月活快追上优酷的红果短剧，能不能成为字节的下一个“抖音”？_风闻

红果 DAU 破亿倒计时。

作者 | 连冉

编辑| 郑玄****

兴起不到六年的短剧，马上就要追上长视频平台。

QuestMobile 数据显示，红果免费短剧 App（以下简称红果短剧 App）在 12 月的月活用户规模已飙升至 1.58 亿，同比暴增 551%，与优酷的差距只剩不到 3000 万。

红果短剧 App 用户规模已飙升至 1.58 亿｜图片来源：QuestMobile

从去年 3 月的日活 2000 万到如今单月逼近 1.6 亿用户，这款诞生不到两年的 App 正超速完成对传统长视频平台的弯道超车。

一个更深刻的行业变革正在发生——短剧生态重构影视产业格局。

01

红果短剧，火箭式增长

红果短剧 App 的一骑绝尘，其实在去年就开始了。

根据 QuestMobile 的数据，2024 年 3 月，红果短剧 App 月人均单日使用时长高达到约 1.38 小时，优爱腾芒均已落下风，同时，日活用户突破 2000 万大关——此时距离抖音集团正式推出红果短剧刚过去一年多。

时间再往后推 7 个月，有消息称，红果短剧 App 的日活已经超过 3000 万。

观研报告显示，在 2024 年中国互联网价值榜中，红果短剧高居 App 用户规模增长 TOP 榜（亿级）榜首，同比增长 1046%，近乎 10 倍。根据行业估计，2025 年上半年红果短剧将大概率实现 DAU 破亿。

红果短剧 App 月人均单日使用时长超过优爱腾｜图片来源：QuestMobile

短剧行业正在疯狂增长，红果短剧 App 应该很快会成为字节跳动下一个 DAU 过亿的产品，成为一个新的共识。

短剧的兴起可追溯到 2018 年前后，伴随抖音、快手等短视频平台的兴起，一批创作者开始尝试以幽默、搞笑、反转为题材的剧情类短视频，这被视为微短剧的雏形。

到 2021 年，微短剧创作从「草根」走向「正规军」，专业工作室和各大平台如抖快、爱优腾纷纷入局，行业进入疯狂增长期。这一爆发式增长背后有两大关键因素：

第一是内容形式契合用户需求，短视频平台的兴起催生了电影、电视剧解说等短平快内容需求的热潮，但二次创作绕不开版权问题，原创（也就是短剧）成为这类需求的正解。

第二是短视频引流的高 ROI 效应，抖快崛起以后，国内效果类广告的盘子飞速增长，高 ROI 的品类可以借助平台的力量快速增长。而短剧天然是最适合短视频平台引流的品类，早期投流 ROI（投资回报率）更是一度高达 2，远超行业平均水平（1.2）。高 ROI 吸引大量投流公司从小说转向短剧，推动行业快速扩张。

随着短剧用户的快速增长，免费模式逐渐成为行业趋势。红果短剧 App 的免费模式不仅吸引了大量用户，还通过广告收入为内容出品方提供了可观的收益。

去年 12 月，红果短剧 App 版权合作负责人袁子超对外透露，2024 年 6 月，红果短剧实现首次分账过亿，9 月超过 2 亿，11 月分账超过 3 亿。

袁子超称，过去一年尤其是过去半年，短剧变现模式有一个趋势变化，即从传统的用户付费，变成目前付费和广告变现并存的形式，红果短剧一开始就选择商业投放和自然推荐之路，并将受益于这种变化。

此外，虽然是短剧 App，但除了短剧，红果上还有电影、电视剧、听书、小说、漫画等各种形式的内容。同时，红果短剧推出了精品短剧合作计划，在覆盖大量免费短剧的同时，也对精品短剧下注，这个发展态势，有点会让人联想到拼多多的成长路径。

红果短剧上内容品类众多｜图片来源：极客公园

回顾过往，拼多多曾经在被认为大局已定的电商市场，迅速崛起——从「砍一刀」、「拼单」牵引对社交流量的利用，也从符合人性的低价和下沉市场切入，并充分利用了中国过剩的制造资源，后来形成规模升级品质，再拓展到全品类，渗透到全人群。而红果的发展路径也遵循了类似的轨迹：初期免费吸引用户，随后引入精品内容，与传统影视公司合作，提升内容质量，试图覆盖更广泛的用户群体。

视频领域看起来正在重演「拼多多式崛起」的故事。

02

短剧生态重构

刚过去的 2025 年短剧春节档，免费短剧占据了主流。但短剧行业爆发的特点，决定了短剧早期的商业模式是付费为主。通常前几集是免费的，之后需要付费几十元不等解锁，出品方利用信息流广告进行推广，引导用户通过点击广告跳转到小程序观看短剧付费。

随着行业的发展，一些新的商业模式也开始出现，比如分账剧和定制剧。其中，分账剧由平台按评级*流量（会员拉新、充值）分账；定制剧由客户全额投资，植入广告。这两种模式为行业提供了更多元化的变现手段，推动了短剧市场的发展。

而随着用户量级进一步提升，就像当年的网络小说一样，免费模式的时机已经到来。2023 年 5 月，抖音推出「红果免费短剧」，并在三个月后上线独立 App，到 2024 年 11 月，其日活已经超过 5000 万。

伴随着红果短剧 App 用户的飞速增长，免费短剧模式进一步被验证。在刚过去的 2025 年春节档，短剧虽然并没有像去年一样出现爆款扎堆的现象，但不同于前一年春节档付费短剧占据市场，2025 年春节档则出现了大量免费短剧，同时短剧的商业模式与生态业已发生改变。

首先，有了一定的用户基数和高效的广告等商业化系统，红果短剧这样的免费平台可以不用向用户直接收费，而是通过免费吸引用户，进而吸引广告主和创作者，形成飞轮效应快速增长。

并且在付费模式下，制作方的收益率只有 3%，分成天花板低，而红果短剧的免费短剧模式分成天花板更高，对行业发展更友好。

不同于付费买断模式下，收入主要依赖于前一周甚至前三天的付费。免费模式下，一部短剧的首月分账仅占全生命周期收入的 20% 到 30%。

而随着时间推移和新用户的不断涌入，其累计分账收入会大幅增长，甚至超过传统付费市场的爆款短剧，红果短剧的长期分账机制为创作者提供了持续稳定的收入，这种模式不仅延长了短剧的生命周期，还提升了爆款率和收入天花板，可以激励创作者投入更多资源创作优质内容。

同时，红果的高速增长也为短剧提供了持续的市场空间。一方面，新用户不断涌入，使得老剧对新用户而言仍然是「新剧」，从而延长了内容的生命周期，进一步优化了分发效率；另一方面，免费模式能够有效挖掘短剧的长尾价值。付费模式下，短剧的生命周期较短，而免费模式则能够持续吸引那些不愿意付费但愿意观看广告的用户，延长内容的价值周期。

这种模式不仅推动了短剧行业的发展，还改变了内容预算的分配格局。袁子超称，以红果为代表的免费模式给整个内容行业提供的预算已经超过了传统渠道给行业提供的内容预算，而且差距会不断扩大，这为创作者和制作团队提供了更多资金支持，也推动了短剧整个行业的向前发展。

红果短剧的崛起，本质上是字节跳动依托流量生态与算法优势，对视频消费场景的又一次精准狙击。免费模式通过广告分账机制和长尾内容价值挖掘，不仅颠覆了传统付费短剧的「速生速死」逻辑，更以日均 1.38 小时的用户时长反超长视频平台，力推短剧从「碎片化补充」升级为「主流娱乐选项」。

狂飙背后也有隐忧浮现：2025 年春节档超 400 部短剧却无破圈爆款，热度仅 6000 万左右，暴露出内容同质化（大多为「直白欲求」题材）与精品供给不足的瓶颈。

在短剧市场规模持续增长的同时，用户对短剧内容的需求也在进一步提升，精品短剧已经是行业升级的必然选择。

当免费模式解决了用户触达问题后，精品化将成为撬动广告溢价和用户付费意愿的核心杠杆。

短剧行业接下来的竞争，终究要回归「内容价值」的本质——只有精品化，才能让短剧从流量快消品升级为可持续的文化消费品，而也这正是内容品类从野蛮生长迈向成熟升级的必经之路。

*头图来源：视觉中国

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