没有比“母鸡卡”更懂流量的少女乐队了_风闻

题图 / Ave Mujica

“史上最狂乐队”

当初《MyGO》完结时，大家没少感慨未来难有如此有趣的追番体验。

有的。兄弟，有的。《BanG Dream! Ave Mujica》（以下简称《Ave Mujica》）这不就来了吗？双重人格、心理恐怖、财阀私生子……故事落幕之前一切皆有可能。

上周四晚第10话更新后，《Ave Mujica》各平台评分再创新低，Bangumi近万人给出超低的4.6分。但黑红也是红，其作为一部商业动画无疑是成功的。

“这还是少女乐队吗？”

《Ave Mujica》开播前便打出“史上最狂乐队”的旗号，以惊悚悬疑风格PV吊足观众胃口，加上前作积攒的影响力，动画毫无意外的未播先火了。故事前期表现还算稳定，第一话就完成前作伏笔回收和续作故事揭幕的工作。

看完PV，观众倒是有猜测本季剧情会更有“爆点”，但没想到会这么“爆”。

人格分裂的若叶睦以一己之力把正片变成恐怖片；

轮流跑30个乐队的“传奇雇佣兵”海玲也想有个家；

被编剧大手摁着和解的“反祥斗士”喵梦；

至于初华，接替素世成为本作指定“祥子单推人”。

最后，凑齐这群“问题少女”的祥子老师更是重量级。

光是看角色人设就不难想到《Ave Mujica》故事到底有多炸裂，而《MyGO》成员的登场更是将本作人物关系复杂性抬至新高度，由此展开的剧情混乱程度更是让人频频发问：“这还是少女乐队吗？”

对于如何讲好少女乐队的故事，武士道不是不知道怎么做。前作《MyGO》是将青春期的疼痛和迷茫融入少女乐队动画创作框架，以成员间别扭又真挚的感情触动观众内心，而《Ave Mujica》却浪费大有看点的种种设定，踏上炒作的道路一去不复返。动画里关于角色关系和人物成长的刻画只是浮于表面，许多情节都经不起推敲，穿插其中的Live演出也并未像前作那样助推剧情达到情绪饱满的高潮，由此导致的结果可以直接参考观感糟糕的第七话。

第七话的CRYCHIC乐队再度合体理应是赚足眼泪的机会，却因缺乏铺垫显得极其生硬，片尾一曲《春日影》更是灾难级别的演出。更让粉丝“破防”的是，武士道在第七话播出后不久就官宣CRYCHIC将要参与演出的消息，这让不少人认定武士道一心只想为线下演出引流。

后续监督柿本广大在接受采访时，全篇强调因为制作组尊重角色意愿以至于剧情走向超出预期，并将其称为“角色活过来了的表现”。这些访谈内容如果在动画开播前看还好，现在角色要么边缘化要么人设坍塌，未免显得太过讽刺。

《Ave Mujica》可谓闹剧般的展开正对应了路人台词“大小姐的过家家乐队”，当中角色只是提线人偶。回想起来武士道社长木谷高明动画开播前的激情安利，“绝对不会让人失望”“至少看了五遍以上”也是让人无语到发笑。

所以剧情也不讲逻辑是吧

如果说《Ave Mujica》前期剧情还让人心有期待，如今第十话里祥子爷爷将初华称为“初音”，似乎是要坐实早前网上的丰川家私生子剧透，已然让观众感情制作组对口碑不管不顾，只是执着于制造噱头的现实，内心失望至极。难怪观众间剧情讨论越来越少，玩梗越来越多，为了身心健康应当如此。

口碑暴跌，流量吃饱

以内容创作标准来看，剧情放飞、口碑俯冲的《Ave Mujica》自然是不及格的，但放在商业动画领域，其却是掌握互联网流量密码，从头至尾维持极高热度的罕见范例。

在日本本土，《Ave Mujica》播出期间没少上日推热搜，第七话、第十话等部分单集甚至能登顶热搜榜单。该作在中国国内的讨论热度不用多说，无数观众蹲点每周“疯狂星期四”动画更新，同时观看人数曾超10万，能让这么多人边骂边看也是一种实力。

故事之外，《Ave Mujica》较于前作登场角色更多且关系更复杂正是二创作者喜闻乐见的，大量意义明确的特写和留白镜头、数不过来的名场面和名台词都是上等素材，由此衍生出的二创内容促成各个圈层用户讨论和传播，为动画再添热度。

像《Ave Mujica》这样充满噱头和浮夸情节的剧本在内容市场并不少见，特别是真人影视领域。比如日本的《昼颜》、中国的《小时代》、欧美的《致命女人》、韩国的《顶楼》等等，这些作品口碑有好有坏但故事都足够“抓马”，具有十足戏剧性和娱乐性，情感表达直接且强烈，观众们无需代入其中也能看得上头。

日本动漫市场里也能看到类似作品，只是大多刊载于青年漫画杂志，其面对的读者群体普遍对故事内容有更高的接受度。

《MyGO》当初能掀起热议，足以说明动画观众对剧情曲折、关系复杂的乐队故事也富有兴趣，人设和情节更出格的《Ave Mujica》势必会引发更多讨论和关注。加之官方大规模宣发和铺天盖地的用户二创，最终促成了这部观众构成极其复杂的作品。

正如前文所说，归属于二次元少女乐队企划的《Ave Mujica》剧本创作从一开始就受限，使得剧情矛盾噱头与解决方法看着是“重拿轻放”“小题大做”。但较于本季度更受观众认可的《我独自升级》《金牌得主》等作，《Ave Mujica》虽然丢了口碑却在各个社交平台都有相关讨论。

在此前的文章里，ACGx就有提到《MyGO》国内热度已经超过日本本土，武士道也趁此机会对中国市场开始展开全面布局。社长木谷高明在去年年末称，未来武士道在中国市场的发展将从上海拓展到成都和广州。

图源武士道官方“木谷高明视点”专栏

在《Ave Mujica》“走红”期间，上海武士道旗舰店宣布将举行主题快闪活动，武士道社长木谷高明也将亲临现场，可见中国市场受重视程度。别看《Ave Mujica》动画虽然口碑完全崩盘，但前段时间上新的周边还是因“过于抽象”吸引大批粉丝愿意为之买单，线下演出热度同样只增不减。就连真·边缘角色，初华“sumimi”组合队友的声优社交平台粉丝量也因动画热播突破10万。

面对爆款作品带来的可观效益，热度和口碑之间的选择对于近年其他业务表现乏力的武士道来说并非难题。无论观众骂声有多大，每周星期四晚数万人蹲点更新才是武士道乐见其成的。换个角度看，这边武士道盘算着怎么做好生意，那边是大批粉丝变身乐子人等着看最后几出好戏，大家都有光明的未来。