最赚钱的女运动员，也上不了这份收入榜单_风闻

文 | 罗淳云

近日，著名体育商业机构Sportico公布了2024年全球收入最高的100位运动员榜单。多位被大家熟知的运动员赫然在列，然而当我们拖动表单至末尾，竟没有发现任何一位女运动员的名字。

是的，没有任何女运动员跻身全球运动员收入前100名。

在另一份全球女运动员收入排行榜中，网球新星高芙以3040万美元登顶榜首，却仍够不到总榜第100名橄榄球运动员丹尼尔·琼斯3750万美元的「入门」门槛。

2024年全球运动员收入榜单第100名

2024年全球女运动员收入榜单第1名     图源：Sportico

更残酷的是，过去一年全球TOP20女运动员总收入2.58亿美元，竟不足男运动员TOP20总收入的1/5。

这样的现象并非孤例，当C罗以2.6亿美元年收入登顶时，「榜单外的高芙们」在被人忽视的角落里「缺位已久」。

仔细浏览这份榜单会发现，top15的女运动员中有9位都是网球运动员，这再次证明了女子网球项目的吸金能力和商业价值。然而，网球这一男女同奖同酬的先行者，也无法修缮横跨于男女运动员之间的薪酬鸿沟。

现实如此，体育消费者偏好长期向男性游戏倾斜并为男子比赛买单，且会下意识地认为男子比赛更精彩、更好看、更有价值。例如，温网中，男子决赛的门票比女子同类门票贵了近82%，并且在男子比赛中，电视转播的观众数量比女子高出40.60%；每年的澳网男子半决赛和决赛门票也都比女子比赛高出两倍以上……

图源：TheSportzPlanet

这样的消费者偏好推动着男子比赛具备更强的「吸金」能力。

在教育、文化、媒体等结构性压迫的长期影响下，我们不自觉地将女性的体育表现置于次要地位。那么默认女子比赛不如男子比赛有看点并不愿意为女子比赛买单的念头就有了滋生的土壤。

映射至整个体育界，除了尚且走在平等前列的网球，我们还应该意识到在大多数女性有机会参与的职业体育运动中，在这片由男性主导的体育场域内，收入不平等才是常态。

例如，在职业的高尔夫巡回赛中，男子奖金是女子的五倍；美国女子篮球联赛的奖金上限是87.8万，而男子奖金则高达1600万，两者根本不在一个量级。

NBA球员与WNBA球员收入差距    图源：Bossy Cometic

收入差异或许是性别歧视最直观的外显，显性或隐性的性别歧视广泛扎根于体育土壤之上：国际大赛用洗发水打发女运动员，赛事规则强制性感着装，怀孕即面临职业生涯断崖……

​图源：francetvsport

种种境遇背后刻板印象塑造的底层逻辑——我们默认得体、端庄这类形容词是天然的女性印记，承认照顾者或母亲角色是本该属于女性的社会分工，就如我们想当然地将激烈竞争的体育氛围与男性气质深度绑定一样。

如此一来，相比男性运动员天然享有的体育合法性，女性反而成了体育场的「后来者」甚至是「闯入者」。因此，对于女性而言，从「分一杯羹」到能够「上桌吃饭」再到能「举杯共饮」，就多了一层与刻板印象斗争的困难。

但好在，托举她们的力量变得越来越大，她们和更多人已经在路上了。

赛场以外，新生代女运动员们的竞技水平与个人魅力正在被快速放大，也正被更多品牌看见与选择。被冠以「吸金公主」的谷爱凌，2024年年收入约为2210万美元，这其中有2200万都源于场外赞助进账。

**当越来越多的品牌开始着意布局体育场景，不少出彩的女运动员就成为了他们打开这片市场的关键「钥匙」。**手握LV、Tiffany、IWC三大奢侈品代言，后续又成为保时捷全球品牌代言人的谷爱凌，在品牌的强力助阵下，真正实现了赛场成绩到商业价值的变现，也让大众看见了女运动员在体育与商业领域的无限潜力。

谷爱凌成为保时捷全球代言人     图源：谷爱凌社媒

同样处于女运动员商业价值第一梯队的还有郑钦文。今年1月，迪奥刚刚官宣郑钦文成为其全球品牌大使，同时据不完全统计，郑钦文手握包括奥迪、蚂蚁集团、劳力士等不同品类在内的品牌代言14个，且很多品牌在其还未夺冠前就已经精准押注签约。

随着新生代女性运动员们的快速崛起，为她们的价值加注已是屡见不鲜的行为，这将有机会改变女性体育的叙事方式，使她们能够更好地掌握自我叙事的主动权。

郑钦文拿下迪奥全球品牌大使

而此刻当叙事角度变换，从第三方转向女运动员自身时，我们也不难发现社媒已成女运动员们紧握的「话语权」平台——中国女足运动员李佳悦就曾在《冠军来电》节目中直言女足市场小，球迷关注度低是导致男女运动员收入差距悬殊的主因。

这样的发声有了平台曝光加持，直接将女运动员们收入的「难言之隐」揭露于大众视野，并可以帮助她们赢得更广泛的社会支持。

李佳悦在冠军来电节目中的发言

这条路或许注定崎岖，但至少，女运动员们拒绝离场。

若此刻再看回开篇醒目的收入榜单，相关讨论区下有这样一条评论提醒了我们**「10000个运动员可能就这么一两个成功的，后面是堆积如山的失意者。」**

我们目之所及能够看到的，是顶尖女运动员们都无法跻身榜单，而我们视线之外看不见的，是成千上万的女运动员仍在为温饱、训练、康复和比赛费用烦恼。

我们希望下一份百人榜单出炉之时，不必再苦苦寻找「消失的她」，而是更多女性的大名赫然在列，并能借助她们的力量，引领更多女运动员挣脱出因性别差距而导致的「贫困」泥沼。