电影选档期的背后，内幕是“谍战”？_风闻

本期节目节选自新浪新闻出品的播客节目《热搜时代》第一期，由编剧宋方金、策划人谭飞共同带来业内深度分析：娱乐圈改名都是玄学？30亿票房公式=情怀+情感+情绪？档期设置背后是谍战大戏？保住票房，全靠导演“闭嘴”？更多精彩内容，请点击音频进行收听。

本期文章精选两个核心话题进行深入探讨——电影选档期内幕：背后都是“谍战”大戏以及三八妇女节是“伪档期”？探讨何为女性电影的真正内涵。

编辑｜小白

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**谭飞:**怎么样找到自己电影气质合适的档期，是一个非常重要的学问。包括我们看到马上要到清明节了，其实《人生大事》就是在清明档上映大卖的。**主持人:**对。**谭飞:**后来好多片子也想找到类似的档期，但是可能没那么合适。有一个失败的案例就是去年我们看到国庆档有一部电影叫《出入平安》，讲地震后监狱里的死刑犯救人的故事，肖央演的。其实片子我觉得完成度是不差的。但是它选在十一上映，这个气氛就很不吻合。十一假期是一个长假，大家都想旅游，想开开心心玩。那如果定在清明，可能这个环境是适合的。所以我觉得档期的选择，它就是一个电影生命绽放的非常重要的时机。

**主持人:**对，它可能相当于是一个起跑线了，你如果这个档期选择对了，那你起跑线很有可能比别的电影要往前。**谭飞:**还有《红毯先生》也是一个案例，《红毯先生》如果说换另外一个档期，很可能比现在成绩会略好一些，也许好不了太多，还有一个就是去年春节档撤档的《我们一起摇太阳》。

**主持人:**对。**谭飞:**我对《我们一起摇太阳》印象很深，因为当时2月14日成都路演，我正好也在。**主持人:**是。**谭飞:**两个演员在片中饰演患了绝症的情侣，互动时把喜糖撒给了观众，观众席中却没人接，有人接到了还扔回去了，因为可能觉得不吉利。

**主持人:**对。

**谭飞:**观众席里的情侣们完全接受不了。所以你看一个优秀的电影，在这样的档期下上映，就有点啼笑皆非。档期的选择真的是一个很智慧的事儿，加上你要有一个预判，就那个档期会有什么竞争对手，你一定要提前知道对方的消息，这也是个情报战，有点像谍战。

**主持人:**谍战。**谭飞:**现在的档期特像谍战。会有电影公司打听别的公司的某个戏什么时候定，因为你有时候一个池子就那么大。

**主持人:**对。**谭飞:**是吧？就可能就产生20亿，那你说一个大片进去后你再进去，很可能就拿不到这个票房。

**主持人:**对，就像田忌赛马，要用好我的上等马。

**谭飞:**所以这个东西还是很复杂的一件事。

**宋方金:**有的影业公司就可以田忌赛马，因为待映项目多，但是像有些公司。**主持人:**就只有一部作品。

**宋方金:**这几年就做了这一部作品，所以说对档期的选择就会出现冒进。原来早几年到了春节，电影院就关门了。那个时候大家觉得过年了，谁看电影？现在大家觉得是不过年，谁看电影？那么你会发现，人群的心态、观影人群的分布，它发生了变化，它是一个流行的窗口。那么很多公司三年做了一部电影，那不敢上清明档，也不敢上五一档，因为得拿着它“搏命”。那“搏命”去哪儿搏？实际上现在三个大档期，暑期档、国庆档和春节档，是能够密集的有一定场次，或者有一定观影人群的，就这三个档。所以说这也引来了类似于《封神》这个电影，尤其是第二部这个调性，它不适合春节档，但是它也不得不来春节档。就等于是春节档现在变成美食街了，有人流量，那等于我进去了，可能就会水涨船高嘛。但很多时候高流量它并没有带来很高的票房。对于档期的很多选择，很多片方是叫“富贵险中求”，但是“富贵险中求”后边还有几句话，叫“也在险中丢，求时十之一，失时十之九”。也就是说“富贵险中求”，往往是求不到的。像《蛟龙行动》这个电影花了很多钱我认为画面、视听语言都不错，但是选择春节档这个档期，是不是有失误？这是一点。我觉得片方没有仔细思考这几年人群心情的变化。比如说当妙瓦底事件发生之后，《蛟龙行动》显然不适合在春节档上。

**主持人:**对。**宋方金:**那么片方有没有观察到社会情绪的窗口发生了变化？比如说你看陈思诚导演，电影《消失的她》是在中国那位孕妇在泰国被推下悬崖后，两性情绪、婚姻情绪、社会情绪发展到一定的程度的时候上映的。这是一个典型的情绪价值、大国情感价值和情感价值的一个电影，最后拿到了30多亿票房。那么比如说《孤注一掷》，《孤注一掷》收割的是什么？收割的是20年来中国人对于电信诈骗的一种愤怒情绪。你说《孤注一掷》是一部很优秀的类型片、商业片吗？我不认为，但是我认为它呼应了一种时代的情绪。所以说成也情绪、败也情绪。那么这个时候在春节档，上这个《蛟龙行动》，大家去一看会有点懵。因为这其实不是一个现实题材电影，是一部带有一定科幻性质的未来电影。因为片里说的是未来发生了这样一件事。那老百姓对于军事动作片，他看的是过去发生了什么事，来提振我们内心的这种民族自豪感。那未来发生的事，我为什么不看《复仇者联盟》呢？我为什么不看《阿凡达》呢？

主持人:《流浪地球》。**宋方金:**对，为什么不看《流浪地球》呢？你这种近身肉搏，狭窄空间内的打斗，竟然是发生在未来，你又不是上天入地，又不是火星救援，又不是“流浪地球”。所以我觉得片方选择档期时来说，要观察这一时代、这一时期、这一段时间人们的社会情绪，以及你电影的体量，讲故事的精准度是否符合春节档、暑期档、十一档。比如说像邵艺辉导演的电影《好东西》，选择的上映时机就是十一月份的某一天。那我们想一想，如果《好东西》选择春节档上，能打吗？不能打。它不能选择春节档。

谭飞:《爱情神话》也差不多是那个档期。**宋方金:**也是那个档期，人家就是小成本，《爱情神话》票房是2亿多近3亿，《好东西》是7个多亿。我觉得对于这个电影来说，它是应得的。**谭飞:**其实现在对电影的片方的要求都是有点六公主化了，六公主最厉害的就是说中美关系一差了，当天就上《上甘岭》，中美关系一好，就上《黄河绝恋》。我这话可能夸张一点，但选档期真的也要看天时。**宋方金:**它是个科学，也是个玄学。**谭飞:**看你自己内心的一种期待，为什么陈思诚把握东西把握得准？你看他的《唐人街探案2》，有一帧扫过时我记得墙上还有川普的像。他有很多东西是长期对社会的观察，对人群的观察，对社会心态的观察，对观众心态把握的一个集合体，最后才能说化成一个很准确的投放。

**宋方金:**对。

**谭飞:**否则的话，很容易失误。

**主持人:**是的，谭老师刚才说的那些比如时代情绪，创作电影的时候的三个价值：情绪价值、情怀价值和情感价值，其实这些可能也是和我们选择档期是强相关的。所以很多导演他可能也需要考虑到当下这个时代，我们需要上什么样的电影，以及在什么样的档期上什么样的电影。那前面谭飞老师也提到了档期的气质，不同的档期到底有什么样的差别？可以请宋老师详细地跟我们分享一下吗？

**宋方金:**简单来说春节档就是合家欢，暑期档要提升年轻人的观影热情，那十一档的话就是家国情怀。小档期就更容易了，比如情人节档那就是爱情氛围浓厚，清明节档可能就是缅怀故人。七夕节也是咱们本土的情人节档。所以说这些小档期它基本都是呼应某种很具体的、很垂直的、很垂类的一个情绪，或者所谓的一种观影兴趣点。

**主持人:**对，其实刚才二位老师也提到了，档期它是可以被创造的。

**宋方金:**对。

**主持人:**而且包括春节档在内，可能之前很多档期都是没有的。那关于这个档期的事我也想和老师探讨一下，其实我在2月份的时候，就陆陆续续有听到人说，3月份或者4月份会有很多女性电影上映，包括人家也将3月份称之为是“女性电影月”。而且在三八妇女节的档期，其实在今年又被重新提起了。在我看来，往年的三八妇女节很少会有与女性相关的电影上映，大家几乎可能不会说把妇女节单独地作为一个电影档期来讨论或者研究，但是今年可能就是有很大的不同，包括《还有明天》以及《初步举证》这些其实它都是聚焦在女性话题上面。所以也想知道两位老师对于三八妇女节这个档期有没有一些关注呢？

**宋方金:**我认为三八妇女节不应该成为一个档期，因为我们所谓的档期指的是假期。

**主持人:**就是有假期，才能够称之为是一个档期？

**宋方金:**当然，你比如说春节档，它主要是大家是放假在家，为什么叫暑期档？暑期档指的就是首先是暑假，它才有暑期档这个概念。那你比如说国庆档有7天长假，五一档有5天长假。那么三八妇女节，它实际上没有构成一个所谓的假期，因为只放半天假。

**主持人:**对。

**宋方金:**放半天假就等于是你没有构成一个时间窗口。

**主持人:**就没有流量。

**宋方金:**所以说很多节日它不能构成所谓的档期。档期指的是一段时间内的一个观影人群的分布和流动，那你不能说半天你能构成一个流动吧？但是很多时候你借三八妇女节这个概念放一些相关题材的电影，我认为这是个宣传手段，但不构成一个所谓的档期。

**谭飞:**妇女节档期确实是个伪档期，这个跟光棍节档期是一个道理。11.11光棍节档期也是商家鼓吹的，有一段时间也有一些专门为光棍节档期生产的电影，但是最后证明效果都不好。

**宋方金:**都不好。

**谭飞:**妇女节档期还有个问题就是，难道尊重女性这个事只能在妇女节发生吗？可能本身就是一个特别让人不舒服的感觉。

**宋方金:**是个伪命题。

**谭飞:**难道其他时候都是男性更重要，唯独妇女节女性更重要？这是不对的。你们举了几部女性电影，我也看了两部。《还有明天》和《初步举证》都很好，《初步举证》讲的是一个律师被性侵之后，她如何在法庭上自证和指证，这个是很牛的一部英国舞台剧改编的。

**主持人:**独角戏。**谭飞:**搬上了银幕，《还有明天》是意大利2023年票房最高的电影。**主持人:**对。**谭飞:**是黑白电影，讲的是战后意大利女性地位的一个变迁。从经常被家暴变成了女性有独立的投票权，这都是很宏大的、又有细节的好电影。我们说回三八节档期，其实可能现在的女性也不愿意太突出三八节这个事。中国的家庭早就变迁了，比如在我家我太太就是我领导，现在女性基本上地位是很高的了，可能没有人说我需要一个节日来给我一个自信，所以我觉得你要真的尊重女性，你在各个档期都尊重。专门在一个特定档期，还有专门为女性“特供”的电影，这个事就显着有点不太尊重。

**主持人:**有点傲慢。**谭飞:**有点傲慢，带着一种男性的叙事角度。宋方金:“有的档期可以创造”的意思指的是，你科学的或者说你能把它量化地创造出来，而不是说你强行创造一个所谓的档期。那假设咱们说三八妇女节应该有针对性影片的话，假设啊，那你比如说去年的《出走的决心》，那按说应该是妇女节的电影吧？那人家也没有放在三八妇女节，放在了另外的档期，也取得了很好的成绩。所以说我觉得对于两性的这个概念，不能特意的就此进行所谓的创作，就还是说你要从人类社会漫长的生活之中提取有价值的，它可能是有关于男性的，也可能是有关于女性的，而不是说提供一些所谓的叫刚才谭老师说叫“特供影片”，那个我觉得是不科学的，所以说三八妇女节不构成档期。

**谭飞:**对，消费女性本身是有极大风险的，其实这个本身我觉得对女性就是一种不尊重。那么当然现在电影局可能头疼的，也是最希望的就是说把平常的周末档期做起来。

**宋方金:**小周末。

**谭飞:**周末档，因为现在最大的问题就是电影院无法生存，是吧？不能饥一顿饱一顿，那每个月房租、员工工资水电怎么解决？现在你知道很多电影院都没有放映员，因为要花钱。就只好一个放映员放十几个厅，就是说定点定时在某厅开始放了，出现故障就要跑出去找那个门口收票的人说，某厅出事了，你赶快去看看。就是因为成本的问题，为了省钱。所以电影院的生存是现在电影行业第一要面对的问题。你没有卖场，没有终端，这个行业就要死。或者说不死，你要变成一个植物人，变成你在其他地方看，比如家庭影院或者上网直接看了，这就不是传统我们说的所谓电影。所以面对这个情况，可能我们现在都在说小周末档怎么开展，我觉得首先肯定还是要有一种敢冒险的精神。我举个例，就是《破·地狱》这样的电影，它在香港上的时候也不是说什么清明节，它就在随便一个档期开映了，一下一亿多，它就是因为品质好，而且讲人的事、人和生死的事，难道只有清明才关注吗？对吧？人每天都可能面临亲人的离去或者父母的老去，这是一个人必须面对的普世的问题。

**主持人:**情感价值。

**谭飞:**对，这个价值不能说有特定档期才能展现的。所以说做出好的电影才是电影局希望的，能不能把小周末都带动起来。像《出走的决心》，像《好东西》这样的电影，其实成本并不高，但是反映的是现在都市生活、都市人的孤独感，包括社区的新社交方式的变化是，那种邻里关系的变化。那像这种现实主义相关的电影能不能更多一些？只有做出又一部的《出走的决心》，又一部的《好东西》，类似这样的电影，才能把周末档填满。你否则都是大特效，哪那么多大特效？好莱坞也做不到，这需要真金白银，所以说这一切的一切都给电影创作者提出了非常大的一个挑战。就是我们怎么花小钱办大事？怎么样用很小的成本让观众进电影院？这是一个极大的课题。

**宋方金:**是，借着谭老师这个话，我想提出一个对于中国电影乃至世界电影非常重要的一个概念。咱们现在都在说这是著名电影导演，这是著名电视剧导演，那么以后电影这个领域会分出两个概念来，一个说这是著名电影导演某某，一个是著名“电影院导演”某某，比如张艺谋，我认为以后会出现“电影院导演”这个概念，那你比如说丹尼斯·维伦纽瓦就是一个典型的电影院导演。

**主持人:**适合在大银幕观看。

**宋方金:**对，那么很多电影导演，他实际上是叫小屏导演、移动屏导演或者说叫iPad导演。所以说刚才谭老师从很多角度来论述电影院要怎么活下去，我认为电影院要活下去，就是要有一群为电影院拍摄电影的电影院导演和电影院编剧，像我们通常叫“电影人”，我提出这样一个概念，叫“电影院人”。