明星涌入教培市场，是“割韭菜”还是“传道授业”？_风闻

明星，在舞台上光芒四射，吸引着无数粉丝的目光。然而，你能想象他们摇身一变，成为教培领域的老师吗?近年来，从歌手到演员，明星入局教培领域的现象越来越常见，就像一场热闹的跨界派对，吸引了众多人的关注。

演员吴彦祖在社交平台上开设了“吴彦祖教英语”账号，还推出口语课程。截至3月10日，他在抖音发布的英语教学视频获得了84.6万点赞量，其中一条视频点赞量高达66.5万，这数据简直亮眼!第三方数据平台显示，他的《吴彦祖带你学口语》课程在高途App上线48小时销售额就突破了200万元，这吸金能力让人惊叹。

明星涌入教培市场，是“割韭菜”还是“传道授业”？

其实，吴彦祖并不是第一个跨界当老师的明星。据北京商报记者不完全统计，近十年有13位明星进入教培市场，主要集中在语言训练和音乐培训两大领域。

在语言训练领域，2018年主持人张泉灵推出少年得到App，为5-15岁青少年提供知识付费、训练营、直播课等服务，“泉灵讲名著”课程新人售价9.9元，已有4.8万人学习。今年，主持人杨澜也在直播间售卖299元的语言课程《创造性社交 + 3天幸福力闭门直播》，目前已售出1.2万件。

音乐培训领域也不甘示弱。2014年歌手羽泉组合创办音乐教育平台“学音悦网”;2015年歌手胡彦斌推出线上音乐教育平台“牛班”，还发展到了线下;2018年歌手沙宝亮成立“全民歌星”，推出线上App和线下课程;2021年歌手王力宏创办音乐学习App“月学”，上线了30天唱歌教学课程。明星们纷纷在这两个领域大展拳脚，仿佛找到了新的舞台。

和专业教培机构相比，明星办学授课的收费标准更低，就像给消费者送上了一份实惠的大礼包。

以英语课程为例，新东方一对一口语线上课每小时700元，hitalk英语口语线上课程每节课25分钟，价格为60 - 150元，必克英语每节课20分钟，价格为60 - 100元。而吴彦祖的《吴彦祖带你学口语》课程首发价为398元，共有84节课，平均下来每节课不到5元，每节课8 - 10分钟。英语专业出身的消费者林女士体验后觉得，这课程和其他线上网课相比价格并不贵。

音乐课程方面，市面上艺术类声乐每小时240元。胡彦斌创办的牛班声乐课大多采取1对1和1对4的教学模式，价格在1万 - 2万元之间，课程约为72节课，时长8个月;王力宏创办的月学App上，王力宏为教师的唱歌课程和作词人方文山为教师的作词课程，均为30天的学习周期，共30节课时，售价1998元。

在授课内容上，专业教培机构主张个性化定制，会根据学员水平等级的不同制定学习课程。而明星授课则以“统一化教学内容”为主，不区分学员的水平差异，注重基本知识讲解，所有学员学习的内容一致。不过，有教培机构人员表示，明星授课虽然客单价略低于行业，但能提供情绪价值，只是在内容和服务方面可能会有所差距。

明星有明星光环的加持，还有专业机构的助力，可为什么课程售价反而低于行业水平呢?知名商业顾问霍虹屹认为，明星授课的变现成本极低，这是他们跨界教培市场的先天优势。而且随着在线教育和知识付费的普及，用户对“跟有影响力的人学习”越来越认可，明星正好填补了“权威 + 影响力”的双重信任空缺。

那么明星授课的教学效果究竟如何呢?曾在牛班音乐课学习的王先生觉得，明星本身的专业度对课程质量有一定保证，线下上课体验中，授课老师的专业度很高。但也有人持不同意见，某教培机构谢老师认为，明星授课往往依赖个人影响力，这种影响力可能难以长期维持。一旦明星的热度下降或课程内容缺乏持续更新，教学效果可能会大打折扣。消费者李女士购买了吴彦祖的课程后也吐槽，每节十分钟的课程只有五分钟是吴彦祖讲课，剩下时间由其他老师讲解知识，宣传的AI陪练也只是语音对话形式，明星更像是让人购买课程的噱头。

平台方面认为，明星授课有独特的教学价值，但实际效果会受到明星是否真正投入教学、课程内容的质量以及教学模式的创新、消费者个人体验等多方面因素的影响。如果能结合自身专业优势，提供高质量、有深度的教学内容，明星授课不仅是有效的教育模式，还能通过明星效应吸引更多人参与学习。可要是仅依赖明星效应而忽视内容质量，那这种授课模式可能就只是个噱头，难以获得市场的长期认可。

虽然明星授课往往上线即大卖，但消费者投诉的现象也不少。根据消费者投诉平台黑猫和各类社交媒体的信息，投诉大多集中在售后服务不到位、无法退款等方面。在黑猫平台上，有消费者针对王力宏创办的月学App以及胡彦斌创办的牛班线下培训机构进行投诉，问题都集中在退款问题上。其实，专业教培机构也存在类似问题，北京商报记者在黑猫平台上搜索“高途网课”有268条投诉，“学而思网课”有297条投诉，投诉内容大多是诱导消费、虚假宣传以及拒绝退款。

教育部专家周迪表示，从商业角度看，明星可凭借流量吸引大量学员，薄利多销实现盈利，但也存在课程质量不佳导致口碑差、运营教培业务水平不高导致消费者投诉等现象，从而影响课程销售和明星形象。新智派新质生产力会客厅创始发起人袁帅提醒，教育培训行业有自身的专业性和规律性，明星做好教培并非易事，需要具备一定的教育理念和教学方法，以及良好的课程设计和运营能力，同时要注重课程的实用性和学员的反馈，不断提升教学质量和服务水平。

编辑有话说

明星跨界教培领域，就像一把双刃剑。一方面，他们的明星光环和影响力为教培市场带来了新的活力和流量，让更多人关注到这些课程。而且相对较低的收费也让消费者有了更多的选择。另一方面，教学质量、服务水平以及运营能力等方面的问题也逐渐暴露出来。明星们要想在教培领域站稳脚跟，不能只靠名气，还得真正投入精力，提升教学质量和服务水平。对于消费者来说，在选择明星课程时，也不能只被明星光环迷惑，要理性看待，选择真正适合自己的课程。希望明星教培能在争议中不断改进，为大家带来更优质的教育服务。

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