在2025这个体育小年，更没人想错过郑钦文_风闻

2月11日，在WTA1000多哈站女单第二轮，郑钦文迎来澳网后的首秀前，腾讯公布了与WTA在2025赛季开展视频转播合作的消息。

虽然这是腾讯近年来为数不多的新的体育赛事版权合作之一，也是他们阔别网球赛事版权多年后重新直播这项运动的比赛，但现阶段恐怕还难以对这笔交易赋予太多意义。更接近本质的解读或许应该是：眼下的郑钦文正掀起一股网球热，转播平台采购WTA直播版权能获得因郑钦文而起的热度和流量。尤其2025又是一个由单项运动大洲赛事占据赛历的体育小年，没有世界杯、奥运会这样能够成为全民热点的顶级体育大赛，郑钦文是全年中是为数不多可预期的热点人物和流量来源。

腾讯已缩编体育业务，近年来在体育赛事内容的采购上一直处于守势，除了运营好NBA，他们并未暴露出更多想法。至于网球比赛，如果没记错的话，腾讯过去并没有直播过WTA赛事，虽然连续多年直播温网、法网、美网三个大满贯赛事，但也断了合作多年。

事实上，这也的确不是一个多么重量级、多么有战略意义的合作。因为腾讯拿到的是非独家版权（优酷有，其他转播商也能买），不包含诸如中网等在中国内地举办的WTA赛事的媒体版权，公布的合作年限只有一个赛季，实际价格不可能有多高。如果要“收复失地”，腾讯显然不会以这样的资源作为切入点。

腾讯作为曾经的体育赛事版权核心玩家在睽违多年后杀了个回马枪，也是郑钦文商业价值的又一次兑现，一次不小的兑现。

自从去年在巴黎摘得奥运金牌后，郑钦文就成为了中国体育不折不扣的顶流，影响力和商业价值较奥运会之前明显上了一个台阶。关于中网、武网如何因她参赛而迎来票房的丰收，相关报道已经连篇累牍，此处无需再“炒剩饭”。相比之下，郑钦文个人的赞助代言合作签到“手软”是其商业价值更直观的反映——8月底，佳得乐和她续约；9月底，中网开赛前，已经许久没有体育赞助新动作的vivo加入到了郑钦文的赞助名单之中，并且成为她的主赞助商，将Logo印上她的比赛战袍；11月，在广州车展上，奥迪新品牌AUDI为郑钦文送上赞助合约；今年1月，在这个体育小年第一项具备国际影响力的大赛澳网开赛前，迪奥宣布郑钦文成为其全球品牌大使，蚂蚁集团也官宣与郑钦文续约。

▲巴黎奥运会后，以蚂蚁为代表的老赞助商续约，以vivo、Audi和迪奥为代表的新品牌加入郑钦文赞助商名单之中。

这还不是“郑钦文现象”的全景。

巴黎奥运会之后，澳网迎来了又一家中国赞助商——海尔，双方签约三年。在此之前，海尔已经赞助了法网和ATP。虽然海尔此番赞助的是澳网，但恐怕没人会否认郑钦文在其中所起到的间接影响。众所周知，澳网是中国网球选手的福地——李娜曾在此夺得一冠两亚、郑洁/晏紫在此拿下女双冠军，也是郑钦文迄今为止在奥运之外的赛场上所取得的最高成就（大满贯单打亚军）的发生地，她在此深受欢迎。锁定郑钦文参加大满贯赛事，海尔同样能够获得海量的品牌曝光。毕竟这家来自青岛的家电集团早已开启全球化征途，志在海外市场。

还有，在赛前，懒熊体育了解到，在广告市场增长明显承压的情况下，作为澳网在中国内地市场的独家新媒体直播平台，爱奇艺体育今年澳网的赛事广告销售十分乐观。而这同样跟郑钦文直接相关。在爱奇艺体育今年澳网广告主名单中，她的个人赞助商占了多席，其中，蚂蚁集团是新加入的，比赛期间他们在爱奇艺体育平台持续播放由郑钦文演绎的“碰一下”广告片，推广其创新支付技术，而兰蔻和斯维诗Swisse则在去年的基础上加大了广告投放的力度。蚂蚁集团是欧洲杯全球合作伙伴，郑钦文也代表中国国家队出战网球比赛，或许也是因为今年没有欧洲杯、奥运会这样的全球性大赛分流，这些品牌的预算能够更多地分配到以郑钦文为主角的网球赛事营销之中。

追捧郑钦文的，也不止是中国的企业或者外企在中国的子公司。

今年恰逢第120届澳网，赛事组委会举办了历史上最盛大的开幕周，其中就邀请到了郑钦文参加慈善赛。慈善赛的另外五位参赛选手均为男性，分别是：24座大满贯冠军奖杯得主德约科维奇，男单世界第一、卫冕冠军辛纳，公开赛年代夺得硬地、草地、红土三种场地类型大满贯冠军最年轻的男球员阿尔卡拉斯，以及两位东道主球员德米纳尔、波普林。

在更早一些，中国一姐享受到了澳网为其制作发布个人宣传片的待遇。元旦当天，澳网更是高调发文《我们爱郑钦文的五个理由》，对上届女单亚军场内外的表现均不吝溢美之词。此外，在首战击败托多尼后，郑钦文被现场主持人盛赞是“网球界的巨星，不止是在中国，在全世界都是如此”。

▲现场主持人在采访中盛赞郑钦文。

尽管造化弄人，天不遂人愿，澳网对郑钦文用心良苦的热捧最终无情地沦为了一次彻彻底底的“毒奶”，在第二轮比赛中，郑钦文不敌德国老将劳拉·西格蒙德，无缘32强，爆冷提前出局，但组委会对她的托举却是真心诚意，为她献上的礼遇也是隆重而尊贵的。也尽管澳网组委会力捧郑钦文，少不了对开发其背后的中国市场之考虑——中国内地市场在澳网全球观众中占据了三成左右的比例，但毕竟还有另外七成来自中国内地以外的市场。凡此种种，都证明了郑钦文在当今世界网坛中的地位。

澳网为郑钦文折腰，她湖北老家的武汉网球公开赛更不用说。在郑钦文进军巴黎奥运会网球女单决赛当晚，武网就昭告天下：包括郑钦文在内的球员将参加2024年武网。众所周知，武网因李娜而起，但在首届武网开赛前，李娜就被迫因伤结束职业生涯。此后，武网在没有李娜的情况摸索前行。疫情后的2023年，中国的一些网球赛事陆续恢复，但武网未能举办。不过到了2024年，在熬了整整十年后，武网让人颇为意外地由原来的WTA超五赛事升级成为了WTA1000级别的赛事。与此同时，郑钦文的出现更是给武网注入了强心剂。在郑钦文的带动下，去年武网不仅观众人数创下历史新高，门票销售、商业赞助与赛事转播等数据也实现了突破性的提升。

郑钦文之所以被称为“火箭少女”，是因为她自从2022赛季进入职业网球赛场以来，进步之快就如同坐上了火箭一般：2022年，赢得WTA年度最佳新人奖，成为该奖自1977年设立以来首次获此殊荣的中国选手；2023年，以美网八强、亚运会金牌、一个WTA 250冠军、一个WTA 500冠军的成绩，成为WTA年度最快进步球员；2024年，凭借着澳网亚军、奥运金牌和WTA年终总决赛亚军的成绩跻身WTA世界前五。

▲郑钦文距离大满贯冠军还有多远？

尽管时至今日尚未染指大满贯冠军，但她成绩的飞速进步、在赛场上所展现出的明显高于中国其他同年龄女子选手的天赋和不俗的心理素质，让外界对她迟早会夺得大满贯冠军深信不疑。而且她才不到23岁，她的湖北同乡李娜首次夺得大满贯冠军时已经年满29岁。如果能够保持身体健康，郑钦文的未来拥有让人想想就激动不已的成长空间。

更重要的是，郑钦文的崛起恰逢其时，既顺应市场发展趋势，又填补多处供给空缺。

从消费市场看，在改革开放四十多年后，中国的年人均GDP已经迈过1万美元大关，体育运动正在成为越来越多人的生活习惯，这也使得体育消费市场持续发展。尤其是疫情后，这股潮流又有了加剧之势，包括网球在内的户外体育运动加速普及。而郑钦文在奥运赛场的夺冠让网球热如“烈火烹油”，从小众运动直接升级为全民热潮。

从产业运营看，在李娜夺得大满贯冠军之后，中国曾经兴起网球热，大批网球赛事在中国大江南北落地举办，形成了中国网球赛季。在赛事和场馆供给端，中国市场早已是“万事俱备，只欠东风”。而如今，郑钦文迅速扛起中国网球的大旗，就成为了中国网球久违的“东风”，让中国网球赛季有了强有力的获客抓手。

从运动代言市场看，在姚明和李娜等人之后，中国长期缺少真正具备国际影响力的运动明星。中国的传统奥运强项虽然成绩一如既往地出色，但影响力终究无法与足球、网球这样的全球化、商业化的主流项目相比。足篮排等团队运动中，男队的成绩长期原地转圈，近些年还大幅倒退，特别是男足又掀起新一轮大规模反腐，令品牌常常无从下手，甚至避之唯恐不及。女队成绩也时有起伏，难以长期稳定地消化品牌在体育赞助方面的预算。谷爱凌在2022冬奥会前后“异军突起”，大把签约品牌代言，但冰雪运动的在影响力、商业化和全球化程度都完全无法与网球相提并论。更别说，随着时间的推移，一些中国观众对谷爱凌的观感也在发生微妙变化。而郑钦文不仅年轻有为、个性十足、国际化、前景可期，影响力大、粉丝多、号召力强，也符合品牌强化民族自信、树立国际形象等宏大叙事的需求。

所以，百年澳网为她折腰，十年武网因为她焕然一新，赞助商老主顾要续约，新品牌要加入，转播平台把她追逐……总之，赛事方、转播方、品牌方，只要准备在中国市场开展与网球有关的商业活动，不管是获取收益，还是投资营销，恐怕都没人想错过郑钦文。在2025年这个体育小年，更是如此了。