从财报达预期高线，看搜狐的“变与不变”_风闻

无论在任何周期，内容基建扎实的搜狐，总在变化的媒介形式与不变的优质内容之间找到战略平衡点，这也让搜狐行稳致远，并在等待新一轮的起飞。

新技术的浪潮凶猛来袭，互联网行业正在迎来新一轮的解构与重塑。

作为门户网站时代的引领者，穿越了数轮互联网变革周期的搜狐，在2024年的关键年份也稳字当头——根据最新财报数据显示，搜狐第四季度总收入为1.35亿美元，全年总收入达到5.98亿美元，营收同比持平。 

从营收分类看，2024年搜狐品牌广告收入为7300万美元，在线游戏收入为5.02亿美元。搜狐创始人、董事局主席兼首席执行官张朝阳指出，2024年第四季度，公司品牌广告收入达到此前预期高线，在线游戏收入及集团净亏损均大幅优于预期。 

日本企业家塚越宽曾提出年轮经营的概念，企业就像一棵大树，长得太快成不了才，真正的好木材，没有不是慢慢稳健成长的。 

塚越宽在另一个“景气对策”中也认为，景气的时候企业高速增长，要分清哪些是凭本事挣来的，哪些是大势送给你的，对大势转坏要做好釜底抽薪的对策。 

引领门户时代的张朝阳，赶上了web1.0的时代浪潮，但也在此后的数个变革周期逆流深潜。作为舵手的张朝阳始终坚持内容的锚点，积淀出了AI无法替代的硬核科学知识的内容生态与活动IP，坚守住了平台的用户价值和商业价值。 

在价值坚守的变与不变中，搜狐站在了新的起点。 

01 现象与本质： 探寻世界万物的底层逻辑 

用户，是品牌的根基。对于用户而言，AI时代的信息大爆炸，让用户感到欣喜的同时，也在进入另一重信息茧房。 

以当前流行的大模型为例，张朝阳在接受媒体采访时表示，大模型是把人类已有的知识压缩，强制性让它来回答，达到正确性，它只是在复述人类已有的知识。而在张朝阳看来，“人的价值在于更有创造力……大模型不能取代人脑，它可以是一个延伸人脑效率很好的工具。” 

在新技术爆发的时代，世界的变化正在以分钟甚至秒来计算，如何在快速变化的世界中，找到不变的底层逻辑，让人的价值实现更大的创造力？这或许是互联网业和传媒业渴求的答案。 

如果以这个视角，重新审视张朝阳倾力打造的《张朝阳的物理课》，更能发现其价值和意义。 

张朝阳正是通过物理学的逻辑分析和底层思维解析快速变化的世界，为观众提供了深刻的见解和应用方法。另一方面，物理等专业学科知识也是构筑人类创造力与科技创新的知识基建和动力源头。 

可以说，《张朝阳的物理课》开创了一种全新的知识传播模式，既是知识的传递，也是见识的分享。尤其在新科技爆发的时代，让大众以物理的视角对“黑科技”进行信息平权，也实现了搜狐与品牌的双向奔赴。 

什么是混动技术？发动机和电机结合，又有哪些所长与短板？这或是大多数买车人关心的话题，但大多无法进行理论性的解释。 

2024年4月，《张朝阳的物理课》把讲桌搬上了“搬”上了车展，张朝阳从热力学和电磁学角度，深入浅出地分析了发动机和电动机作为动力源时，各自的优劣势所在。 

奇瑞集团董事长尹同跃对奇瑞C-DM插电混动系统的介绍，并站在工程师角度，考虑如何将二者扬长避短，从而实现动力和能耗的“双优”。 

而小米董事长雷军，作为特殊的“课代表”，在课程结束时发表了感慨，并与张朝阳隔空探讨了小米SU7的风阻问题。 

结合物理学与现实世界的具体问题，为知识服务注入了新的活力，标志着搜狐视频在洞察产业、共建专业长线趋势的战略深度。 

在业内看来，这种新形态的知识直播，不仅革新了学习方式，还开启了知识服务的新篇章，推动了更广泛的认知升级。 

《张朝阳的物理课》只是搜狐视频在内容直播的具化IP，早在2019年，搜狐视频就将直播纳入媒体矩阵，推出了一系列知识直播，邀请文化、汽车、法律、母婴等领域的学者专家，进行知识分享，如获得良好社会口碑的健康知识科普直播。 

如今，汇聚诸多专家、学者、大V的《星空下的对话》《科学演讲局》等IP，也在强化这一大众认知。 

用户为导向的内容布局，也在重塑搜狐的品牌商业版图轮廓，对于品牌方和广告主而言，他们可以根据这些内容的调性，精准匹配自己的产品进行投放。此外，这些具有正向力的内容，也将会在消费者心中持续“种草”，实现长尾效应。 

2024年搜狐品牌广告收入达到此前预期高线，亦是有力的佐证。 

02 激发社交共鸣：构建内容消费共同体

作为图文时代的王者，搜狐在视频领域的见解，也在构建独属于自己的天地和气场。 

在视频为主流媒介的当下，也占据了用户大部分的碎片化时间，如何在碎片化的时间中构筑新的社交场，搜狐视频进行了有益的尝试。 

在搜狐视频的“关注流”中，围绕PGC、UGC自媒体短视频打造精品化垂直化平台，形成了有趣（幽默搞笑）、有用（知识）、观赏性强（国风、舞蹈）的内容生态。 

在这个视频内容生态中，张朝阳强调，“‘关注流’是人的推荐，不是机器的推荐。每个人都是转发手，都是编辑。” 

点开搜狐视频APP，用户就可以看到自己关注的大V、KOL、好友等正在转发着自己感兴趣的视频、直播，并不亦乐乎地互动，讨论着最新看点。这一板块好比一个视频“社交场”，让用户在里面转发、关注、消费，实现以视频会友。 

在这里，深植于科学、医学、搞笑、文化、舞蹈、国风等垂直领域的专家播主们每时每刻输出干货或者日常生活，热闹非凡。有教授分享五谷杂粮、热带水果的营养成分，有教材大佬用数学方程式解析恋爱问题，还有舞蹈生开展Kpop舞蹈教学、汉服发烧友展示自制的绒花发簪，更有人因为分享舞蹈日常，结识了志同道合的伙伴，成功组团出道…… 

不仅如此，明星大咖们在搜狐视频“关注流”也是十分接地气。“大音帝”汪峰把“关注流”当朋友圈发，平时经常分享新专辑和演唱会瞬间。“拽姐”于文文在“关注流”中化身爱心爆棚的萌宠播主，每周都会分享撸猫撸狗动态，与粉丝积极互动。 

这种开源式、有温度的兴趣圈，远比算法的精准推荐，更能实现情感连接。通过共享意识的价值观、用户可以在关注流这个社交场里面转发、关注、消费，形成密切消费共同体。 

这种情感边界也正在从线上延伸至线下，打造出独具特色的活动IP，线上线下的双轮驱动，也让搜狐的社交场域，实现了势能叠加。每年的春季、秋季搜狐视频播主大会正是基于 “关注流”社交生态打造的重磅社交盛典。而搜狐视频舞蹈翻跳大赛、礼衣华夏汉服模特大赛成为众多Kpop、国风爱好者们表达自我、完成舞蹈梦想的平台，传递了年轻一代勇敢而热烈的流行生活方式。 

“关注是基础，转发是大王，评论是必须”的特色玩法，使用户不仅是内容的消费者，也成为了内容的创作者和传播者——这种丰富多元的圈层文化和社交活动的热度，贯穿于搜狐的日常运营中，不断产生长尾效应，让其获得持久而稳定的商业价值与市场回报。 

03 灵活与深度兼具：视频的长枪与短炮

在AI时代，视频的创作或将降低了创作门槛，进入了井喷期。但硬币的另一面，信息的爆炸同样良莠不齐，泥沙俱下，如何为用户创造和筛选出优质的内容和IP，成为搜狐视频谋局长远的一条战线。 

2024年9月搜狐视频播主大会《熊家餐馆》美剧发布上，张朝阳致辞表示搜狐视频在建立一个社交平台的同时，作为长剧、短剧和美剧消费的历史地位和平台是没有变的，是继续的。 

而上述三种业务形态，构筑起搜狐视频的长枪与短炮。 

早在2009年，搜狐视频携手华纳公司推出华纳电影品牌专区，11月迪士尼专区上线，涉及动漫、影视、家庭亲子类等。作为中国第一家购买海外正版版权的互联网公司，被视为引进流行美剧的前奏。 

2010年，搜狐视频率先引进上线正版美剧，全球同步首播《迷失lost》等剧，并相继独播多部热门美剧，成为国内最大的美剧播出平台，美剧第一品牌的效应由此展开。作为搜狐视频的优势“长枪”，美剧亦是加强与其他平台的差异化。 

此后，在视频领域陷入版权大战的背景下，搜狐视频率先推出自制剧、自制综艺的平台策略，连续推出《屌丝男士》《无心法师》《法医秦明》等多部现象级自制剧。 

这种“小而美”制剧理念持续至今，精品频出。近两年，搜狐视频爱情悬疑剧《奔向所有时空的你》、甜宠剧《为你逆光而来》《青梅酸酸你微甜》、古偶剧《夜城赋》《夜城赋之离生》等，都成为爆款讨论。 

此外，搜狐视频还着力打造系列自制综艺，比如《这样的你》（原名《送一百位女孩回家》）等关注社会、人文、文化等不同方向的深度作品，以及在传统泛娱乐内容加上垂直标签，打造兼顾娱乐同时又有深度人群洞察的泛娱乐综艺，例如以风筝冲浪项目为主题的《御风少年》、深度探讨普通人离奥运门槛有多远的主题综艺《像冠军一样》 

短视频则是2024年互联网领域中最让人惊喜的板块。中国网络视听协会发布的《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》显示，截至2024年6月我国微短剧用户规模已达5.76亿人，占整体网民的52.4%。 

而在营收规模上，短视频已经在市场规模上超过发展了上百年的电影。《白皮书》显示，2024年短剧市场规模达到504.4亿元，同比增长34.9%，首次超过中国电影全年总票房预计的470亿元。 

站在短视频的风口的跑点上，深耕内容的搜狐显然有着更深厚的积累和对行业的前瞻性预判。 

张朝阳认为微短剧的火爆是进一步制作市场化的过程，内容的制作不会被把控在几个大的制作商或者几个著名的导演或者几个制片人的手里，短剧拍摄也是市场化的过程。他对外表示，“竖屏短剧我们是平台，全网唯一免费平台，不用充值，可以免费看竖屏短剧。” 

通过短炮的灵活多变，搜狐视频也在自制内容上实现深度与广度的并举，并用免费的模式，引导制作高品质的短剧，取代劣质内容成为市场主流。 

可以看到，无论在任何周期，内容基建扎实的搜狐，总在变化的媒介形式与不变的优质内容之间找到战略平衡点，这也让搜狐行稳致远，并在等待新一轮的起飞。