中国App重返印度市场，呼声最高的它还未知_风闻

印度5G实力大幅提升，数字消费快速发展

作者／  IT时报记者****钱立富

编辑／  钱立富  孙妍

一扇大门正在被重新推开。

据印度媒体近日报道，目前至少有36款中国App悄然回归印度市场，用户可以在当地的苹果应用商店和谷歌应用商店下载。这些重返印度市场的中国App包括芒果TV、优酷视频、SHEIN、探探等，不过，其中一些App更改了名称或标识，有的App归属权发生了变动。

但最受关注的TikTok并未在重返名单之列，“除了特别方式，现在还用不了TikTok。这里用Instagram Reels和YouTube Shorts相对多一些，印度本土的短视频应用不如过去风光了。”正在印度留学的杨林（化名）说道。

总体来看，近些年印度的网络基础设施水平、应用丰富程度正在加速提升，数字消费市场规模不断提升，对于中国App来说，印度市场仍是诱人的“蛋糕”。

五年前的封禁

林超是国内一家手机企业人士，曾被派驻印度工作过多年，对于2020年夏天发生的事情仍然记忆犹新，“那年6月底7月初的时候，一开始是微博、微信、QQ等用不了，大家转到钉钉上。再过几个月，钉钉、支付宝等也用不了”。

自2020年6月开始，印度连续4次对拥有中国背景的手机应用程序进行封禁，第一批封禁了包括TikTok、微信、SHEIN在内的59款中国App，第二批封禁了47款，第三批封禁了包括百度、优酷在内的118款App，第四批封禁了包括支付宝、钉钉、芒果TV在内的43款App。

“说实话，当时比较担忧，这给我们的工作生活带来不小影响”，林超说道。

2022年，印度又一次出手，以“收集用户敏感信息”为由封禁和中国明显有关联的54款App，其中多是此前被禁用、重新包装上架的应用程序。

“但我感觉，封禁的App可能更多。一方面，在印度的苹果应用商店和谷歌应用商店里很少看到来自中国的App，另一方面，印度的手机注册不了。”杨林说道。

以技术换市场

虽然说是重返，但和五年前相比，有些“物是人非”。

据印度媒体报道，2月初，SHEIN在印度的谷歌应用商店和苹果应用商店上架，并登上苹果印度服务区热门免费新应用购物类别榜首。重新回归的SHEIN对消费者可谓“诚心满满”，裙子、休闲短裤最低只要350卢比（约29元人民币）。

图源：unsplash

目前，SHEIN在新德里、孟买等城市提供配送服务，不久后将扩展至更大范围。

但和五年前大为不同的是，这款名为“SHEIN India Fast Fashion”应用的控制权是在印度企业信实工业（Reliance Industries）手中，由其子公司信实零售（Reliance Retail）控制和运营。

信实工业堪称是印度“巨无霸”企业，由亚洲首富穆克什·安巴尼（Mukesh Ambani）掌舵，业务涵盖石化、纺织、零售和电信等领域，信实电信（Reliance Jio）就是其子公司。信实电信成立于十年前，它跳过2G和3G，快速且坚决部署4G网络，并且凭借雄厚的资金实力大打价格战，短短几年超越一众对手，成为印度第一大移动运营商。

据印度媒体报道，在与信实零售的合作中，SHEIN提供在印运营所需的技术支持，信实则获得“SHEIN India Fast Fashion”运营和数据的完全控制权。而且，“SHEIN India Fast Fashion”上的产品由印度本土制造，不仅在印度本土销售，也会销往全世界。

“所有客户和应用程序数据都得乖乖地存储在印度，SHEIN连碰都别想碰。这就好比SHEIN是个大厨，有一手好厨艺（设计和品牌影响力），但厨房（运营和数据）得由印度这边说了算。”“南亚那些事”公众号在报道中如是称。

另据印度媒体报道，在这次重返印度市场的36个App中，13款由中国公司开发，8款由印度公司开发，3款由新加坡公司开发，2款由越南公司开发，另外还有韩国、塞舌尔、日本和孟加拉国的公司各开发了1款。

TikTok何时重返仍未知

虽然大门被推开了缝隙，但是TikTok、微信何时重返印度市场仍是未知数。

TikTok最早于2016年在印度推出，当时低价流量套餐刚开始普及，很大程度要归功于Reliance Jio大打“价格战”，加之智能手机价格不断下探，TikTok在印度迅速走红。

2020年6月TikTok被封禁后，印度本土“TikTok”如雨后春笋纷纷涌现，动作极其迅速。比如TikTok封禁4天后，印度本土短视频应用Josh诞生；30天后，短视频应用Moj问世。另外还有ShareChat、TakaTak、Trell、Roposo等一众短视频应用角逐TikTok退出后留下的空档。

图源：unsplash

与此同时，美国互联网巨头也在加速进场，TikTok被封禁不久后，Instagram在印度推出了视频分享功能Reels，YouTube推出了Shorts。

印度本土“TikTok”起初风光无限，无论是用户数量、用户活跃度、收入规模，都创下纪录，而且风投机构颇为看好，仅在2020年，这些印度本土短视频应用就获得了30多亿美元投资。

但到2023年，这些陷入同质化竞争的印度本土短视频平台普遍遭遇重创，缺乏创新、造血不足、运营混乱、用户流失。一些平台已经消失，而剩下的“佼佼者”也深陷泥潭中，比如拥有ShareChat和Moj这两大平台的Mohalla Tech公司，2024年继续亏损189.8亿卢比（约15.9亿人民币）。而在此前的一轮融资中，这家企业的估值已从50亿美元降至20亿美元。

“很多同学在用Instagram和YouTube，”杨林分析，“在流量激励和对创作者扶持方面，Instagram、YouTube比印度本土平台做得更给力。”

不容小觑的印度移动互联网

虽然在短视频战场表现不佳，但是基于自身庞大的人口规模、4G/5G加速普及等红利因素，印度用户的移动互联网生活越来越丰富。

一直以来，印度的网络基础水平给外界的印象是“相对落后”。但爱立信在去年11月份发布的《爱立信移动市场报告》显示，印度5G网络覆盖率超过90%，而且因为完成了广泛的中频网络建设，预计2024年底将达到约95%的人口覆盖率。

在5G网络广泛部署，且5G服务价格相对亲民的推动下，印度5G普及率正在迅速增长。2024年底印度的5G签约数超过2.7亿，占移动签约总数的23%；预计到2030年底，5G签约数占移动签约总数的74%。

在5G广泛部署的推动下，印度网速提升很快。

图源：pixabay

根据Ookla Speedtest公布的数据，2022年10月，也就是印度刚刚开始推广5G之时，印度的移动网速只有16.5Mbps，为全球平均水平的1/2，全球排名第113位。而到2023年10月，印度的移动网速已达75.86Mbps，全球排名大幅提升至第28位。2025年1月，印度的移动网速已达151.8Mbps，排名继续攀升至全球第18位。

市场研究公司Omdia一项调查则显示，约80%印度受访者倾向于为5G提供的更快网速付费。

在这些因素推动下，印度的移动互联网产业发展较为迅速，给用户带来丰富体验。

“印度的移动应用挺丰富的，比如洗衣服类App，一公斤衣服精洗，只要150卢比，约12.5元人民币，挺便宜。”杨林说道。

另一位留学生徐小姐作为交换生，去年10月来到印度新德里，在某所大学学习印地语。对于已经习惯了国内生活方式的她，在印度并没有感到太多不便，“比如说通过Swiggy平台叫外卖，外卖小哥骑着摩托车或电瓶车送餐，让我有种回到国内的感觉，网上购物也挺方便，有多个App可用”。

排版／ 季嘉颖

图片／ unsplash  pixabay  豆包AI

来源／《IT时报》公众号vittimes

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