AI游戏：马斯克画饼，“腾讯们”圈地_风闻

AI不是可选项，而是必选项

撰文**/**陈邓新

编辑**/** 黎文婕

排版**/** Annalee

近段时间，AI游戏屡屡成为互联网的焦点。

先是，马斯克再次确认要成立AI游戏工作室，并陆续转发了数款基于xAI旗下大模型Grok 3制作的游戏产品。

问题在于，从去年以来马斯克就心心念念，却一直没有下文。

紧接着，米哈游创始人蔡浩宇曝光了一款以AI智能体语音交互为核心的AI游戏《Whispers from the Star》，正在进行封闭测试。

与之对应的是，腾讯游戏与DeepSeek深度融合、字节跳动迭代豆包大模型赋能游戏……国内玩家加码AI游戏的势态肉眼可见。

一时间，外界热议不断。

一种声音认为行业迎来奇点时刻，AI游戏将打开想象力的边界；另外一种声音认为AI游戏短时间之内还难以担当重任。

梦想与现实，如何才能找到平衡点？

零门槛开发游戏成真

大模型与游戏，不断擦出“火花”。

早在大模型诞生之初，游戏就被视为其落地的天然场景，特别是大模型的幻觉问题，在游戏场景甚至是有益的。

巨人网络AI实验室负责人丁超凡曾表示：“我们正在探索将AI与推理社交结合应用于游戏，通过和AI对话思考、斗智斗勇，幻觉问题带来的模糊性反而增强了游戏的可玩乐趣，玩家对技术边界的接受度也提高了不少，同时避免了由于快速且连续推理带来的高推理成本，这是游戏领域应用AI的天然优势。”

此背景下，AI游戏成为行业的关键词。

这个过程中，涌现了一批可圈可点的作品，譬如主打搞笑的《换你来当爹》，通过AI实时生成剧情和对应图片，从而赋予游戏随机性，达到千人千面的效果。

“娱乐资本论”表示：“每个‘儿子’成长生涯也是千奇百怪，相当于是一个充满整蛊风的另类‘养成游戏’，你永远不知道下一关你的熊孩子会整出什么奇葩的‘花活’。”

尽管如此，AI并没有脱离辅助的范畴。

直到2025年，才有了微妙的变化：大模型赋予游戏更多的沉浸感与自由度，甚至普通人单凭点子就能生成一款可盈利的游戏。

马斯克点赞的“fly.pieter”，就是最典型的案例。

公开资料显示，一名游戏开发者使用AI代码编辑器Cursor以及大模型Grok 3，三个小时内开发了一款类似《微软模拟飞行》的3D多人网页游戏，上线9天赚了12万元。

fly.pieter还是比较简陋

不难看出，AI成为游戏开发的主角，掀起零门槛游戏开发的热潮。

一名游戏开发者告诉锌刻度：“现在所谓的AI游戏，还是相当简陋的，连市面上的小游戏都不如，但也不可因此掉以轻心，游戏的代码、美术、策划等环节都可以交给AI来完成，AI颠覆游戏创作的路走通了，未来说不定可能出现真正意义上的游戏大作，这就是马斯克想搞的大活！”

马斯克感慨AI游戏前景无限

上述游戏开发者进一步表示，AI游戏当前最大的挑战不是可玩性不足，而是一部分游戏玩家对AI风格的接受度不高。

譬如，《使命召唤：僵尸防御》《吉他英雄（移动版）》等知名游戏近日发布的AI海报诱发大量玩家不满，认为官方是在敷衍了事，没有认真对待经典IP。

深圳游心雕龙工作室创始人兼CEO太一表示：“国内玩家的情况是，如果看不出来（AI美术）他们不在意，但如果能一眼看出来就会抵制。”

简而言之，AI是一把双刃剑，用好了可以提升游戏的产品力，动态叙事之下拥有无限的可塑性与可玩性，用不好则让玩家感受被冒犯。

“老树开花”才是最优解

以上可见，AI游戏虽然还任重道远，但AI可以重塑游戏却是不争的事实。

《中国游戏产业新质生产力发展报告》显示，国内近六成头部游戏企业已构建AI生产管线、赋能虚拟内容生产或智能营销。

三七互娱董事长李逸飞表示：“AI已不是‘可选项’，而是‘必选项’。三七互娱全链条接入人工智能，AI对美术资产利用与管理的参与率已经超过70%，客服、翻译以及UGC等文本类场景也通过AI获得了显著的收益，代码AI生成的使用率也大幅提升。”

需要注意的是，AI重塑游戏越来越接地气了。

之前，AI在游戏场景落地，主打的是流程优化、降本增效，如今标榜的是深度融合，既要借助AI重塑产品力、提升游戏的研发效率，又要实现游戏品类以及轻度、中度、重度的全覆盖。

通俗易懂地说，追求的是“老树开花”，而不是推倒重来，无论从技术角度考虑或是从商业利益出发，都是当下的最优解。

基于此，AI游戏逐渐演化出两条路径。

一条路径，强调玩法焕新。

当下，游戏接入DeepSeek，探索融入大模型能力的新玩法，成为行业的焦点，腾讯、网易、巨人网络等莫不如此。

这其中，腾讯旗下的《和平精英》，尤为值得一提。

《和平精英》接入DeepSeek之后，大受玩家的好评。其数字代言人吉莉一跃成为“团宠”就是最好的明证：有的要求吉莉评估对抗的水平、有的要求吉莉协助许愿抽奖、有的要求吉莉推荐设置一套最稳定的灵敏度……

图源：《和平精英》官方微博

一言以蔽之，在DeepSeek加持之下，游戏的玩法更为多变，可以为玩家提供千人千面的服务，增加了游戏的新鲜感与用户的黏性。

事实上，吉莉是NPC智能化的缩影。

传统NPC是调用预设内容与玩家互动，对话呈现机械性，接入大模型之后迭代为“智能NPC”，宛如活人与玩家对答如流，从而有了更高的情绪价值。

清华大学教授黄民烈表示：“AI时代的智能体需要兼具智商和情商，既具备机器智能又具备类人智能。游戏NPC拟人化，创建大量增加游戏深度玩法的角色，将NPC带出游戏，发生真实世界交互。这些NPC可以自我感知游戏状态，动态生成虚拟角色的行为和对话。”

需要注意的是，AI与游戏的深度融合不仅仅局限于NPC，行业探索的重点方向还包括AI队友、AI托管等。

以AI队友为例，玩家不但可以获得一个靠谱的队友，副本通关更为容易，还可以避免被不靠谱队友拖后腿，在获得满足感之余降低了社交成本，是‌i人玩家的不二选择。

东吴证券表示：“AIGC文本的成熟已催生出Character.AI、Glow、AI Dungeon等AI互动玩法应用，已具备文字冒险类游戏、乙女游戏的雏形，但玩法自由度远超传统游戏，随着AIGC图像、3D资产、代码等技术逐步成熟，有望产生更多AI原生玩法。”

此外，腾讯推出首个面向3A开放世界游戏的大模型GameGen-O，能够模拟多种游戏引擎功能，从而生成游戏角色、动态环境、复杂动作等。

这意味着，AI游戏进入深水区。

开发者未来可以借助此类模型低门槛开发游戏，甚至一段文字或一张图就能生成具备沉浸感的视频游戏。

这么一来，大幅降低了游戏的开发成本与时间，且个人或小团队就可以完成中重度游戏的开发和打磨，那么一人成军或从梦想走进现实。

另外一条路径，强调对外赋能。

AI是一个相当烧钱的赛道，投入成本高企，非普通玩家可以长期承担，唯有实力雄厚的互联网巨头才可以游刃有余。

借助外力，也是一个不错的选择。

其中，字节跳动的表现尤为值得一提，基于豆包大模型的火山引擎游戏AI解决方案，可以提供集游戏开发、测试、部署和推广于一体的一站式服务。

具体来看，拥有大规模业务支撑能力，可以满足海量资源、高速响应、弹性调用等要求，且提供内容插件、RAG知识库插件、互联网插件等，可以提升大模型的搜索和交互能力，让游戏更耐玩。

譬如，火山引擎游戏AI解决方案可以串联抖音、西瓜视频、今日头条等字节系平台的最新内容，让“智能NPC”跟上最新的热点，从而让玩家感觉在跟活生生的“人”在对话。

图源：火山引擎官网

火山引擎南区游戏行业解决方案负责人杨旭东表示：“我们相信 AIGC 的力量，也相信豆包大模型、火山引擎游戏AI解决方案能为游戏未来注入新的动力。”

总而言之，AI重塑游戏已成为行业的共识，也成为“腾讯们”的角力场，怎么利用AI能力进行创新，决定在AI时代能否得到玩家的认可。

那么，“腾讯们”还需要更加努力。