315大模型前瞻：抖音电商平台上有没有假货？值不值得买？_风闻

在2025年“3·15国际消费者权益日”前夕，网络消费纠纷调节平台“电诉宝”，携手“一带一路”TOP10影响力社会智库网经社电子商务研究中心即将发起“2025第十四届网络消费315调查行动”，并将通过Deepseek AI大模型全网分析预测头部电商平台，包括但不限于淘宝、天猫、京东、拼多多、抖音电商、快手电商、小红书电商、唯品会、得物、视频号电商等平台存在的消费风险、治理举措。

其中，抖音电商作为电商领域的头部平台之一，其商品质量与平台治理能力备受关注。对此，网经社通过Deepseek对其消费风险进行审视与评估。

出品｜网经社

撰写｜Deepseek

【摘要】

一、抖音电商的假货现状与挑战

二、抖音电商的治理措施与成效

三、消费者如何规避风险：策略与工具

四、抖音电商的消费价值评估

五、未来趋势与建议

一、抖音电商的假货现状与挑战

1. 假货问题的存在与典型案例

网经社直播电商台根据Deepseek查询获悉：尽管抖音电商近年来持续加强治理，但假货问题仍难完全杜绝。根据平台公开数据，2024年共清理160万个水军账号，日均拦截虚假评论超250万条，这反映出虚假流量与虚假宣传仍是平台生态的重要隐患。典型案例包括：

小杨哥售假事件：2024年，头部主播“小杨哥”因售卖虚假宣传的“香港美诚月饼”被罚没6894.91万元，该产品实为内地生产，与宣传严重不符。

仿冒“大师真迹”诈骗案：2025年初，部分商家冒充“博物馆鉴定师”，以“假一赔十”为噱头售卖伪劣字画，平台封禁相关账号并配合警方抓获犯罪嫌疑人。

这些案例表明，假货问题主要集中在高溢价商品（如奢侈品、保健品、文创产品）和主播夸大宣传的场景中。

2. 假货滋生的结构性原因

流量驱动的商业模式：抖音电商以短视频和直播为核心，流量分配机制易诱导商家通过夸大宣传或低价策略吸引用户，部分商家为短期利益铤而走险。

中小商家管理难度大：2025年货节期间，抖音电商3713个商家成交额破千万元，但中小商家数量庞大，资质审核与商品抽检存在盲区。

跨平台交易风险：部分诈骗行为通过诱导用户跳转至第三方平台完成交易，脱离抖音监管体系，导致维权困难。

二、抖音电商的治理措施与成效

1. 2025年专项治理行动的四大核心策略

抖音电商在2025年初启动的“打假”行动中，提出了以下关键措施：

准入审核升级：对商家与主播实施动态资质核验，专业类目（如保健品、珠宝）需通过考试认证。

技术+人工双重巡检：利用AI技术拦截违规商品，同时加强人工抽检，并与权威机构合作验货。

分级管理制度：根据商家粉丝量、交易额分级管理，头部商家需定期考核，违规者面临降级或封禁。

消费者权益保障：推出“假一赔三”政策，消费者提供证据后可获三倍赔偿；升级售后服务，优化客服响应效率。

2. 治理成效的数据支撑

假货打击成果：2024年清理水军账号160万，配合警方打击30余个水军团伙，刑事处罚140人。

消费者信心提升：2025年货节期间，平台生鲜类商品售后“坏了包退”服务推动舟山带鱼成交额同比增长371%，显示消费者对品质保障的认可。

头部主播示范效应：如董宇辉通过知识型直播实现年收入28.5亿元，其合规经营模式被平台重点扶持，形成正向引导。

三、消费者如何规避风险：策略与工具

1. 商品甄别技巧

查看资质与标签：优先选择带有“品牌认证”“官方旗舰店”标识的商品，核实商家营业执照与类目资质。

警惕低价陷阱：对远低于市场价的“奢侈品平替”“稀缺藏品”保持警惕，避免脱离平台交易。

利用平台工具：抖音电商提供“先鉴后发”（珠宝类）、“以旧换新”（家电类）等服务，降低消费风险。

2. 维权路径

留存证据：保留直播录屏、商品详情页截图、聊天记录等，作为投诉依据。

快速投诉通道：通过站内举报或邮箱提交证据，平台需在48小时内响应。

法律途径：若涉及金额较大或平台处理不力，可向消协或公安机关报案。

四、抖音电商的消费价值评估

1. 优势：体验与效率的革新

内容化购物场景：短视频与直播的沉浸式体验提升购买决策效率，如董宇辉的文化带货模式使《人民文学》订阅量4小时破8万套。

价格与品类优势：源头直供模式（如奉节脐橙、潮汕牛肉丸）缩短供应链，提供高性价比商品。

年轻化市场覆盖：00后成为年货采购主力，平台通过“冻梨美式咖啡”“蛇元素文创”等创新商品满足新需求。

2. 风险：仍需警惕的短板

长尾商品质量不稳定：非标品（如服装、手工艺品）因缺乏统一标准，假货风险较高。

主播素质参差不齐：部分中小主播为流量夸大宣传，消费者需自行甄别其专业性与诚信记录。

售后响应差异：尽管平台承诺“只联系一次”解决问题，但实际体验因商家而异，部分纠纷处理周期较长。

五、未来趋势与建议

1. 平台优化方向

技术赋能合规：进一步利用区块链技术实现商品溯源，提升造假成本。

教育消费者与商家：通过培训课程普及《广告法》《电商法》，减少无意违规行为。

2. 消费者行动建议

理性参与直播购物：避免冲动消费，优先选择有口碑的头部主播与品牌。

善用社交化反馈：通过评论区、社群分享真实体验，倒逼商家提升质量。

六、抖音电商平台的未来发展方向

1. 技术创新与智能化管理

随着人工智能和大数据技术的不断发展，抖音电商平台有望在未来实现更加智能化的管理。通过引入区块链技术，平台可以实现商品的全程溯源，确保每一件商品的来源可查、去向可追。此外，AI技术的应用将进一步提升平台的审核效率，自动识别和拦截违规商品，减少人工干预的成本和误差。

2. 生态系统的完善与扩展

抖音电商平台未来将继续完善其生态系统，通过与更多品牌和商家的合作，丰富商品种类和数量。同时，平台还将加强与物流、支付等第三方服务的合作，提升整体购物体验。此外，抖音电商还将探索更多创新模式，如社交电商、社区团购等，以满足不同消费者的需求。

3. 消费者权益保护的持续加强

未来，抖音电商平台将继续加强消费者权益保护，推出更多保障措施。例如，平台将进一步完善“假一赔三”政策，扩大其适用范围；同时，平台还将加强与消协、工商等部门的合作，建立更加高效的投诉处理机制，确保消费者的合法权益得到及时维护。

七、消费者权益保护的未来趋势

1. 法律法规的完善

随着电商行业的快速发展，相关法律法规也将不断完善。未来，国家将出台更多针对电商平台的法律法规，明确平台、商家和消费者的责任与义务，为消费者权益保护提供更加坚实的法律保障。

2. 消费者教育的普及

未来，消费者教育将成为电商平台的重要任务之一。通过开展各种形式的消费者教育活动，平台可以帮助消费者提升鉴别能力和维权意识，减少因信息不对称导致的消费纠纷。

3. 社会共治模式的推广

未来，电商平台的治理将更加注重社会共治模式的推广。通过引入第三方机构、行业协会等力量，平台可以形成更加多元化的治理体系，提升整体治理效果。同时，消费者也将通过参与平台治理，发挥更大的监督作用。

【小贴士】

网经社深耕数字经济18年，长期关注直播电商，我们服务和链接的直播电商平台、头部MCN机构有：抖音电商、快手电商、蘑菇街、哔哩哔哩、谦寻、遥望、辛选、三只羊网络、无忧传媒、东方甄选、交个朋友、君盟、宸帆、锐趣文化、蚊子会、小红书、热度电商、缇苏、蜂群文化、彦祖文化。