【网经社月报】2月数字零售动态回顾：唯品会2024年GMV破2000亿元_风闻

2025年2月，数字零售领域又有哪些事？以下为网经社数字零售台为您带来2月各电商最新动态回顾。

【要闻速览】

1.京东推出竞价购物玩法“京东指数”

2.抖音电商新增送礼物功能

3.苏宁电器、苏宁控股、苏宁置业公告破产重整

4.拼多多正招募在抖音直播的商家入驻多多直播 开启双平台直播

5.一亩田赴美IPO 或成“中国农产品电商第一股”

6.直播带货涉虚假宣传 辛选集团被罚款 175 万元

7.市场监管总局召开座谈会整治“内卷式”竞争 阿里 京东等企业参会交流

8.消息称小红书将开设香港办公室

一、头部平台

1.阿里系

淘宝天猫面向服饰商家发布新品利好政策

2月5日消息，淘宝天猫面向服饰商家发布新品利好政策。在新春开工之际，为了更好地帮助商家搭上“春季上新”的东风，淘宝商家后台将上线“新品超级橱窗”板块，并于2月5日开放报名入口，每发布成功一个新品，最高可拿3万曝光PV的精准流量。完成新品目标的淘宝商家，最高可拿25万元现金券。

春节假期前三天 天猫国补手机成交超50%

2月8日消息，据天猫数据显示，春节假期前三天手机品类成交同比增长超50%。截至目前，共15个省市手机国补活动全面上线天猫，其中春节期间新增广东、北京、安徽、陕西4个省市。

阿里妈妈正式推出「2025开年赢新计划」

2月8日消息，阿里妈妈正式推出「2025开年赢新计划」，阿里妈妈万相台无界版和全站推广均推出多重激励政策。商家报名参与2025开年赢新「消耗返」计划及2025开年赢新「全站推广货品速爆」计划，即有机会获得单店至高50万返点券、商品百元券等激励补贴实现开年生意高质增长。

阿里否认10亿美元投资DeepSeek传闻

2月7日，阿里巴巴集团副总裁颜乔在朋友圈对此表示：“同为中国杭州企业，我们为DeepSeek鼓掌，但是外界流传阿里投资DeepSeek的信息是假消息。”

淘宝直播新增“代播要求”条件

2月10日消息，为了营造良好的购物体验，淘宝直播将调整《淘宝直播管理规则》直播间挂品要求，新增“代播要求”条件，未经平台允许不支持服务费率为0的商品挂入代播直播间。此次规则变更将于2025年2月19日正式生效。

淘宝推出礼品卡 同品类可跨店使用

2月13日消息，情人节前夕，淘宝首次推出礼品卡，同品类可跨店使用。淘宝App显示，目前淘宝礼品卡设有美妆护肤卡、母婴亲子卡，面值共有四档，分别为600、800、1000、2000元。

蔡崇信谈阿里换帅：不放权不利于培养年轻管理层

2月14日消息，World Governments Summit 2025峰会于2月11日-13日在迪拜举行。阿里巴巴联合创始人、董事会主席蔡崇信出席并发表演讲，透露了阿里巴巴与苹果公司的最新合作，以及对DeepSeek、人工智能行业发展前景的看法。此外，蔡崇信还回忆了与马云的往事，还有2023年阿里换帅背后的故事。

马云亮相闲鱼：AI技术重点在于服务年轻用户体验

2月13日，近期马云突然现身阿里巴巴西溪园区，首先亮相闲鱼办公区，向闲鱼的年轻员工们送上新年问候。马云表示：闲鱼应用AI技术的重点，在于服务年轻用户体验，让闲鱼成为一条真正“神奇”的鱼，既适配年轻人的生活方式，更为年轻人创造更多机会。

天猫新增“未检可退” “未约可退”服务规范

2月17日，为解决消费者购买相关商品时的售后体验问题，天猫平台将新增《天猫“未检可退”服务规范》、《天猫“未约可退”服务规范》。天猫“未检可退”服务规范适用在一级类目“体检/医疗保障卡”、“医疗及健康服务”下的二级类目发布商品；天猫“未约可退”服务规范适用在一级类目“疫苗服务”、“体检/医疗保障卡”的二级类目下发布商品。

淘宝调整88VIP年卡权益 2月18号后续费的用户将不能无限退货

2月18日消息，多位用户反映，淘宝近日对“88VIP的退货包运费权益”作出规则调整，88VIP用户或将不再能享受此前无限次退货包邮的权益。

淘天召开小范围高管会：扶持商家增长成2025最高战略

2月20日消息，据《晚点LatePost》报道，2月2日（大年初五），阿里电商事业群CEO蒋凡召开小范围高管会，明确了2025年淘宝天猫的第一件大事是通过扶持优质品牌和商家来做增长，天猫事业部总裁刘博（花名：家洛）是第一负责人。2025年，阿里电商事业群优先级最高的战略是“增长”，后续的组织、策略调整都会围绕其展开。

2. 京东系

京东推出竞价购物玩法“京东指数”

2月10日消息，京东近期正式推出竞价购物玩法“京东指数”，该玩法采用消费者与商家双方共同竞价的模式，形成商品价格的动态交易。接近京东的人士透露，这一新玩法在去年底已进行过小范围试运营，近期迎来正式上线。

京东2025年38节活动规则公布

2月21日，京东公布《2025年京东开放平台3·8节活动规则》：活动分为预热期（2月27日0点至19点59分）和正式期（2月27日晚8点至3月8日23点59分）两个阶段。京东已经在2月15日13时开启了活动招商，招商将持续至活动结束。规则显示，此次3·8节活动主要包含跨店满减和送礼服务专享折扣两种玩法。

3. 拼多多

拼多多开启元宵 情人节 开工大促招商 商家可获推荐流量加权等

2月6日消息，日前拼多多已经开启平台2025年开年元宵节大促、情人节大促以及开工大促活动的招商，三场大促将于2月7日00:00依次陆续上线。

拼多多将新增化冻包退服务

2月11日消息，拼多多将于近期推出“化冻包退”服务。当消费者在平台内购买带有“化冻包退”服务标识的商品后，在签收商品24小时内针对化冻商品发起维权申请后，商家需要在24小时内进行有效处理。这意味着，商家与维权的消费者需要在后续的处理方案方面达成一致。

拼多多首页测试改版 百亿补贴频道独占一整排

2月19日消息，日前拼多多APP首页已在小范围内进行改版。最重要的变化是，在拼多多APP的打开页即“首页”页面中，原来与百亿补贴频道一起并列的多多买菜已经退居c位，现在只留下百亿补贴频道独占一整排c位。

拼多多与芒果TV发布短剧激励新政策

2月27日，拼多多与芒果TV相继发布短剧激励和分账政策，在内容产业引发强烈反响。拼多多推出新剧激励计划，单部有效播放量超过2000万的短剧可获得18元CPM，较非热播剧翻倍；芒果TV则发布"2025年精品微短剧分账合作模式"，通过全面优化的分账规则，聚焦创作者收益提升、资源扶持加码、合作模式创新。

二、直播电商平台

1.抖音

抖音电商商家保证金最低降至500元

2月6日，抖音电商规则中心更新了调整保证金和“0元入驻”的新规则：降低34个一级类目商家的保证金，最高降幅达85%；同时首次大批量开放1345 个子类目“0元入驻”，减少新商家的入驻费用，帮助商家降低经营门槛。

抖音打击无底线博流量行为：张兰 汪小菲抖音账号被无限期封禁

2月8日，抖音安全中心发布公告称，近期徐熙媛（大S）女士逝世引发广泛关注，有部分账号借机炒作，发布谣言，违背公序良俗和道德底线，不尊重逝者及家属，也伤害了公众感情。对此类行为，抖音对相关账号处理如下：“我是夏小健”账号发布不实信息，误导公众，产生恶劣影响，予以无限期封禁。“张兰·俏生活”等账号利用逝者恶意炒作营销，推荐不实视频，以获取商业利益，并屡次发布不实、侵权内容，进行违规炒作，处罚后未有改正。根据《抖音社区自律公约》等相关规定，对“张兰·俏生活”、“张兰之箖玥甄选”、“汪小菲”予以无限期封禁。

抖音电商累计处置“盗播”直播间10万余个

2月11日消息，抖音发布直播间盗播违规处理公示，自2024年11月份起，抖音电商开启了对直播间“内容作弊：盗播”行为开展了专项治理行动，至今已累计处置盗播直播间10万余个，涉及违规作者账号5.7万余个。

抖音副总裁李亮回应麻六记门店开播

2月10日晚间，抖音集团副总裁李亮微博发文回应了“麻六记旗下多个店铺开启抖音直播”一事。他表示，抖音欢迎每一个认真做产品的商家和个体。直播可以更好地向用户展示产品与服务，抖音倡导商家通过店铺直播直接与消费者沟通，像麻六记这种借助品牌自播实现销售的模式，平台是欢迎和支持的。

抖音电商新增送礼物功能

2月13日消息，据报道，抖音电商已于近期测试送礼物功能。该功能对商家正在逐步开放使用。抖音电商送礼物的玩法流程为：用户在可送礼的商品详情页面中点击“去送礼”，然后下单商品（无需填写送礼人地址），再定制礼物卡片并分享给朋友，朋友打开卡片或分享口令，填写地址并点击“收下礼物”即可。

抖音电商“春节不打烊，财神送福气”活动战绩出炉 全域日均支付GMV同比增长56%

2月13日消息，1月28日-2月5日活动期间，抖音电商综合业务各品类销量全面爆发，全域日均支付GMV农历同比增长56.02%，直播日均支付GMV农历同比增长46.57%，商家借势春节节点各显神通，赚得新年第一桶金。

消息称抖音电商2024年GMV约为3.5万亿 同比增幅达30%

2月17日消息，据报道，2024年，抖音电商的商品交易总额（GMV）约为3.5万亿元，同比增幅达30%，2025年目标为4.2万亿元。另据了解，2024年淘天集团GMV在8万亿元左右；拼多多去年GMV大概在5.2万亿元左右（目标5.5万亿元）。

抖音电商免佣政策发布

2月19日消息，抖音电商男装、内衣裤袜、眼镜服配行业减佣活动正式启动，即日起截至3月19日区间，平台对于男装、内衣裤袜、眼镜服配类目阶段性降低基础技术服务费，活动最多降低4.4%基础技术服务费率。

消息称抖音电商产品负责人嵇鹏飞即将离职

2月27日，据知情人士透露，抖音电商产品负责人嵇鹏飞即将离职。作为抖音电商的核心高管之一，嵇鹏飞的离职引发了业内的广泛关注。目前，嵇鹏飞的具体去向尚未确定，但这一变动无疑将对抖音电商的业务发展产生深远影响。对此，网经社向抖音求证，对方暂未回应。

《2025抖音电商店播发展趋势报告》发布：超1000个商家店播销售额过亿元

2月25日，抖音电商发布了《2025抖音电商店播发展趋势报告》，全面展现了2024年2月至2025年1月期间，平台商家店播的发展情况。报告显示，店播已成为商家在抖音电商平台实现增长的重要引擎，过去一年，通过直播带货获得收入的商家中，店播动销商家占比高达69%，超1000个商家店播销售额过亿元，2.1万个商家店播销售额超千万元。

2. 快手

快手电商发布十条惠商举措 助力商家降本增效

2月2日，快手电商对外发布十条惠商举措，涵盖0元保证金开店、算法机制优化、新商专属流量激励、全方位风险预警、售后保障体验优化等多项举措，助力商家新年开好局，提升商家经营成效和安全感。

快手电商上线“好友送礼”功能 支持私信和群聊等社交场景

2月5日消息，快手电商近期上线“好友送礼”功能，支持用户在线上挑选相关年货、礼品并赠送给指定好友，“春节不打烊”活动商品可保证48小时内发货。

快手电商开启招募服务商

2月18日消息，快手电商近期公开招募具备招商运营、商家培育等多重能力的服务商，助力平台商家在快手电商生态中健康成长，实现长久经营。

快手开新节春季品效大促活动启动招商 预估曝光20亿

2月21日消息，快手磁力引擎围绕38大促、春日上新等心智，建立了横跨2月到4月的“快手开新节”品效营销季，通过大事件玩法融入S级平台资源，及品效激励政策、达人政策和平台券补，助力品牌生意跃升。据了解，此活动预估曝光20亿，项目周期为2025年2月1日至3月31日，招商截止至3月20日。

快手38节焕新季正式启动 以“好东西，真省钱”为主题

2月20日，快手电商正式宣布启动“3.8焕新季”大促活动，以“好东西，真省钱”为主题，旨在为消费者带来新供给、新内容和新玩法，全面满足用户的焕新需求。此次活动分为预热期和正式期两个阶段，通过预约预售、大场带货、特色专场等多种形式，结合平台补贴和流量资源扶持，助力商家和达人实现销售爆发，同时为消费者提供超值购物体验。

快手湖南农资平台正式启动运营

2月25日消息，快手湖南农资平台正式启动运营。该平台计划3月内在湖南省设立62家线上线下农资店，半年内扩展至122家县级总店，并配套建设县域配送中心，采用门店认领模式，预计覆盖镇、乡、村1500家门店。中后期，平台将采用“前店后仓”模式，结合省、市级农资云仓资源，构建高效、智能的仓储与销售体系，全面提升农资供应链效率。

3. 其他

百度优选省心年货节战报发布：直播交易用户数同比增长249%

2月17日消息，百度优选省心年货节收官（活动时间1月4日至2月4日）：直播交易用户数同比增长249%；直播订单量同比增长102%；日均直播主播数同比增长158%；日均开播总时长同比增长202%；全周期累计销售额破百万直播间数量同比增长5.3倍；动销商家数同比增长75%。

微信团队发布《视频号带货短视频宣传规范》新规意见征集

2月17日，微信团队发布了《视频号带货短视频宣传规范》新规意见征集文件（以下简称《规范》），旨在规范视频号平台上的短视频带货行为，保障消费者权益，维护平台生态健康。

三、MCN机构

直播带货涉虚假宣传 辛选集团被罚款 175 万元

2月6日消息 ，天眼查App显示，近日，辛选集团关联公司广州辛选网络信息科技有限公司因虚假宣传违法行为，被广州市白云区市场监督管理局罚款175万元。

张兰直播间停播三天后复播被封禁 销售额为100万-250万元

2月6日中午，张兰在其短视频平台个人账号直播，不过直播一个多小时后，直播间被封禁，张兰上一次在该账号直播为2月3日中午。数据监测平台显示，该场直播，张兰账号涨粉10万粉丝，销售额为100万-250万元，其中麻六记酸辣粉销售额为50万元-75万元。

董宇辉退出与辉同行股东行列 改为间接持股

2月8日，与辉同行（北京）科技有限公司发生工商变更，原全资股东董宇辉退出股东行列，新增子三省（北京）科技有限公司为股东并全资持股，董宇辉由直接持股变更为间接持股。目前，董宇辉仍为该公司最终受益人。

东方甄选名誉权侵害案胜诉 获赔3.6万元

2月7日，东方甄选在微博发文称，近日，北京互联网法院就抖音用户崔某网络侵权案作出判决，认定被告发布言论不实，侵害了东方甄选名誉权，要求被告在抖音账号置顶道歉声明，并赔偿东方甄选36000元。

东方小孙回应推掉东方甄选主播“顿顿”商务：不希望历史重演

2月18日消息，近日，东方甄选主播顿顿在直播间透露，近期有综艺节目邀请他参加，但是公司不让，还表示公司法务推掉了他的商务合作，引发网友讨论。随后，东方小孙在直播中回应网友质疑，表示公司鼓励任何一个主播的发展，顿顿会进行全面的情况说明，希望大家不要断章取义，并称“不希望历史上出现过的风波继续困扰公司的每一个努力的小伙伴”。东方小孙表示：“公司历史上受到过这方面问题严重的困扰，甚至是饱受摧残。”

遥望科技与巴西最大直播机构ABLELIVE达成独家战略合作

2月19日消息，遥望科技近日与巴西最大直播机构ABLELIVE达成独家战略合作，携手深耕巴西市场，共同打造该国直播电商行业的最大样板，致力推动巴西直播电商生态体系的深度升级。

交个朋友“朋友云”接入DeepSeek

2月19日消息，交个朋友控股宣布旗下自主研发的“朋友云”直播业务中台正式接入DeepSeek大模型，通过AI技术全面升级直播电商业务的智能化水平。

交个朋友今年以来已打击13万条侵权切片

2月27日消息，为高效、快速、全面地打击侵权行为，交个朋友通过AI智能识别及关键字搜索等方式精确定位侵权信息；通过发函及投诉下架等方式，制止侵权行为。大量未授权账号通过剪辑、二次加工罗永浩直播片段，冒用"交个朋友"品牌和罗永浩名义进行虚假宣传、带货导流，严重损害消费者权益和品牌声誉。

四、内容电商

“小红书”全资子公司棋行科技落户杭州

2月5日消息，近日，棋行科技（杭州）有限公司成立，法定代表人为张雷，注册资本1500万元人民币，经营范围含社会经济咨询服务、贸易经纪、计算机系统服务、企业管理咨询、企业形象策划、广告发布等。股权全景穿透图显示，该公司由薯阅信息科技（上海）有限公司全资持股，后者为小红书关联公司Redbook Holdings Limited全资子公司。

消息称小红书将开设香港办公室

2月12日消息，小红书在今年1月迎来海外热度大涨，该公司也积极适配国际用户使用，推出了翻译功能供全球用户交流。据香港《星岛日报》报道，小红书洽租铜锣湾时代广场，涉及楼面约 7000 方尺，尺租约 40 元。消息人士表示，小红书洽租铜锣湾时代广场高层单位，由外资代理行仲量联行跟进中，短期内完成该宗租赁，小红书设立香港区办公室，有利于拓展香港业务。

小红书电商运营服务商招募正式启动 六大扶持政策公布

2月18日，为了更好地满足商家专业化运营需求，持续推动小红书电商生态的健康发展，小红书电商正式启动运营服务商招募，通过运营服务商的专业化能力和经验，加速潜力商家在小红书的生意增长，构建起多方共赢的生态闭环。

小红书商业化中台负责人吴颖炳离职

2月25日，据雷峰网报道，小红书商业化中台负责人吴颖炳（薯名：东丈）已于近期离职，相关业务目前暂由小红书首席营销官（CMO）之恒兼任。

五、二手电商

闲鱼通过AI智能托管售出的商品交易额已近2亿元

2月19日，闲鱼公布了旗下AI产品最新的数据，闲鱼全线AI产品“闲鱼AI智能体”目前已覆盖1020万用户。其中，核心产品AI智能发布每天已有超20万人使用，经过多轮模型优化后，用户采纳率达85%；上线灰测不到半年的AI智能托管服务售出的商品交易额已近2亿元。

闲鱼2024年循环订单量同比增长近50%

2月21日消息，随着国家"双循环"战略的深入推进，一系列配套政策相继落地，为我国循环经济注入强劲动能。过去一年中，闲鱼平台上的循环订单量同比增长近50%，覆盖手机数码、家具家电、服饰、图书等多个品类。

转转集团商品研究中心挂牌成立

2月26日消息，近日，转转集团商品研究中心在致美生活（北京）科技有限公司正式挂牌成立。该中心是转转集团内专注于商品研究与鉴定标准体系建设的核心部门，将整合集团内外资源，打造全方位鉴定服务体系，推动二手奢侈品行业的规范化、专业化发展，为消费者构建更安全可信赖的交易环境，为行业发展注入新动能。

六、电商服务商

凯淳股份预计2024年净利润同比增长70.68%至113.36%

2月5日消息，上海凯淳实业股份有限公司（电商服务商）近日发布2024年度业绩预告。公告显示，凯淳股份2024年归属于上市公司股东的净利润为1200万元–1500万元，上年同期为703.05万元，同比增长70.68%–113.36%；扣除非经常性损益后的净利润为900万元–1200万元，上年同期为224.99万元，同比增长300.02%–433.36%。

梦饷科技2024年累计销售商品数量突破10亿件

2月5日消息，梦饷科技近日发布2024年度商家账单。截至2024年末，梦饷科技累计销售商品数量突破10亿件，销售额过千万的品牌数量同比增长38%，销售额过亿品牌数量同比增长20%。其中出行、宠物玩具、保健滋补等类目增速领先，普遍实现了10倍以上的增长，新奇特的个性化产品也迎来高速增长，对讲机、落地灯、男士头巾成为增幅最快的商品。

若羽臣新增劳动争议一案开庭公告

2月18日，若羽臣（广州若羽臣科技股份有限公司）新增开庭公告：2025-03-12，广东省广州市黄埔区人民法院将开庭审理原告：曾**与被告：广州若羽臣科技股份有限公司关于劳动争议一案。

店宝宝新增劳动合同纠纷开庭公告

2月15日，店宝宝（上海店宝宝电子商务有限公司）新增开庭公告：2025-02-20 17:00，上海市嘉定区人民法院将开庭审理原告：王**与被告：上海店宝宝电子商务有限公司关于劳动合同纠纷一案。

七、生鲜电商

永辉超市线上App永辉生活试点24小时配送服务

2月17日消息，永辉超市的线上App永辉生活现在支持24小时配送了。目前，提供24小时全品类配送服务的仓库仓山区有4家，闽侯2家，长乐2家，鼓楼、台江、晋安各1家。

盒马鲜生创始人侯毅创立的首家宠物鲜食超市“派特鲜生”首店将开业

2月18日消息，盒马鲜生创始人侯毅的全新创业项目派特鲜生(pet&fresh)正式浮出水面。派特鲜生的第一家门店上海海粟文化广场店将于2月22日正式营业，而“派特鲜生品牌启动暨战略合作伙伴大会”将于2月21日召开。

叮咚买菜新增侵权责任纠纷一案开庭公告

2月20日，叮咚买菜（上海壹佰米网络科技有限公司）新增开庭公告：2025-04-15 09:30，广东省广州市中级人民法院将开庭审理上诉人：深圳市勤劳人力资源管理有限公司 ，陈**与当事人：1. 深圳市勤劳人力资源管理有限公司衡阳分公司、2. 上海壹佰米网络科技有限公司、3. 傅**关于侵权责任纠纷一案。

阿里巴巴高管表态：暂无出售盒马计划 将引入战略投资人

2月24日消息，阿里巴巴集团在发布2025年第一季度财报后，召开了分析师电话会议。会上，阿里巴巴高管明确表示，目前没有出售盒马鲜生的计划，但公司正在考虑引入战略投资人，以进一步推动盒马的业务发展。

八、财报数据

阿里巴巴四季度营收2801.54亿元 同比增长8%

2月20日，阿里巴巴发布2025财年第三财季业绩公告。财报显示，阿里巴巴第三财季收入2801.54亿元，同比增长8%。

淘天集团四季度营收1360.91亿元 同比增长5%

2月20日消息，阿里巴巴发布截至2024年12月31日的2025财年第三财季财报：该季度营收为2801.54亿元，同比增长8%。其中，淘天集团（包括淘宝、天猫、闲鱼、1688.com和其他业务）营收1360.91亿元，同比增长5%。而上一季度，淘天集团营收为989.94亿元，较上年同期的976.54亿元仅增长1%，淘天收入增长加快。

B站2024年营收268.3亿元 全年合作品牌数量增长30%

2月20日，哔哩哔哩（以下简称“B站”）公布2024年第四季度和全年财报。财报显示，2024年B站全年总营收达268.3亿元，同比增长19%，其中第四季度总营收达77.3亿元，同比增长22%。在B站打造品牌影响力，进行全链路整合营销，已经成为了数码家电厂商的必选动作。同时，随着年轻人进入成家立业的新阶段，消费需求不断增加，带动B站全年合作品牌数量增长30%。

唯品会2024年营收1084亿元 GMV达2093亿元

2月21日，唯品会发布了2024年第四季度及全年业绩。2024年全年，唯品会实现净营收1084亿元，较上年同期的1129亿元同比下降3.99%。其中，2024年第四季度，唯品会实现净营收332亿元，较上年同期的347亿元同比下降4.32%。四季度唯品会GMV为662亿元；活跃用户数量为4570万，总订单量为2.175亿。2024年全年GMV同比增长0.6%至2093亿元。

九、其他平台

苏宁电器、苏宁控股、苏宁置业公告破产重整

2月10日消息，全国企业破产重整案件信息网日前发布苏宁电器集团有限公司、苏宁控股集团有限公司以及苏宁置业集团有限公司的破产重整案件信息与一债会公告。三家公司已于2025年1月26日由南京市中级人民法院正式受理破产重整，案号分别为（2025）苏01破2号、3号、4号，标志着苏宁系将进入破产重整程序。

国美通讯退市摘牌

2月10日，A股上市公司国美通讯设备股份有限公司终止上市并摘牌，其退市原因是：2024年12月13日至2025年1月10日，股票连续20个交易日的每日收盘总市值均低于5亿元。

苏宁易购：春节期间以旧换新订单增长92%

2月5日消息，苏宁易购发布的春节消费大数据显示：春节期间，本地以旧换新消费需求进一步扩大，苏宁易购门店迎来销售“小高峰”，全国门店客流同比提升80%，以旧换新订单量同比增长92%。大屏电视、智能清洁家电、潮流数码产品销量攀升，“年货家电、新质家电、节能绿色家电”成为春节消费关键词。

微信推出代开店 流量激励 费率降低系列措施扶持新商

2月13日消息，2025年以来，微信推出系列措施扶持新商，包括开放服务商代开店功能、发布流量激励及降低技术服务费率等。

微信回应“接入DeepSeek R1”：灰度测试中

2月17日消息，有媒体称微信正在小范围灰测接入DeepSeek R1。部分用户已经内测到了相关AI搜索功能。其AI搜索提供快速回答和深度思考两项功能。官方表示：微信搜一搜在调用混元大模型丰富 AI 搜索的同时，近日正式灰度测试接入DeepSeek。

途虎宣布运营管理系统将接入DeepSeek

2月17日，途虎公告称，根据股东批准的股份回购授权，公司于2024年6月25日至2025年2月14日期间在公开市场回购11284400股A类股份，占已发行股本的1.38%。2024年上半年，途虎累计已从公开市场回购12286900股A类股份并注销。途虎于近日宣布公司已完成DeepSeek-R1、V3等模型的部署并将其接入核心业务流程，很快将全面上线使用。据了解，途虎此前已将AI技术应用于智能客服、门店管理等运营场景。

一亩田赴美IPO或成“中国农产品电商第一股”

2月17日，农产品B2B平台“一亩田”已通过中国证监会境外上市备案，拟在美国纳斯达克交易所上市。这家深耕农业领域多年、致力于以数字技术推动农业产业转型发展的企业，有望成为“中国农产品电商第一股”。

微信小店推客保证金浮动制

2月27日，近日微信小店宣布将推客保证金改为浮动制。此次调整的推客保证金制度，将原本固定的20万元保证金改为根据带货机构的实际成交金额浮动缴纳。

十、行业动态

2025年春节期间全国网上零售额同比增长5.8%

2月6日消息，据商务部商务大数据监测，2025年春节期间，全国重点零售和餐饮企业销售额同比增长4.1%，网上零售额同比增长5.8%。消费品“以旧换新”政策持续显效，全国各地掀起“换新潮”。重点监测零售企业家电、通讯器材销售额同比增长10%以上。

2025年全国网上年货节日均零售额同比增长6.2%

2月14日消息，商务部新闻发言人何咏前今日介绍“2025全国网上年货节”有关情况。2月5日，2025年全国网上年货节圆满收官。据商务大数据对重点电商平台监测，活动期间，全国日均网上零售额同比增长6.2%，实现2025年网络消费开门红。

中国社科院：电商直播场次增加1% 相关就业人数增加0.29%

2月18日，中国社会科学院财经战略研究院课题组、中国社会科学院大学平台经济中心和中国市场学会联合发布《数智化电商产业带发展研究报告》（以下简称《报告》）。根据《报告》，电商直播对于增加就业和收入有显著影响，直播场次每增加1%，相关总就业人数增加0.29%。

《广州市关于推动电子商务高质量发展的若干措施》发布 支持电商企业做大做强

2月14日，广州市商务局近日印发《广州市关于推动电子商务高质量发展的若干措施》，从支持电商企业做大做强、培育电子商务标杆企业等方面，提出19条政策措施，加速推进传统商贸业数字化转型，助力培育建设国际消费中心城市。

全国电子商务工作会议在北京召开 部署2025年重点工作

2月24日至25日，全国电子商务工作会议在北京召开。商务部党组成员、部长助理唐文弘出席会议并作工作报告。会议全面总结2024年电子商务工作成效，分析发展形势，部署2025年重点工作。

市场监管总局召开座谈会整治“内卷式”竞争 阿里 京东等企业参会交流

2月25日，市场监管总局召开部分企业公平竞争座谈会，总局党组成员、副局长孟扬主持会议，与天合光能、晶澳科技、隆基绿能、阿里集团、京东集团、北汽集团、奔驰集团等7家企业有关负责人围绕整治“内卷式”竞争进行深入交流，听取意见建议。参会企业结合实际，介绍面临的市场环境、竞争状况和存在的困难，并从反垄断反不正当竞争、公平竞争审查、企业合规指导等方面提出具体建议。

《2024胡润中国500强》发布：字节跳动 阿里巴巴 拼多多 美团排名前十

2月25日，胡润研究院发布《2024胡润中国500强》，企业总价值上涨13%达到56万亿元。腾讯以3.42万亿元稳居第二。字节跳动价值以1.63万亿元上升至第三。阿里巴巴排名第四，拼多多排名第六，美团排名第七。

国新办发布会解读中央一号文件 扎实推进乡村全面振兴

2月23日，《中共中央　国务院关于进一步深化农村改革　扎实推进乡村全面振兴的意见》正式对外发布。中央一号文件在稳定“三农”工作部署总体格局基础上，将深化农村改革贯穿全篇，总体框架可以概括为“两个持续、四个着力”。

十一、数字零售投诉榜

据网络消费纠纷调解平台“电诉宝”显示，2024年至今数字零售领域的投诉事件按投诉量排序依次为拼多多、抖音、淘宝、京东、天猫、快手、闲鱼、小红书、抖店、唯品会、转转、微信视频号、阿里巴巴、红布林、有赞、苏宁易购、微拍堂、交易猫、爱回收、95分app、途虎养车、万表网、一直娱、WIS官方微信商城、多多买菜、小鹅通、微店、孔夫子旧书网、拍机堂、找靓机、蘑菇街、1号店、千牛、淘特、蜂享家、美团优选、OPPO、中国移动商城、nice、天猫泡泡玛特旗舰店、好省、95分球鞋交易平台、朴朴超市。

数字零售定义：网经社将零售电商升级为数字零售，狭义指通过网络渠道进行商品交易活动，包括实物商品交易及虚拟商品交易。广义上网经社将数字零售定义为一种业态，包含平台、商家、品牌、用户、服务商等。按模式分，有C2C、B2C、C2M、B2B2C等；按品类分，有综合电商、垂直电商；按交易市场分，有进口跨境电商、出口跨境电商；新电商有会员制电商、直播电商、精品电商、小程序电商、数字藏品等。

【小贴士】

网经社深耕数字经济行业近20年，长期关注数字零售，旗下数字零售台服务的客户有：京东、拼多多、抖音、快手、唯品会、遥望、谦寻、达达集团、小米、得物、网易严选、苏宁易购、什么值得买、返利网、途虎养车、梦饷科技、本来生活、奇麟鲜品、京东科技、蜜芽、美囤妈妈、乐信、大搜车、瓜子二手车、蘑菇街、聚美优品、无忧传媒、菜鸟等。

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