事，对吗？

*本文图片均来自卡尔美

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