抖音反超阿里，拿下全国第三_风闻
电商派-1小时前
字节跳动再创佳绩。
2月25日，《2024胡润中国500强》（Hurun China 500 Most Valuable Private Companies 2024）重磅发布，字节跳动以1.63万亿元企业价值，位列榜单第三，超越了另一位互联网巨头——阿里巴巴。
榜单显示，排名前十的公司分别为台湾积体电路制造、腾讯控股、字节跳动、宁德时代、拼多多、美团、中国平安保险、比亚迪、华为，其总价值高达19万亿元，与去年相比上涨近5万亿元，占全榜单的34%。
先看排名第三的字节跳动。
2024年，字节跳动的价值增长了2300亿元，以1.63万亿元上升至第三，主要得益于庞大的全球用户量和2024年的业绩增长。
回顾过去一整年，公司业绩表现突出，尤其是电商业务。
据36氪，2月13日，字节跳动召开了2025年All-hands全员会议。业务负责人康泽宇在会上透露，抖音电商2024年GMV约3.5万亿，同比增幅30%，已超越京东，跃居行业第三，2025年GMV目标则定为4.2万亿元。
近年来，抖音电商快速生长，取得了显著成绩。
首先，凭借拥有庞大的用户基础和日活跃用户数，抖音为其电商业务提供了坚实的流量基础，得以孵化出以董宇辉为代表的超级IP。
众多头部达人给平台带来了巨大的声量和势能，通过建设内容生态及多方布局，抖音成功驱动电商业务迅速发展。
另外，抖音电商谨慎布局业务生态，助力其稳健增长。
知情人士透露，2024年，抖音电商来自货架场景的GMV占比已超40%，店播GMV在大盘占比也略超30%，剩下约30%GMV才主要来自达人直播。
而在达人直播中，头部达人和中小达人的贡献约为三七开。具体来看，以百万粉丝数为分界线，百万粉丝以上的达人直播对GMV大盘的贡献约占9%，中小达人则约占21%。
显然，头部达人所带来的GMV在抖音电商的大盘中占比并不突出，而中小主播却逐渐成为不可或缺的中坚力量。
《2024抖音电商达人成长报告》显示，2024年上半年，中小主播和腰部带货达人的数量已经分别达到了56万人和17万人。
此外，抖音电商还鼓励商家积极进行店播，促进品牌自播常态化。
近期，麻六记旗下多个店铺开启抖音直播，集团副总裁李亮就表示大力支持，“抖音倡导商家通过店铺直播直接与消费者沟通，像麻六记这种借助品牌自播实现销售的模式，平台是欢迎和支持的。”
与此同时，海外业务TikTok也在不断发展。
据TC报道，2024年TikTok（包括其中国同行抖音）成为首个年消费金额达60亿美元的非游戏应用。
作为一款针对国际用户的短视频APP，TikTok已创下多项收入里程碑。例如，早在2023年，它就成为首个总消费者支出达100亿美元的非游戏应用。
如今，Sensor Tower的最新报告显示：2024年TikTok的应用内购买收入是其他任何应用或游戏收入的两倍多；其年度IAP收入也同比大幅增长，高于2023年的44亿美元；2024年第四季度，其下载量排名第二，仅次于Instagram。
事实上，价值是衡量一家公司经济实力的关键指标，它不仅反映当前业绩，还评估未来增长潜力。而胡润研究院正是依据企业价值列出了中国500强非国有企业，有力揭示了投资者眼中未来十来年最具利润创造能力的企业。
此番字节跳动入选胡润中国500强，恰好证明其独特的商业模式和强大的竞争壁垒，正表现出惊人的市场潜力。
再看紧随其后的阿里巴巴。
《2024胡润中国500强》显示，阿里巴巴以1.54万亿元企业价值，位列榜单第四，超越了拼多多、美团等互联网大厂。
当前，随着马云频频现身，阿里巴巴正表现出强劲的“复兴”势头，并成为市场瞩目的焦点。
今年元宵节的前一天，马云突然现身阿里巴巴西溪园区，他身穿一件黑色马夹，笑容满面地跟阿里园区的年轻人打招呼，全程微笑并向员工挥手致意，看起来十分亲切以及低调。
据社交平台上的阿里员工透露，当天上午，马云先出现在阿里西溪园区A区2号楼的闲鱼，随后又到达C区的夸克，身旁还有阿里巴巴集团CEO吴泳铭陪同。
在马云频繁亮相的同时，阿里也传来了业绩佳音。
2月20日晚间，阿里巴巴发布2025财年第三季度业绩。数据显示，公司总营收达2801.5亿元，同比增长8%，超出市场预估的2773.7亿元；经营利润为412.05亿元，同比增长高达83%；
调整后EBITDA（息税折旧摊销前利润）为620.5亿元，同比增长4%；归属于普通股股东的净利润为489.45亿元，同比增加239%；净利润为464.34亿元，同比增长更是达到了惊人的333%。
结合此前的财报数据，2024年全年，阿里营收达到9817.67亿元，归母净利润高达2203亿元。
财报发布后，阿里巴巴美股盘前大涨9.58%，开盘后更是跳空高开高走，最高上涨至144.14美元，创下过去一年以来的新高点。相比之下，2024年阿里美股股价的最高值仅为117.82美元/股。
截至2月20日美股收盘，阿里股价为135.97美元，上涨8.09%，总市值达到3231亿美元。21日港股开盘后，阿里同样大涨超过10%。
没过多久，阿里再度展现大动作。
2月24日，阿里巴巴集团CEO吴泳铭宣布，未来三年阿里将投入超过3800亿元，用于建设云和AI硬件基础设施，总额超过去十年的总和。
如果这笔投入如数落实，将创下中国民营企业在云和AI硬件基础设施建设领域有史以来最大规模投资纪录。
而阿里之所以在这个时间点决定大力投入云和AI，与国内AI产业的爆发息息相关。不久前DeepSeek这一现象级产品的出现以及引发的AI热潮，便是国内AI产业经过量变积累引起质变的集中体现。
吴泳铭表示：“AI爆发远超预期，国内科技产业方兴未艾，潜力巨大。阿里巴巴将不遗余力加速云和AI硬件基础设施建设，助推全行业生态发展。”
近年来，阿里对于云和AI事业一直是相当重视的，除了这次宣布加大投入，在其他层面也动作频繁，显示出了其“提速”的意图。
从2023年起，阿里云就明确了“公共云优先”战略，减少定制化项目订单，重点发展标准化云服务以提高毛利率。
同年9月，吴泳铭接替张勇成为阿里巴巴集团CEO兼阿里云CEO。此后，他开始不遗余力地推动AI业务的发展。
一方面，指挥阿里云成立三大事业部：公共云业务事业部、混合云业务事业部、基础设施事业部，旨在提升运营效率，减少内部资源分散。
另一方面，领导阿里云推出通义千问2.0大模型、AI开发平台“百炼等应用，并下调核心产品的价格。
种种努力下，阿里AI业务收获了丰硕成果。2025财年第三财季财报显示，阿里云收入同比增长13%，其中AI相关产品收入连续6个季度实现三位数增长。
从更广阔的视野看，这笔高达3800亿元大规模AI投资，恰恰反映出中国互联网巨头们正在经历一场声势浩大的重大转型。
以阿里巴巴为例，过去公司依靠电商起家，但由于国内电商市场竞争逐渐饱和，其龙头地位不断受到后来者的动摇。如今，公司选择巨额投资AI，无疑是在为自己的未来多一条可能的发展之路。
尤其是阿里大模型已经相当的影响力情况下，全力支撑AI发展就成了阿里突破电商重围、开辟新赛道的不二选择。
所以，把钱花在刀刃上的阿里，很可能在AI时代占据重要的行业生态位，从而步入一个全新的阶段。
作者 | 王小孟