“经期性感”当卖点？谁在把冒犯女性当提款机_风闻

最近，ABC推出了一款名为“比基尼安睡裤”的新产品，主打“经期性感”，让网友直呼离了个大谱。

再怎么“降本增效”，卫生巾也该以女性消费者的舒适度为立足点。

难道”黑流量“也成为各个品牌的营销噱头了吗？

“踩女营销”为什么一直存在？

安睡裤是为了保障经期女性的睡眠质量而存在，又不是为了取悦男性。

卫生巾的受众明明是女性，但在营销时却充满了男性凝视的味道，实在让人难以理解。

类似这样“端起碗吃饭，放下碗骂娘”的营销比比皆是，花洛莉亚就曾因为擦边广告而被举报。

它将旗下某款唇泥的部分色号命名为“亲亲neinei”“亲亲阿咪”等，具备一定性暗示，引起了消费者不适。

花洛莉亚的另一款唇蜜也一言难尽，它设计的唇刷疑似是男性生殖器官，遭到了消费者的抵制。

无独有偶，美妆品牌黑兔也被曝出擦边宣传，某款提亮膏的配图让女性消费者产生了不好的联想。

虽然品牌方道歉，并表示会将此款产品的售卖金额全部捐赠关爱女性的公益基金，但一句“无意冒犯”依然无法消除已经造成的负面影响。

就在最近，国产彩妆品牌橘朵也陷入了“擦边”风波。

它推出的喜葫芦系列礼盒的海报，被指隐晦地视觉暗示了女性的胸部。

有网友认为，橘朵是以吸睛的方式博取关注度，并没给予女性消费主力军该有的尊重与珍视。

女性产品的营销总因讨好男性而翻车，屡教不改的作风让人愤慨。

在频频发生的“冒犯女性”的争议中，也有着不一样的声音。

有人指出，是女性消费群体太敏感了，不刻意往那方面联想，这些设计和宣传图也没大问题。

包括这次橘朵的设计海报，有网友提出，这只是个葫芦而已，用的是寿桃配色，远远谈不上侮辱女性。

又是”敏感“，这个词似乎已经和女性绑定了。

女性表达感受会被说是情绪化，女性反击冒犯又被说是敏感。

到底是女性“敏感”，还是这些品牌方长久忽略了女性的需求？

女性需求为什么不被看见？

在《看不见的女性》这本书里，我们可以清楚地看到女性是怎样被隐性歧视的。

为什么女厕门口经常排长队，男厕却经常畅通无阻？

这是因为男女生理构造不同，女性上厕所需要的时间是男性的2.3倍，但男女厕所通常被设计成同样的大小，而且男厕有小便池能容纳更多人。

为什么比起男性，女性遭遇车祸受轻****伤的可能性高出17%，重伤可能性高出47%，死亡率高出17%？

这因为汽车通常是根据男性身材设计，碰撞测试假人都以男性为准，即使后来采用了女性假人，在肌肉质量分布等方面，也未真正考虑到女性与男性的生理差异。

Helene Schjerfbeck

早在几年前，就有网友曝出女装的种种不合理设计。

取消了裤兜，是为了销售箱包，在诱导女性消费的同时，又故意把女装的质量越做越差，让女性不得不“买买买”。

女装尺码也越做越小，这些商家通过制造身材焦虑进一步控制女性消费者，“割韭菜”之心昭然若揭。

Helene Schjerfbeck

相比之下，男装不光质量好，剪裁合理，还有很多小细节增加了穿着的舒适度。

之前就有女网友买了一条男裤穿，在清洗时意外发现，有块半圆布挡着水洗标，防止材质偏硬的水洗标戳到人。

她表示，这样用户友好型的设计从没在女装上遇到过。评论区也有女性提出，许多女装内缝线都裸露在外面，没有包边经常会扎到人。

诸如此类的现象不胜枚举。由于女性长期作为社会的第二性别，很多需求都被忽视了，很多诉求也被理所当然地“捂嘴”。

冒犯女性，成了一门“生意”？

商业焦虑流量，让低俗广告大行其道。在这些广告中，却有很多在无意识或者是刻意的贬低、拉踩、冒犯女性。

奥迪二手车广告曾经把女性物化成二手车，甚至连宝马等奢侈品牌都用过类似创意。

难道他们真的不懂吗？

拿女性身体做文章，他们就是靠着物化女性去讨好所谓的“高端群体”。

有数据表示，过去十年国内出现的冒犯性广告中，有将近一半跟“物化女性”、“女性敏感议题”、“色情信息”相关。

全棉时代广告：女生卸妆后吓跑跟踪者

作为女性，很多时候连我们自己都忽视了那么多的“不适”。

只有在别人提出来的时候，我们才恍然大悟，意识到自己是不舒服的。

所以，不是女性“敏感”导致了女性容易“被冒犯”，而是女性的正常人类需求一直在被无视，女性是不得不站出来维护自身的合理权益。

社会已经习惯性地忽略了“考虑女性”这件事情。

更别说一些针对女性的产品设计，实则就是让女性为“粉红税”买单。

不仅加剧了大家的刻板印象，还让女性用品的设计陷入尴尬。

​Lisk Feng

有些女性觉得自己对于种种的冒犯已经无感了。

甚至说出来的时候，还会得到一句“是你想多了”的回应。

不是无感，而是长期的诉求都得不到正反馈，所以“佛系”了。

我们吐槽卫生巾长度不够，高价低质，我们吐槽卫生巾那些花里胡哨的设计，我们呼吁卫生巾需要更注重实用性和舒适度。

但那些商家依然忽视需求，忽视女性诉求。

央视曾直言，根本原因就是这些品牌的性别意思跟不上时代发展。

 Lisk Feng

大部分品牌在遭到反对后都选择了道歉，但是对女性的伤害却是不可逆的。

无意冒犯，但下次还敢，这就是他们对待女性的态度，甚至还有人暗戳戳给女性扣上“敏感”的标签，试图再次捂嘴。

如果连我们自己都不再关注女性的真正需求，那就更别指望其他人割让利益来关心女性权益了。

女性在觉醒，女性在崛起，暂时的困境并不能阻挡大势所趋，道路是曲折的，但前途一定是光明的。

我始终相信，只要女性团结起来，不断发声，总有一天，我们会得到正反馈的。

总有一天，全社会能够真正听到女性的声音，所有这些让我们不适的地方都会被一点点改变。

参考文章：

1.为什么冒犯人的广告越来越多     真实故事计划

2.广告文案侮辱女性，这些品牌为何“花钱买骂”？    央视网评