叠纸和女玩家，救了顶奢商场_风闻

文源 | 源Sight

作者 | 周艺

从情人节开始，许多商场都迎来了一次年轻人的“打卡”热潮。

广州万菱汇情人节时举办了《恋与深空》游戏角色秦彻的情人节活动，这是由秦彻的“单推”粉丝个人举办的粉丝应援，现场布满了大量的鲜花和1:1的角色立牌，就像是粉丝精心为自己和偶像举办的大型婚礼现场。

图片来源于小红书

年轻的女孩子们排队与偶像合影，之后还可以参与抽奖，领取主办方赠送的周边，周边还有咖啡、甜品店参与此次活动，制作了相关角色形象的3D打印咖啡，顾客购买一定价格的食物后，便能赠送角色贴纸、书签等物料。店员还会亲切称呼“小狸花”前来取餐（秦彻粉丝自称），给粉丝拉满情绪价值。

这场“婚礼”举办了三天，据粉丝透露，活动总共花费了30万元。

与此同时，《恋与深空》在情人节档期让游戏公司叠纸的收入再登一层楼。根据Sensor Tower的数据，其2月份海外收入上涨了23%，在中国手游收入榜排名第七，海外收入增长榜上跃居第二。

截止到3月8日，《恋与深空》的全球累计收入已经突破5亿美元，全球玩家数量已经突破5000万。

不过，除氪金之外，真正能让游戏破圈的还是这些线下的活动。线下应援始于2017年叠纸游戏的《恋与制作人》，如今已经是国乙圈的基本操作。2024年底面世的《恋与深空》，不仅让叠纸继续蝉联“乙游之王”的宝座，还将应援大战的level又升了一档。

粉丝狂欢，公司狂赚、商场看着潮涌的人流更是笑逐颜开，三赢的局面还是让国乙姐姐们打开了。

01

商场“比美”

以二次元IP为主题，给二次元爱好者提供社交、体验的场所，以IP文化为核心展开装饰和布局，被称为“痛楼”，也可以理解为给二次元角色应援的一种形式。

情人节期间，头部乙游《恋与深空》的专场“痛楼”陆续登陆全国各地的商场，除了官方的线下活动外，更多是游戏玩家自发组织的应援活动。

情人节活动落幕后，3月6日迎来人气角色祁煜的生日，4月份又将迎来另一人气角色秦彻的生日。在此期间，除了游戏主办方叠纸网络会通过各种生贺活动“创收”外，全国各地的线下商场则借着这场“东风”，重新收获年轻人的流量。

这段时间，乙游圈的大事件是祁煜在深圳中洲湾的生贺应援活动，时间从2月14日到2月28日，在商场的正门、侧门、室内和下沉广场设置了多个大屏海报和打卡点位，还有许多免费发放的物料和玻璃贴以及大量的造花布景。

图片来源于小红书

这场活动由祁煜的某位粉丝个人赞助并举办，根据粉丝圈制作的海报，粉丝为了在这个超一线中心黄金CBD主题“痛城”的应援，共计耗资60万元，被称为“破现象级”。

乙游圈的角色“雄竞”历来有之，同一时间，另一人气角色秦彻的情人节粉丝应援活动选在了武汉武商mall。在2024年圣诞节，秦彻便登上了武商mall的场内大屏，而在此之前，武商mall的商场大屏只播过场内奢牌的广告。

至此，两家粉丝就此开始了谁家的活动办得更“高端”的battle，直接助推商场的业绩起飞。

武商mall霸榜华中地区销售额多年，与上海恒隆、成都太古里同为全品类顶奢商场。活动结束后，武商集团在官网发布了文章，提到此次与火爆乙游IP开展主题粉丝应援活动，有效提升客流量，带动档期会员纳新同比增长70%。

武商集团表示这是一场从“传统零售”向“情感消费”转变的大胆尝试与突破，“武商mall之后会持续通过IP赋能，开辟流量新入口，打造Z世代消费生态圈。”

而深圳中洲湾虽不是顶奢商场，但能在商场内外都铺设海报和点位，再加上各类物料和人工费用，在深圳这个寸土寸金的地方，粉丝所投入的财力自然不用怀疑，中洲湾官方小红书更是连发十几条帖子宣传此次活动，以示重视。

情人节的粉丝活动之后，中洲湾又在近期与《恋与深空》官方合作了祁煜的生贺活动，显然已经尝到甜头，驾轻就熟。

除了这两次活动，截至到2月25日，祁煜的生贺活动策划已经官宣了850+商场和1000+大屏，秦彻的生贺活动则宣称将登陆重庆首钢打造的DIOR-INLEX主题城市会客厅以及“老钱”经典标的上海和平饭店。

总之，只要能给纸片人挣够排面，不论是顶奢、老钱还是大型商场，均被这场粉丝狂欢席卷，开辟了新的世界。

02

下一次风起

乙游角色的应援是继追星应援之后，又一个带火线下经济的商业形态。玩家们的“为爱发电”，从网络氪金延伸到现实生活，收益的远不止游戏公司一家。

例如，叠纸游戏旗下的官方周边旗舰店目前售卖的三款祁煜生日徽章，单价在15元-18元左右，总销量已经超过220万，其余毛绒挂件、拍立得等周边也都有几十万的销量。这种乙游“谷子”也是玩家们的必备周边，由此延伸出的产业链和收益方数不胜数。

这场线下的狂欢是乙游玩家们共同托举的奇迹。

想当初，女性向游戏从日本发源，国内的游戏公司一直嗤之以鼻。直到叠纸游戏做出了《恋与制作人》，上线之初甚至能跟《王者荣耀》掰掰手腕。

《恋与制作人》之后，腾讯、网易、米哈游也都相继推出了自己的女性向手游，如今“四大国乙”便包括叠纸的《恋与深空》、网易的《时空中的绘旅人》、腾讯的《光与夜之恋》以及米哈游的《未定事件簿》，此外，灵犀互娱的《如鸢》和网易的《世界之外》也都是炙手可热的国乙选手。

从寿命长青的角度来看，《恋与制作人》的含金量还在上升。橘子娱乐数据统计，以IOS区的流水计算，2024年上半年的女性向手游流水排行榜中，《恋与制作人》的流水金额达到1.09亿元，排行第七。

第一是谁呢？就是年初才上线的《恋与深空》，半年时间流水已经有了16亿元，与第二名《世界之外》有10亿元的差距，前十名中还有上线六年的《闪耀暖暖》。

风口来临之时，资本不会缺席这条上升的捷径，但风向的变化可能还是望风的人最先觉察。

相比其他游戏大厂，叠纸的赛道相对单一，但去年推出的《恋与深空》又喂了叠纸一颗定心丸。Sensor Tower 数据显示，2024年，叠纸全球收入同比增长了660%，达到了2019年至2023年的收入之和。有第三方数据预估其收入达到了约70亿元。

《恋与深空》的创新之处在于首个全3D建模制作，再加上战斗操作，打破乙游赛道的桎梏，对玩家来说，3D场景所带来的沉浸感和陪伴感则更加强烈。

虽然手上握着几款养老游戏，但是叠纸依然希望做一些新的事情，2024年底上线的《无限暖暖》除了开放世界的概念，也是首款第三方游戏厂商开发的UE5跨平台游戏，将主力玩家的群体拉到了PC端。

2025年，围绕在叠纸身上的最大疑虑，依旧是中国风开放世界游戏《百面千相》能否顺利推出。近期社交平台上不断传出该项目已被砍的传闻，即使官方辟谣，也没有让大家打消疑虑。

如今乙游的赛道已经挤满对手，叠纸的转型能否成功，更长的路还在前方。而玩家群体的不断流动与变化，也在为线下市场带来更多的刺激，或许下一个登上顶奢商场大屏的纸片人，正隐藏在程序编码里。

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