52.99万的小米SU7 Ultra很雷军，你预计会卖多少辆？_风闻

作者|陶然

编辑|魏晓

52万9千9，怎么样，是不是碉堡了？

从原型车纽北凯旋到量产版国内屠榜，车圈刷屏几个月的小米 SU7 Ultra今晚终于迎来了正式发售。

52.99万起，现场一片惊呼，全网另一片惊呼。

不负责任地猜测，这个价格应该出乎了内部人员之外所有人的预料——去年3月28日一战封神的车圈新贵，11个月之后再次整顿车圈，先用80万的预售价摸底看看市场反馈，等到发布再用整整一辆顶配SU7的价格落差（约30万）现场收割。

当年小米手机的1999，今晚SU7 Ultra的5299，雷军还是那个雷军。

一万辆的目标可能是小米汽车工厂产能的极限，毕竟手里还欠着标准版，年中还有第一款SUV，但绝不是SU7 Ultra订单的极限。

去年前三季度，自主品牌售价50万以上的车型中有三款销量达到了四位数，第四名往后的数据和前三名分层明显，市场高度集中化意味着这个价格段内认可度趋同带来的“赢家通吃”。

要么成为爆款，要么被市场淹没。

图源/汽车之家

小米SU7 Ultra，不可能是后者——预售开始10分钟内，大定量直逼7000台。

谁会买这辆车？两类人群。一类是拥有众多超跑，车辆收藏丰富，并不缺车，但唯独对小米 SU7 Ultra 情有独钟的富豪们，追求独特与极致；另一类则是有切实购车、换车需求，且具备购买豪车实力的个人或家庭，渴望在满足日常出行需求的同时，彰显品味与地位。

具体到竞争品牌方面，保时捷的潜在用户在经历小米长达数月全方位的宣传攻势（主要聚焦于车辆参数以及赛道刷圈成绩）后，那些忠诚度本就不高的消费者，大概率早已倒向小米阵营。而对于准 BBA 车主，当今晚雷军在台上直接对标宝马 M5、奥迪 A6、奔驰 E 级（简称 56E），并公布 52.99 万的价格后，很难不心动。毕竟，在这个价格区间，能同时拥有高性能与高科技配置的车型并不多见。

过往的豪车大多呈现出传统的 “老钱风”，主打行政豪华风格。而小米打造的这款准超跑 ——SU7 Ultra，则开辟了运动豪华的新赛道。在这一领域，除了保时捷之外，市场相对空缺。在传统燃油车领域，虽有像 AMG 这类品牌可以与之竞争，但终究属于小众范畴。

因此，“新豪车”这个title被雷军反复提及，字面可以简单拆成两部分：豪车代表着价格价位段所必须的面子和里子，“新”这个字则摆明了就要拿捏喜欢性能车这类“大玩具”的New Money。

雷军在发布会上着墨颇多，但核心内容主要集中在四个部分，其中造型设计无需过多赘述，因为由 SU7 升级而来的 Ultra，其外观设计早已收获无数赞誉。另外三个重点分别是外观（车漆、套件）、性能以及智能。

车漆对于一辆车而言，真的至关重要吗？如果是一辆普通的家用代步车，车漆的重要性或许没有那么突出，甚至在 4S 店，我们常常能看到一些车主为了能早日提车，在车漆颜色的选择上做出妥协。然而，对于豪车，尤其是面向新贵阶层的 “新豪车” 而言，顶级的车漆配色不可或缺。车漆与车辆造型相得益彰，是消费者第一眼就能直观感受到的 “面子工程”。

五种车漆，官方的名字是：闪电黄、太空银、鹦鹉绿、珍珠白和曜石黑。

翻译过来其实是，兰博黄（兰博基尼）、马丁绿（阿斯顿马丁），黑武士，和万能纯白。

不同于SU7在车漆上做的多样尝试大胆创新，Ultra的这些配色基本属于过去已被各类豪车验证过的色系，没有法拉利红可能是因为和绿牌不搭，也可能包含在雷军“车漆研发时间长”这句解释当中静待OTA（参考标准版的璀璨洋红），保时捷的冰莓粉则在标准版已有霞光紫平替。

配合经典“白送”打法的一众碳纤维套件选装，外观给人的情绪价值这一块，雷军早早就帮车主们拉满了。

性能其实也已经剧透很多了，SU7 Ultra搭载了小米汽车自研的超级三电机系统，有着1548PS超强马力，零百1.98s的加速非常夸张（当然这个速度需要赛道、轮胎、车况都极为理想），设计最高时速达到了350km/h，并且这个速度据雷军表述是场地的极限而非车的极限：“没有能让我们跑更高速的赛道可用了。”

当然，其实这块内容，小米此前公布的纽北、株洲、珠海、成都、上海几大顶级赛道圈速，在真正在意性能的车主眼里甚至比PPT上的参数有说服力的多。

对于性能党来说，一款50万起步的T0级赛道机器，又有谁会拒绝呢？

智能一开始并非SU7 Ultra宣传的重点，但在国内车企上上下下都在卷智驾的时代背景下，定位豪车的小米这一点决不能是短板。

据雷军介绍，小米 SU7 Ultra 汽车出厂即搭载小米 HAD 端到端全场景智能驾驶、小米澎湃智能座舱，可提供漫游寻位泊车、极窄库位泊出功能（3 月开启先锋体验）。新车智驾总算力达到 11.45EFLOPS，优质场景片段积累超 1000 万 Clips。升级后的智驾更智能、更拟人，配合可以直接在台上diss 特斯拉的HAD终身免费使用权益，也极具竞争力。

不过，这一趴雷军说的比较收敛，小米目标暂时只是国内第一梯队，显然对比友商仍有提升空间。

还有一点很有意思，在SU7身上尝到富婆甜头的雷军，再次花费篇幅讲了讲SU7 Ultra是如何的女性友好：防晒、色温可调化妆镜、座椅按摩等等，还是细节决定认可。

“从雷军身上，大家看到了努力，至于汗水，现在全在友商脸上了”。

小米SU7 Ultra，你预计会卖多少辆呢？

Lanmeih/今日话题

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