佩莱集团子品牌：RNW vs UNNY_风闻

以下内容来自久谦中台用户研究工具

基于对社媒平台上22,784+条用户评论归纳得出

佩莱集团旗下的两个子品牌——**RNW与UNNY CLUB，在护肤与彩妆领域分别展现了独特的优势。RNW产品以显著的清洁保湿效果、黑头去除及毛孔收缩为特点，适合敏感肌，性价比高；UNNY CLUB则擅长持久妆效、遮瑕与防晒，适合长时间妆容保持，且物流与服务质量获得好评。两者通过电商平台和社交媒体推广**，精准吸引不同消费者群体，形成各自优势。

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品牌原型

RNW

RNW品牌融合关怀者、创造者和智者三大原型，展现了多维度的品牌价值。作为关怀者，RNW通过温和有效的去黑头产品，为消费者提供安全、温和的护肤解决方案，满足多样化的肌肤需求。作为创造者，RNW持续创新，与全球顶尖科研机构合作，探索前沿护肤与美妆技术，确保产品的安全性和有效性。作为智者，RNW通过全网授权服务和强大的品牌影响力，在电商领域树立专业形象，为消费者提供高品质的正版授权产品，彰显其专业与时尚并重的品牌特质。

关怀者 ：RNW品牌以温和有效的去黑头产品为核心，深受消费者信赖。作为“关怀者”品牌，RNW专注于提供安全、温和的护肤解决方案，帮助消费者解决肌肤问题，追求健康清爽的肌肤状态。通过持续创新，RNW推出多款适合不同肤质的产品，如去黑头鼻贴、清洁泥膜等，采用天然植物成分，减少化学刺激，兼具高性价比，精准满足消费者需求。

智者：RNW专注于深层清洁产品，通过提供全网授权服务覆盖多个知名电商渠道，彰显其“智者”品牌特质。RNW不仅以高品质护肤产品为核心，还通过正版授权确保产品品质，为消费者打造独特体验。凭借专业的服务和强大的品牌影响力，RNW在电商领域占据优势，助力合作伙伴在竞争中脱颖而出。其品牌形象深受信赖，成为消费者心中品质与时尚的象征。

创造者：RNW作为“创造者”品牌，凭借创新科技、可靠品质和时尚设计，赢得消费者信赖。RNW与全球顶尖科研机构合作，持续探索护肤与美妆新技术，确保产品的安全性、有效性和稳定性。通过这一模式，RNW开启了支持与机遇并存的合作之旅，推动美业迈向美好未来，充分体现了其作为创造者品牌的核心价值。

UNNY CLUB

UNNY CLUB通过温和、清新自然的产品特性，以及对用户肌肤健康的深度关怀，成功塑造了关怀者、 爱人和纯真者的复合型品牌形象。这一形象不仅体现了品牌对消费者细致照顾和保护的承诺，更传递了追求纯净美好生活的理念与情感呵护。凭借高质量产品和细致入微的服务，UNNY CLUB与消费者建立起深厚的情感连接，成为化妆品市场中温暖、可靠且富有情感的品牌代表。

关怀者：UNNY CLUB以温和性、清洁效果及对敏感肌的友好度为核心，成功塑造“关怀者”品牌形象。用户反馈表明，其产品不仅高效且温和不刺激，适合多种肤质，尤其深受敏感肌用户青睐。这种对用户肌肤健康的深度关怀，展现了品牌对消费者的细致呵护，使其在化妆品市场中成为温暖、可靠的代表。

爱人：UNNY CLUB以“爱人”为品牌原型，通过水润轻薄、清爽不油腻的化妆品，成功塑造温柔、亲密且关怀的品牌形象。其防晒霜、粉底液、唇膏等产品致力于为用户提供如恋人般的呵护，让使用者爱上妆容，更爱自己。凭借高质量产品和细致入微的服务，UNNY CLUB与用户建立起情感连接，不仅成为化妆品的提供者，更成为用户情感的寄托对象。

纯真者：UNNY CLUB以清新自然的产品特性，吸引追求纯净美好生活的消费者。其简单易用、质地轻薄且效果自然的美妆产品，如防晒霜、眉笔、眼线笔等，满足消费者对无负担、健康肌肤的需求。产品不仅适合初学者，更让人在繁忙生活中找到简单快乐，体现了“纯真者”品牌的核心价值——追求纯净与自然，享受生活中的小确幸。

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用户画像

关键购买要素

RNW的消费者更加关注清洁和保湿效果，特别是在黑头去除、毛孔收缩和敏感肌适用性方面。其性价比高和成分温和性受到肯定。相比之下，UNNY CLUB的消费者则更看重持久妆效、遮瑕效果以及防晒性能。UNNY CLUB在性价比方面表现突出，且其物流速度和服务质量也得到好评。

RNW：RNW的产品优势在于其显著的清洁和保湿效果，尤其对黑头和毛孔问题有卓越的改善效果。其温和的成分，尤其是芦荟成分，能够有效清洁皮肤而不刺激，特别适合敏感肌肤使用。此外，RNW在价格方面表现优异，具有较高的性价比。

UNNY CLUB：UNNY CLUB的优势在于其优秀的持妆效果和遮瑕能力，特别适合需要长时间保持清爽妆容的用户。其防晒效果突出，能够有效抵御紫外线，同时其性价比高，且经常有优惠活动，进一步提升了购买价值。UNNY CLUB还在物流速度和服务质量上表现出色，消费者对其快速配送和热情服务给予了高度评价，进一步增强了购物体验。

购买渠道

RNW通过京东、天猫国际和拼多多等电商平台进行广泛销售，并利用双十一等促销活动吸引消费者，同时注重通过直播和社交媒体推广建立信任感。UNNY CLUB则更加注重通过拼多多、京东和天猫等平台的多样化选择，特别是在直播购物和社交电商的推动下，吸引年轻消费者。UNNY CLUB在线下门店和直播平台的互动性也更强，强调社群氛围。

RNW：RNW的优势体现在其在电商平台的强大覆盖率，特别是在京东和天猫等平台上的高曝光率，结合促销活动和直播购物体验，增强了消费者的购买决策。其线下门店虽然较少，但通过专业护肤和个性化服务在市场中占据一定地位。同时，RNW通过社交媒体和博主推荐的方式，增强了消费者的信任感和购买欲望，使其品牌有较强的线上吸引力。

UNNY CLUB：UNNY CLUB的优势在于其在电商平台和线下门店的创新展示，特别是在拼多多和京东的海外旗舰店表现突出，借助直播平台的社群氛围和互动性，增强了消费者的参与感和归属感。UNNY CLUB的线下店设计时尚、氛围活泼，吸引了大量年轻消费者。此外，通过博主和主播的推荐，UNNY CLUB在社交媒体上的吸引力也显著，尤其是在化妆视频中的博主安利和小短剧广告，推动了产品的购买跟风效应。

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用户满意度

RNW

正面观点（89%）：RNW的产品在去黑头、清洁毛孔和收缩毛孔方面表现优异，深受消费者认可。用户反馈使用后黑头明显减少，毛孔细腻，皮肤光滑水润，甚至素颜也能自信出门。产品的温和性和舒适感也受到好评，使用后肌肤清爽滋润。RNW的双色泥膜设计，更是被消费者青睐，采用了温和植物成分，黑泥有效吸附油脂和黑头，白泥温和提亮肤色。产品的深层补水效果和广泛适用性，使其成为适合不同肤质和年龄段的理想选择，尤其受到年轻消费者和学生群体的喜爱。

负面观点（11%）：部分用户反映使用后没有明显的去黑头效果，甚至出现了皮肤过敏、爆痘等不良反应。有用户指出，产品在使用过程中容易搓泥，且清洗困难，导致使用体验不佳。

UNNY CLUB

正面观点（85%）：UNNY CLUB的产品因其卓越性能和创新性赢得了消费者高度评价，尤其是在持久性、防水效果以及易用性方面，成为新手用户的首选。其产品普遍提供清爽舒适的使用体验，水润感和轻薄质地使其成为日常妆容的理想选择，特别是在防晒霜和粉底液的表现上，能够有效提亮肤色且不易搓泥。高性价比也是UNNY CLUB的一大优势，产品价格亲民且质量优越，特别适合预算有限的消费者，如学生党。UNNY CLUB的广泛适用性使其适合干性、混合性及油性皮肤，且不会引起过敏，成为消费者热烈推荐的美妆品牌。

负面观点（15%）：部分消费者反映防晒霜质地油腻、成膜慢且易搓泥。此外，有用户指出双眼皮贴粘性不足，效果不理想。价格波动和个别产品清洁力不足也引发了一些消费者的不满。