力挺张兰，张朝阳走不出流量迷宫_风闻

张朝阳向左，搜狐视频向右。

作者|景行

编辑|杨舟

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“我现在每天（上班）12个小时，早7点到晚7点，但（早上）5点就到公司。”

张朝阳会疲倦吗？从他的公开表述看，答案并非如此。

在搜狐视频原创对话栏目《星空下的对话》中，张朝阳对嘉宾大谈自己的“4小时深度睡眠法”。他将自己的时间观念公之于众：“睡得越少，睡得越好，时间更多。”

省下的时间，则被张朝阳分拆、打包，投进搜狐里。

这是一位身兼多职的领导者。如果你持续关注张朝阳的搜狐视频主页，你会看到一个精力过人的社交达人、物理课直播学者、英语课讲师、访谈节目主持者。在主页简介中，张朝阳写道：

“愿你来了就别走了，像我一样，从早到晚泡在关注流里。”

在没有员工代运营的背景下，张朝阳的个人账号每天更新数十条动态，不断向粉丝推荐他挖掘的“宝藏博主”。一则动态中，他回复用户：“欢迎关注流的新移民，转发是大王，转发时评论是王中之王。”

**死磕关注流，张朝阳意在打一场流量突围战。**在巨头占据短视频市场的主导份额的当下，搜狐正尝试用创始人亲自挂帅的方式，押宝社交短视频赛道。

01****一场名为张兰的实验

这场突围战近期的标志事件，是力挺张兰入驻搜狐视频。

2月6日，因对大S逝世发表不当言论，抖音发布《抖音关于打击无底线博流量行为的公告》，对俏江南创始人张兰超800万粉丝抖音账号予以无限期封禁。两天之后，微博也暂停了张兰账号的直播功能。

全网声讨下，搜狐视频成为张兰为数不多的发声阵地。两天之后，张兰开通搜狐视频个人频道，并于2月13日发布首条视频。

**对此，张朝阳的态度是全力支持。**张兰在搜狐视频发布作品后，张朝阳迅速转发动态并评论：

“是的，resilience，韧性，从低谷反弹的力量是张兰最令人钦佩的品质。”

力捧一位“流浪”的网红企业家，张朝阳显然不止是来勉励朋友的，真实目的是，借张兰的热度，推进搜狐视频的“关注流”功能。

在张兰作品评论区，张朝阳不止一次借评论为搜狐视频“关注流”引流，首条视频，张朝阳评论：“看看谁来关注流了？”“企业家在关注流要成圈了。”

对于追随张兰而来，不懂搜狐视频推荐机制的新用户，张朝阳更是亲自上阵教学：

“新来的同学，关注流没有算法推荐，纯靠转发，你们也要学会转发起来（+评论）。”“只有你涨粉了，强大了，才能帮兰姐。”

“关注流”是搜狐视频除推荐流以外，向用户分发视频的又一阵地，用户可在这里获取关注博主的最新动态，内容以博主转发的视频为主。

根据搜狐官方披露，张朝阳将关注流形容为“一条流动的河流”，视为搜狐的战略级产品，并总结了搜狐视频关注流的“十五字决”：“多关注、多转发、多评论、少点赞、常取关。”在张朝阳看来，相比抖音、快手模式的短视频，搜狐的关注流能为创作者创造社交互动空间。

2024年，张朝阳力推网络博主加入“关注流”阵营。一次直播中，张朝阳表示，关注流是包罗万象的社交阵地，博主们可以多转发、多评论：“粉丝起来后，还会有收入”。

与此对应的，则是搜狐自身的收入困境。2023年，搜狐品牌广告收入为8900万美元，2024年则为7300万美元，同期在线游戏收入则超过5亿美元。有博主评价称：“搜狐的媒体不赚钱，主要是配合老板进行知识直播。”

放眼搜狐视频，张朝阳是毋庸争议的第一IP，他坐拥超9700万粉丝，物理课、英语课等栏目声名在外，备受好评。

另一边，搜狐视频尚缺第二位有破圈影响力的博主。在搜狐视频头部博主展示页“红人馆”，代表博主粉丝数不足10万是常态，部分分区代表博主粉丝数不足1万。

如2023年搜狐视频百大博主“陈翔六点半”，粉丝数达到50.58万，最新作品只有两条点赞，一条评论；同一作品，在抖音有11.2万点赞，超2700条评论。

被搜狐寄予厚望的张兰，沉浸于发布个人视频，并未加入到搜狐力推的动态转发玩法中，其视频评论量也从巅峰的超千条下降至200余条。

02****掘金者的狂欢

对搜狐视频，张朝阳曾有过明确定位——以长期积累的长视频内容获取关注，向UGC短视频方向探索，并向社交媒体方面演化。

多年以来，搜狐视频积累了丰富的博主与视频资源。张朝阳主页转发的博主内容包罗万象——经济热点、情感分析、酒旅文化、搞笑短剧、服装穿搭……这些内容经由张朝阳个人转载，构成一份独具搜狐特色的“热门视频榜”。

但也有一部分擅长自力更生的博主，并不依赖搜狐的社交推送机制获取流量。

林升是一位搜狐视频用户，他向「市象」介绍了一套搜狐视频的赚钱方法——搜狐掘金。

掘金者的出现，源于2023年9月，搜狐视频发布的公告《短视频如何实现变现？》。公告显示，在搜狐视频，只要是视频作品，即享受中插广告（内容中间部分插入的简短广告）分成，广告播放次数越高，广告收益越高。活动slogan是：“上传短视频，在搜狐视频躺着赚钱”。

对掘金者来说，自己无需费心创作视频，只要两步即可拿到收益。第一步，搜索全网视频平台，找到当前热门的视频，为避免版权争议，以国外影视作品为佳，然后去掉水印，保存并上传到搜狐视频个人播单。熟练的掘金者，搞定一条视频只需要一分钟。

第二步是整个玩法的核心，即用小号批量观看自己的作品产生收益。掘金者会使用模拟器多开窗口，再用批量注册软件注册小号，用小号自动挂机看大号的播单作品，收益就会不断产生。林升对「市象」表示，这种方法省时省力，完全可当做副业来做。

有掘金者透露：“相比其他平台，搜狐视频起步晚，内容少，不仅没什么门槛，而且对内容要求也不高，只要大力堆量，收益就能做起来。”有掘金者公开收益，仅用几天，他就赚取了超2000元：“只要时间充足，一天搞两三百元没问题。”

事实上，搜狐自身也在打压注水流量。

对虚假流量，张朝阳的态度是深恶痛绝。接受《澎湃新闻》采访时他曾说：“我们的平台坚决不造假，不许调（播放量）数字。我们还得防，专门开发软件，有时候访问量突然大，发现某些IP异常刷量，我们就会把它屏蔽。”

一位搜狐视频掘金者透露：“在活动早期，平台视频少，随便搬运视频就能过。但后来能搬的搬光了，再搬就过不了审。平台也在做风控升级，封禁搬运者脚本。”

林升表示：“现在不能无脑搬运，要在原视频基础上做二创，用Deepseek重新生成文案，再用AI进行图文剪辑，这样就不会被判违规。”

张朝阳多次表示，希望搜狐视频能打造长视频+短视频的双增长引擎，用社交战略抢占市场。而现实是，短视频难以破圈，以鼓励创作为初衷的激励计划，反而演变成平台与掘金者的斗法场。

03****带着搜狐“还账”

2024年11月，“2024搜狐财经年度论坛”上，张朝阳在演讲中提及见到“马拉松之王”埃鲁德·基普乔格的故事：

“他是人类历史上第一个全马跑进2小时的大神……我问他到底是天生擅长跑还是后天的努力？他说是后天的努力。过去的二十年里，他每天都训练跑三十公里，真正的坚持。”

张朝阳随后总结：“我自己也是一直在坚持……已经有三本物理书出来了，《张朝阳的物理课》也已经坚持了三年，讲了近二百五十场，英语课也是每天都在坚持直播，直到现在已经一千四百场了。”

自率搜狐回归媒体以来，张朝阳事必躬亲。他留下信条“流量不是天生的，一定要经营”，以接近每天一次的频率高强度直播，极少断更；单次直播时长往往超过一个小时，多则三小时以上。为吸引粉丝，大年初一的直播里，张朝阳大发红包，总额达到10万元。

张朝阳在，搜狐视频不必为热度与流量担心，因为张朝阳是搜狐的定海神针。但张朝阳一旦停转，用户是否还会买账？

有博主评价搜狐：“这家中国互联网的活化石，属于躺平派的奋斗，老板到了一定阶段开始升华。至于公司输赢，亏点也没人在意。”

2018年，因受不了视频网站的烧钱大战，张朝阳毅然转变打法，率搜狐视频走向“小而美”的定位，小成本的新人演员、小成本自制剧成为此后搜狐视频代名词。

银根紧缩下，这保障了搜狐视频的持久战能力，也让平台破圈压力倍增。此后，搜狐数次挑战社交产品，先有主打陌生人社交定位的狐友APP，后是搜狐视频关注流，但都没摆脱“小而美”的宿命。

2月18日，搜狐发布的2024年财报显示，公司全年收入接近6亿美元，与2023年持平，但运营亏损额正进一步扩大。美国通用会计准则下，公司全年净亏损1亿美元，而2023年为净亏损0.66亿美元。

**2018年，张朝阳高调宣布，率搜狐回归媒体，但从业绩看，搜狐在事实上错失了媒体。**从2018年到2024年，代表搜狐媒体实力的品牌收入，从2.32亿美元下降至7300万美元。

搜狐品牌广告的毛利率正在快速走低，从2023年四季度的16%，降至2024年四季度的6%。营收方面，搜狐预计2025年第一季度，公司品牌广告收入约为1300万至1400万美元，环比下降约30%。

一个不争的事实是，时至今日，不少用户对搜狐视频的印象，仍是一个看剧观影的长视频平台，至于短视频与社交，他们并不了解，也缺乏兴趣。近期一则转发动态中，张朝阳不禁感叹，大家对搜狐社交短视频的玩法仍然懵懂：

“关注流的各种功能，还真需要其核心用户把它挖出来介绍给大家，互联网社交产品如同一个迷宫，相当复杂。相比之下，大数据（算法推送）推荐反倒简单，如同一个单间里面放了一台智能的内容吞吐器。”

一次访谈中，张朝阳提到：

“为什么我现在这么劳模，这么勤奋，就是因为我在还过去的账，因为我过去本来该学习的时候不好好学……我现在像一个海绵一样，在吸收东西。”

当搜狐视频成为一方小而美的舞台，张朝阳则成了聚光灯下的独舞者，能引人驻足，却难扭转宿命。