雷军不做卫生巾的真相！小米2024财报已“曝光”！_风闻

网友喊话雷军做卫生巾的呼声，从去年开始就未停歇过，而呼喊的声量，也在今年315对众知名卫生巾品牌进行“黑榜”曝光后，达到了最高潮！

加上小米高管悄然删除“曾说不做卫生巾”的微博和小米已申请卫生护垫类的商标，辅之以“SU吸”等空降热搜第一的词条等线索，难道雷军真要造卫生巾了？

01，许愿雷军背后：传统品牌陷“失信”危机！

据央视315披露，本次被曝光的知名母婴品牌、卫生巾品牌残次料被翻新售卖的共涉及麦酷酷、自由点、嫚熙、中亿孕婴、好之、米菲、Babycare、全棉时代、苏菲这些大牌，而一次性内裤、床品、浴巾这些大姨徒手制作、与垃圾同堆、毫无消毒、“纯棉”只是个“称呼”等乱象的揭露，更让无数女网友大跌眼镜……

当这些知名品牌的卫生巾等女性用品、母婴用品都屡屡翻车之际，也不怪网友纷呼吁小米创办人雷军来教这些“黑心”厂商做人了，油菜花的网友甚至连小米卫生巾的产品图和宣传语都绘制好了，在网络上铺天盖地刷着屏。

其实这一现象并不难理解，自雷军押上全部身家和一辈子的名誉下场造车之后，3年以来，无数个日夜，他愣是克服了常人难以想象的挑战，才最终创造了小米SU7的爆款奇迹，干啥啥都成，个人流量更是企业家天花板级的存在。

亲切帅气的形象，叠加181的身高，55周岁仍坚持健身打卡，身材管理赛过一众男明星……简直是集高富帅智于一体的完美型民营企业家，尤其小米SU7的车主群体中，还有相当一部分女性高端用户。也就是说雷军要下场做卫生巾，天然会赢得女性网友的无敌信任！

笔者也在私下对周边的女同事和网络上的异性朋友进行过调研，其中大部分女性给我的反馈是“如果雷军真做卫生巾，她们真的会买”……

天时、地利、人和，按说都具备了，雷军真造卫生巾，不仅可能会成爆款，甚至还会为企业再赚一波美誉度，毕竟很多家庭的财政大权是掌握在半边天手上的，她们认可小米，对小米的业绩那岂不犹如神助？

So，这么多利好因素摆在面前，眼看稳赢的生意，雷军真的要动心了吗？

没这么简单！

02，雷军不做卫生巾的真相！

笔者更倾向于雷军最终并不会做，充其量可能供应链企业做了，通过自有渠道来销售，但却不是挂小米的名字，雷军不做卫生巾业务，底层逻辑不复杂——符合审时夺势的风险预判，以及对核心业务的聚焦

诚如前文分析，小米一旦做，雷军一定是认认真真调研、高标准、高规格用料，确保一炮打响，让女性消费者用得满意，甚至不排除内测阶段，小米就会安排自己公司的女同事们先行试用，并不断改良，直到与传统品牌的代表产品在横评/盲评中脱颖而出，小米才会适时发布。

而小米不做，更是基于核心业务的扩张需要以及对不可知风险的规避使然：

目前国内市场卫生巾赛道，头部品牌一年营收也就50亿左右的规模，净利润大约不超过12亿，相较小米一年的利润，连零头都算不上，昨晚才披露的小米2024财报显示，2024年小米经调整净利润高达272亿元，也就是，闯入该赛道，顶破天，你也大概齐就能赚这么多钱，何况，传统品牌树大根深，又岂会白白让出蛋糕？

而且，作为女性用品，尤其是私密处的卫生用品，一旦发生丁点非主观层面的瑕疵，都容易在互联网上被大做文章，甚至一些特殊群体扣帽子带节奏对企业进行各种攻击，假如摊上这茬，要消耗多少资源来摆平舆论？

以及，一旦真闹出舆情，跟小米存竞争关系的公司，还不趁机落井下石，小米不是平白无故让自己深陷泥泞吗？

就在3月18日下午，雷军微博官宣：小米汽车2025年全年交付目标提升至35万台，相较于上月的30万台目标，又增加了5万台，一年时间达成这个量级，小米汽车工厂都得干冒烟的节奏；

3月19日最新消息，据彭博报道，一位知情人士透露，小米集团将扩大在建的北京第二座电动汽车生产工厂的规模，此前据规自分局的公示消息称，亦庄新城YZ00-0606街区0110、0111地块对应为小米汽车三期项目；

也就是说，甭管是二期扩还是直接是三期，都能看得出来雷军对新能源汽车业务的重视程度之高，小米2024年财报还显示，汽车等创新业务毛利率已达到20.4%，这几乎是与业内毛利公认天花板的特斯拉和理想一个level了。

更何况，今年的小米，还有另一个大动作，武汉超级智能大家电工厂将于年底投产，该厂就首先就加足马力开动空调产线，然后陆续将黑白电包圆，与此同时，大家电业务也提升到了小米集团的战略高度。

核心逻辑还是财报创纪录的数据带给雷军等高层的无比信心：

2024年，空调产品出货量超680万台，同比增速超过50%；冰箱产品出货量超270万台，同比增速超过30%；洗衣机产品出货量超190万台，同比增速超过45%；其中，空调、冰箱与洗衣机出货量均创历史新高。

小米在大家电赛道表现如此生猛，也难怪董大姐会急眼了，甚至可以预判到，颇有大将之风的美的电器与海尔智家都已经开始“焦虑”了……

盘子搞这么大，增速还这么猛，有大把的市场份额和利润空间摆在那里，雷军哪来的精力管卫生巾？小米哪有这样的动机再去涉猎一个需要从0开始的新业务？说直白一点，卫生巾那点利润，雷总可能压根看不上。

所以，网友的期盼，可能大概率要落空了！

但坚守本分的雷军，更让人尊敬了~

参考资料：

微博热搜，小米财报，雷军微博，部分图源网