春节档流量明星失灵了吗？流量明星对票房、电影质量价值几何？_风闻

北京日报：

从预售第一到评分垫底，《射雕英雄传：侠之大者》（以下简称《射雕》）只用了一个春节档。它的遭遇表明，影片不给力，再大的流量明星也无能为力。

今年春节档6部影片中，有流量明星参与的，分别是《封神第二部：战火西岐》（于适）、《蛟龙行动》（王俊凯）、《射雕》（肖战）。三部影片中，《射雕》是唯一以流量男星担当男主扛片的。

春节档电影统一开启预售后的第24个小时，《射雕》预售票房破1亿，位居6部影片之首。数据显示，《射雕》预售的总票房为3.5亿，占影片目前6.3亿票房的一半以上。

为何《射雕》公映后未能延续预售时高歌猛进的势头？

主要是剧本的拖累。看过影片的观众基本承认，肖战在《射雕》中的表现尚可。为了集中笔墨，影片主要选取原著最后7集的内容，但相关铺垫不足，让很多观众一头雾水。豆瓣排名靠前的一条评论就吐槽，“电视剧60集才能讲完的故事，一部电影就讲了一大半，江南七怪之死、认识洪七公、学习降龙十八掌、获得九阴真经……全部一笔带过，黄药师都不配出现在影片里，这和5分钟看完一部电视剧的短视频有什么区别？”影片目前豆瓣评分5.3分，低于及格线，是春节档6部影片中得分最低的。

此外，剧本在细节方面也有槽点，如郭靖自白中的“北宋末年”，就让观众十分出戏。作为宋人的郭靖，怎么知道后人所说的北宋、南宋之分？这就像电视剧《康熙王朝》中孝庄太后说出自己死后才有的谥号“我孝庄”一样，属于常识性错误。

一般认为，影片尚未公映的预售票房更多源于流量明星及其粉丝撬动。照此统计，肖战一个人就拉动了2到3亿元的票房，可以说已相当厉害。但和目前春节档120亿票房的大体量相比，粉丝的撬动力还是有些力不从心。

流量明星的力不从心并非今年春节档才出现。王俊凯主演的《749局》、赵丽颖主演的《浴火之路》2024年国庆档公映，最终前者总票房3.75亿，后者总票房为4.61亿，都只是中规中矩。

再把时间轴延长，在2024年，王俊凯至少有三部影片公映，《749局》票房3.75亿、《刺猬》票房1.44亿、《野孩子》票房2.41亿；王源的《孤星计划》1.02亿，王一博《维和防暴队》5.11亿……均无缘2024年年度票房前10名。这些影片大多为比较小众的题材和内容，头部大制作如今已很少把宝只押在流量明星身上。今年春节档，3部有流量明星加盟的影片，目前票房只能属于第二梯队。

看来，观众对流量明星的要求越来越高——不仅看颜值，更看作品的质量。这提醒流量明星：想要走得更远，不能只简单依赖自己的颜值，还要好好挑剧本；也提醒电影出品制作方：作品要想大卖，不能只简单依赖大IP和流量明星加持，更要狠抓剧本创作和全方位品控。