争抢下一个《黑神话：悟空》！浙江、广州多地表态支持游戏产业“做大做强”_风闻

2025年02月26日 23:36 每日经济新闻

　《黑神话：悟空》过去半年在海内外的持续火热，正在让社会各界意识到游戏载体在文化出海方面的重要作用。

　　2月26日，浙江省商务厅进行关于公开征求《浙江省商务厅浙江省委宣传部等17部门关于支持浙产游戏出海的若干措施（征求意见稿）》意见的公示（以下简称“征求意见稿”）。其中围绕支持浙产游戏出海，引领文化贸易创新发展、推动中华文化“走出去”、加强国际传播能力建设，提出多项工作措施。

　　其中最为市场关心的一个表述，与游戏产品审批相关。

　　“征求意见稿”要求，优化游戏产品审批流程。具体措施为，发挥国产网络游戏属地管理试点省优势，在做好网络游戏内容监管、服务管理的基础上，不断优化“统一申报、线上审读、流程公开、便捷高效”的游戏申报网上办、掌上办服务体系，提升网络游戏内容审读和申报效率，为企业获得游戏版号等行政许可提供便利。

　　值得注意的是，今年1月发布的浙江省政府工作报告中，就提到了《黑神话：悟空》。

　　无独有偶，2月25日，广州市文化广电旅游局党组成员、总工程师李若岚在广州市游戏行业协会第二届会员大会第三次会议上介绍，广州将制定专项政策、筹措专项资金，支持广州游戏产业不断做强做大，成为广州现代化产业体系的“亮眼新星”、数字文化创新产业的“中流砥柱”。

　　在游戏产业走向精品化、全球化的今天，地方政府也开始窥见蕴含其中的多重机会，但是在发布诸多利好政策的同时，如何精准捕捉到一线游戏从业者的实际需求，将是相关政策起效的关键。

　　　　优化审批流程，瞄准精品化与国际化方向突围

　　当前我国游戏产业分布存在较强的区域分化现象，从《2025年2月份国产网络游戏审批信息》的主要获批区域来看，上海、杭州、南京以出版单位获批版号数量较多；上海、北京、深圳以运营单位获批版号数量较多。因此，浙江若想突围，仍要瞄准《黑神话：悟空》所代表的精品化与国际化方向。

　　因此，相关政策也以支持原创精品游戏开发与合作为主。“征求意见稿”提出，要鼓励研发创作精品游戏、打造自主文化IP，保证内容质量，推进重点游戏作品创作生产。大力发掘培育价值导向正面、文化属性强、成长潜力大的3A游戏优质项目。

　　游戏产品的基础是游戏企业，对此，“征求意见稿”提出，要推动游戏产业集聚与布局优化。围绕游戏产业上下游生态链和人才资源要素集聚，大力培育、引进游戏出海总部企业和标杆企业，形成以杭州为牵引，环之江文化产业带、环良渚、环大运河为依托，宁波、绍兴等全省各地市共同参与的产业布局。

　　此外，小游戏产品也被重点提及，“征求意见稿”提出，要开拓轻量化游戏出海赛道。鼓励游戏企业在产品创作中使用历史经典产业文化、场景、产品，支持游戏企业与历史经典产业加强合作，开展IP授权、品牌联名、合作开发。

　　此外值得注意的是，围绕游戏出海的具体营销、投流路径，“征求意见稿”也给出了具体指引：支持浙江游戏企业与国际头部游戏发行平台深度合作，开辟海外游戏直播市场，积极培育游戏直播达人、媒体红人，为游戏出海营造良好的国际舆论氛围。

　　在游戏公司最为关注的审批方面，“征求意见稿”提出，要优化游戏产品审批流程。发挥国产网络游戏属地管理试点省优势，在做好网络游戏内容监管、服务管理的基础上，不断优化“统一申报、线上审读、流程公开、便捷高效”的游戏申报网上办、掌上办服务体系，提升网络游戏内容审读和申报效率，为企业获得游戏版号等行政许可提供便利。

　　此外，在资金、人才方面，“征求意见稿”也提出诸多指引。

　　　　广州聚焦小游戏，引导与帮扶并举

　　近期，传统游戏产业重镇广州也就游戏产业提出具体到公司、项目的帮扶计划。

　　近日，广州市游戏行业协会会长王娟在广州市游戏行业协会第二届会员大会第三次会议上发布了《2024年广州游戏行业发展报告》。该报告显示，2024年，全球游戏市场整体规模达12163.35亿元，同比增长3.31%；中国游戏市场整体规模达3257.84亿元，同比增长7.53%。相比全国，广州市游戏市场规模同比增长幅度更大，约10.5%。

　　在出海方面，广州相关企业海外营收190.58亿元。小程序游戏赛道方面优势凸显，全年营收突破150亿元，在《2024年中国小游戏百强企业榜单》中，广州有28家企业上榜，上榜数量位居全国第一。

　　值得注意的是，在上述会议上，李若岚还特别提到了广州市针对重点游戏企业的具体帮扶行为。“（广州）市委宣传部、市文化广电旅游局采取有效措施，落实数字文化产业扶持资金，推进三七互娱新址、趣丸总部等重点项目，全力护航广州游戏产业发展。”李若岚说道。

　　对于游戏企业这类创意产业来说，政府的精准帮扶对于产业化成果的促进有着重要作用。

　　以《黑神话：悟空》为例，《黑神话：悟空》出品公司游戏科学刚入驻西湖区艺创小镇时，小镇派出专人对接，帮助解决遇到的问题。小镇的招商部派出企业服务专员，帮助游戏科学解决工商登记、代办等事项，同时帮助企业主动联系、解决住房需求，帮助相关人员协调到一批单身公寓、回迁安置房资源。

　　此外，几年前，因企业业务扩张需要，游戏科学搬去了艺创小镇象山艺术公社办公，拥有了更大的办公空间。但当时周边的餐饮配套较少，员工们的一日三餐成了新问题。对此，政府相关工作人员也进行了相关帮扶。

　　DeepSeek爆火后，全国将目光集聚到杭州“六小龙”身上时，市场悄然发现，与AI、智能制造关联度不高的游戏产业也成为了浙江发力的又一产业。但与此同时，广州、上海等当前游戏公司集聚的城市也在发起新一轮“抢企业大赛”，在游戏产业的文化传播作用日益凸显的当下，下一个《黑神话：悟空》将诞生在何地？