AWE2025中国品牌上桌！海信电视“三色”百吋阵容领跑高端_风闻

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2025-03-21

来源 | 伯虎财经（bohuFN）

作者 | 路费

屏幕越来越大，几乎是所有和显示有关行业的共同趋势。

无论是这些年来的手机、新能源车的中控屏等等，都无一例外屏幕越做越大。

当然，还有一个不得不提的大屏化产品，就是电视。

最近正在上海开展的AWE2025，也就是中国家电及消费电子博览会，它和德国IFA、美国CES并列为全球三大顶级家电与消费电子展。而在这次展会上，百吋大屏电视成为了全场焦点。

但要论最吸睛的，还得是海信。现场，这家近年来赞助多项顶级体育赛事出圈的企业，一口气展示了20余款百吋新品，其中一台是全球首台116吋RGB-Mini LED电视，也是该技术全球最大的量产电视。（注：“百吋”通常是指显示设备的屏幕对角线长度为100英寸。）

大屏化是彩电行业不变的主题。据奥维云网披露，2024年100吋以上电视销量同比大幅增长283.3%。

把电视屏幕做大，不是个只需要力大砖飞的体力活，恰恰相反，想让消费者接受百吋大屏，至少要有足够精细的画质、足够流畅的观影体验和不那么离谱的价格。

作为一个相对成熟的行业，技术迭代往往是催生新需求的关键。这次有所不同的是，过去担任主角的往往是日本和韩国的品牌，而现在换成中国企业站到了最前面。

中国品牌的百吋产品闪耀AWE，其实也是中国显示产业发展历程的管中一窥：从一穷二白到领军行业，你唱罢、我登场，轮到中国品牌秀肌肉了。

01 客厅WALL时代到来

不论市场怎么变化，大屏始终是彩电行业的确定性趋势。但此前消费者对于大屏的需求始终受到以下几个因素的限制：

首先是住房面积的大小。许多家庭会根据沙发到电视墙的距离选择电视的尺寸，一是为了安装、搬运方便；二是为了寻找合适的观看距离，提高观看舒适度。

其次是显示技术。行业早期的显示技术决定了，并不是屏幕越大，看着就越清晰。相反用户还可能因为观看距离太近，画质恶化，影响了观看体验。

当下，情况正在转变。

根据国家统计局数据，我国家庭平均每户居住面积达到了111.18平方米，大开间设计逐步成为房屋设计的主流。这让摆放一个大屏电视成为了许多人的选择。

与此同时，现在的国人，特别是年轻人对于观影的需求正在越来越高。不论是实况的竞技比赛、流媒体的电影还是像《黑神话：悟空》那样的3A游戏大作，消费者追求的不是简单的“看见”，而是极致的影音体验。

显示技术的迭代恰好赶上了这波需求爆发。眼下，RGB-Mini LED技术、激光电视技术等技术升级，皆让画质提升到一个新的阶段，让消费者在家就能享受接近“影院的沉浸感”。

这既使得电视大屏重新成为重要的信息与娱乐传播平台——数据显示，15-44岁年轻观众在2024年的收视时长相较前几年有所回升，也让消费者从买电视的核心标准从**“沙发到墙有多远”转变为“墙有多大，电视有多大”**。

更添一把火的是，国补政策的出台也推动了消费者对大屏电视的消费需求。

根据奥维云网，2024年彩电市场迎来了新一次的主销尺寸的迭代，75英寸及以上的大屏产品均实现了增长。Omdia则预计，2025年85英寸及以上的电视和公共显示器出货量将增长34%，100英寸及以上的LCD电视显示屏出货量将在2025年首次突破100万台。

值得一提的是，百吋大屏风起之后，国产品牌海信以销售量占有率41.05%、销售额占有率46.62%的成绩站到了行业首位。

为什么？

02 海信凭什么？

彩电行业的品牌战，本质上是**“芯片与屏幕”**的技术战。

海信很早就看破了这一点。2005年，研制出我国第一颗拥有自主知识产权的数字视频处理芯片；2019年，成立青岛信芯微电子科技股份有限公司，专门从事电视SoC芯片和AI芯片的研发；2022年，推出了中国自主研发的首款8K AI画质芯片。

不止是芯片，在显示技术上海信也一直探索布局。比如前瞻性布局激光电视的研发，独立研发了ULED显示技术，还对Micro/Mini LED技术进行了布局。经过多年开疆拓土、持续进化，如今的海信已经积累了深厚的技术优势，最新的三色显示技术已经落地RGB-Mini LED电视、全系三色激光电视、三色激光投影产品，实现三色显示初具规模。既占着技术制高点，也占着市场制高点。

不难发现，**“技术立企”**正是海信在百吋市场乃至整个电视行业取得领先的原因。

就拿这次AWE海信主舞台区展出的全球最大、首先实现量产的RGB-Mini LED电视——海信电视116UX为例。RGB LED电视之前不是没有，2004年日系品牌就曾推出过RGB LED电视样机，但是因为发光效率低、寿命短、高温色偏、色纯不足等关键问题，一直没有实现量产。

一方面是因为从单色到三色的背光控制难度不是翻了三倍，而是指数级的提高；另一方面，日系品牌没办法解决LED发光芯片的效率与寿命难题。

海信的解题思路是芯片，简单说就是用一个更强大的大脑去指挥各种硬件协同。116UX上有两个芯片升级，一个是AI画质芯片H7，通过算法实现了同时控制光和色的行业难题；另一个是RGB-Mini LED背光芯片，它就像智能分控水阀——需要蓝色时只开蓝色通道，用多少光就发多少光，直接减少2/3的无效能耗。

这就让116UX实现了超高色彩表现、超广视角、超高亮度、超低能耗，色彩整体更加逼真通透，亮度也更高。既是目前显示界的色彩和画质天花板了，还是业内的节能扛把子。

同时为了提供更好的影音视听体验，116UX同时选用了全新黑曜屏Pro和帝瓦雷巴黎歌剧院音响。前者独家定制低反技术让它的反射率低至1.9%，提供了178°超广观看角度，无论从哪个角度去观看都一样清晰纯净；后者是和豪华音响品牌——「帝瓦雷」联合定制的电视音响，全面应用帝瓦雷的硬件设计理念、专利算法，由帝瓦雷法国工程师逐一调校，最大程度的还原了原声细节。

为了满足不同需求侧重的消费者，海信一口气拿出了数十款百吋巨幕产品。

有的消费者是为了享受3A大作，海信电视100E8Q Pro就在保留帝瓦雷影院音响的同时，额外配备了330Hz 系统级高刷，实现背光和画面0延迟。

有的消费者喜欢极致观影体验。海信展出的2025年激光电视旗舰新品探索X1一面采用了电影院同源的“DLP数字影院放映技术”，把显示的色域扩大到了电影工业级别；一面搭载了行业唯一的光谱选择屏，把亮度提升至1000nit，画质大升级，同时更护眼。

甚至，海信还率先把Micro LED拓展到家庭场景中。这次AWE上展出的全球首款自发光136吋和163吋Micro LED电视，以“尺寸自由化”、“形态场景化”重新定义显示边界，支持自由拼接，最大可支持定制到271吋。

从产品功能到场景体验，海信对用户需求的理解都十分深刻。

03 中国屏崛起

从彩电行业的发展历程来看，显示技术迭代是颠覆彩电行业格局的关键，这个周期往往长达几十年。现在来看，中国品牌对日韩品牌的技术超车，正是一场攻坚克难的持久战。

上世纪六十年代以后，CRT电视主导全球市场，日本索尼公司拿出了关键技术——栅条彩色显像管”，主导了市场；2000年以后，LCD 电视取代 CRT 电视成为主流电视方案，三星突破了显像管、中大尺寸 LCD 电视，CRT 电视被淘汰。整个过程，皆是日韩品牌来左右市场。

但近年来，行业却迎来新的技术迭代周期。由于Mini LED显示技术的突破，以海信为代表的中国品牌在大屏化时代大放异彩，不仅做到技术更成熟，降本做的更好，并且国内生产链在突破大尺寸Mini LED显示面板的生产难关后，可以轻松做到100吋以上，扫清了进入高端市场的最大障碍。而这，恰恰让多年来投入大量成本去研发OLED技术的日韩企业，有些骑虎难下。

**在电视领域，从不存在划江而治，而是一直遵循赢者通吃的规律。**目前，海信代表中国品牌从实现光色同控重大跨越的RGB-Mini LED技术量产，到三色显示产品矩阵初具规模，让更多技术成熟的Micro LED、激光电视新品走入千家万户。在电视行业迎来新的100年之际，这份成绩，正是给包括海信在内的国产品牌们数十年来的技术攻坚，一份最好的礼物。

更何况，市场已经传来了信号。

根据调研机构Omdia的数据显示，2024年第四季度，中国“双雄”海信、TCL的全球电视出货量之和，首次超过了韩国两巨头三星、LG电子的全球电视出货量之和。同时在日本市场，中国品牌拿到了日本平板电视的一半份额。

从跟随到领先，中国屏正在迎来自己的上升周期。海信等中国品牌，也将迎来自己的光辉时刻。